文｜零壹
《你好李煥英》《唐探3》兩部爆款雙雙破40億票房后，春節(jié)檔贏家的歸屬已經(jīng)沒什么爭議。
《你好，李煥英》在首日票房差距巨大的情況下成功逆襲《唐探3》，成為春節(jié)檔最大贏家，在近兩日仍以較大優(yōu)勢登頂，有希望問鼎影史票房冠軍寶座；《唐探3》雖然遭遇口碑滑坡，但因為春節(jié)單日十億級、接連打破歷史紀錄的走勢早早就贏得了市場。
在七天春節(jié)假期內(nèi)，這兩部電影拿去了約80%的市場份額，贏家通吃。雖然春節(jié)檔競爭激烈已成共識，但在頭部集中效應如此極端的情況下，后春節(jié)檔的市場份額成了“救命稻草”，其他的陪跑者們實在坐不住了。
《人潮洶涌》《新神榜：哪吒重生》《侍神令》的導演們紛紛發(fā)文講述心路歷程、求排片?！妒躺窳睢穼а堇钗等弧皬匾闺y眠”，他寫道：“電影完成，我們用滿滿的誠意和無比的信心呈獻給觀眾，過程中有些紛紛擾擾，我反復思索，從宣發(fā)、后期、拍攝、前期一路反推到最開始的選題，到底是哪個環(huán)節(jié)出了岔子？來自各方各面綜合性因素太復雜？恐怕要再沉淀些時日才能完全看清?！?/p>
贏家已定，最大輸家是誰？讀娛君認為這要從當下票房成績和后續(xù)趨勢綜合預測：
據(jù)截至2月22日燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，《刺殺小說家》票房7.53億元、《熊出沒》5.12億元，屬于沒有大紅大紫但也不算很慘的成績，那么大輸家就要從《人潮洶涌》《新神榜：哪吒重生》《侍神令》中找了——這三部電影截至22日累計票房分別為2.98億、3.36億、2.4億，慘都是差不多的慘，差距并不大。
而后續(xù)走勢方面，2月21日、22日（大年初十、初十一）的票房情況有較大的參考意義——兩大爆款破40億后觀影需求逐漸接近飽和，這兩日作為春節(jié)假期結束后的首個周日和周一，是后春節(jié)檔時代周末檔期和工作日檔期的走勢縮影。
影響影院排片的因素眾多，但大多數(shù)影院經(jīng)理都認同“上座率”的決定性作用，例如《你好，李煥英》在2月13日上座率登頂，2月14日達到65.2%遠超《唐探3》的49%，2月15日影院就有了明顯反應，《你好，李煥英》的排片大漲至持平《唐探3》，單日票房實現(xiàn)反超。
從21日、22日的票房市場走勢來看，《人潮洶涌》周末周一連續(xù)兩天上座率第一，是最有希望在“后春節(jié)檔”實現(xiàn)逆襲的電影。早在大年初二，導演饒曉志就成了第一個發(fā)文求排片的春節(jié)檔導演，彼時《人潮洶涌》正在春節(jié)檔七雄中墊底，隨時有出局的可能：“我確實想要掙扎一下，雖然用“求”這個字會被說成賣慘求榮，但誠實面對眼前狀況，“求”一下即使沒那么體面，但也是我能做的為數(shù)不多的選擇了……所以，我“求”是因著，再不堪，這也是我的電影??！”
因為電影首波口碑在春節(jié)檔中居于上游，饒曉志導演的這波發(fā)聲是起到了一定效果的，《人潮洶涌》的上座率自大年初三開始就超過了《侍神令》不再墊底，影片在短視頻平臺上的各類宣傳也在“打持久戰(zhàn)”，這才有了這波在后春節(jié)檔“回血”的機會。
而《新神榜：哪吒重生》的上座率仍低于《唐探3》《你好，李煥英》兩位大哥，但與《熊出沒：狂野大陸》基本持平，走勢較為平穩(wěn)，既不至于掉隊，也沒有太多逆襲的機會。
最慘的《侍神令》則沒有任何起勢逆襲的跡象。21日、22日《侍神令》單日票房墊底、上座率也同樣墊底，并且12%，7.5%的上座率數(shù)據(jù)與春節(jié)檔其他電影差距較大，意味著該片未來生存空間已經(jīng)被壓縮到了極小。
影片低上座率的走勢一般是“雪上加霜”的，越是低，影院越是只會給影片留下尷尬的時間點——上午、飯點，凌晨，《侍神令》近日在許多影院的排片基本都在這些時間上，這更加加劇了上座率低迷，形成惡性循環(huán)。
而從口碑角度來說，《人潮洶涌》和《新神榜：哪吒重生》豆瓣評分為7.1、7.3，《侍神令》則僅有5.9，也已經(jīng)不可能走出像《心靈奇旅》那樣從低排片憑口碑長線逆襲的路線。再考慮到這部電影主打特效、IP、集結周迅陳坤陳偉霆等明星陣容的較高成本，《侍神令》成為春節(jié)檔最大輸家基本是板上釘釘了。
春節(jié)檔前預售《唐探3》一騎絕塵，其他六部都是陪跑，但《侍神令》并不是最被看低的一個。上映之前這部電影從配置來看是很不錯的——網(wǎng)易知名游戲《陰陽師》改編，陳坤、周迅的大銀幕合作備受矚目，監(jiān)制陳國富大名鼎鼎，是華誼兄弟黃金時期的重要操盤手，監(jiān)制兼編劇張家魯有《天下無賊》《尋龍訣》《狄仁杰》《風聲》等優(yōu)秀作品，還請來了日本的著名藝術指導赤冢佳仁，特效方面2600個特效鏡頭用到2300個……
《侍神令》的首日排片占比9.6%，是七部電影中的第四位，首日的中游位置也基本反應了市場對這套陣容的定位。但在此后票房逐步滑向春節(jié)檔墊底，恐怕是片方?jīng)]有預料到的。
至于侍神令為什么輸這么慘，讀娛君認為可以從自身、外部兩方面分析原因：
《侍神令》自身的問題更多。首先，《侍神令》的劇情就實在讓觀眾困惑，從宣傳到故事實際架構，陳坤飾演的晴明和周迅飾演的百旎都應該是實打?qū)嵉闹骶€，從小相識青梅竹馬，然后一個被設計陷害離開組織，一個成了組織老大，明明也是相當有深度可挖的人物心路。
但《侍神令》卻另外設計了一條為屈楚蕭飾演的袁柏雅、沈月飾演的神樂準備的劇情線，袁柏雅、神樂人設的年齡、氣質(zhì)、經(jīng)歷都更具代入感，是整部電影的線索型人物，是故事進展、場景切換動機的重要發(fā)動器。這造就了兩個負面影響——
其一，屈楚蕭本人身陷輿論危機中，袁柏雅的人設也并不討喜，占據(jù)了大量戲份卻很難給觀眾留下好感；其二，即使拋開演員問題，換成另外兩個不功不過甚至演技出彩的年輕演員，恐怕也無法拯救電影這條線索的無趣，袁柏雅和神樂的戲份明顯有試圖加入輕松喜劇的考慮在，但設計模式卻十分套路老舊，很難承擔起笑料的作用，更導致劇情風格的割裂。
此外《侍神令》也沒有搞清楚一個問題——究竟這部作品是想喚起游戲IP受眾的情懷，還是更希望借世界觀講自己的故事？從結果來看，游戲玩家和路人都不太滿意，玩家想看各路SSR用各種技能大戰(zhàn)，結果SSR只有一個茨木童子，戰(zhàn)力更是混亂到游戲玩家翻白眼，各種侍神基本都是肉搏互毆；路人對陰陽師不了解，大都沖著陳坤周迅的名頭而來，但《侍神令》并沒有講清楚晴明、百旎、慈沐的起源、轉(zhuǎn)變的動機，把這部分劇情變成了故弄玄虛，同時又把大量戲份給了袁博雅。
這一點尤其讓陳坤、周迅的粉絲并不滿意，也成了口碑暴跌的直接原因。在映前的預告和宣傳中幾乎完全沒提到屈楚蕭飾演的袁柏雅，而實際的戲份卻不輸給陳坤，多于周迅，豆瓣、微博上對片方“宣傳誤導”的質(zhì)疑造就了大量爭論。對此，片方在2月21日發(fā)布聲明稱男一戲份爭議為“惡意抹黑造謠”，公告寫道：“陳坤為電影《侍神令》的唯一主角，在戲份與時長上占絕對主導地位，無可置疑?！?/p>
但許多網(wǎng)友并不買賬，更有觀眾發(fā)微博稱自己五刷侍神令，掐表統(tǒng)計陳坤屈楚蕭的戲份時長，這位網(wǎng)友統(tǒng)計的最終結果是陳坤44分03秒，屈楚蕭戲份50分24秒。
網(wǎng)友統(tǒng)計圖
當然，一部電影誰是主角，誰是配角，這樣的統(tǒng)計是簡單武斷的，戲份長短并不是唯一決定因素。但就事論事來說，屈楚蕭飾演的袁柏雅絕對是《侍神令》中非常重要的人物，與劇情發(fā)展關聯(lián)緊密，戲份也確實很重，在預告和前期宣傳中不提，觀眾產(chǎn)生落差感也是必然的。
除了陳坤、周迅和陰陽師IP，《侍神令》的另一大賣點是視覺特效。平心而論，《侍神令》在這方面的確是國產(chǎn)電影的佼佼者，其打斗設計、CG制作、場景設計都是國內(nèi)一流。但問題在于，國內(nèi)影視特效頂級放到世界水平優(yōu)勢并不大，其競爭對象是好萊塢特效大片，單憑特效是很難實現(xiàn)票房成功的，對《流浪地球》成功原因的解讀不難發(fā)現(xiàn)這一點。而同一個檔期中還有特效絲毫不輸于《侍神令》的《刺殺小說家》和《哪吒重生》。
外部環(huán)境來看，這屆春節(jié)檔的特點是極端的頭部集中，競爭慘烈——
對比2019年，同為黑馬逆襲的《流浪地球》在初一票房排在第四，但逆襲之后《流浪地球》票房占比最高不過在57%左右，《瘋狂的外星人》《飛馳人生》依舊取得了可觀的票房收入，連口碑迅速滑落的《新喜劇之王》也拿下了超6億元票房。
而預售階段《唐探3》的絕對優(yōu)勢意味著首日和次日票房毫無懸念，其他六部電影的映前宣發(fā)沒能在春節(jié)前兩日生效，這直接導致市場快速地進入“沉淀期”，口碑因素迅速生效成為觀眾選擇的重要因素。在這個重要轉(zhuǎn)折點，《你好，李煥英》因為切合大眾情緒形成了極為生猛的趨勢，強烈地擠壓了其他影片的空間。
《侍神令》的賣點，可以總結為陳坤周迅CP、陰陽師IP、視覺特效三個點，前兩個本該轉(zhuǎn)化為映前熱度，拉升檔期前幾日票房，但結果卻被《唐探3》《你好，李煥英》亂拳打翻；特效也在激烈競爭中無法突出，更難敵電影的故事、演員戲份黑點，最終導致《侍神令》優(yōu)勢被消解，劣勢卻被放大了。
一個業(yè)內(nèi)基本認可的聲音是——如果放到兩三年前，《侍神令》的票房表現(xiàn)不會那么差。這部電影讓人想起二十多億元票房的《捉妖記1、2》，而兩者實際質(zhì)量也并不存在差距。其實就像導演本人說的那樣：“觀眾的喜好是流動的，審美趨向是變化的，四年前后的觀影環(huán)境不同，這也是市場的常態(tài)。”
電影市場的天時地利人和，《侍神令》是一個都沒占到。
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