近日，有消息顯示，F(xiàn)acebook正為廣告商提供展示產(chǎn)品的全新方式，包括增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)。在今年早些時(shí)候的F8開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，F(xiàn)acebook宣布正與企業(yè)合作使用AR在Messenger上展示產(chǎn)品。目前少數(shù)受邀廣告商正在測(cè)試AR廣告。
美國(guó)奢侈品牌Michael Kors是第一個(gè)在信息流中測(cè)試AR廣告的品牌，Sephora、NYX Professional Makeup、Bobbi Brown、Pottery Barn、Wayfair以及King等品牌計(jì)劃在今年夏天晚些時(shí)候加入測(cè)試。不久之后，這些品牌的AR廣告將陸續(xù)出現(xiàn)在Messenger信息流中。
同時(shí)，F(xiàn)acebook還推出了一款新視頻創(chuàng)作工具（Video Creation Kit），可以讓廣告商將現(xiàn)有的圖片整合到移動(dòng)視頻廣告模板中。據(jù)正在測(cè)試這些工具的減肥公司Noom稱(chēng)，制作出來(lái)的視頻比靜態(tài)圖片效果要好77%。
最后，F(xiàn)acebook表示將繼續(xù)擴(kuò)大對(duì)Instagram Stories內(nèi)購(gòu)物服務(wù)的支持。上個(gè)月，該公司已經(jīng)嘗試讓用戶(hù)在Instagram Stories選擇品牌。在假日期間，該公司計(jì)劃將這些標(biāo)簽推廣到所有能在Instagram上購(gòu)物的品牌。
AR廣告效果更加直觀(guān)，市場(chǎng)前景巨大
增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)是指把計(jì)算機(jī)生成的圖像疊加到實(shí)體世界視頻或相機(jī)拍攝的圖像上，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告能夠讓用戶(hù)通過(guò)移動(dòng)設(shè)備的相機(jī)享受廣告帶來(lái)的體驗(yàn)。2016年發(fā)布的手游《精靈寶可夢(mèng)Go》首次將這種增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的體驗(yàn)得到普及。
增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)在日常生活中有著非常廣泛的應(yīng)用，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告就是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)的應(yīng)用之一，這種廣告看起來(lái)像普通的信息流內(nèi)置廣告，但是它們多了“點(diǎn)擊嘗試”的選項(xiàng)，這意味著你只要打開(kāi)AR功能就能夠體驗(yàn)廣告產(chǎn)品的效果。如果你喜歡AR中展示的效果，就可以直接購(gòu)買(mǎi)了。如Facebook測(cè)試過(guò)一條Michael Kors增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告，使消費(fèi)者能虛擬地試戴其太陽(yáng)鏡。
Snap被認(rèn)為是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊。蘋(píng)果也看好增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，鼓勵(lì)開(kāi)發(fā)者利用其ARKit開(kāi)發(fā)工具制作增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)內(nèi)容。Facebook也一直在模仿Snap的諸多功能，尤其是在Instagram上，這一策略似乎相當(dāng)奏效。
Instagram Stories是Facebook版的Snapchat，目前用戶(hù)數(shù)量是Snapchat兩倍。Facebook還發(fā)布了一款視頻創(chuàng)作工具包，幫助廣告客戶(hù)創(chuàng)作以手機(jī)為主的視頻廣告，把Instagram上的點(diǎn)擊購(gòu)物功能“Shopping”應(yīng)用范圍擴(kuò)大到開(kāi)啟購(gòu)物功能的任何公司。
Facebook全球營(yíng)銷(xiāo)解決方案部門(mén)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)副總裁泰·阿哈默德-泰勒在一份聲明中說(shuō)，“現(xiàn)在，人們無(wú)論在手機(jī)上還是在實(shí)體店內(nèi)購(gòu)物，都希望獲得個(gè)性化、有視覺(jué)震撼力的體驗(yàn)，這是視頻在移動(dòng)購(gòu)物體驗(yàn)中越來(lái)越重要的原因。事實(shí)上，我們發(fā)現(xiàn)，視頻已經(jīng)成為人們?cè)谑謾C(jī)上發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的首選媒介。隨著零售商備戰(zhàn)今年最大的購(gòu)物季，我們對(duì)推出新產(chǎn)品，幫助他們提高消費(fèi)者滿(mǎn)意度、促使消費(fèi)者購(gòu)物感到興奮?！?/span>
AR技術(shù)在國(guó)內(nèi)同樣受到廣泛的關(guān)注，并且在醫(yī)學(xué)、娛樂(lè)、社交等領(lǐng)域被廣泛應(yīng)用。同時(shí)，隨著AR技術(shù)的不斷進(jìn)步，AR的市場(chǎng)也在進(jìn)一步擴(kuò)大。近日，有消息顯示，國(guó)內(nèi)AR 內(nèi)容領(lǐng)域處于領(lǐng)先的CandyBook 近日獲得近千萬(wàn)元 Pre-A 輪融資。
據(jù)悉，CandyBook 以單品《那些年，那座城》切入市場(chǎng)并獲得市場(chǎng)認(rèn)可，之后陸續(xù)和星巴克、雀巢、百威中國(guó)、聯(lián)合利華、托馬斯、螞蟻金服等一線(xiàn)品牌展開(kāi)過(guò)合作，同時(shí)也與人民畫(huà)報(bào)、人民中國(guó)、國(guó)家大劇院，故宮博物院、南京市政府等展開(kāi)過(guò)合作。
由此不難發(fā)現(xiàn)，AR技術(shù)在國(guó)內(nèi)應(yīng)用十分廣泛，擁有巨大的發(fā)展前景，但是由于技術(shù)差距等原因，與國(guó)外相比，國(guó)內(nèi)在A(yíng)R廣告的開(kāi)發(fā)和應(yīng)用方面還相對(duì)滯后。
AR廣告有望改變信息流廣告投放模式
6月20日下午，微信iOS版升級(jí)至6.7.0版本，更新完成后訂閱號(hào)將不再以賬號(hào)列表形式展示，而是以卡片式的Feed流呈現(xiàn)。至此，繼今日頭條、微博、百度App首頁(yè)資訊之后，微信公眾平臺(tái)正式邁入信息流時(shí)代。
從目前看來(lái)，資訊類(lèi)型平臺(tái)走向信息流是一個(gè)必然的趨勢(shì)，而信息流時(shí)代的到來(lái)也給國(guó)內(nèi)新媒體平臺(tái)帶來(lái)了巨大的沖擊。以微信公眾平臺(tái)為例，最直接的體現(xiàn)就是在微信公眾平臺(tái)賴(lài)以生存的廣告投放業(yè)務(wù)上。
首先，改版后的公眾號(hào)默認(rèn)只展示兩篇文章，第三篇及以后的文章需要二次點(diǎn)擊才展示，這讓一些依靠廣告投放生存的公眾號(hào)喪失了很多變現(xiàn)機(jī)會(huì)。
其次，之前的公眾號(hào)不光有資訊，還是一個(gè)維系用戶(hù)的集中地，底部菜單里可以集成很多內(nèi)容、平臺(tái)的入口，如今公眾號(hào)文章以信息流方式呈現(xiàn)，資訊屬性增強(qiáng)，其他屬性就相對(duì)減弱，不再是某一個(gè)品牌用戶(hù)的集中地。
最后就是信息流廣告相對(duì)于傳統(tǒng)廣告壓倒性的優(yōu)勢(shì)，當(dāng)下的信息流廣告就與內(nèi)容混排在一起如果你不留意它們周?chē)摹巴茝V”、“廣告”字樣，可能你都不會(huì)發(fā)現(xiàn)這是一條廣告。不同于公眾號(hào)在用戶(hù)操作和閱讀的時(shí)候強(qiáng)插廣告，對(duì)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，信息流廣告能夠讓商業(yè)和用戶(hù)體驗(yàn)更加平衡。對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，這種更為隱性的廣告投放方式也更容易被接受。
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