2017年9月12日，蔚來汽車創(chuàng)始人李斌以個人名義向考拉FM母公司車語傳媒投資2億元人民幣；
9月22日，蜻蜓FM獲得10億元E輪融資，由微影資本和百度領(lǐng)投，中民投資本、中小企業(yè)發(fā)展基金、智度股份等機構(gòu)跟投；
2018年1月3日，荔枝FM獲得5000萬美元（約合3.16億元人民幣）D輪融資。此輪融資由老牌基金蘭馨亞洲領(lǐng)投，EMC跟投，泰合資本獨家擔任融資顧問；
同日，考拉FM宣布完成了公司業(yè)務(wù)重組之后的億元級A輪融資，投資方為壹號資本、時尚傳媒（時尚資本）；
2月8日，程一電臺獲微影資本千萬級Pre-A輪融資。值得注意的是，程一電臺是四家公司中唯一的一家音頻內(nèi)容公司，而其他三家都是音頻平臺。
除了作為財務(wù)投資者的各大投資機構(gòu)外，BAT旗下的資本正在深度參與到音頻平臺/內(nèi)容公司的資源爭奪戰(zhàn)中。阿里巴巴旗下的合一集團參與了羅輯思維的B輪融資，同時也出現(xiàn)在蜻蜓FM的股東陣容中。百度除了參與蜻蜓FM的E輪融資外，也在今年1月上線了首款音頻知識付費產(chǎn)品“百度小課”。騰訊則通過微影資本同時在音頻平臺與音頻內(nèi)容領(lǐng)域雙向布局。
“產(chǎn)業(yè)+VC”投資模式下，微影資本意圖布局音頻全產(chǎn)業(yè)鏈
微影資本和微影時代有著比較密切的關(guān)系。公開信息顯示，這家投資機構(gòu)的背后有萬達、騰訊、華人文化和諾亞歌斐的支持，基金規(guī)模為40億元人民幣，目前投資公司已有40余家。
橫向來看，微影資本的投資版圖涉及原創(chuàng)內(nèi)容、開發(fā)制作、發(fā)行營銷、場館到衍生品售賣的完整產(chǎn)業(yè)布局；縱向來看，微影資本投的主要是影視、體育、演出、新媒體。而作為一支投資基金，微影資本“產(chǎn)業(yè)+VC”的投資模式又和傳統(tǒng)VC的投資理念有所不同。
作為一個典型的財務(wù)投資者，傳統(tǒng)VC一般不會參與到被投資者的經(jīng)營事務(wù)中，所能給予被投資者的資源一般也只是資金。而根據(jù)官方信息顯示，微影資本的投資模式是用VC的投資方式參與到產(chǎn)業(yè)投資中，同時引入大量的產(chǎn)業(yè)資源，使基金背后的產(chǎn)業(yè)LP和被投公司產(chǎn)生資源上的流通與互動。
這種VC介于財務(wù)投資者和戰(zhàn)略投資者之間，優(yōu)勢是可以給予投資標的更豐富的資源。當然，這樣做的代價也很明顯，進入一個產(chǎn)業(yè)就需要布局一個比較完整的，可以互相協(xié)作的產(chǎn)業(yè)鏈，且投資的時間需要比一般的VC長。
官方公布的信息顯示，目前微影資本在音頻平臺與內(nèi)容領(lǐng)域已經(jīng)投資了三家公司。除了上文中的程一電臺外，還有一家音頻CP公司十點讀書和音頻平臺蜻蜓FM。從微影資本的總體投資風格來看，還是更傾向于CP+IP的內(nèi)容產(chǎn)出類公司。那么對于剛剛興起不就的音頻領(lǐng)域來說，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者遠不如文字和短視頻領(lǐng)域那么豐富，知名度和用戶量顯然也遠不如后兩者多。音頻內(nèi)容的創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域，目前主要有知識付費課程和情感類節(jié)目，十點讀書和程一電臺都屬于后者。
現(xiàn)代人的孤獨與焦慮，催生出了音頻創(chuàng)業(yè)的產(chǎn)品需求
音頻行業(yè)能夠成為投資風口，可能首先得益于知識付費概念的崛起。曾有業(yè)內(nèi)人士表示，知識經(jīng)濟只不過是焦慮經(jīng)濟的另一種說法。大家購買知識產(chǎn)品的核心是對生活的焦慮，對中年的焦慮，對被淘汰的焦慮。中產(chǎn)階級對各種中長尾垂直興趣的熱愛分散轉(zhuǎn)移了注意力，可以暫時忘記焦慮。
在焦慮經(jīng)濟逐漸壯大的同時，也產(chǎn)生了一些比較有影響力的大V和具有鮮明個人特色的節(jié)目。比如羅振宇的羅輯思維，高曉松的《矮大緊指北》，蔡康永的《201堂情商課》等。高曉松今年6月在蜻蜓FM上線的文化類音頻節(jié)目《矮大緊指北》標價200元/年。據(jù)官方統(tǒng)計，這個主講莎士比亞戲劇，面向文青群體的節(jié)目上線一月就獲得了10萬付費用戶。給包括語音直播在內(nèi)的音頻付費內(nèi)容留下了極大的想象空間。
而情感類音頻內(nèi)容和知識付費類音頻內(nèi)容最大的區(qū)別在于，內(nèi)容創(chuàng)作者不需要是某個知名的權(quán)威。反倒是陌生的，更貼近普通人的草根階層更容易獲得這個領(lǐng)域聽眾的認同。這也就決定了情感類音頻內(nèi)容，可能是繼短視頻之后的又一大的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域。在音頻行業(yè)的快速崛起中，也許很快就會誕生出類似Papi醬這樣的人物。
另外，無論對于付費課程還是情感類節(jié)目，變現(xiàn)能力更強的音頻直播正在成為趨勢。但將付費課程應用于直播，就可能會有使用場景上的問題。簡單來說，如果用戶是在諸如上下班路上這種不方便和主播互動的地方收聽內(nèi)容，那不如就聽錄播。如果用戶處在一個方便互動的場景，那語音直播能做的視頻直播都可以做到，而且功能還要更強大。直播聽課這種模式就沒有了技術(shù)上存在的必要。
但音頻直播應用在情感類節(jié)目上的應用場景就非常確定，即類似于程一電臺這樣的“哄睡”節(jié)目。其實就是講最古老的電臺的媒體形式搬上了互聯(lián)網(wǎng)?，F(xiàn)代人有了太多更強大更好玩的娛樂方式，早就沒人聽電臺了。然而有人在互聯(lián)網(wǎng)上復活了電臺后，用戶們才發(fā)現(xiàn)，新生的娛樂方式其實并不能代替古老的電臺。深夜的情感傾訴不需要畫面，是最適合音頻直播的應用場景。與此同時，直播模式也能給創(chuàng)業(yè)者帶來更加豐富的變現(xiàn)方式。
有錢沒錢，回家過年！
作者：K線戰(zhàn)車
聯(lián)系客服
