放眼如今，BAT三家都紛紛在建造自己的小程序帝國(guó)，而此前剛在知識(shí)付費(fèi)、游戲、直播等領(lǐng)域有所動(dòng)作的今日頭條也耐不住紅利的吸引，在自家資訊APP率先上線了小程序。
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「今日頭條小程序來(lái)了」
昨天，有用戶發(fā)現(xiàn)今日頭條在App里上線了小程序。用戶可以在今日頭條App中搜索關(guān)鍵詞“貓眼電影”，或在個(gè)人主頁(yè)的小程序入口進(jìn)入小程序，小程序支持支付寶支付。據(jù)悉，目前只有安卓用戶可以看到，且暫時(shí)只對(duì)部分企業(yè)開放。
有媒體報(bào)道，其實(shí)早在三個(gè)月前今日頭條就已經(jīng)開始尋找小程序開發(fā)者合作入駐。對(duì)于此事，今日頭條也沒(méi)有否認(rèn)，回應(yīng)“希望提供更豐富、更有價(jià)值的服務(wù)給不同需求的用戶?！?/strong>
可以完全明確的是，今日頭條是繼BAT三巨頭之后第四個(gè)入局小程序的平臺(tái)。
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「四家爭(zhēng)霸，小程序之風(fēng)刮得正猛」
自2012年誕生起，今日頭條就在熱議中發(fā)展成如今的巨獸，它也從不掩飾自己的野心。
今日頭條早已在App上布局了電商、游戲等項(xiàng)目，對(duì)于它來(lái)說(shuō)，做小程序似乎是大勢(shì)所趨。以資訊起家的今日頭條，小程序未來(lái)的方向很有可能往內(nèi)容電商以及小游戲上走。
BAT原本是三家斗地主，今日頭條加入后就變成了打麻將，不過(guò)誰(shuí)是誰(shuí)的對(duì)頭，這還說(shuō)不準(zhǔn)。
蟄伏最久的是支付寶小程序，公測(cè)了一年才在上周宣布正式上線，并且被列入未來(lái)三年支付寶最重要的戰(zhàn)略之一。支付寶小程序也交出了這一年的成績(jī)單：
小程序數(shù)量達(dá)到了2萬(wàn)+，累積DAU1.2億+；
累計(jì)用戶超過(guò)3億，合作伙伴超過(guò)100萬(wàn)+，活躍服務(wù)商10萬(wàn)+；
平均7日留存率為29%，多個(gè)類目平均成交轉(zhuǎn)化率超過(guò)15%。
再來(lái)看看兩個(gè)月前進(jìn)入賽道的百度智能小程序，主打“AI智能”，百度表示對(duì)小程序的重視程度堪比兩年前推出的百度信息流業(yè)務(wù)，可以說(shuō)是下了很大決心。
微信小程序是最早撥得頭籌的，因?yàn)閺?qiáng)社交關(guān)系，目前小游戲、電商、工具以及內(nèi)容資訊等類目小程序在微信上很吃香，下文我們會(huì)詳細(xì)講到。微信重生態(tài)，支付寶做生活服務(wù)，百度從“AI智能”切入，如今又有今日頭條發(fā)力內(nèi)容，小程序之戰(zhàn)已成四家爭(zhēng)霸之勢(shì)，四家各展所長(zhǎng)。
如果說(shuō)微信小程序的段位是王者，那剛?cè)刖值慕袢疹^條最多算青銅。
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「“領(lǐng)跑者”微信小程序也開始犯難了」
每一次，當(dāng)其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭在小程序領(lǐng)域有所行動(dòng)時(shí)，微信小程序總免不了要被拿出來(lái)當(dāng)教案。連張小龍自己也說(shuō)，微信小程序這一年來(lái)過(guò)得風(fēng)風(fēng)雨雨。
根據(jù)官方最新的數(shù)據(jù)顯示，微信全球月活10.58億，小程序日活逾2億，已上線的小程序超過(guò)100萬(wàn)個(gè)。這放在2017年初是不敢想的，可以說(shuō)2017年上半年，小程序都處在不溫不火的狀態(tài)，盡管微信一直在更新各種功能，在全國(guó)各地開大會(huì)小會(huì)，入局的多是摩拜、星巴克這類本就含著金湯匙的大品牌。
小程序的真正爆發(fā)，要到2017后半年。
比較典型的事件有，首批參與小程序內(nèi)測(cè)的羅胖自2017年1月宣布關(guān)閉旗下小程序“得到”后于去年7月卷土重來(lái)。此外，小程序的爆款也漸漸多了起來(lái)。從剛開始刷屏的小程序“匿名聊聊”到圣誕節(jié)前后火得一塌糊涂的“圣誕頭像”，兩款小程序的PV都超過(guò)了7000萬(wàn)。
小程序領(lǐng)域最先沖出來(lái)的是電商，這樣的案例就很多了：
· 母嬰大號(hào)“小小包麻麻”新媒體矩陣電商月收入達(dá)7000萬(wàn)，其中90%來(lái)自小程序；
· 時(shí)尚博主“于小戈”去年11月利用電商小程序，銷售額達(dá)到了2200萬(wàn)；
· 去年雙十一“一條”在小程序端的銷售額將近1500萬(wàn)元，占總銷售額的30%。
在我們采訪公眾號(hào)“味姨”時(shí)，對(duì)方也透露去年雙十一在僅有16萬(wàn)粉絲的情況下達(dá)到100萬(wàn)電商流水，用戶復(fù)購(gòu)率高達(dá)60%?，F(xiàn)在，小程序商城基本成為公眾號(hào)的標(biāo)配，十個(gè)號(hào)里面可能就有八個(gè)在做小程序電商。
不過(guò)對(duì)于微信來(lái)說(shuō)，小程序電商并不是他們的終究目標(biāo)，小游戲才是。
張小龍?jiān)谀瓿醯墓_課上提到過(guò)，“對(duì)于小游戲，應(yīng)該說(shuō)這是我們抱以最大希望的一個(gè)項(xiàng)目，也是我們花了最多的時(shí)間努力做好的一個(gè)事情。毫無(wú)疑問(wèn)，從第一款小游戲“跳一跳”到截止今年4月的2000款，小游戲帶來(lái)的紅利讓很多開發(fā)者感到驚喜。其中，小游戲“海盜來(lái)了”峰值DAU超過(guò)了兩千萬(wàn)，月流水過(guò)億，成為了微信內(nèi)的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。
不過(guò)，隨著微信大環(huán)境的變化，不管是小程序還是小游戲都遭遇了流量疲軟、增長(zhǎng)放緩的情況。主要變現(xiàn)為小程序的獲客成本在不斷增加，前期一個(gè)小程序想要獲取用戶，只要粗暴簡(jiǎn)單的引導(dǎo)用戶分享，利用微信的熟人社交關(guān)系進(jìn)行裂變，流量不是多大問(wèn)題。
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