話說泛娛樂 / 每晚分享有價(jià)值的原創(chuàng)內(nèi)容 /
近期以來，相信大家都被家庭劇《都挺好》刷了屏，“蘇明成為明玉打架”、“倪大紅回應(yīng)沒幫郭京飛分擔(dān)火力”、“小蒙總告白明玉”等等熱搜一個(gè)接一個(gè)地上，似乎沒多少人注意與《都挺好》同期開播的《芝麻胡同》。
《芝麻胡同》由新麗傳媒出品，一貫擅長(zhǎng)拍京味兒劇的劉家成執(zhí)導(dǎo)，老北京演員何冰、劉蓓出演，這種神仙陣容在觀眾眼里就倆字：靠譜。
新麗傳媒近兩年來佳作不斷，《風(fēng)箏》、《我的前半生》、《剃刀邊緣》、《白鹿原》等不是叫好就是叫座。導(dǎo)演劉家成更是拍京味兒劇的好手大拿，近幾年叫得出名的京味兒劇《情滿四合院》、《正陽門下》、《正陽門下小女人》皆出自他手，雖然劉家成導(dǎo)演表示了對(duì)再次創(chuàng)作同題材劇的困難，但還是被《芝麻胡同》的劇本所吸引。
還未播出，該劇就已經(jīng)被其他電視劇視為“神一樣的對(duì)手”。不少劇迷粉絲都曾為某電視劇不用與《芝麻胡同》正面對(duì)打表示慶幸。可這樣一部劇，播出之后卻并沒有掀起很大的反響，《芝麻胡同》到底“做錯(cuò)了”什么呢？
“收視高”與“熱度低”
《芝麻胡同》就要迎來大結(jié)局，豆瓣評(píng)分也終于從7.7跌到了6.3。這個(gè)分?jǐn)?shù)不僅讓片方不知所措，觀眾們也同樣感到詫異。
自《鐵齒銅牙紀(jì)曉嵐》以來，導(dǎo)演劉家成開始被大眾熟知，2011年，他真正意義上的第一部京味劇《傻春》開播，一時(shí)引起熱議，其熱度不亞于今天的《都挺好》。此后9年，劉家成一直致力于京味劇的拍攝，同題材作品《情滿四合院》豆瓣評(píng)分8.1分，《正陽門下》8.2分，他成為京味劇的活字招牌。
在豆瓣上，劉家成坦誠(chéng)地說道“創(chuàng)作同類題材是有局限性的，這就像跳高，每一次起跳都會(huì)超越一個(gè)新的高度，但總有一個(gè)高度是你過不去的，難道非得把桿碰下來再收手嗎？”可嘆的是，《芝麻胡同》可能真的讓這位成熟的老導(dǎo)演碰掉了桿。
如果用一句話概括《芝麻胡同》開播以來的命運(yùn)，那就是收視高熱度低評(píng)分大滑坡。
2月22日，《芝麻胡同》在北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視雙臺(tái)播出，在北京衛(wèi)視接檔《天下無詐》，成功改變了一直被湖南衛(wèi)視壓的命運(yùn)，收視一路穩(wěn)定增長(zhǎng)，第四天收視率就破1%，而《天下無詐》從頭到尾收視都在0.7%、0.8%附近浮動(dòng)，哪怕是對(duì)比3月1日開播的《都挺好》，《芝麻胡同》都可以說是開了一個(gè)好頭。
這還只是北京衛(wèi)視一家的收視數(shù)據(jù)，東方衛(wèi)視《芝麻胡同》收視率也絕不低，在湖南衛(wèi)視《逆流而上的你》的強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)力之下，還時(shí)時(shí)出現(xiàn)兩臺(tái)霸占收視榜第一第二的局面。
同時(shí)，該時(shí)段北京衛(wèi)視的市場(chǎng)份額也從《天下無詐》時(shí)期的2%左右漲到《芝麻胡同》的4%到5%，市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)，意味著在同時(shí)段電視劇中的競(jìng)爭(zhēng)力的提升。這表示在總數(shù)不變的觀眾中，有更多人更愿意觀看《芝麻胡同》。
收視不錯(cuò)，可惜熱度并不高。收視和熱度就如同一部電視劇的兩條腿，缺了哪一邊，都會(huì)影響后期的發(fā)展。這對(duì)于《芝麻胡同》來說再恰當(dāng)不過。
《都挺好》作為一部大熱劇，前期收視漲幅同《芝麻胡同》不相上下，但由于激起了全名討論的熱潮，后期的收視完全可以在保持穩(wěn)定的同時(shí)找到新突破，而這對(duì)于《芝麻胡同》來說卻有些難度。
一連幾天《都挺好》劇情高能，先是蘇大強(qiáng)爆出蘇母憎惡蘇明玉的真實(shí)原因，之后小蒙總表白蘇明玉，甚至蘇明成都為明玉大打出手，大有洗白之勢(shì)。使得《都挺好》收視一舉超過《芝麻胡同》。
有些人將《芝麻胡同》熱度低歸咎于受眾不同，認(rèn)為《都挺好》是給年輕人看的，而《芝麻胡同》主要受眾是在網(wǎng)絡(luò)上并沒有太多話語權(quán)的老一輩。此話不假，但客觀來看兩部劇在題材上并沒有你好我差之分。
高曉松在《曉說》中曾經(jīng)提到“好的文學(xué)作品放幾百年看，人還是那群人，這些人的樣子還是那個(gè)樣子。”對(duì)于電視劇來說也一樣?！吨ヂ楹窂?947年芝麻胡同里一個(gè)醬菜園子說起，展開了一副長(zhǎng)達(dá)幾十年的群生像。就像《大江大河》、《大宅門》一樣，此類電視劇一樣能激起網(wǎng)民的討論欲。更遑論《芝麻胡同》還有老北京話為劇增加buff。
《芝麻胡同》開播時(shí)，豆瓣網(wǎng)友表示期待已久，大爺大媽知道劇里有何冰也表示“肯定得看”。可惜播出一段時(shí)間后，豆瓣評(píng)分直線下降，大有步《老中醫(yī)》后塵之相。
只是《老中醫(yī)》評(píng)分不高可以說情有可原：劇中有翟天臨戲份，劇方為表明立場(chǎng)避免損失，情急之下剪掉其所有鏡頭，導(dǎo)致劇情出現(xiàn)問題。《芝麻胡同》又能找誰背鍋呢？
“毀三觀”與“崩人設(shè)”
“一樣兒的谷，樣百樣兒的民，二道眉的艮，大衛(wèi)青的辛，三纓子的麻，張苤藍(lán)的筋，泥偶都有三分土性，您就更甭提咱百家姓的人了。在那個(gè)想解饞，辣和咸，吃食離不開醬和鹽的老實(shí)年間，活著也好比缸里腌?！边@是《芝麻胡同》的開頭，伴隨著沁芳居的吆喝聲，好戲就拉開了大幕。
這部劇可謂獨(dú)具匠心，老北京人的插科打諢耍貧嘴透露著濃濃的北京味，甚至掀起一股北京話考級(jí)的風(fēng)潮，“掉腰子”、“里格楞”、“老天爺餓不死瞎家雀”等等。
劇中嚴(yán)老板挨打還嘴硬時(shí)說過一句話：“這離菜市口特近”，其實(shí)意思就是在嘴貧不怕死。菜市口是過去對(duì)犯人斬首示眾的地方，老北京人以此嚇唬不聽話的孩子，菜市口的威名比鐘馗啊、大灰狼啊什么的大多了。
當(dāng)然《芝麻胡同》的匠心還表現(xiàn)在對(duì)道具的極高要求上。
“比如那個(gè)四合院，真是的環(huán)境沒有那么大，但我們?yōu)榱伺臄z需要放大一點(diǎn)?！睘榇藙⒓页蓭ьI(lǐng)團(tuán)隊(duì)耗時(shí)近130天，在1：1的基礎(chǔ)上將景別放大，最終完成了16000多平方米的置景?！盀榱俗寗∏檎宫F(xiàn)得更加充分，我們?cè)谒暮显褐羞€特意家里一個(gè)跨院兒，包括沁芳居周邊，都是按照過去的大柵欄來設(shè)計(jì)的。”劉家成對(duì)媒體表示。
按理說，厭煩了飽和度過高，色彩過于艷麗廉價(jià)的觀眾朋友會(huì)格外喜歡這種由里到外都透著質(zhì)感的劇，事實(shí)上《芝麻胡同》在這方面也確實(shí)做到了。可惜硬件沒問題，軟件上卻出了差錯(cuò)。
打開豆瓣，會(huì)發(fā)現(xiàn)幾乎所有給出低評(píng)分的理由都集中在“三觀廢”、“人設(shè)反轉(zhuǎn)太快”這幾點(diǎn)上。
《芝麻胡同》被網(wǎng)友稱作“小三上位史”也不全然為錯(cuò)，該劇發(fā)生在封建思想還未清除的年間，嚴(yán)振生生父為續(xù)家中香火，在大兒子死后給已結(jié)婚多年的外姓兒子再娶了一門親，“小三牧春花”名正言順的成為嚴(yán)振生的第二個(gè)正妻。到婚姻法通過之后，為避免重婚罪嚴(yán)振生更是差點(diǎn)與接發(fā)妻子林翠卿離婚。這劇情走向確實(shí)讓人目瞪口呆。
三觀是近年來大部分影視劇需要面臨的一大難關(guān)，不少電視劇都因三觀問題易火難爆?！段业那鞍肷放髑鞍肷磕腥耍虚g靠閨蜜，后半生靠閨蜜的男人，疑似“綠茶婊”令人難以接受；《創(chuàng)業(yè)時(shí)代》男主著名的“我愛上了你的身體和另外一個(gè)女人的聲音”；2018年劇王《娘道》打著揭露封建家庭余孽的旗號(hào)，其實(shí)骨子里就是跪舔重男親女。
就連小時(shí)候曾經(jīng)熱追的《還珠格格》、《又見一簾幽夢(mèng)》、《情深深雨蒙蒙》都逃不過“渣男渣女檢察官”的眼睛。
對(duì)于影視劇創(chuàng)作來說，“毀三觀”其實(shí)是個(gè)偽命題。三觀是指一個(gè)人的世界觀人生觀價(jià)值觀，它因人們不同的生活經(jīng)歷而不同，人們常說找對(duì)象要找一個(gè)三觀合的人，人與人之間三觀相符都有困難，要求一個(gè)劇符合所有人三觀實(shí)屬?gòu)?qiáng)人所難。
用三觀“綁架”電視劇成為觀影習(xí)慣，罵編輯成為看劇的保留項(xiàng)目，其實(shí)在為已經(jīng)鐐銬重重的影視行業(yè)再上一層夾板。
不過三觀不正就棄劇，也不代表觀眾喜歡看樣板戲?！抖纪谩分刑K大強(qiáng)逼完大兒子逼小兒子，貪財(cái)怕死作到極致，蘇明哲只顧面子不顧家庭，蘇明成對(duì)親生妹妹大打出手，這些放在生活中哪個(gè)三觀過審？可觀眾照樣追劇熱情度極高，說到底，《都挺好》抓住觀眾心中最感同身受的那根神經(jīng)。而《芝麻胡同》只顧講自己的故事，卻從未考慮觀眾的感受。
何冰曾向記者透露：“這事情跟醬菜沒什么關(guān)系，就是一個(gè)比方，其實(shí)就是把所有人的人生比喻成醬菜，酸甜苦辣盡在其中。我們的一生就是腌制的過程，而這個(gè)過程放到任何時(shí)代都有?！?/span>
劇中醬菜園子原型六必居，開篇筆墨精彩十足，可看著看著卻發(fā)現(xiàn)這劇壓根沒醬菜什么事，本以為是講述醬菜園沁芳居與嚴(yán)家的興衰起伏，誰知醬菜只是個(gè)形式，形式大過內(nèi)容，對(duì)觀眾來講未必是好事。
除此之外，《芝麻胡同》人設(shè)反轉(zhuǎn)的套路也對(duì)觀眾不夠友好。高曉松曾指出人物的成長(zhǎng)對(duì)影視劇來講必不可少。人物角色從始至終不加變化最后只能成為《小時(shí)代》樣式的音樂MV作品。而《芝麻胡同》里的人物卻是“野蠻生長(zhǎng)”，規(guī)律難尋，讓人看著看著就云里霧里。
▲圖片來自知乎網(wǎng)友鼻涕泡泡
這種人設(shè)極不統(tǒng)一自然不會(huì)讓觀眾產(chǎn)生多少認(rèn)同感，劇情離譜也加深了人物的虛浮，使這部本該具備批判意味的群像劇變成充滿著雞零狗碎的裹腳布，本來錦上添花的北京話變得吃力不討好，劇中每個(gè)人都變著花樣地耍嘴槍，最終讓這部劇從市井變得油膩。
“樣板戲”與“爆款王”
據(jù)《2018中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，截至2018年6月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模為6.09億人，這意味著電視劇正在面臨主要受眾群體的變遷。
手機(jī)端越來越成為追劇的第一平臺(tái)，這意味著受眾群體正在年輕化，影視劇制作必須考慮到這群受眾的觀影需求。
從“小鮮肉+大IP”模式第一次成功開始，年輕勢(shì)力終于掌握了話語權(quán)。雖然這種模式已經(jīng)被摒棄，但其中的內(nèi)核未變：迎合年輕人的喜歡就能夠獲得市場(chǎng)。于是，如何才能猜透這群“朝三暮四”的年輕人的心變成最大的難題。
從近兩年的大爆電視劇來看，年輕觀眾的追捧無非一個(gè)爽字。如《白夜追兇》潘粵明演技爆炸可以是爽點(diǎn)；《三生三世》及《香蜜沉沉燼如霜》神仙談戀愛纏纏綿綿可以是爽點(diǎn)；《延禧攻略》女主金手指開的剛剛好可以是爽點(diǎn)；《都挺好》里備受虐待的三妹變成白富美成功逆襲也可以成為爽點(diǎn)。
最為典型的《鎮(zhèn)魂》，從劇情到特效，基本是個(gè)三無網(wǎng)劇，本應(yīng)該默默無聞的播完，可就靠朱一龍等演員神仙一般的演技，變成燃爆2018整個(gè)夏天的現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)劇。可見觀眾的要求并不苛刻，只要有一個(gè)能讓他們達(dá)到“爽”的點(diǎn)，他們就能變成免費(fèi)自來水。
大概十年前，家里的遙控器被父母長(zhǎng)輩掌握，剛剛開始奔小康的中國(guó)習(xí)慣于通過電視傳播天道酬勤的奮斗理念，那些耳熟能詳?shù)碾娨晞 蛾J關(guān)東》、《走西口》等題材宏大，主人公善良勇敢，結(jié)局善惡有報(bào)。即便到如今，老一輩還是愿意看這類電視劇。
而對(duì)于年輕人來說，這類劇情已經(jīng)落入俗套，成為新時(shí)代的“樣板戲”。《芝麻胡同》對(duì)于受眾來說就是如此。這種劇被歸類為“爸媽看的劇”，令人費(fèi)解的劇情走向或許是現(xiàn)實(shí)的批判，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)如法帶給年輕受眾爽點(diǎn)。
我們不能說這類劇沒有市場(chǎng)，年輕人也絕不是唯一的觀影群體。每年不少電視臺(tái)都會(huì)選擇更貼合中年市場(chǎng)的電視劇作為開年大戲。如《姥姥的餃子館》、《老中醫(yī)》、《劉家媳婦》等等，但其最好的結(jié)局無非就是《芝麻胡同》這樣有收視沒熱度，無論劇情好壞，最終都無法留下姓名。
樣板化的電視劇劇情創(chuàng)新有限，不斷地新壺裝舊酒，不進(jìn)行突破只會(huì)降低劇本身的競(jìng)爭(zhēng)力。一部不具備不可替代性的電視劇又如何保障自己的收視，收獲一批忠實(shí)的觀眾群體呢？
《都挺好》憑什么在收視上超越《芝麻胡同》發(fā)人深省，畢竟收視已經(jīng)是《芝麻胡同》最后一張底牌了。
迎合主流是一部想挑戰(zhàn)爆款的電視劇必須面對(duì)的問題，《芝麻胡同》走了遙遙千里卻功虧一簣。如今的主流觀眾們可能不需要一部電視劇再對(duì)主人公歌功頌德，但至少不能離我們生活的實(shí)際觀念太過遙遠(yuǎn)。當(dāng)然如果嚴(yán)老板能開個(gè)金手指，讓觀眾get到爽點(diǎn)最好不過。
如今這個(gè)話語權(quán)下沉的時(shí)代，爆款王說易不易，說難也不難。每年上星劇、網(wǎng)劇都能走出不少爆款，遺憾的是有不少如《芝麻胡同》一樣的潛力劇都過于追求了自己習(xí)慣的那套模式，如果能多考慮些年輕主流群體的喜好，相信他們離爆款并不遙遠(yuǎn)。
作者 / 卡拉羊
責(zé)編 / 金宇
副主編 / 金宇
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