在在線教育早已開啟刷屏式廣告投放的年代，投廣告這件事，儼然成為一個高難度的技術(shù)活——既要讓人印象深刻，又要和品牌的關(guān)聯(lián)性強(qiáng)。
而在花式投放上，猿輔導(dǎo)選擇了一個不同的策略。
在新一季《最強(qiáng)大腦》國際總決賽錄制結(jié)束后，猿輔導(dǎo)在過萬平米、造價千萬級的節(jié)目錄制現(xiàn)場舉辦了一場名為“‘育’見最強(qiáng)大腦”的現(xiàn)場活動。猿輔導(dǎo)邀請國際站隊總隊長、美國科學(xué)院院士、麻省理工腦研究院院長羅伯特·戴西蒙以及本季度四位十二強(qiáng)選手和現(xiàn)場近100名猿輔導(dǎo)學(xué)員和家長對話，并在現(xiàn)場舉辦了一場數(shù)獨(dú)模擬賽。
在線教育品牌投放綜藝節(jié)目早就不是什么稀罕事，但多是以廣告植入、冠名、作為嘉賓參與現(xiàn)場錄制的方式參加。
作為最早做綜藝投放的教育品牌，猿輔導(dǎo)在2015年時還是以嘉賓參與錄制節(jié)目的形式投放的《天天向上》。幾年過去，再做《最強(qiáng)大腦》合作方時，思路就有了明顯的不同。
2018年，猿輔導(dǎo)就成為了《最強(qiáng)大腦》的合作方，為第五季《最強(qiáng)大腦》海選。這一年，恰逢《最強(qiáng)大腦》全面改版，在節(jié)目定位、賽制、選手選拔上都發(fā)生了很大變化。
此前，《最強(qiáng)大腦》是一檔有著全國影響力的腦力競技綜藝節(jié)目。從2017年開始，節(jié)目組開始思考，是做小眾炫技引發(fā)大眾圍觀，還是應(yīng)該做打造大眾都能接受的腦力榜樣？
因此，2018年新版的《最強(qiáng)大腦》不再使用延續(xù)四季的由記憶協(xié)會、魔方協(xié)會等腦力圈的小眾群體挑戰(zhàn)單一項目的節(jié)目模式，而是將目光聚集到了“天才學(xué)霸”們的身上。在選手的選拔上，也采用的是海選模式。
由此不難理解，擁有大量學(xué)生流量的猿輔導(dǎo)會成為當(dāng)年《最強(qiáng)大腦》的海選平臺。
而2019年，猿輔導(dǎo)和《最強(qiáng)大腦》的合作更進(jìn)一步。
一方面，猿輔導(dǎo)成為《最強(qiáng)大腦》新一季唯一的官方報名和選拔通道，負(fù)責(zé)初試和復(fù)試。據(jù)猿輔導(dǎo)官方透露，2018年年底全國有11萬人通過猿輔導(dǎo)APP報名了為期2個月的全球海選，其中84%是00后青少年學(xué)生。
另一方面，雙方在內(nèi)容上有了更多的合作。猿輔導(dǎo)參與了《最強(qiáng)大腦》的出題環(huán)節(jié)。同時，還邀請《最強(qiáng)大腦》出題人、北師大心理學(xué)部部長劉嘉擔(dān)任總顧問，與節(jié)目同步推出《最強(qiáng)大腦》定制款“小學(xué)數(shù)學(xué)能力訓(xùn)練營”課程，綜合節(jié)目中的腦力知識和科學(xué)訓(xùn)練方式，提升孩子邏輯思維、空間想象和應(yīng)用能力。這個課程，在節(jié)目中被嘉賓多次提及。
也就是說，猿輔導(dǎo)從選手報名、在線選拔到節(jié)目賽題系統(tǒng)開發(fā)，全程深度參與了這檔綜藝節(jié)目。
那為什么猿輔導(dǎo)要對《最強(qiáng)大腦》做這樣的“全情投入”？
事實上，改版后的《最強(qiáng)大腦》定位選“學(xué)霸”，是一個科學(xué)屬性、教育屬性很強(qiáng)的綜藝節(jié)目，并且主流覆蓋人群都是青少年，而K12群體正是猿輔導(dǎo)的核心用戶群。
此外，還有一個不容忽視的地方是節(jié)目的定位——選腦力高超的“學(xué)霸”。這種學(xué)霸印象對于一個K12輔導(dǎo)品牌而言，無疑是一個加分項。由此，針對節(jié)目內(nèi)容推出的數(shù)學(xué)能力課程自然應(yīng)景，可以被理解為《最強(qiáng)大腦》在線解謎版，即使在節(jié)目中被反復(fù)植入也不出戲。
對于《最強(qiáng)大腦》節(jié)目而言，猿輔導(dǎo)也有其很高的契合度。除了用戶年齡段的高度重合外，猿輔導(dǎo)的技術(shù)投入和學(xué)科屬性也有其優(yōu)勢。
去年，猿輔導(dǎo)工程師張夢楠進(jìn)入十二強(qiáng)。今年，猿輔導(dǎo)則是三位數(shù)學(xué)老師闖入百強(qiáng)，其中數(shù)學(xué)系統(tǒng)班老師太可欣進(jìn)入三十二強(qiáng)。與此同時，這兩年剛需性強(qiáng)的數(shù)學(xué)也成為猿輔導(dǎo)的重壓科目。
當(dāng)下，流量越來越貴、用戶關(guān)注點卻越來越分散，這樣的環(huán)境下，如何打好一個事半功倍的廣告，是一個是極具有考驗的事情。
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