作者 | 來(lái)自鎂客星球的家衡
活久見(jiàn)，阿里和騰訊居然能“走到一起”。
據(jù)道瓊斯援引知情人士報(bào)道稱，阿里巴巴和騰訊將從支付領(lǐng)域開(kāi)始，逐步開(kāi)放生態(tài)系統(tǒng)。
具體來(lái)說(shuō)，淘寶、天貓等將支持微信支付；也可以直接在微信中看到淘寶商品鏈接，并通過(guò)微信小程序下單。
對(duì)于老百姓來(lái)說(shuō)，顯然喜聞樂(lè)見(jiàn)：以后在淘寶、天貓買東西，也可以使用微信支付；在微信里，不用再忍受“火星文”一般的淘寶鏈接。
有網(wǎng)友評(píng)論道：互聯(lián)網(wǎng)終于回到它該有的樣子。
有人把阿里和騰訊的這次握手稱為“世紀(jì)大和解”。
確實(shí)，在如今的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)，兩家公司具有舉足輕重的影響，很難有一家公司可以完全獨(dú)立于這兩大生態(tài)之外。
如果真能打通兩者的圍城，那無(wú)疑給了其他公司更加開(kāi)放的合作機(jī)會(huì)。
在成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)兩家巨頭之后，阿里和騰訊的矛盾開(kāi)始從暗斗變成明爭(zhēng)，兩家公司開(kāi)始在各自生態(tài)圈中互相封殺，希望將流量牢牢抓在自己手里。
2013年，阿里入股新浪微博，后者成為淘寶主要營(yíng)銷陣地，看到龐大的流量之后，微信生怕自家平臺(tái)步了新浪微博的“后塵”，選擇主動(dòng)出擊，封殺微信內(nèi)的淘寶營(yíng)銷賬號(hào)。
面對(duì)如此直接的針對(duì)，淘寶開(kāi)始反擊，以微信中存在“釣魚鏈接”等安全隱患為理由，掐斷了通過(guò)微信對(duì)淘寶的直接訪問(wèn)。
微信自然不甘示弱，將所有可以直接跳轉(zhuǎn)到淘寶網(wǎng)站的鏈接等流量渠道等全部封殺，并屏蔽了相關(guān)網(wǎng)址。
最終呈現(xiàn)在大眾面前的，是“淘口令”這樣妥協(xié)的方案。
從這場(chǎng)相互封禁的大戰(zhàn)開(kāi)始，兩家曾看似沒(méi)有交集的巨頭，開(kāi)始圍繞各家生態(tài)圈筑起“高墻”，并在對(duì)面的核心領(lǐng)域短兵相接。
在電商領(lǐng)域，騰訊一直都在強(qiáng)攻，接連投資了京東、拼多多、唯品會(huì)等。而在騰訊最核心的社交和文娛領(lǐng)域，阿里手握著微博、優(yōu)酷等產(chǎn)品。
早些年，憑借電商的強(qiáng)大生態(tài)鏈，阿里營(yíng)收曾數(shù)度超過(guò)騰訊，成為最賺錢的互聯(lián)網(wǎng)公司。
然而，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，騰訊憑借微信和手機(jī)QQ兩大產(chǎn)品迅速占領(lǐng)了移動(dòng)社交領(lǐng)域的大部分市場(chǎng)，其市值也超過(guò)了阿里和百度。
就目前來(lái)看，阿里逐漸在8年的持久戰(zhàn)中落得下風(fēng)。
2020年10月，隨著螞蟻集團(tuán)前期野蠻生長(zhǎng)而積累的問(wèn)題逐漸暴露和相關(guān)部門的及時(shí)出手管控，讓阿里市值有所滑落，而在第二年，阿里又因涉嫌“二選一”壟斷，被國(guó)家立案調(diào)查。
回到兩家短兵相接的領(lǐng)域，騰訊系的拼多多已經(jīng)成長(zhǎng)為新的電商巨頭，但與此同時(shí)，阿里在社交、文娛領(lǐng)域不斷通過(guò)燒錢、收集人才、入股初創(chuàng)企業(yè)等方式進(jìn)行發(fā)力，但效果始終難盡人意，甚至被網(wǎng)友吐槽：“投資一個(gè)黃一個(gè)”。
至此，騰訊市值開(kāi)始遙遙領(lǐng)先阿里。
如果說(shuō)阿里的“暫時(shí)掉隊(duì)”成為這次“走出圍城”的契機(jī)。
那么挑戰(zhàn)者的出現(xiàn)，讓兩家巨頭開(kāi)始感到壓力。
無(wú)論是百度、網(wǎng)易、微博等老牌互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、還是字節(jié)跳動(dòng)、拼多多、快手等新巨頭，他們正以全新的模式撬動(dòng)兩家巨頭的用戶群體。
以短視頻領(lǐng)域?yàn)槔?，騰訊數(shù)次同類型產(chǎn)品挑戰(zhàn)抖音和快手，均已失敗告終，最后只能以控股快手的形式加入到短視頻賽道。而這邊阿里推出的多款文娛、社交產(chǎn)品都反響平平。
想要挖掘寶貴的流量，合作是必然的結(jié)果。
事實(shí)上，雙方“握手”其實(shí)早有跡象。
今年3月，阿里方面表示已向微信小程序申請(qǐng)開(kāi)通淘寶特價(jià)版小程序，目前正在申請(qǐng)審批中。
到了4月，阿里旗下盒馬集市低調(diào)入駐微信小程序。
用戶不僅可以通過(guò)微信小程序下單，還可以使用微信支付。
這或許就是一次緩解競(jìng)爭(zhēng)的嘗試。
對(duì)于阿里而言，目前最大的問(wèn)題在于獲得新客的難度。一方面在于國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)在日趨嚴(yán)格的監(jiān)管下，很難像過(guò)去一樣大規(guī)模擴(kuò)張；另一方面，缺失社交渠道的阿里，也很難留下新用戶。
而在騰訊這邊，背靠微信的拼多多憑借驚人的裂變式傳播迅速遍布互聯(lián)網(wǎng)，不僅收獲了最早一批用戶，甚至還觸及到阿里不曾到達(dá)的下級(jí)市場(chǎng)。
等到阿里后知后覺(jué)開(kāi)始下沉市場(chǎng)之后，拼多多已經(jīng)成長(zhǎng)為數(shù)一數(shù)二的電商巨頭。
在完成開(kāi)放以后，阿里可以從微信獲得更多流量，而打通微信支付以及銀聯(lián)商務(wù)這樣的第三方支付渠道的淘寶，可以進(jìn)一步幫助微信支付鞏固在移動(dòng)支付領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)地位。
而對(duì)于老百姓來(lái)說(shuō)，阿里、騰訊兩大生態(tài)系統(tǒng)互相開(kāi)放可以更加方便，何樂(lè)而不為呢？
如果兩家最終達(dá)成了合作，那么無(wú)疑是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一個(gè)全新起點(diǎn)。
互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的初衷是建立一個(gè)彼此包容的互聯(lián)世界，而不是被各種生態(tài)系統(tǒng)切割開(kāi)來(lái)。
正如網(wǎng)友所說(shuō)：互聯(lián)網(wǎng)最初的樣子就應(yīng)該是萬(wàn)物互聯(lián)。
隨著互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)政策的不斷完善和國(guó)家“反壟斷”力度的加大，互聯(lián)網(wǎng)賽道迎來(lái)了更公平的規(guī)則，“擁抱變化”也即將成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們近幾年的關(guān)鍵詞。
毫無(wú)疑問(wèn)，曾經(jīng)的“草莽時(shí)代”已逐漸凋零。
如何合法、合規(guī)、合理地為消費(fèi)者創(chuàng)造和提供價(jià)值，是包括巨頭在內(nèi)的任何一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所要思考與解決的問(wèn)題。而阿里和騰訊的“和解”，只是拉開(kāi)了序幕的一角，更多的好戲，即將上演。
這一切，讓我們拭目以待吧。
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