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自2015年9月成立以來，整整兩年過去了，含著金鑰匙出生的騰訊影業(yè)似乎并沒有交出一份讓人滿意的成績單。不過由其參與發(fā)行的《魔獸》、《金剛：骷髏島》、《神奇女俠》算是為其爭得了一些市場。

在稍顯尷尬的境遇之下，騰訊影業(yè)何去何從也成了業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。前不久，在其成立兩周年之際，重磅發(fā)布了43個(gè)影視項(xiàng)目。在如今影視公司眾多片單都淪為PPT項(xiàng)目之時(shí)，如此生猛之勢，還是十分奪人眼球。

從發(fā)布的片單來看，騰訊影業(yè)依然圍繞著以大IP為中心的泛娛樂生態(tài)構(gòu)建，而且這次加大了劇集方面的布局，甚至還將業(yè)務(wù)觸角延伸到了綜藝，這或許可以看做是騰訊影業(yè)困局之下的轉(zhuǎn)變。在這其中，騰訊影業(yè)旗下的黑體工作室就是以IP劇集為主，同時(shí)其致力于探索劇影聯(lián)動(dòng)新模式，甚至開發(fā)劇影綜的聯(lián)動(dòng)。

那么，黑體工作室到底如何去運(yùn)作這些IP？在市場上劇影聯(lián)動(dòng)模式并沒有太多成功案例之時(shí)，又該如何去開發(fā)《新?lián)裉煊洝返膭∮奥?lián)動(dòng)？綜藝+劇的模式，該如何操作？去年發(fā)布的項(xiàng)目，完成度又有多高呢？對(duì)此，【話娛】記者專訪了騰訊影業(yè)副總、同時(shí)也是黑體工作室總經(jīng)理的陳英杰，就相關(guān)問題進(jìn)行了探討。

優(yōu)先拿到閱文IP版權(quán)  IP改編關(guān)鍵在于編劇

縱觀此次騰訊影業(yè)發(fā)布的片單，IP依然是最核心的話題。其中，《全職高手》《我叫白小飛》《兔斯基》等13部屬于電影項(xiàng)目，其余的包括《慶余年》《藏地密碼》等頭部IP劇集近30部。而由黑體工作室發(fā)布的大IP劇集則多達(dá)10余部。

事實(shí)上，從目前的市場來看，緊抓IP相對(duì)是一條比較穩(wěn)妥的道路，但同時(shí)又充滿了不確定因素。

一方面，頭部IP依然是各大影視公司爭搶的目標(biāo)，IP效應(yīng)帶來的商業(yè)附加值是最大的誘惑，所以熱潮始終不退；另一方面，同質(zhì)化的“大IP+流量明星”的模式也漸漸讓IP失靈，越來越多粗制濫造的影視劇，也讓觀眾屬于審美疲勞狀態(tài)。因而，如何利用好IP，讓其價(jià)值最大化，成了當(dāng)下的難題。

而騰訊影業(yè)依然以此為戰(zhàn)略的核心，或許可以認(rèn)為是其在現(xiàn)狀之下所做的最適合的選擇。因?yàn)椋鄬?duì)其他的影視公司，他們擁有閱文集團(tuán)這個(gè)IP寶藏庫。對(duì)此，陳英杰也說道：“畢竟同屬一個(gè)公司，血脈相連，能減少很多溝通成本，我們之間也基本達(dá)成了一個(gè)長期共識(shí)，在一些戰(zhàn)略層面的布局上，我們可以更早地、更快地去做頭部IP的布局，比如《慶余年》、《黃金瞳》等這些IP，我們就是先拿到的版權(quán)?！?/span>

而且，閱文也會(huì)定期推薦IP，但他還是更傾向于主動(dòng)去找IP：“我們工作室最核心的投資方向就是頭部作品、頭部IP。只要是好的項(xiàng)目，我們的預(yù)算是沒有天花板的?！薄度毟呤帧贰豆哦种芯帧贰睹朗彻?yīng)商》等這些大IP，都是他和團(tuán)隊(duì)的制片人主動(dòng)去找的。

“對(duì)我來說，IP意味著它有一個(gè)特別好的故事核，打開這個(gè)故事核之后，整體小說的布局還是不錯(cuò)的。只有這樣的IP，才適合二度改編和創(chuàng)作，而且，關(guān)鍵是找到合適的編劇?！?/span>

以《藏地密碼》為例，考慮到要把其打造成一部能夠走出國門的強(qiáng)情節(jié)電視劇，同時(shí)需要駕馭奇幻探險(xiǎn)類題材，因而該劇采用了中美聯(lián)合編劇的方式，請(qǐng)來了美劇《heros2》總編劇、總制片人Ademan以及二十世紀(jì)?？怂谷蛑谱骺偛肨OM Jacobson加盟，中方則由溫豪杰和楊哲的編劇團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)。

想來，在IP改編方面，陳英杰是抓到了重點(diǎn)。因?yàn)?，劇本的質(zhì)量很大程度上決定了劇集的質(zhì)量。不過，如何克服中美文化差異，完整呈現(xiàn)一個(gè)中國故事也是難題。

對(duì)此，他說道：“在進(jìn)行劇本創(chuàng)作時(shí)，他們會(huì)到中國來，大家一起進(jìn)行封閉式創(chuàng)作，全程我也都會(huì)在場。當(dāng)有意見矛盾之時(shí)，有專門的Greenlight做決策。”《藏地密碼》劇集的第一季劇本創(chuàng)作就是如此進(jìn)行的，并且將在今年年底前完成。

不得不說，不管是從探險(xiǎn)這個(gè)題材還是從制作方式來看，《藏地密碼》都是目前電視劇市場上的一次新的嘗試，面臨著很多變數(shù)。但或許作為先行者，能帶來一些新鮮的經(jīng)驗(yàn)。結(jié)果如何，就得看這過程中對(duì)于劇集基本質(zhì)量的把控如何了。

以用戶數(shù)據(jù)報(bào)告反哺電影 《新?lián)裉煊洝诽剿鲃∮奥?lián)動(dòng)

此外，從此次發(fā)布的片單來看，其實(shí)不僅僅是IP本身吸引人，圍繞著IP的玩法似乎更有看點(diǎn)。其中，劇影聯(lián)動(dòng)，算是近年來開發(fā)IP最熱的模式之一。

《三生三世十里桃花》《盜墓筆記》、《心理罪》諸如此類的大IP，都是按此模式操作的先例，但從結(jié)果來看，卻并不如人意。究其緣由，這些IP的版權(quán)過于分散，疏于品牌管理，或許是導(dǎo)致其多個(gè)版本質(zhì)量良莠不齊的一大原因。面對(duì)如此的市場環(huán)境，同樣在走劇影聯(lián)動(dòng)之路的《新?lián)裉煊洝吩撊绾我?guī)避雷區(qū)，成了陳英杰需要思考的問題。

談及此，他淺談經(jīng)驗(yàn)：“還沒有太成功的例子，并不代表我們不能成功。劇影聯(lián)動(dòng)并非是說趁著劇播完，有這個(gè)熱度，就馬上開始上電影了。而是等劇播完之后，我們拿到用戶數(shù)據(jù)，對(duì)電視劇中的問題進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)觀眾對(duì)于主角、人物的期待是什么，從而對(duì)電影的創(chuàng)作有更多的指導(dǎo)?！?/span>

就電視劇版《擇天記》而言，雖然收官時(shí)播放量突破260億，獲得了一定關(guān)注度。但由于該劇口碑不佳，確實(shí)也影響了其后的電影制作。

據(jù)此，陳英杰透露，關(guān)于《新?lián)裉煊洝返挠脩魯?shù)據(jù)分析報(bào)告，大概有100頁左右?！斑@份報(bào)告，能讓監(jiān)制黃建新老師了解包括《擇天記》小說的書粉、鹿晗的粉絲、被電視劇帶動(dòng)的用戶等幾類人群對(duì)于這部劇的感受，從而幫助他判斷電影的內(nèi)容架構(gòu)?！?/span>

《網(wǎng)球王子》、《美食供應(yīng)商》試水綜藝+劇模式

除了劇影聯(lián)動(dòng)，電視劇+綜藝的聯(lián)動(dòng)，是其探索IP開發(fā)的最新模式?！拔覀冑IIP，包括劇和電影的版權(quán)，甚至還會(huì)簽下綜藝的版權(quán)。只要是對(duì)于IP有利的，我們都會(huì)去開發(fā)，這也能確保IP的版權(quán)不會(huì)太分散?！标愑⒔苷f道。

想來，以綜藝+劇的形式進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，目前市場上還沒有這樣的先例。一般情況下，綜藝節(jié)目帶來的高人氣確實(shí)能反哺電視劇，但若是質(zhì)量不佳，勢必也會(huì)影響劇集的播出。此外，兩者的播出形態(tài)和受眾群也都有差異，如何更好地聯(lián)動(dòng)，是需要去解決的問題。

在這方面，《網(wǎng)球王子》和《美食供應(yīng)商》是他們即將推出的試水之作。以《網(wǎng)球王子》為例，早在多年前，陳英杰就操刀制作了好男兒版的網(wǎng)球王子，而這一次他們打造的是“快樂男聲+網(wǎng)球王子”。目前已經(jīng)確定的是2017快樂男聲魏巡、養(yǎng)雞YOUNG-G、趙英博加入。

“在開拍之前，他們會(huì)有三個(gè)多月的培訓(xùn)，到時(shí)候李娜、姜山將會(huì)擔(dān)任教練，并且還會(huì)特約演出。而他們必須在3個(gè)月內(nèi)學(xué)會(huì)打網(wǎng)球，訓(xùn)練的這個(gè)階段就會(huì)以綜藝真人秀的形式跟觀眾見面，名字暫定為《王子訓(xùn)練營》。”陳英杰介紹說。而該劇最終確定的演員陣容，完全是看訓(xùn)練結(jié)果來定。

其實(shí)，若單就《網(wǎng)球王子》這個(gè)項(xiàng)目而言，這樣的模式或許具有一定可行性。青春+運(yùn)動(dòng)類題材，不管是綜藝還是劇集，受眾群會(huì)有一定的重合，再加上IP效應(yīng)，能為其積聚一定人氣。

當(dāng)然，不管是綜藝+劇的聯(lián)動(dòng)，還是《新?lián)裉煊洝返膭∮奥?lián)動(dòng)模式，IP的玩法越來越多，但都只是運(yùn)作IP的方式和手段，究其本質(zhì)，依托于IP的內(nèi)容打造才是核心。如何去提高內(nèi)容本身的品質(zhì)，才應(yīng)該是制作的重點(diǎn)。

去年項(xiàng)目穩(wěn)中前進(jìn) 80%作品盈利是目標(biāo)

那么，這兩年一直在關(guān)注頭部IP劇集，又在不斷探索新玩法的黑體工作室成績又如何呢？對(duì)此，陳英杰也給我們進(jìn)行了梳理。

在去年公布的項(xiàng)目中，《擇天記》和《繼承人》已經(jīng)播出，并完成銷售；《藏地密碼》原定的就是一年半到兩年時(shí)間打磨劇本，目前正在進(jìn)行中；改編自馬伯庸所著小說的《古董局中局》從原先的超級(jí)網(wǎng)劇升級(jí)為電視劇，目前正在拍攝中；《兔斯基》也在制作階段，發(fā)布了最新的“CG”形象。

當(dāng)然，這其中也有不太順利甚至幾近折戟的項(xiàng)目?！跋瘛稄那坝凶`劍山》，已經(jīng)被我斃掉五六稿了，一直覺得劇本不滿意，甚至于我們還換掉了幾輪編劇。因?yàn)槲沂侵破顺錾?，如果一個(gè)作品無法說服我，打動(dòng)不了我，更難打動(dòng)觀眾?！辈贿^，據(jù)他透露，最新一版的劇本大綱他很滿意，預(yù)計(jì)明年會(huì)啟動(dòng)這個(gè)項(xiàng)目。     

就這些項(xiàng)目而言，黑體工作室的成績不算太差，至少?zèng)]有淪為PPT項(xiàng)目。當(dāng)然，若是論質(zhì)量，已經(jīng)推出的《擇天記》和《繼承人》都還有待提高。

不得不說，背靠著騰訊，他們有優(yōu)勢也有壓力：“我們的生態(tài)鏈?zhǔn)窃趦?nèi)容端，我們有動(dòng)漫、文學(xué)、還有終極的變現(xiàn)路徑游戲，因而，做影視有足夠的根基。也正因?yàn)檫@樣，我們對(duì)待IP會(huì)更謹(jǐn)慎，避免牽一發(fā)而動(dòng)全身?！?/span>

據(jù)他介紹，黑體工作室目前有5位制片人，12位制片經(jīng)理，以及5位影視策劃。“這是我們的核心競爭力，我們黑體工作室倡導(dǎo)的是‘制片人中心制’，由制片人對(duì)內(nèi)容的產(chǎn)品類型以及其他方面進(jìn)行把控?！?/span>

而如今已經(jīng)步入第三個(gè)年頭，在前兩年的基礎(chǔ)之上，對(duì)于未來工作室的目標(biāo)，陳英杰說道：“如果要說小目標(biāo)，希望我們能成為影視行業(yè)里面盈利性比較好的工作室，至少80%的作品能實(shí)現(xiàn)盈利。一部劇從無到有，制作周期大概需要兩到三年時(shí)間，明年應(yīng)該是我們收獲的季節(jié)。大目標(biāo)的話，希望在我的團(tuán)隊(duì)里能夠出現(xiàn)中國金牌的制片人，作為行業(yè)的先行者，在這個(gè)領(lǐng)域里面引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)向。”

當(dāng)然，愿景始終是美好的，而是否能達(dá)到，得靠未來的作品說話。小步快跑是他們一貫的態(tài)度，前方的光亮需要一步一個(gè)腳印去到達(dá)。