文 | 若谷
快活，是愛奇藝《萌探探探案3》在內(nèi)容IP迭代上的一大關鍵詞。
在節(jié)目官宣之時，“萌探3快活星期五是吧?剛官宣回歸，什么時候開播?想看誰發(fā)瘋? ”這一文案在各大社交平臺病毒式傳播，在未播先火間讓“快活”理念深入人心。
隨著節(jié)目正式上線，黃子韜、孫紅雷兩位老玩家回歸，寧靜、娜扎、孫千、謝娜、徐志勝五位新玩家加盟，全新的“萌探家族”開啟冒險升級、自由度更高的探案之旅，全面激活“內(nèi)娛活人”的潛能，碰撞出更有趣的化學反應，在娛樂、推理兩不誤中上演“一群人的快活”，讓廣大用戶沉浸式感知“快活”的具象內(nèi)涵，進而產(chǎn)生雙向奔赴的共鳴感。
相較而言，《萌探探探案》從前主張的“歡樂解壓”升級為如今宣揚的“快活即來”，意在與用戶的內(nèi)心需求實現(xiàn)同頻，讓“快活”理念正由表及里地植根于廣大用戶的心中，強化節(jié)目的社會影響力，進而做到致敬各大IP的同時，也加快節(jié)目自身IP品牌化的進程。
一直以來，《萌探探探案》由嘉賓實景還原、改編等演繹影視IP，并通過劇情的疑點及游戲環(huán)節(jié)，獲取劇情線索，尋找劇情真相。行至第三季，《萌探探探案》在IP的選擇與運用上亦有新的打法。
在IP選擇上，更注重熱門性，今年首部全民爆款劇愛奇藝大爆IP《狂飆》、票房榜冠軍《滿江紅》均得到高質量的運用，提供了更有趣的影視售后服務，吸引劇迷、影迷將情感投射到節(jié)目中來。
“一場綜藝，夢回狂飆?！笔灼诠?jié)目中，李響飾演者李健、老默飾演者馮兵、麻子飾演者宋家騰以劇中角色和觀眾再續(xù)前緣，不僅生動還原老默殺魚、吃棒棒糖和瘋驢子舞步等經(jīng)典場面，還在平行時空中改寫人物故事，讓原劇里遺憾下線的李響有了新結局，完成了整治京海惡勢力的遺愿。既能讓用戶夢回追劇日常，還能撫平用戶心中的意難平，掀起全網(wǎng)用戶沉浸式“快活”體驗，當期節(jié)目上線后全網(wǎng)熱搜熱榜493個話題便是一大見證。
在IP運用上，除了常見的一對一聯(lián)動之外，還有一對多的主題性聯(lián)動，以此拓展新的內(nèi)容增量，已上線的民國IP大亂燉和待播出的臺偶IP合集便是典型的代表。
前者是由《風聲》《潛伏》以及《一年一度喜劇大賽2》里《少年與我》組成，三大IP皆是以民國為背景，雜糅出了全新的故事腳本與的人物關系，其間亦產(chǎn)生了諸多意想不到的笑點，如黃子韜、徐志勝復刻了原版《少爺和我》的人物關系，登場時主仆情深，游戲時卻反目成仇，一度互飚山東話吵架，這樣意想不到的反轉拉滿了綜藝效果。
后者則是由《公主小妹》《惡作劇之吻》等經(jīng)典臺偶IP組成，早期路透便掀起一番討論熱潮，#明道真的再演單均昊了#、#張韶涵萌探3公主小妹造型路透#、#鄭元暢18年后再演江直樹#3個話題攬獲超4.3億閱讀量，勾起了不少網(wǎng)友青春記憶。
從都市懸疑片《狂飆》到懸疑喜劇電影《滿江紅》，從民國IP大亂燉諜戰(zhàn)大戲到喚醒青春的臺偶集合，《萌探探探案3》既保留了節(jié)目原有的推理、解密等互動精髓，也延續(xù)爆款影視、綜藝IP的生命力與影響力，讓嘉賓們在不同的時空穿梭間獲得更多的發(fā)揮空間，搞笑、推理等方面的藝能感盡數(shù)展現(xiàn)在觀眾面前。
背靠平臺海量內(nèi)容庫，多元聯(lián)動爆款影視IP，《萌探探探案3》以“超融合體迷綜“為內(nèi)容導航，不僅在節(jié)目創(chuàng)作上實現(xiàn)題材、影響力的兼容度擴充，由此展開更多的創(chuàng)新觸角，還能在強強聯(lián)合中有效融合各自粉絲圈層，滿足粉絲的售后需求以及深度體驗感，實現(xiàn)熱度與口碑的同步增長，為愛奇藝圍繞劇綜聯(lián)動探索更多玩法提供了更積極的參照。
一直以來，“快活”這一理念都備受追捧。在話劇《青蛇》中，秦海璐飾演的小青說：“我從踏上人間的第一步就知道，做人要快活?！弊骷也虨憚t在《我喜歡人生快活的樣子》一書中更是力贊快活的意義。
如今，快活更是成為了大眾的共識。人們對不管不顧的快樂帶來的心情愉悅達到頂峰，剛剛過去的“五一”假期，國內(nèi)旅游出游合計2.74億人次，旅游熱度創(chuàng)5年來新高，這正是大眾選擇走出去尋求快活的現(xiàn)實折射。回歸到日常生活，綜藝節(jié)目亦是大眾獲取快活的重要渠道。
把握時代脈搏的創(chuàng)作格局，洞察用戶需求的變遷亦是綜藝創(chuàng)新升級的一大指南?！睹忍教教桨?》深諳當下大眾及時行樂的生活主張，將節(jié)目定位升級為“快活綜藝”，為觀眾傳遞的不僅是表層快樂，更是從情感維度、思考維度、行為維度等多方面，打造深度、強烈、刺激、直達內(nèi)心的“快活”體驗，更貼切地滿足大眾的娛樂需求。
從目前已經(jīng)上線的節(jié)目以及社交話題來看，《萌探探探案3》讓“快活綜藝”有了更為具象的表征。
一是更當下?！睹忍教教桨浮非皟杉痉謩e以“萌探家族，難得糊涂”、“emo 拜拜，萌探嗨嗨”為口號，而第三季以“萌探開嗨，快活即來”為口號，可見節(jié)目的情緒重心有所轉移、升級，并將之轉換為具體的內(nèi)容實踐，即融合輕推理、脫險等年輕人喜愛的要素，創(chuàng)新推出戶外版密室逃脫、自救互助脫險等內(nèi)容板塊，極大升級了冒險體驗和沉浸體驗，帶給觀眾更新鮮、更有趣、更有情感沖擊力的觀看感受，滿足用戶及時行樂的需求。
二是更社交。在既有的節(jié)目環(huán)境中，嘉賓們的社交方式以及切面得以多維展現(xiàn)——既有基于人物關系的虛擬社交，從以強盛集團、新帥集團、響隊陣營為點創(chuàng)新分組到復刻IP里少爺與管家、戀人等原有的人物關系，性格各異的嘉賓們在特定關系中上演社交名場面，如謝娜被孫紅雷氣哭、黃子韜徐志勝互相挑戰(zhàn)智商等，也有起于游戲的真實社交，在打電話引導對方說出關鍵詞時，衍生出#謝娜沈騰一頓飯結了十幾年#、#鹿晗說黃子韜狀態(tài)像發(fā)瘋#、#成龍教娜扎說粵語繞口令#等超級搞笑的話題，相關的內(nèi)容切片在社交平臺廣泛傳播。
跳脫出節(jié)目本身，《萌探探探案3》精準洞察到年輕人對群體互動有著更高的需求，將社交觸角延伸到與節(jié)目相關聯(lián)的群體活動中，從與國際風箏賽事發(fā)起的【萌探帶你快活上天】活動，到線上線下聯(lián)動的“萌探58微笑日快活計劃”，吸引用戶參與系列主題的社交活動中，沉浸式感知“快活交互”，趣味延展快活理念的外延，助力節(jié)目與用戶構筑親密關系。
三是更持續(xù)滿足。就目前來看，《萌探探探案3》從節(jié)目內(nèi)容到話題衍生都在持續(xù)滿足用戶的快活體驗，提供積極正向且周期更長的情緒價值。
一面延續(xù)爆梗，如徐志勝延續(xù)了此前“絕美大帥哥”的人設，而寧靜一句“情人眼里出西施，他是民國最后一個帥哥”更是將喜劇感拉滿；一面延續(xù)CP，先是#趙麗穎一秒聽出謝娜的聲音#，讓廣大用戶重嗑大哥二弟CP ，隨即趙麗穎也以飛行嘉賓的身份參與節(jié)目錄制，不僅#趙麗穎謝娜熱聊#這一話題進一步放大熱度，還有#全世界都知道趙麗穎被淘汰了# 、#趙麗穎cos哈利波特特里勞妮#、#趙麗穎玉兔#等路透話題持續(xù)霸屏，讓觀眾對后續(xù)的節(jié)目正片提前拉滿了期待。
在“更當下、更社交、更持續(xù)滿足”的內(nèi)容趨勢中，《萌探探探案3》在IP選擇、環(huán)節(jié)設定、嘉賓陣容、話題預熱等方面高度契合用戶喜好，在升級用戶觀看體驗的同時，并傳遞了積極的正能量價值觀，助力“快活”理念的具象輸出，為“萌探”IP特色提供了新的價值注腳。
縱觀當下的綜藝市場，綜N代仍處于霸屏之態(tài)。除了主打“快活”的《萌探探探案3》之外，《中國說唱巔峰對決2023》《乘風2023》《向往的生活7》《天賜的聲音4》等綜N代也相繼以嶄新的面貌上線，或是升級節(jié)目定位與理念，或是創(chuàng)新節(jié)目模式與賽制，或是融入國際元素，在IP保鮮、提高續(xù)航能力上各有主張。
在綜藝市場推陳出新持續(xù)加速的當下，愛奇藝致力于讓IP擁有更長的生命周期與市場價值。以《萌探探探案》為樣本來看，連續(xù)三季以來，圍繞節(jié)目立意、表現(xiàn)形式、IP復現(xiàn)、嘉賓選擇等維度全面升級，如今“萌探進化論”已然初步形成——以老帶新的形式豐富“萌探家族”，為其量身定制選用合適的IP更沉浸式脫逃追兇，持續(xù)平衡推理與娛樂的內(nèi)容比例，并輔以“冒險”、“快活”等全新概念升級節(jié)目內(nèi)容，與大眾的情緒訴求深度契合，在綜N代創(chuàng)新、保鮮上極具參照價值。
回顧來看，綜N代的創(chuàng)新開發(fā)與長線運營，共性在于延續(xù)經(jīng)典元素與創(chuàng)新玩法間常做常新，即用創(chuàng)意將IP與用戶“鎖死”，從讓推理不止于推理、多維輸出“快活”理念的《萌探探探案3》，到效仿體育聯(lián)賽機制的《中國說唱巔峰對決2023》皆是如此，持續(xù)帶給用戶新驚喜，進而擴大用戶基本盤、夯實節(jié)目口碑。
當然，也得益于愛奇藝早期在IP開發(fā)上的前瞻意識。前有在說唱賽道率先拓荒，從《中國有嘻哈》到《中國新說唱》，從《少年說唱企劃》到《中國說唱巔峰對決》，用七年的時間長線運營、多點發(fā)散地推動華語說唱文化的發(fā)展；后有在推理熱興起之時，差異推出IP解壓推理真人秀《萌探探探案》，并緊隨時代潮流順勢升級。就這樣，持續(xù)引領行業(yè)、開辟綜藝新賽道，推動綜N代的精準迭代，愛奇藝為綜藝行業(yè)源源不斷地注入內(nèi)容創(chuàng)意與創(chuàng)新主張。
既有極具前瞻性的專業(yè)眼光，又有持續(xù)深耕的長期主義，還始終與用戶保持同頻的內(nèi)容敏銳性，愛奇藝為綜N代開發(fā)與運營提供了良好的創(chuàng)作土壤與緊貼社會情緒的創(chuàng)新思維，在精準升級與加速迭代間實現(xiàn)內(nèi)容品質、話題熱度以及IP口碑的多重進階，進而凝練出獨家的內(nèi)容優(yōu)勢與方法論。
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