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2021年上半年已經(jīng)過去了，有很多餐飲風口出現(xiàn)，一批品牌順勢崛起。

接下來的半年，餐飲行業(yè)又將有哪些新趨勢呢？

揮別了波折慘淡的2020年，餐飲人以為會迎來光明和希望的2021，沒料到此消彼伏的新冠疫情還是給國內(nèi)的餐飲人帶來了巨大的沖擊。

前不久的疫情，就使得廣州深圳的餐飲業(yè)受到很大影響，而正在發(fā)酵的新一輪疫情勢必又會給南京、鄭州等城市的餐飲業(yè)造成巨大的沖擊。

疫情的影響持續(xù)存在，而餐飲行業(yè)的內(nèi)卷也從未停止。關門倒閉的餐企不在少數(shù)，街頭巷尾不少餐飲小店已經(jīng)銷聲匿跡了，很多頭部餐企也受到比較大的沖擊。

與此同時，一些餐飲品牌踩準了餐飲行業(yè)的發(fā)展風口，在2021年表現(xiàn)亮眼，受到了資本的關注，發(fā)展迅速。7月初，和府撈面宣布完成近8億元e輪融資，年底計劃將門店數(shù)開到450家；蘭州拉面“三劍客”陳香貴、馬記永、張拉拉相繼獲得融資；而虎頭局、墨茉點心局等中式烘焙品牌今年也備受關注……

在存在眾多不確定的當下，餐飲企業(yè)把握住趨勢太重要了。正如那句很經(jīng)典的話，站在風口上，豬都會飛，而若是進去了錯誤的賽道，再怎么撲騰也白搭。

2021年的下半年，餐飲行業(yè)有哪些發(fā)展趨勢呢？

火鍋：產(chǎn)業(yè)鏈上下游皆火，

供應鏈仍是關鍵

《中國餐飲品類與品牌發(fā)展報告2021》數(shù)據(jù)顯示，2020 年全國火鍋的市場規(guī)模近6000億元，門店近60萬家。即使火鍋門店堂食端消費受到一定程度的抑制，但外賣、食材零售、自熱火鍋多點開花，火鍋市場仍然在高速發(fā)展。

川渝火鍋已經(jīng)走上微創(chuàng)新驅(qū)動的發(fā)展道路，鹵味火鍋的走紅，以及甜品、小份制套餐的風靡，都是微創(chuàng)新的表現(xiàn)。而串串香在成為川渝火鍋第一大細分品類之后，熱度也在下降，加之面臨同質(zhì)化嚴重、創(chuàng)新力不足等問題，串串香亟須升級創(chuàng)新，進一步開拓市場。

與麻辣火鍋相對的清湯火鍋雖然發(fā)展速度不快，但在南方蓄力深耕的同時，也在慢慢向北蔓延。發(fā)展較早的潮汕牛肉火鍋深入西南市場，基本已經(jīng)站穩(wěn)腳跟，豬肚雞和椰子雞火鍋在兩廣以及東南沿海地區(qū)發(fā)展方興未艾。

頗具特色的云貴火鍋稍顯冷門，市場空間有待挖掘。未來火鍋分化出的細分品類或許會成為新的爆發(fā)點。

茶飲：“下沉”趨勢明顯，

資本繼續(xù)加碼

近兩年來，新式茶飲下沉成為行業(yè)內(nèi)的熱門話題，尤其是2020年，新式茶飲品牌在下沉市場的舉措更是亮眼。以蜜雪冰城為代表的“小鎮(zhèn)奶茶店”率先開啟了“茶飲萬店”時代，古茗火速出圈，甜啦啦快速崛起，喜茶的中端品牌喜小茶加速了布局，這些都表明，茶飲市場正在向低線城市下沉。

新式茶飲之所以下沉，原因有兩個。一方面是以蜜雪冰城、甜啦啦為代表的下沉市場茶飲品牌異軍突起，讓人們看到了下沉市場的巨大潛力；另一方面則是因為一線、新一線城市的茶飲市場競爭日益白熱化，眾多新式茶飲品牌急于尋找下一個增長點，而下沉市場的茶飲門店數(shù)和增長速度都明顯高于一線、新一線城市。

紅餐品牌研究院收錄的品牌數(shù)據(jù)顯示，二線、三線城市的茶飲門店數(shù)占比最高，分別達到了 23.7%、22.2%，超越了一線、新一線的占比，二線及以下城市的門店數(shù)總占比超過了 70%。

茶飲作為備受資本市場青睞的品類，近幾年來融資事件頻出。哪怕是在2020 年疫情頗為嚴峻的背景之下，資本的投資熱情還是只增不減。奈雪的茶一年內(nèi)融資了 2 輪，最終在2021年6月30日正式在港交所掛牌上市，成為“全球茶飲第一股”。

而在奈雪的茶之后，喜茶、蜜雪冰城也緊追不舍，在接受資本投資的同時，頻頻傳出欲沖刺 IPO 的消息。據(jù)紅餐品牌研究院統(tǒng)計，2020 年全年，光茶飲相關領域一共有 18 起融資，披露總金額就超過 17 億元人民幣。

步入2021年，茶飲行業(yè)的融資熱依然還在繼續(xù)，可見，未來的一段時間，資本和茶飲注定還將處于“蜜月期”，品牌力強、發(fā)展勢頭好的茶飲品牌都會有機會受到資本青睞。

粉面 : 小吃快餐最大賽道，

疫后迎新變局

粥、粉、面、飯，國民餐飲之根本。紅餐品牌研究院收錄的品牌數(shù)據(jù)顯示，在小吃快餐品類中，粉面門店數(shù)占比 20.8%，超過米飯快餐 19.1% 的占比，是小吃快餐第一大細分品類。

相比其他小吃快餐品類，粉面市場存在較明顯的品牌不規(guī)范、山寨橫行等市場亂象，因此整體品牌化程度不高，呈現(xiàn)出“市場空間大，但整體大而散”的特性。在粉面品類中，中小型連鎖品牌以及街邊小店、夫妻店仍然是主流，同時，目前粉面市場還沒有絕對性的全國性標桿品牌出現(xiàn)，品牌化、連鎖化機會還很大。

隨著城鎮(zhèn)人口和經(jīng)濟的進一步融合、標準化生產(chǎn)條件的完善，地方特色粉面地域、圈層的限制也正在被打破。地方特色粉面走向全國，首先要在不同口味偏好之間做好平衡，不能太固守正宗，也不能全然沒有特色；其次，可以借助本區(qū)域其他知名小吃的魅力，加深消費者對地方粉面的認知；再次，可以充分調(diào)動地方文化的力量，打造有特殊文化體驗感的就餐體驗。

米飯快餐 : 進入 3.0 時代，

規(guī)模和品質(zhì)齊頭并進

過去 30 年，米飯快餐一直追隨洋快餐標準化的腳步在提高運營效率，從而在產(chǎn)品口味上難免有所犧牲。2018年之后，米飯快餐 3.0 模式全面開啟，“現(xiàn)做現(xiàn)吃”、好吃不貴又有品質(zhì)的中式米飯快餐，成為一個不可逆的發(fā)展趨勢。

在消費者對米飯快餐的評價中，好評主要涉及口味、環(huán)境和性價比等多個方面，而差評關鍵詞中，跟服務相關的詞出現(xiàn)了 4 個。

這說明在米飯快餐消費過程中，消費者不再只看中出餐效率，集口味、服務、效率于一體的品質(zhì)體驗也越來越受青睞。尤其是常被快餐品牌忽略的“服務”，亟待予以重視和加強。

鹵味熟食 : 巨頭加速攻城略地，

佐餐鹵味是藍海

鹵味熟食品類呈現(xiàn)出了以下發(fā)展特性。一方面，“三巨頭”（絕味鴨脖、周黑鴨和煌上煌）牢牢把控休閑鹵味小吃市場，加速跑馬圈地，保持了相對較快的拓店步伐。

另一方面，從紫燕百味雞等品牌的迅速擴張來看，佐餐鹵味熟食市場空間漸顯，社區(qū)鹵味也在疫情后大爆發(fā)。此外，疫情加速改變了人們的消費習慣和觀念，消費場景的轉(zhuǎn)移，促進了線上零售及相應的社區(qū)配送業(yè)務的高速發(fā)展。

總而言之，對于鹵味熟食而言，疫情在某種意義上是機遇，新產(chǎn)品、新渠道、新場景的開拓讓這一品類分層更加豐富，但同時競爭也在日益加劇。

紫燕百味雞 2020 年被披露籌劃在A 股上市，2021 年中發(fā)布了招股書，擬沖擊滬市主板。這個深耕長江中下游市場的品牌，2019 年的營業(yè)收入為 24.35億元。

疫情后，紫燕百味雞也在加速開店，2020 年的營業(yè)收入不降反增，達到了 26.13 億元，新開門店超過 1000 家，總門店數(shù)超 4760 家，僅次于絕味鴨脖。另有專注河南市場的九多肉多目前門店數(shù)超 700 家；鹵江南則深耕江蘇市場，開店超 600 家。

燒烤：發(fā)展?jié)摿薮螅?/strong>

海鮮類食材成為新寵

燒烤與火鍋的商業(yè)模式相似，均具有門店可復制性強、易于標準化的特性，但目前的市場規(guī)模又遠遠低于火鍋市場。由此可見，燒烤市場的發(fā)展?jié)摿Ψ浅４?，對于燒烤品牌而言，這也是一個巨大的機遇。

無肉不歡是燒烤品類的主旋律，主要體現(xiàn)在兩個方面：首先在燒烤的細分品類中，主打烤肉的品牌占據(jù)了近半壁江山，比例為49.3%，略高于烤串品牌的45.4%。

其次，烤肉菜品在燒烤中占據(jù)絕對C 位。紅餐品牌研究院數(shù)據(jù)顯示，在燒烤用戶的點評關鍵詞中，除了“口味”“服務”“性價比”等通用詞匯之外，烤肉也是出現(xiàn)頻率很高的詞匯。

在燒烤熱門葷菜中，五花肉、扇貝、雞脆骨、生蠔、牛肉串占據(jù)前五位置。扇貝、生蠔超越了傳統(tǒng)的牛羊肉串，后來居上。而金針菇、土豆片、茄子、韭菜、生菜成為“素菜五俠”，高居素菜榜榜首。

面包烘焙：

中式糕點崛起，烘焙換發(fā)新活力

根據(jù) Euromonitor（歐睿）數(shù)據(jù)，2019年我國烘焙食品細分產(chǎn)品包括面包、蛋糕和糕點三大類，占比各為24%、18%、58%。

中式糕點包括月餅、桃酥、綠豆糕、板栗餅、鮮花餅等，是市場，也有奈雪的茶、喜茶、星巴克等品牌跨界，通過“茶飲、咖啡 + 面包” 場景瓜分市場。

中式糕點無論在市場份額，還是產(chǎn)品標準化，或者品牌化上，跟西式烘焙相比，還有很大的差距。但近兩年，中式糕點發(fā)展的屏障正在被打破，一些中式糕點品牌以年輕化、時尚化的形象出現(xiàn)在商圈里，讓年輕消費者耳目一新。

這一方面是因為國潮興起，年青一代對于傳統(tǒng)的、民族的食品有了更大的關注；另一方面，一些傳統(tǒng)中式糕點老字號積極擁抱市場變化，在產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷上迎合了年輕人的喜好和需求，比如杏花樓、五芳齋等通過網(wǎng)紅化思路，將傳統(tǒng)產(chǎn)品和時下的流行食品相結(jié)合，引起了消費者的關注。

麻辣燙 : 差異化、細分化是趨勢

麻辣燙市場經(jīng)過了前幾年的爆發(fā)， 2020 年進入了平穩(wěn)發(fā)展期，行業(yè)金字塔特征明顯——頭部品牌牢牢卡位，在規(guī)模和速度上保持領先，腰部和尾部是為數(shù)眾多的品牌，下面是更多分布在大街小巷的街頭麻辣燙。

在頭部品牌卡位、區(qū)域強手云集、市場競爭趨于白熱化的情況下，麻辣燙品類的格局初步奠定，后來者想要破局難度很大。

美團點評的相關數(shù)據(jù)顯示，目前麻辣燙客群年齡層，主要是90后、95后消費者，兩者分別占據(jù)了 25.2% 和37.8% 的比例。

這部分年輕人更注重個性化和體驗，對于就餐環(huán)境以及食物的品質(zhì)和口感比較重視，老舊的麻辣燙店已然不能滿足這部分年輕消費者的需求，未來，主打差異化、細分化的麻辣燙品牌才是發(fā)展趨勢。

一是在產(chǎn)品上，在口味和食材上新的組合，整體搭配會更合理更豐富，一些高端食材的開發(fā)和小眾口味會出現(xiàn)；二是在門店層面，以個性裝修特色的麻辣燙，小而美、高顏值，更容易贏得年輕人喜愛；三是諸如一人食的小火鍋等新品種的出現(xiàn)。

在品類層面，相似品類融合借鑒也是打出差異化的一種方式。麻辣燙在種類、經(jīng)營模式、食材風味方面借鑒了火鍋、串串香、冒菜等相似品類，出現(xiàn)了眾多新穎的食用方法和形式 , 如碗裝式麻辣燙、砂鍋式麻辣燙、桶燙式麻辣燙、麻辣拌等，創(chuàng)新的空間尚有。

冒菜 : 下沉優(yōu)勢足，

火鍋品牌爭入局

《中國餐飲品類與品牌發(fā)展報告2021》數(shù)據(jù)顯示，全國的冒菜門店，50% 以上集中在二線及以下城市，北上廣深一線城市的冒菜門店和品牌分布比例并不高，幾乎沒有代表性品牌出現(xiàn)，幾個頭部品牌在一線城市的布店量也相對較少。

顯然，冒菜在下沉市場的生意更好做，這與冒菜整個品類發(fā)展歷程相關。作為川渝市井小吃，冒菜最初的經(jīng)營形式多為夫妻店，適合街頭發(fā)展，后來頭部品牌通過在下沉市場快速加盟，形成了品牌的規(guī)模效應，因此整個品類發(fā)展是偏市井化的。

冒菜需要持續(xù)提升品質(zhì)和性價比，向上沖擊一線城市市場，樹立更好的品牌效應。近年來，消費者對就餐環(huán)境、食品安全問題的標準拉高，對冒菜的要求也不斷提高，品牌成為品類消費的重要風向標。

如三顧冒菜、芙蓉樹下等頭部品牌正在順應趨勢，放慢發(fā)展速度，潛心進行品牌升級和產(chǎn)品創(chuàng)新，兩者都把做有品質(zhì)、性價比高的產(chǎn)品作為自身的發(fā)展方向。

因為味型、菜品、調(diào)料都基本相同，而冒菜的做法又相對簡單快捷，更重要的是在配送過程中口味不會受到太大影響，冒菜越來越被看作是火鍋品牌可以延伸的細分市場。很多希望拓展外賣、輕量化餐飲的火鍋品牌，如呷哺呷哺、大龍燚火鍋、小龍坎火鍋、馬路邊邊等，小龍坎火鍋在 2019 年推出外賣品牌“小龍坎火鍋菜”。

從最初只將冒菜作為火鍋的外賣延伸，到如今在線下推出獨立冒菜子品牌，可見冒菜賽道未來也是火鍋品牌們競相爭奪的寶藏市場。

比薩 : 本土品牌崛起，

榴蓮比薩最受歡迎

近年來，比薩本土品牌不斷崛起，體現(xiàn)在品牌數(shù)量的爆發(fā)和門店數(shù)量的不斷增長上。特別是2010-2020年這10年，是本土品牌的集中爆發(fā)期，約九成的本土比薩品牌都創(chuàng)立于這個時期。

在門店數(shù)量方面，2020 年尊寶比薩門店達 1700 余家，門店數(shù)量直逼必勝客。芝根芝底也擁有接近1000 家門店，在規(guī)模體量方面，本土品牌占據(jù)了國內(nèi)比薩品牌門店數(shù)前10中的7席，與外來品牌形成分庭抗禮之勢。

經(jīng)過多年發(fā)展，比薩已由高大上的舶來品變成平常食品，大大小小的比薩店開遍街頭。在激烈的市場競爭中，各品牌紛紛以創(chuàng)新產(chǎn)品打出自己的亮點，榴蓮比薩、小龍蝦比薩、雞翅比薩、水果比薩、田園蔬菜比薩，甚至包子比薩等新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。

在眾多產(chǎn)品創(chuàng)新中，要數(shù)榴蓮比薩最為成功，成功霸占了各大比薩品牌的菜單，常年占據(jù)著各門店消費者推薦菜前列，至今仍熱度不減。紅餐品牌研究院數(shù)據(jù)顯示，2020 年榴蓮比薩仍是消費者最喜愛的比薩產(chǎn)品，占據(jù)了11.7%的比例，近幾年創(chuàng)新的小龍蝦口味比薩也很走俏。

以上這些關于中國餐飲品類與品牌的發(fā)展趨勢剖析均來源于《中國餐飲品類與品牌發(fā)展報告2021》。本報告重點研究大數(shù)據(jù)生態(tài)鏈下的中國餐飲品類與品牌發(fā)展現(xiàn)狀及未來趨勢。

海量餐飲品牌追蹤：我們對行業(yè)內(nèi)多達30000+個餐飲品牌的發(fā)展經(jīng)營進行跟蹤、匯總、梳理、研判，進而提煉與呈現(xiàn)各個代表品類的發(fā)展趨勢。

多維度剖析：我們從城市、分布區(qū)域、人均消費價位、網(wǎng)絡搜索熱度、消費者點評等多個維度對品類以及相關品牌進行多維度深度剖析。

可視化呈現(xiàn)：基于我們所追蹤的相關品類與品牌數(shù)據(jù)，經(jīng)過后期專業(yè)數(shù)據(jù)團隊的整理分析，從中提煉出可視化的數(shù)據(jù)，并以簡潔明了的圖表形式呈現(xiàn)。

企業(yè)策略建議：在飽受沖擊的餐飲行業(yè)，哪些品類的發(fā)展更值得期待？哪些品類的發(fā)展遭遇到了困境？哪些品類的發(fā)展路徑值得借鑒？

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