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“壯行之日，怎能無酒？我們營中無酒，那我們就以水代酒！祝你們踏上新征程！”胡彥斌在《創(chuàng)造營2019》（以下簡稱《創(chuàng)造營》）在舞臺上這番慷慨激昂的“壯行辭”，可以說是2019年度大型迷惑行為現(xiàn)場。
▲胡彥斌在節(jié)目中說“壯行辭”
《創(chuàng)造營》完結(jié)了，R1SE成功出道，除了引發(fā)網(wǎng)友熱議的“喝碗壯行酒”之外，“斷層王”周震南拿第一、優(yōu)質(zhì)生何洛洛棄高考、“黑衣人”克里斯送祝?！ぁぁぁ崴岩粋€(gè)個(gè)上，眼球賺了一大把，資方爸爸很滿意。
冷靜下來，我們不得不開始為剛出道的這11個(gè)小伙子捏一把汗，繼《青春有你》、《以團(tuán)之名》中三個(gè)男團(tuán)的出道即巔峰后，R1SE的這條路又能走多久呢？
非典型性成團(tuán)
《創(chuàng)造營》這個(gè)節(jié)目一出來，就算是入選了2019網(wǎng)絡(luò)迷惑行為大賞。
十分鐘換裝、百人大宿舍，一開篇創(chuàng)造營就貢獻(xiàn)了2019年“最好笑的偶像選秀節(jié)目”。如果說之前的《偶像練習(xí)生》是靠土出圈，《創(chuàng)造營》就可以說是靠“迷”出圈了。
與搶先兩步的《青春有你》和《以團(tuán)之名》對比，《創(chuàng)造營》也算是開了選秀節(jié)目的先例：不讓過度娛樂，那就干脆把練習(xí)生們?nèi)紒G進(jìn)“軍營”里，睡大通鋪，跑20公里拉力賽，《創(chuàng)造營》的生活快趕上了《士兵突擊》；不讓化濃妝染頭發(fā)，那就干脆面試之前先洗把臉，學(xué)員扛得住素顏才有入場券；而成團(tuán)之夜胡彥斌的“壯行辭”可以說達(dá)到了巔峰。
如果不是奔著小哥哥去，不少人都會以為自己誤入了《真正男子漢》的場子。
“非典型性出圈”變成了《創(chuàng)造營》最大的標(biāo)志，節(jié)目第一個(gè)引起網(wǎng)友熱議的不是如同《偶像練習(xí)生》的另類練習(xí)生XXX，而是散發(fā)直男氣息的“百人大通鋪”。不僅是節(jié)目內(nèi)容出現(xiàn)非典型性，節(jié)目中的選手、最后出道團(tuán)R1SE成員也并沒有表現(xiàn)出往屆選秀節(jié)目的特征。
“選秀節(jié)目本質(zhì)選美”，這是偶像選秀綜藝深諳的鐵則。因?yàn)榫毩?xí)生“撞臉問題”，《青春有你》、《以團(tuán)之名》相繼遭遇滑鐵盧，《創(chuàng)造營》則另辟蹊徑，節(jié)目中有不少實(shí)力與顏值天平失衡的選手，如因“個(gè)人原因”退出比賽的王晨藝。
而周震南作為出道C位，更是和《偶像練習(xí)生》C位蔡徐坤、《青春有你》C位李文瀚之間有顯著區(qū)別——他并不是一個(gè)典型性帥哥。
單眼皮、厚嘴唇、尖下巴、有些撞臉金秀賢的周震南更像一個(gè)土生土長的南韓K-POP明星，這一方面吸引了大量韓流粉絲，但另一方面，也因“非典型帥哥”的長相，把部分路人“拒之門外”。周震南不僅長相偏韓流，唱跳實(shí)力也接近韓流營業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
實(shí)際上，年初選秀老大哥《青春有你》和《以團(tuán)之名》就靠“沙雕”打了一場差異戰(zhàn)。
《青春有你》通過放出“練習(xí)生搞怪版才藝展示”，讓練習(xí)生各種cosplay扮丑搞笑，專門營業(yè)沙雕。但節(jié)目本身還困在《偶像練習(xí)生》打下的盛世江山里，沒有人敢看看再往前邁一步是什么境況。
《以團(tuán)之名》雖路數(shù)相同，也是給練習(xí)生安各種雷人人設(shè)，在節(jié)目內(nèi)容上也偶爾有雷人情節(jié)，但因練習(xí)生“業(yè)務(wù)能力實(shí)在太差”，靠沙雕吸引來的路人很快就受不了這種蹩腳的“群口相聲”、“百人秧歌”。
當(dāng)這兩個(gè)節(jié)目還在戴著鐐銬跳舞背著石板爬坡，在一種相對安全的情況下緩慢”猥瑣發(fā)育“的時(shí)候，《創(chuàng)造營》已經(jīng)把一只腳伸出了“安全線”以外。可以說看上“沙雕出圈”的并不只《創(chuàng)造營》一個(gè)，但沙雕的如此清新脫俗的，可能也只此一家。
即便沒有《偶像練習(xí)生》那樣開天辟地，《創(chuàng)造營》也算是好不容易出了圈。但出圈之后呢？
墻頭偶像新紀(jì)元
兩年5檔偶像選秀，最忙的不是一直騰的愛優(yōu)騰，而是被動地坐在墻頭觀望的粉絲。
粉偶像這種事就像吃甜甜圈，吃第一個(gè)回味無窮，吃第二個(gè)有點(diǎn)發(fā)膩，到第三個(gè)第四個(gè)的時(shí)候，不是擺手拒絕就是惡心想吐。最后的結(jié)果就是誰也不愿輕易付出真心，總得經(jīng)過仔細(xì)考慮，才下定決心從坑邊繞過。
粉圈最愛“美強(qiáng)慘”，喜好偏向是愛豆兼具完美的外形、強(qiáng)大的業(yè)務(wù)能力和凄慘的身世，靠“沙雕”出圈的《創(chuàng)造營》也許能在最初吸引一波吃瓜群眾，但核心粉絲并沒有占太大比例。節(jié)目套路的變化，平臺就必須做好可能會導(dǎo)致粉絲定位偏移的心理準(zhǔn)備。
圍在圈外看熱鬧的人多，跳進(jìn)圈里心甘情愿投票的人卻屈指可數(shù)，“全網(wǎng)300追星女孩“的梗在《創(chuàng)造營》這里變成了現(xiàn)實(shí)。不管是因?yàn)榫毩?xí)生相貌“另類”，還是粉絲互相掰頭敗壞路人感官，“粉絲轉(zhuǎn)化率低”就是橫在《創(chuàng)造營》面前的一道過不去的坎。
從微博超話的粉絲活躍量來看，目前中國的大部分粉絲任然聚集在第一代偶像選秀綜藝的頭部藝人身上。不僅鹿晗、等老派流量沒搶過他們，新一代偶像也失了利。
除了TFboys三小只，沖進(jìn)微博超話前20 的偶像明星就只有9位來自nineprecent和火箭少年101的成員，周震南借著剛出道的勢頭沖到17，年初才高調(diào)成團(tuán)的三支男團(tuán)則全軍覆沒。
都在說《創(chuàng)造營》糊，真情實(shí)感的粉絲少，也有人認(rèn)為現(xiàn)在是“墻頭時(shí)代”，沒有死忠粉沒關(guān)系，有路人緣就好。但養(yǎng)活偶像產(chǎn)業(yè)的是能給真金白銀的氪金粉，這種安慰性的觀點(diǎn)，只能說誰信誰就“圖樣圖森破”。
偶像產(chǎn)業(yè)是娛樂圈新興的藍(lán)海之一，但經(jīng)過兩年的野蠻生長，這五檔綜藝勢頭的不斷降低，也讓蠢蠢欲動的人看到這一畝三分地總共就那么大，雖然全網(wǎng)追星女孩沒有300那么少，但也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是取之不盡用之不竭。
粉絲圈最注重“忠誠”，中途跑路爬墻都要換號操作，被圈子發(fā)現(xiàn)是一件不得了的事。因此已經(jīng)被分豬肉分出去的粉絲重新整合再被瓜分的成本很大。粉絲們都想“陪哥哥一直走下去”，就只能暗戳戳當(dāng)個(gè)見不得光的墻頭，遇見利益矛盾可以分分鐘“反目成仇”，不踩一腳已經(jīng)是最大的恩情。
《偶像練習(xí)生》成團(tuán)后續(xù)體驗(yàn)并不愉快，成團(tuán)易，守團(tuán)難。那廂NINE PRECENT一推糟心事還沒個(gè)著落，這邊R1SE的戰(zhàn)火已紛至沓來，除了“翟瀟聞私聯(lián)站姐”沖上熱搜以外，豆瓣小組早已把這11個(gè)成員扒得明明白白，要粉偶像男團(tuán)，粉絲需要的心里建設(shè)越來越多，后期要付出的時(shí)間金錢成本也越來越大。在此情況下不如當(dāng)個(gè)“沒得感情”的墻頭粉來的痛快。
“多少個(gè)有效粉絲能養(yǎng)活一個(gè)偶像？”這是每個(gè)經(jīng)紀(jì)公司都需要心里有底的一筆賬。
綜藝壟斷出道路
韓國人口5000萬，大街上年輕人一半明星、一半rapper。倒不是南韓人民真的就多才多藝，而是娛樂產(chǎn)業(yè)多年發(fā)展已經(jīng)形成成熟模式，輕易破壞就會遭到不可估量的反噬。
反觀中國，《偶像練習(xí)生》給市場開了口子，但遺憾的是，也只有這一個(gè)口子是有效途徑。
在韓流瘋狂席卷亞洲市場的同時(shí)，中國偶像就已經(jīng)乘風(fēng)崛起，但相比個(gè)體偶像，男團(tuán)依然處于劣勢狀態(tài)。從至上勵合出道的12年來，多少男團(tuán)如曇花一現(xiàn)，其發(fā)展前景可以說有上線沒下線，要知道男團(tuán)難得三小只，遍地都是無名氏。
而2018年《偶像練習(xí)生》變身“陳年偶像回爐器”，則充分證明了選秀綜藝捧人的力量。
SWIN原成員蔡徐坤變身C位強(qiáng)勢出道、UNIQ原成員王一博通過綜藝人氣大漲、坤音四子參加《偶像練習(xí)生》回頭就成為當(dāng)前大熱男團(tuán)ONER。也是因?yàn)榭吹搅颂痤^，更多老偶像出現(xiàn)在綜藝選秀的現(xiàn)場。
▲因?yàn)槌鲅荨杜枷窬毩?xí)生》順利出道的坤音四子
除了肖戰(zhàn)去拍戲、熊梓淇去《快樂大本營》找到新出路，大部分練習(xí)生都”殊途同歸“，不得不走上重返選秀場，與年齡更小、優(yōu)勢更大的新人爭奪出道位的這條道路。
如果說《偶像練習(xí)生》還因青澀擁有一絲開辟偶像市場的決心，那么之后的選秀節(jié)目則更大程度上是奔著瓜分豬肉而來。年初張藝興那句“是這個(gè)市場浮躁了”剛剛過去，年中《創(chuàng)造營》就操著一副“拒絕過度娛樂”，實(shí)則忘記初衷的正面形象匆匆趕來。
被綜藝壟斷的男團(tuán)，是一種良幣追逐劣幣。正常的男團(tuán)出道流程，是經(jīng)過幾年的唱跳訓(xùn)練，推過歌曲作品出道。而通過綜藝、靠粉絲投票打榜出道則更注重人氣，在這種情況下，資本有機(jī)可乘。
《偶像練習(xí)生》、《創(chuàng)造101》被樂華大面積壟斷、《創(chuàng)造營》出道團(tuán)R1SE被網(wǎng)友戲稱“哇唧唧哇和它的伴舞們”，種種因果，可見一斑。
這種畸形的壟斷造就了偶像市場的“非典型性”。在這種情況下，內(nèi)容平臺、經(jīng)紀(jì)公司、水軍、社交平臺、黃牛等各方利益匯聚一起，牽一發(fā)而動全身不是說說而已。
中國的造星模式被沖水的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)生態(tài)、混亂的粉絲圈和大量的灰色利益角落，沖地七零八落。至少目前，還沒有那個(gè)經(jīng)紀(jì)公司或平臺探索出一個(gè)合理地，被所有利益方共同點(diǎn)頭的完整造星鏈。因此這塊蛋糕雖然足夠大，但總給人一種無從下口的失落感。
《創(chuàng)造營2019》之后，無疑還有《創(chuàng)造營2020》、《創(chuàng)造營2021》，這條“唯一的出口”依然在平臺的手上隨意把玩，上百位練習(xí)生的出道夢想可能早已在暗中標(biāo)上了價(jià)碼，而這些“真心”究竟有分真假，早已不重要了。
作者 / 卡拉羊
責(zé)編 / 張每文
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