互聯(lián)網(wǎng)的價值，體現(xiàn)在入口上，所以搜索、瀏覽器、電商平臺、社交工具成為PC時代的王者，360算是搭上了PC安全入口的末班車。
2011年，移動互聯(lián)網(wǎng)元年，剛剛打下江山的大佬們，沒過幾年好日子，又得去找新的入口。
移動互聯(lián)網(wǎng)的價值同樣體現(xiàn)在入口上。2011年到2013年，移動互聯(lián)網(wǎng)是APP的時代，標志性的事件，是百度19億美元收購才兩三年歷史的91助手，以及阿里號稱高于91助手兩倍價格并購的UC?？梢娊?jīng)歷過互聯(lián)網(wǎng)熏陶的大佬們，對移動互聯(lián)網(wǎng)入口的爭奪有多么迫切。
然而無論91助手還是UC，它們僅是一款產(chǎn)品，不是入口。是產(chǎn)品，就有生命周期，91助手隨著蘋果手機越獄比例的大幅度下降，活躍度也隨之大幅度下降；老黃是蘋果用戶，沒有使用UC的習(xí)慣，UC在安卓上的活躍度如何，也沒有發(fā)言權(quán)，但感覺是沒有以前火了。以前經(jīng)?？吹経C在公共汽車上發(fā)布廣告，現(xiàn)在看不到了，現(xiàn)在看到的是大量O2O廣告，比如土巴兔。
入口不是產(chǎn)品，而是一種生態(tài)。除非它依附的母體衰亡，它才會衰亡。PC是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的母體，PC衰亡了，搜索引擎、瀏覽器、電商平臺、PC社交工具也會逐步衰亡。所以，谷歌先人一步，做了移動端底層的安卓系統(tǒng)，并且大跨步投入智能產(chǎn)品硬件；亞馬遜早已布局云端；臉譜天價190億美元現(xiàn)金簽下了whatsapp——這所有的動作，只不過是在舊的母體衰亡前，向新的母體移民的布局。
國內(nèi)BAT，能夠完成新舊母體迭代的，只有騰訊。眾所周知今日騰訊的市值，一半在微信上。所以，微信是新母體上的最大入口，它不是一款產(chǎn)品，而是一個生態(tài)系統(tǒng)，它什么時候會衰亡？移動互聯(lián)網(wǎng)這一母體衰亡的時候才會衰亡，那最起碼10年后吧！
相反，無論百度，還是阿里，它們在移動互聯(lián)網(wǎng)這一新母體上，并沒有一個和它們在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)這一舊母體上體量相當?shù)娜肟谧龅袚Q，所以它們要拼命去并購，特別是阿里，除了UC外，還以接近100億買下文化中國、第一財經(jīng)等文化企業(yè)，希望做內(nèi)容入口；10幾億美金收購高德，希望做地圖入口；56億美元現(xiàn)金收購優(yōu)酷土豆，希望做視頻入口，280多億參股了蘇寧，甚至12億參股恒大足球，控股新浪微博……今年以來，不在阿里系統(tǒng)的支付寶，也在不斷折騰移動社交屬性，目的也只有一個，移動入口??！
要把這一大堆大大小小雜七雜八的東西，拼湊出一個大體量的移動入口生態(tài)，基本就是沒戲。產(chǎn)品屬性、企業(yè)基因都是邁不過的坎兒?？纯锤叩?，老黃曾經(jīng)那么喜歡用，花錢買的一個導(dǎo)航軟件，被阿里收購，創(chuàng)始人離開后被折騰成什么樣子！老黃一直不喜歡百度，可現(xiàn)在也不得不用百度地圖——百度地圖也確實比兩年前進步太多太多。
相反，微信在入口處形成一個欣欣向榮的生態(tài)系統(tǒng)：社交入口，有朋友圈；內(nèi)容入口，有千萬個公眾號；商業(yè)和社會服務(wù)入口，有錢包、卡包；電商入口——老黃反對1～2年內(nèi)在微信做電商的原因，就是微信在這個入口上，還在小心翼翼地探索，還不成熟，近期騰訊與京東合作的“品商”平臺，就是這種探索之一，效果如何，沒有一年以上，還看不出來。
這么多的東西，都舉重若輕又不留痕跡地共生共榮在微信上面，所以這叫動態(tài)的生態(tài)系統(tǒng)，與阿里那一大堆雜亂無章的東西形成鮮明的對比。阿里在移動入口處的布局，像一個沒有規(guī)劃好的城市，一任市委書記一套想法，結(jié)果是建了拆、拆了建，功能紊亂。
至于百度，老黃沒什么留意，原因就是做廣告出身的老黃，被十年來百度上那些觸目驚心的醫(yī)療廣告倒了胃口。關(guān)于百度最新的消息，是10月20日宣布停止所有社招，如有特殊原因，需要李彥宏親自審批——不愧是山西大財主，既然在移動端找不到什么大感覺，就先做好現(xiàn)金流，錢在陣地在，百度的寒冬還沒到來，即使來了，也已經(jīng)備好了過冬的糧食。
騰訊這兩年在投資上沒有什么太大動作，投資20%京東、20%大眾點評——不知道大家看出玄妙沒有，這些投資，都不是在入口處著眼，而是在出口處做好流量承接工作，也就是為了以后的商業(yè)化做準備，移動入口，一個微信已經(jīng)足矣。
至于內(nèi)容入口，微信公眾平臺上，產(chǎn)生內(nèi)容的，是千千萬萬的用戶，微信制定好產(chǎn)品底層和游戲規(guī)則就好，根本不需要自己動手做?！叭f物作焉而不辭，生而不有，為而不恃，功成而弗居，夫唯弗居，是以不去！”——這才是真正的移動互聯(lián)網(wǎng)入口生態(tài)系統(tǒng)。
聲 明
作者：老黃
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