文| 林不二子
“我真的服了，愛奇藝那個(gè)《萌探探探案》第一期為什么這么多熱搜，而且都很有意思？”在某社交平臺(tái)上有網(wǎng)友這樣說道。
《萌探探探案》首播的熱度確實(shí)“嚇人”。5月28日播出當(dāng)晚2小時(shí)，就有數(shù)條相關(guān)條目沖上微博熱搜，第二天微博熱搜上又新出現(xiàn)嘉賓互動(dòng)環(huán)節(jié)的相關(guān)話題，而隨著節(jié)目話題的發(fā)酵，節(jié)目的影響力還在繼續(xù)擴(kuò)散。
據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，上線3天《萌探探探案》就沖進(jìn)了貓眼全網(wǎng)熱度綜藝榜TOP3，第四天登頂貓眼全網(wǎng)熱度綜藝榜；在云合數(shù)據(jù)的網(wǎng)絡(luò)綜藝霸屏日榜中，5月30日節(jié)目則以34.01%的正片有效播放市場占有率稱霸榜單，第二名的市場占有率僅為14.17%。
《萌探探探案》開播就爆的成績，顯然是大眾市場被觸動(dòng)到的結(jié)果，進(jìn)而，讀娛君也想探尋那位網(wǎng)友的疑問，為什么《萌探》首期就能有如此的熱度，它戳中的到底是什么？
“我知道你是平民，弟弟，我就是流著淚也要把你斃了?！卑殡S著沙溢在節(jié)目里的“痛苦”話語，彈幕上滿屏的“哈哈哈”飄過。
這是《萌探》首播第二期的一幕，也是整期節(jié)目的最高潮。孫紅雷、黃子韜、沙溢、楊迪、宋亞軒、那英、楊紫七位明星嘉賓坐成一排，互相用證據(jù)和推理說服彼此尋找出當(dāng)晚的臥底，而由于黃子韜不明就里的堅(jiān)持，讓沙溢、楊迪二人急到想要讓黃子韜閉嘴，這一幕不僅促成了笑點(diǎn)的誕生，也讓#黃子韜憑一人之力逼瘋楊迪沙溢#沖上了熱搜。
在《萌探》引發(fā)的社交話題中，除了明星認(rèn)識彼此過程鬧出的笑話外，就是嘉賓們在節(jié)目劇情中表現(xiàn)出的亮眼片段。
在網(wǎng)友因明星、熱度看到節(jié)目內(nèi)容后，關(guān)注密室、推理類游戲的人很可能就會(huì)發(fā)現(xiàn)《萌探》的制作邏輯其實(shí)是當(dāng)下火熱的“劇本殺”娛樂模式，這也可能為節(jié)目吸引到粉絲之外的用戶觀眾。
“劇本殺”是一種線下體驗(yàn)式推理游戲，玩家通過選擇人物，閱讀人物對應(yīng)劇本，搜集線索后找出游戲里隱藏的真兇。在《萌探》中，“劇本殺”的形式用“IP管理局”的設(shè)定包裝起來，面對出現(xiàn)問題的影視IP，明星嘉賓們需要進(jìn)到不同的IP內(nèi)容中，找到問題的“根源”以修正、拯救原本的IP劇情，這一設(shè)定不僅讓《萌探》比“劇本殺”多出了“追劇式”的看點(diǎn)，也因真人秀與“劇本殺”的融合，讓明星“玩家”有發(fā)揮演技、藝能的空間，嘉賓之間“殺”瘋了，觀眾看得過癮也笑得開心。
比如第二期中黃子韜對孫紅雷“平民”分身的十足確信，就是因?yàn)閷O紅雷的刻意“針對”，先是用假道具騙取黃子韜的信任，后又一次次用自己的推理說服黃子韜，這已經(jīng)超出了“劇本殺”中玩家隱瞞線索的常規(guī)套路，而是制造假線索以實(shí)現(xiàn)“忽悠”的目的，這也才使得《萌探》讓觀眾在追懸疑劇的觀感之外有了爆笑的熱度，#萌探探探案 笑死#這個(gè)3.9億閱讀、6.4萬討論的熱搜條目足夠說明這一點(diǎn)。
鑒于“劇本殺”這一娛樂形式的快速發(fā)展，現(xiàn)在有越來越多的年輕人知道并體驗(yàn)了這一玩法，不過在讀娛君看來，《萌探》還是給觀眾帶來了新的“參與”視角，讓“看別人玩劇本殺”成為了一件有趣的事情。
一方面，綜藝的真人秀形式能夠快速讓觀眾形成代入感，關(guān)注明星在劇情中的一舉一動(dòng)，跟著嘉賓一起參與到劇情的推理與推進(jìn)中，像是在《萌探》中“那英的直覺很準(zhǔn)”、“難道不是孫紅雷和黃子韜嗎”這樣的彈幕，就說明了觀眾沉浸在這個(gè)游戲中；
另一方面，因?yàn)橛戌R頭的觀察，觀眾又能“跳脫”出游戲，從全局的視角觀察每個(gè)人物的行為以及他們的行動(dòng)邏輯，看到更多明星在“劇本殺”中的操作細(xì)節(jié)，這則是親自玩“劇本殺”不能有的體驗(yàn)，因?yàn)橛H身下場玩“劇本殺”，是看不到其他玩家小動(dòng)作的，這也是觀眾在看《萌探》第二期高潮部分產(chǎn)生既緊張又好笑等多個(gè)情緒的原因。
正如以前人們認(rèn)可玩游戲是有意思的，在直播興起后市場發(fā)現(xiàn)看別人玩游戲也是有意思的一樣，《萌探》的出現(xiàn)不僅展示出“劇本殺”本身的趣味性，也讓觀眾感受到了看別人玩“劇本殺”的樂趣，這是《萌探》開播就爆的原因之一，同時(shí)也說明《萌探》挖掘出了“劇本殺”更多的娛樂性，戳中了當(dāng)下市場對這一娛樂形式更多維度的體驗(yàn)需求。
《萌探》是好笑又好看的，好看的點(diǎn)不僅是看別人“玩劇本殺”，正如前文所說，也因?yàn)楣?jié)目中融入了經(jīng)典影視IP，讓觀眾有了追懸疑劇的體驗(yàn)，這則是《萌探》另外的巧妙之處。
從內(nèi)容來看，《萌探》不是把IP簡單地拿到節(jié)目里，甚至也做到了原IP的場景還原、演員還原，第一期末尾當(dāng)七位嘉賓進(jìn)入到IP后，楊迪問出“現(xiàn)在是哪一年”的問題，那英“這也太酷了”的感嘆，都說明了《萌探》對還原影視IP帶給嘉賓們的沖擊力，這也是讓嘉賓、觀眾能快速進(jìn)入到游戲劇本中的原因。
具體來說，在初進(jìn)“劇情”時(shí)嘉賓們還帶有參觀的心情，但當(dāng)他們走到自己的崗位參與到劇情中后，每個(gè)人就有了更明顯的參與互動(dòng)行為。為了推進(jìn)劇情他們需要給站長送禮，但因?yàn)樘鲃?dòng)所以送禮人物從站長跑偏到了副站長、在聽到關(guān)鍵人物被困在舞廳時(shí)也主動(dòng)提出去舞廳。在穿梭于多個(gè)場景并與劇情人物互動(dòng)后，嘉賓們也更深入到了劇情中。
并且在這一過程中，經(jīng)典IP演員的現(xiàn)身也帶動(dòng)了嘉賓們的真感情?？吹皆凇稘摲分泻献鬟^的龍?zhí)籽輪T白利衛(wèi)時(shí)，孫紅雷第一瞬間就伸出了手，那一場景的任務(wù)本是由楊紫完成的，但作為參與過《潛伏》的演員，孫紅雷止不住地與白利衛(wèi)聊了起來，談到對那些合作過演員的思念，談到老演員這么多年的堅(jiān)持，談到歲月的變化，引發(fā)的不僅是現(xiàn)場孫紅雷與白利衛(wèi)的“回憶殺”，也有眾多彈幕表示被感動(dòng)到了。
經(jīng)典IP的融入，不僅是讓《萌探》有了更優(yōu)秀的游戲劇本，也會(huì)喚起觀眾們對經(jīng)典影視內(nèi)容的回憶與情懷，重新感受優(yōu)秀國產(chǎn)影視IP的魅力。從節(jié)目透露的內(nèi)容來看，《慶余年》《家有兒女》《武林外傳》等經(jīng)典IP都可能會(huì)被《萌探》重現(xiàn)，這無疑會(huì)從內(nèi)容角度拉近與觀眾的距離，讓觀眾在熟悉的內(nèi)容中找到曾經(jīng)追劇時(shí)的快樂與共鳴，也會(huì)通過新的游戲劇情給觀眾帶來新的IP觀看視角與體驗(yàn)。
提到新的游戲劇情，也不得不說《萌探》中“IP管理局”的設(shè)定，因?yàn)橐瘸鰡栴}的IP，讓節(jié)目沒停留在搬運(yùn)IP的階段，更是到了“玩IP”的進(jìn)階。
也就是在《萌探》中，觀眾會(huì)看到熟悉的劇情，同時(shí)也會(huì)因IP出現(xiàn)了問題看到新的劇情，而嘉賓們拯救IP的過程也是再造新的情節(jié)，在原IP的基礎(chǔ)上促成了“番外”的形成，這也是讓《萌探》好看的一點(diǎn)，相當(dāng)于給原IP觀眾帶來了“老片新看”的體驗(yàn)，很多人正是沖著這一點(diǎn)才打開了《萌探》。
其實(shí)，當(dāng)下年輕人對經(jīng)典老IP有著極大的熱情，在網(wǎng)絡(luò)上每隔一段時(shí)間就會(huì)有老IP的二創(chuàng)內(nèi)容火出圈，《三國演義》《亮劍》《讓子彈飛》等都因?yàn)槟贻p人的二創(chuàng)有了二次生命，這是年輕人對老內(nèi)容的愛在支撐。而《萌探》在融入經(jīng)典IP時(shí)，也用“拯救IP”的玩法進(jìn)行了二創(chuàng)，就是在用年輕人喜愛的強(qiáng)創(chuàng)作性形式，來滿足年輕觀眾對內(nèi)容娛樂的需求，這則是在形式上拉近與觀眾的距離。
內(nèi)容與形式都讓觀眾感受到親切，并且都能調(diào)動(dòng)觀眾對追劇、創(chuàng)造劇的熱愛與熱情，也是《萌探》的亮點(diǎn)。換言之，《萌探》戳中了觀眾對經(jīng)典IP“新看”的情感需求，這也是在好笑之外能有超高熱度的原因。
《萌探》中既有“劇本殺”的元素，又有經(jīng)典IP的嵌入，多個(gè)元素的集合自然不是單純?yōu)榱颂魬?zhàn)平臺(tái)自身的內(nèi)容制作力，這一創(chuàng)新有著更底層的邏輯。
在此前的愛奇藝世界大會(huì)上，負(fù)責(zé)綜藝版塊的愛奇藝高級副總裁陳偉就曾表達(dá)過，愛奇藝在兩年前就關(guān)注到了“劇本殺”這一形式并開始做布局，所以讀娛君認(rèn)為，現(xiàn)在我們看到的《萌探》就是對當(dāng)下年輕人在這一娛樂形式上熱情的延伸，把年輕人喜愛的內(nèi)容做一個(gè)線上的呈現(xiàn)。
據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019年我國“劇本殺”市場規(guī)模就突破100億元，2021年將突破170億元，想來支撐起這一市場規(guī)模的就是年輕人對“劇本殺”形式的喜愛。年輕人喜愛“劇本殺”，不僅是因?yàn)槟苡H自體驗(yàn)到推理的樂趣，也因?yàn)檫^程會(huì)促成濃厚的社交氛圍，讓年輕人能邊娛樂邊交友。
所以，愛奇藝做《萌探》更應(yīng)該是看好內(nèi)容背后指向的年輕人消費(fèi)趨勢，畢竟，這不是愛奇藝第一次做類似的事情，《潮流合伙人》就通過內(nèi)容把潮流消費(fèi)文化融入其中，帶動(dòng)了年輕人群體中潮流文化的流行。
當(dāng)然，從無到有做文化是需要過程的，所以愛奇藝目前提出了“迷綜”的布局，《萌探》想來就是其中的第一步，而其目的也可能是更普世化地推廣“劇本殺”娛樂這一形式。在此前的愛奇藝世界大會(huì)上，陳偉對媒體介紹，“《萌探》不在探在萌，是為了降低（劇本殺）門檻、提高知名度，正常去玩劇本殺不會(huì)有這么大年齡跨度的對比，現(xiàn)在變成了你帶著全家去玩的這種感覺”。
也是因?yàn)橄胍诟蟊娛袌鐾茝V“劇本殺”，我們看到了《萌探》中明星嘉賓從60后到90后的多年齡層構(gòu)成，包括經(jīng)典IP的融入也是將這些大眾熟知的內(nèi)容作為“敲門磚”，方便更大眾化的市場簡單、直接地了解到“劇本殺”的魅力，所以好看、好笑就是《萌探》的最主要目標(biāo)。這也是愛奇藝在看好“劇本殺”未來的市場發(fā)展?jié)摿ο拢瑸橥苿?dòng)“劇本殺”娛樂打下的基礎(chǔ)。
從這個(gè)角度而言，在讀娛君的理解中，愛奇藝在“迷綜”中布局的后兩檔綜藝《奇異劇本鯊》與《最后的贏家》，就應(yīng)該會(huì)在“劇本殺”的深度上進(jìn)行挖掘與創(chuàng)新，把因《萌探》開始關(guān)注“劇本殺”的觀眾，轉(zhuǎn)化為對“劇本殺”有更強(qiáng)烈體驗(yàn)欲望的玩家用戶，這也就帶出了愛奇藝在“迷綜”上布局的邏輯——線上線下融合的文化產(chǎn)業(yè)拓展。
“劇本殺”作為新興的產(chǎn)業(yè)，在快速發(fā)展中逐漸暴露出了許多不足，比如劇本質(zhì)量、劇本的豐富度、體驗(yàn)場景的質(zhì)量、體驗(yàn)深度等多個(gè)方面的質(zhì)量都參差不齊，沒有一個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，就很難讓更多人成為玩家投身到“劇本殺”中；并且，沒有標(biāo)準(zhǔn)沒有標(biāo)的也讓資本不好入局，資本的缺失會(huì)減緩產(chǎn)業(yè)發(fā)展的速度。
所以作為對潮流文化十分敏感的平臺(tái)，愛奇藝做“迷綜”應(yīng)該不只是在內(nèi)容層面挖掘新的方向，更有可能是通過布局為產(chǎn)業(yè)定下一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，好的“劇本殺”是什么樣？“劇本殺”還能怎么深入的挖掘？回答了這些問題，就可能帶動(dòng)更多熱錢進(jìn)來，推動(dòng)整個(gè)“劇本殺”產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
回過頭來說，近些年愛奇藝在綜藝上的邏輯就不再是局限于單一內(nèi)容，《新說唱》系列、《潮流合伙人》等節(jié)目都針對潮流文化賽道，《萌探》背后的“迷綜”布局則在開發(fā)新潮流社交賽道，一個(gè)是針對消費(fèi)文化，一個(gè)是針對情緒的社交文化，都在圍繞青年人的生活?yuàn)蕵烦霭l(fā)，這可能也是其總能生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)精品內(nèi)容的原因——其底層邏輯是青年文化的延伸。
這也讓我們對《萌探》之后能在綜藝市場，及娛樂消費(fèi)領(lǐng)域樹立更多成果有更大期待，對節(jié)目及后續(xù)“迷綜”內(nèi)容保持持續(xù)跟進(jìn)與觀察。
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