距離《夏目友人帳》第一季番劇的播出已經(jīng)11年了，到2017年，這部由日本民俗傳說(shuō)中妖怪為靈感的“治愈系”番劇已經(jīng)更新到了六季。憑借清新的畫風(fēng)、舒緩的節(jié)奏與溫柔治愈的劇情，《夏目友人帳》在國(guó)內(nèi)擁有的知名度絲毫不亞于《名偵探柯南》和《哆啦A夢(mèng)》。
3月7日，《夏目友人帳》劇場(chǎng)版電影在國(guó)內(nèi)上映，可謂“千呼萬(wàn)喚始出來(lái)”。上映前，貓眼想看人數(shù)就達(dá)到了23.4萬(wàn)，高于同期《馴龍高手》的20萬(wàn)，豆瓣評(píng)分也飆升到了8.8分，“多年前那種溫柔又暖萌的感覺又回來(lái)了。”網(wǎng)友說(shuō)道。
對(duì)于日本動(dòng)漫愛好者來(lái)說(shuō)，今年從開年伊始便值得期待。據(jù)【話娛】統(tǒng)計(jì)，到今年3月，已知有6部日本動(dòng)畫電影在國(guó)內(nèi)上映，它們分別是《我想吃掉你的胰臟》、《命運(yùn)之夜——天之杯：惡兆之花》、《朝花夕誓》、《魔神Z》、《夏目友人帳》和即將上映的《我的英雄學(xué)院：兩位英雄》，如此“盛況”在這之前并沒有過(guò)。
日本動(dòng)畫批量引進(jìn)迎來(lái)它的“高光時(shí)刻”了嗎？即便如此，內(nèi)陸市場(chǎng)是否已經(jīng)做好了充分準(zhǔn)備來(lái)迎接它們的入圍？
日本動(dòng)畫內(nèi)陸扎堆上映，
同門卻不同命
【話娛】對(duì)2018-2019年度中國(guó)內(nèi)陸引進(jìn)的日本動(dòng)畫電影和中日合拍版動(dòng)畫電影做了相關(guān)統(tǒng)計(jì)。將影片類型大致歸為番劇劇場(chǎng)版、名導(dǎo)名編劇的長(zhǎng)篇?jiǎng)赢嬰娪皟蓚€(gè)類型，分別論述其在中國(guó)內(nèi)陸市場(chǎng)的票房和口碑表現(xiàn)。
從2018年到2019年，共有6部番劇劇場(chǎng)版動(dòng)畫電影引進(jìn)內(nèi)陸，分別是2018年的《哆啦A夢(mèng)：大雄的金銀島》、《黑子的籃球：終極一戰(zhàn)》、《名偵探柯南：零的執(zhí)行人》，2019年的《命運(yùn)之夜——天之杯：惡兆之花》、《魔神Z》和《夏目友人帳》。
哆啦A夢(mèng)對(duì)于成長(zhǎng)于新世紀(jì)的觀眾來(lái)說(shuō)可謂是再熟悉不過(guò)了，自2015年，《哆啦A夢(mèng)：伴我同行》3D版電影在內(nèi)陸狂攬5.3億票房后，片方便看到了日本進(jìn)口動(dòng)畫在內(nèi)陸的商機(jī)，“哆啦A夢(mèng)”也成為日本進(jìn)口動(dòng)畫的王牌系列，幾乎以一年一部的速度于內(nèi)陸暑期檔上映。
2015年至今，共有4部哆啦A夢(mèng)動(dòng)畫電影上映，在《哆啦A夢(mèng)：伴我同行》之后，票房最佳的為《哆啦A夢(mèng)：大雄的金銀島》，達(dá)2.09億人民幣，剩下兩部均在1億上下，均未能再續(xù)輝煌，同樣，豆瓣評(píng)分也沒有一部能夠再次突破《哆啦A夢(mèng)：伴我同行》的7.9分。
哆啦A夢(mèng)系列IP曾在眾多80后、90后心中具備一定的情感基礎(chǔ)，因此這部分年齡段觀眾貢獻(xiàn)的票房相對(duì)穩(wěn)定。隨著時(shí)代的推進(jìn)，觀眾年齡正逐漸年輕化，對(duì)于00后甚至10后的觀眾來(lái)說(shuō)，該系列并不一定那么深入人心，未來(lái)是否能夠迎來(lái)IP的增值，也有待觀察。
同理，票房排名第二的《名偵探柯南：零的執(zhí)行人》也依靠受眾紅利，在內(nèi)陸日本進(jìn)口動(dòng)畫排行榜上沖到了前6。不過(guò)，這只是該系列一個(gè)短暫的輝煌，據(jù)了解，該系列劇場(chǎng)版導(dǎo)演自2011年靜野孔文接手后，便一直消耗著粉絲的期待。
2018年的《零的執(zhí)行人》導(dǎo)演直接換成了立川讓，影片風(fēng)格也從“懸疑燒腦”變成了“好萊塢爆米花式”爽片，雖在票房上迎來(lái)一小波高潮，但即便如此也并沒有能夠說(shuō)服懷抱期待的粉絲，因此在豆瓣上，該系列電影從2015年后便沒有再上7分的命運(yùn)，“換導(dǎo)演”也成為眾多粉絲的心聲。
2019年，《命運(yùn)之夜——天之杯：惡兆之花》的引進(jìn)出乎了許多網(wǎng)友的預(yù)料。該片算是日本國(guó)民級(jí)IP動(dòng)畫《Fate/staynight》首部“櫻花線”劇場(chǎng)版，國(guó)內(nèi)也擁有數(shù)量眾多的“Fate“系列粉絲。
據(jù)“新京報(bào)”統(tǒng)計(jì)，“百度Fate貼吧有54萬(wàn)關(guān)注，累計(jì)發(fā)帖量1827萬(wàn)；Fate手機(jī)游戲《命運(yùn)-冠位指定》，在2018年上半年?duì)I收達(dá)到了12.8億元，全年近30億元，活躍玩家數(shù)超過(guò)130萬(wàn)。”不過(guò)該劇場(chǎng)版電影最后票房只有3161.5萬(wàn)，名副其實(shí)地“撲”了。
與《命運(yùn)之夜》命運(yùn)相似的《黑子的籃球：終極一戰(zhàn)》票房只有679萬(wàn)，《魔神Z》在目前的檔期幾乎“隱形”，這似乎說(shuō)明了一個(gè)悖論，看上去粉絲群體龐大，實(shí)際上上映后并沒有太多人捧場(chǎng)。
第二個(gè)分類即由知名制作班底背書的長(zhǎng)篇?jiǎng)赢嬰娪埃?/span>2018年以來(lái)共上映了4部，分別是《我想吃掉你的胰臟》、《瑪麗與魔女之花》、《朝花夕誓》和《龍貓》。
《瑪麗與魔女之花》是前吉卜力工作室原畫師米林宏昌的作品，那部《借東西的小人阿莉埃蒂》便出自他手。即便畫風(fēng)深得吉卜力真?zhèn)鳎冬旣惻c魔女之花》也未能改變涼涼的命運(yùn)，選在在擁擠的勞動(dòng)節(jié)檔期上映，被《后來(lái)的我們》、《幕后玩家》擠得只剩3%的票房，最后票房止步于2062.2萬(wàn)。
《朝花夕誓》也未能逃脫同樣的命運(yùn)?！冻ㄏκ摹肥侨毡局麆?dòng)漫編劇人岡田麿里首次執(zhí)導(dǎo)的動(dòng)畫電影，在此之前由她出任編劇的《未聞花名》、《花開物語(yǔ)》等作品，在核心動(dòng)畫觀眾中擁有較高知名度。《朝花夕誓》獲得了去年上海國(guó)際電影節(jié)金爵獎(jiǎng)最佳動(dòng)畫片獎(jiǎng)，不過(guò)其選在春節(jié)檔余溫未散之日與《阿麗塔：戰(zhàn)斗天使》同一天上映，似乎也注定了它“炮灰”的命運(yùn)。
吉卜力的《龍貓》倒是用一場(chǎng)重映打出了漂亮的成績(jī)，這一方面因?yàn)閷m崎駿在內(nèi)陸是相當(dāng)具備影響力的，另一方面該電影在內(nèi)陸的宣發(fā)也十分到位，這證明了偶爾一次的情懷牌似乎在內(nèi)陸非常受歡迎。
具備引進(jìn)土壤，
然而眾多因素使其難成氣候
種種現(xiàn)象說(shuō)明，內(nèi)陸已經(jīng)具備了引進(jìn)日本動(dòng)畫電影的土壤，但相關(guān)掣肘還是太多，似乎并沒有做好充分的準(zhǔn)備。
隨著互聯(lián)網(wǎng)與新媒體的快速發(fā)展，二次元文化已經(jīng)沖破了次元壁直抵主流文化。B站作為主要功臣暫且不必多說(shuō)，在優(yōu)酷、愛奇藝等中國(guó)主流的視頻網(wǎng)站，在選擇動(dòng)畫這一分類之后，播放量最多的作品都是日本動(dòng)畫，《火影忍者》、《海賊王》、《名偵探柯南》等作品為代表的長(zhǎng)篇日本動(dòng)畫，長(zhǎng)期占據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體的播放冠軍位置。
數(shù)據(jù)顯示，2017年核心二次元用戶數(shù)量達(dá)到8199萬(wàn)，而包含泛二次元用戶在哪，國(guó)內(nèi)整體二次元用戶規(guī)模超過(guò)3億人。不過(guò)，正如上文分析，即使在國(guó)內(nèi)縱使擁有眾多擁躉，日本動(dòng)漫似乎并沒有發(fā)揮它最大的票房?jī)r(jià)值。
據(jù)了解，日本動(dòng)漫引進(jìn)內(nèi)陸的大多是由中國(guó)發(fā)行方買斷發(fā)行權(quán)進(jìn)行的，即所謂的“批片”。一般來(lái)說(shuō)，這些從日本批回來(lái)的片大多晚于日本本地上映時(shí)間，有些甚至已經(jīng)在當(dāng)?shù)叵录芎芫昧?，且?dāng)?shù)卦撈嚓P(guān)周邊的銷售也已基本達(dá)到瓶頸，因此，中方引進(jìn)的價(jià)格一般來(lái)說(shuō)不會(huì)太貴。
不過(guò)，該做法也帶來(lái)了一些問(wèn)題。既然片子早已在日本上映了，那么各種DVD、盜版資源其實(shí)已經(jīng)在線上、線下瘋狂流傳了，而且獲取資源對(duì)于當(dāng)下年輕網(wǎng)友來(lái)說(shuō)并不是一件很困難的事，因此，當(dāng)影片真正在內(nèi)陸上映時(shí)，其實(shí)已經(jīng)過(guò)濾掉了一部分看過(guò)資源的觀眾。如果該IP并沒有走出二次元圈被更多觀眾所認(rèn)知，可能票房就更為慘淡了。
據(jù)一名圈內(nèi)發(fā)行人士透露，這些以“批片”形式引進(jìn)中國(guó)的動(dòng)畫電影，上映時(shí)間一般無(wú)法由引進(jìn)方?jīng)Q定，因此許多影片因?yàn)楦?jí)大片撞上檔期而偃旗息鼓。雖然中國(guó)電影市場(chǎng)的“批片”已經(jīng)進(jìn)行了好多年，但仍無(wú)法像好萊塢電影一樣自成一派氣候，只能成為重頭菜之外的佐料。
此外，自《哆啦A夢(mèng)：伴我同行》票房小爆之后，中國(guó)“批片”市場(chǎng)也跟著水漲船高，各大影視公司似乎都看到了背后“以小博大”的商機(jī)，紛紛進(jìn)行投資。這樣的競(jìng)爭(zhēng)也促使影片版權(quán)費(fèi)飆升，影片的結(jié)算方式也悄然從中方買斷版權(quán)發(fā)展成“版權(quán)費(fèi)+票房分成”。部分新手公司花費(fèi)大量資金在版權(quán)費(fèi)上，以至于后續(xù)的宣發(fā)資金極度空缺，影片面臨著“裸發(fā)”情況，如果該IP在國(guó)內(nèi)并沒有太高的知名度，那么最終的結(jié)果也必然只能成為檔期的炮灰。
因此，即便是有了孕育二次元的土壤，外部條件依然險(xiǎn)惡，甚至還缺乏促其生長(zhǎng)的“陽(yáng)光”、“雨露”，在多方混戰(zhàn)的情況下，也期望內(nèi)陸進(jìn)口動(dòng)畫電影市場(chǎng)能夠逐漸成型，迎來(lái)最終的穩(wěn)定。
作者 /銀翼
責(zé)編 / 金宇
副主編 / 金宇
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