作者丨李德勝
出品丨律新社品牌服務(wù)中心
Sora的降臨，將推動AIGC的生產(chǎn)力實(shí)現(xiàn)倍速級的提升。這意味著法律與科技的融合將以加速度推進(jìn)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型對于律師事務(wù)所而言，不再是一個純粹的變革命題，而將演變成一場人工智能時代下適者生存的進(jìn)化。
01
Sora，一石激起千層浪
2024年2月16日凌晨，OpenAI發(fā)布的“文生視頻”Sora引爆了世界的關(guān)注，人類用無數(shù)種語言表達(dá)著對Sora顛覆性變革的震撼：現(xiàn)實(shí)，不存在了。
作為視頻生成工具，Sora通過學(xué)習(xí)視頻，理解并模擬現(xiàn)實(shí)世界的動態(tài)變化，創(chuàng)造出新的視覺內(nèi)容，其學(xué)習(xí)不僅限于畫面和像素，更在于理解視頻中的“物理規(guī)律”。這種“先記憶，再預(yù)測”的方式，與人類理解世界的方式相似，被稱為“世界模型”。世界模型在AI視頻生成中雖非必須，但卻是高端研究方向。其通過對真實(shí)物理世界建模，使機(jī)器像人類一樣全面準(zhǔn)確認(rèn)知世界，使AI視頻生成更流暢、符合邏輯，降低訓(xùn)練成本，提高效率。值得注意的是，Sora雖然沒有情感，但能表達(dá)情感，它能掌握規(guī)律又能運(yùn)用規(guī)律。簡而言之，Sora比人工還逼真。而OpenAI的最終目標(biāo)，正是創(chuàng)建一個通用的“物理世界模擬器”，即世界模型，為真實(shí)世界建模。
Sora的問世，意味著通用人工智能（AGI）正在加速到來，其展現(xiàn)出的AI在理解和創(chuàng)造復(fù)雜視覺內(nèi)容方面的卓越能力令人矚目，為內(nèi)容創(chuàng)作者帶來了前所未有的創(chuàng)新工具，使得創(chuàng)意的轉(zhuǎn)化更加迅速且成本更低；同時，觀眾也能因此享受到更加豐富和多樣化的視覺盛宴。
這一技術(shù)的巨大飛躍，預(yù)示著AI將在未來人類生活的各個領(lǐng)域扮演越來越重要的角色，必將再次引發(fā)工作方式的深刻變革。對于法律服務(wù)行業(yè)而言，隨著未來Sora技術(shù)的引入，律所的數(shù)字化轉(zhuǎn)型將面臨新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。因此，所有人必須積極適應(yīng)這一技術(shù)變革，保持順勢而為的姿態(tài)，以在未來充分利用Sora提供的強(qiáng)大功能。
02
Sora正加速律所數(shù)字化轉(zhuǎn)型
隨著人工智能的快速發(fā)展，科技與法律的融合不斷推動著法律行業(yè)從傳統(tǒng)工作模式向更加高效、智能化的模式轉(zhuǎn)型，在多維度上持續(xù)賦能律所工作流程的優(yōu)化、服務(wù)效率的提升，以及為客戶帶來更加卓越的法律服務(wù)體驗(yàn)。而Sora對人工智能發(fā)展的顛覆性影響，將推動律所數(shù)字化轉(zhuǎn)型和品牌建設(shè)進(jìn)入到新階段，科技對法律服務(wù)行業(yè)的賦能效應(yīng)無疑將更加深入。這要求律所必須思考如何將基于多模態(tài)大模型的人工智能技術(shù)賦能到品牌建設(shè)中去，為律師實(shí)現(xiàn)品牌化、專業(yè)化發(fā)展注入新活力，從而進(jìn)一步展示其在科技創(chuàng)新和法律服務(wù)領(lǐng)域的優(yōu)勢地位，并在競爭激烈的市場中脫穎而出。
1. 加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程：以Sora為代表的AIGC工具作為集成了計(jì)算機(jī)視覺和機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)的創(chuàng)新工具，將為律所提供一個全新的數(shù)字化工具和平臺。未來，在Sora對整個人類的知識和世界模型了解的基礎(chǔ)之上，再疊加一些其它技術(shù)，就可以成為超級工具，為律所在高效地處理文件、自動化處理繁瑣的任務(wù)和實(shí)現(xiàn)更精確的數(shù)據(jù)分析等層面帶來巨大影響和突破，從而加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型的步伐。
2. 提升客戶體驗(yàn)與滿意度：Sora同類工具的應(yīng)用能夠?yàn)榭蛻籼峁└觽€性化、便捷和高效的服務(wù)體驗(yàn)?？蛻艨梢愿又庇^地了解案件進(jìn)展、法律文件內(nèi)容以及獲得定制化的法律建議。這種客戶體驗(yàn)的提升有助于增強(qiáng)客戶對律所的信任和滿意度，進(jìn)而促進(jìn)品牌忠誠度的形成。
3. 優(yōu)化內(nèi)部流程與團(tuán)隊(duì)協(xié)作：Sora強(qiáng)大的技術(shù)能力，標(biāo)志著AI對于賦能律所內(nèi)部流程自動化、文件處理、數(shù)據(jù)分析等方面的可視化應(yīng)用，將得到從靜態(tài)到動態(tài)的跨越式提升，能夠極大提高律所的工作效率。通過優(yōu)化內(nèi)部流程，律所可以減少不必要的耗時任務(wù)，提高團(tuán)隊(duì)協(xié)作的效率。這種內(nèi)部流程的優(yōu)化有助于律所更好地滿足客戶需求，提升服務(wù)質(zhì)量。
人工智能技術(shù)在法律行業(yè)中一直被視為一種輔助性工具，主要用于提高效率和賦能應(yīng)用場景的升級。2024年1月12日，在“數(shù)智時代法律科技的創(chuàng)新與展望”首屆法律科技論壇的“AIGC如何驅(qū)動法律服務(wù)行業(yè)變革”圓桌論壇上，關(guān)于“AI在法律領(lǐng)域正面臨挑戰(zhàn)”的話題，眾位嘉賓紛紛表示：“AI大模型在法律垂直領(lǐng)域的發(fā)展仍存在較大的提升空間，期待AI技術(shù)的不斷進(jìn)步為法律服務(wù)事業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供更多支持?！倍鳶ora的橫空出世，無疑將在模型層面加速行業(yè)級人工智能的發(fā)展。如果短期內(nèi)在數(shù)據(jù)層面，以及尤其是算力層面及其背后的物理理論（核聚變、空間能和量子計(jì)算）也取得巨大進(jìn)步或突破，那么360創(chuàng)始人周鴻祎所說的“Sora意味著AGI實(shí)現(xiàn)，將從10年縮短到兩三年”或許也并非癡人說夢，而人工智能驅(qū)動法律服務(wù)創(chuàng)新和行業(yè)轉(zhuǎn)型升級也不會再是一場長遠(yuǎn)的期待。
03
Sora將強(qiáng)化律所短視頻品牌建設(shè)路徑
當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)競爭的核心戰(zhàn)場已轉(zhuǎn)向短視頻領(lǐng)域。市場數(shù)據(jù)顯示，中國短視頻用戶規(guī)模已突破10億大關(guān)，其中抖音2022年實(shí)現(xiàn)了超過700億美金的年收入，快手也達(dá)到了近900億元人民幣的營收。短視頻行業(yè)的蓬勃發(fā)展吸引了眾多律師紛紛涉足短視頻營銷。值得關(guān)注的是，一些律師已經(jīng)在抖音、視頻號、小紅書和B站等平臺積累了千萬級別的粉絲，并從中獲得了顯著的收益。例如，專注于C端業(yè)務(wù)的個體律師通過短視頻營銷不僅獲得了豐富的案源線索，還提升了個人影響力。同時，以線上網(wǎng)絡(luò)推廣為主要獲客手段的網(wǎng)推所也在推動律師行業(yè)的演變。隨著短視頻在人們?nèi)粘Ｉ钪械钠占?，“網(wǎng)推”已經(jīng)成為一種明顯的趨勢，正促進(jìn)著律師行業(yè)在獲客方式、作業(yè)模式和服務(wù)形式上的升級?！胺上壬痹凇?024，走在高空鋼索上的大律所》一文中預(yù)測，到2024年，抖音平臺上的律師數(shù)量將超過10000人，加上通過各類新媒體平臺獲得發(fā)展的律師，總數(shù)將突破20000人。這一趨勢預(yù)示著短視頻將成為律師行業(yè)重要的品牌建設(shè)路徑之一。
短視頻賽道趨勢涌現(xiàn)：布局律所品牌
各大短視頻APP作為泛娛樂文化的傳播媒介，通常運(yùn)用大數(shù)據(jù)推送算法來增強(qiáng)用戶興趣和活躍度。然而，法律服務(wù)具備專業(yè)性、經(jīng)驗(yàn)性、個性化、保密性、時效性和風(fēng)險性等多重特性，這使得大數(shù)據(jù)在法律服務(wù)領(lǐng)域的用戶興趣采集和流量推送上顯得捉襟見肘。因此，盡管許多律師嘗試進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域，但他們在平臺數(shù)據(jù)上往往難以取得理想的成績，投入大量時間和精力卻未能獲得相應(yīng)的流量和轉(zhuǎn)化率。這一現(xiàn)象引發(fā)了律所對布局短視頻領(lǐng)域可行性的深思。
然而，品牌打造進(jìn)入短視頻領(lǐng)域并非要等到已經(jīng)足夠強(qiáng)大才能行動；相反，正是通過實(shí)際行動，品牌才有可能變得更加強(qiáng)大。關(guān)于律所品牌在短視頻領(lǐng)域的發(fā)展，律動科技推出的「律師范兒」產(chǎn)品，專為律師和律所打造短視頻賬號，并持續(xù)輸出高質(zhì)量內(nèi)容。利用先進(jìn)的算法技術(shù)，「律師范兒」構(gòu)建了適用于律師行業(yè)的流量模型，確保精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客戶。同時，其獨(dú)特的談案技巧有效提升了潛在案源的轉(zhuǎn)化率，充分展示了律師和律所的品牌優(yōu)勢。
至今，「律師范兒」已成功助力數(shù)十位律師塑造個人IP形象，積累了超過千萬的垂直領(lǐng)域粉絲，并獲得了20余萬條有效咨詢。其案源轉(zhuǎn)化金額已突破億元，成功為1.8萬余位當(dāng)事人提供了卓越的法律服務(wù)。這一成功案例表明，以短視頻為核心的自媒體運(yùn)營和多維度品牌塑造策略，能夠在律師的品牌建設(shè)、案源獲取、成案率提升及行業(yè)轉(zhuǎn)型等方面發(fā)揮積極作用，為律所帶來從品牌塑造到收入轉(zhuǎn)化的實(shí)效性突破。
Sora的嶄露頭角，象征著文案創(chuàng)作、音效設(shè)計(jì)以及視頻AI生成等關(guān)鍵工具的完備，為律所在短視頻領(lǐng)域的品牌建設(shè)鋪平了道路，讓律所能夠輕松駕馭短片制作的各個環(huán)節(jié)。作為一款“文生視頻”工具，Sora在視頻保真度、長度、穩(wěn)定性、一致性、分辨率以及文字理解等多個維度均展現(xiàn)出卓越的性能，領(lǐng)跑行業(yè)，成為短視頻創(chuàng)作的得力助手。然而，這也意味著創(chuàng)作門檻的大幅降低，將進(jìn)一步加劇短視頻領(lǐng)域的競爭態(tài)勢。
據(jù)某大型短視頻平臺的內(nèi)部高管透露，該平臺2023年與合作律所的推廣費(fèi)用同比2022年激增了430%。不僅如此，2024年，該平臺還特地成立了專注于“法律業(yè)務(wù)”的事業(yè)部門，并計(jì)劃進(jìn)一步提高整體的推廣費(fèi)率。這一數(shù)據(jù)無疑證明了線上尋找和咨詢法律服務(wù)供應(yīng)商的需求正在持續(xù)增長，因此越來越多的律所正涌入這一賽道，競相爭艷。
律所品牌化內(nèi)容IP浪潮涌動
劉旭
百度內(nèi)容生態(tài)高級經(jīng)理
隨著Sora的崛起，短視頻市場將激發(fā)更多人的創(chuàng)造力，有效緩解內(nèi)容匱乏問題，推動創(chuàng)作環(huán)境向多元化發(fā)展，為短視頻內(nèi)容創(chuàng)作帶來顛覆性變革。百度內(nèi)容生態(tài)高級經(jīng)理劉旭指出，Sora作為近年來較為成熟的AIGC文生視頻應(yīng)用，從近期發(fā)布的測試視頻來看，已接近可替代生產(chǎn)力的水平，預(yù)計(jì)它將對短視頻、影視、短劇等泛內(nèi)容行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。這種影響不僅體現(xiàn)在視頻內(nèi)容制作的降本增效上，還將推動內(nèi)容創(chuàng)意的去中心化，使得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)意不再受限于視頻制作的技術(shù)束縛。
在這一背景下，律師要打造專業(yè)、有影響力的IP，提升品牌形象和知名度，一個獨(dú)特而吸引人的內(nèi)容故事變得尤為關(guān)鍵。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不僅能夠建立信任、滿足需求，甚至能夠激發(fā)新的需求。劉旭認(rèn)為，AIGC在律師和律所IP打造和內(nèi)容營銷方面的進(jìn)一步應(yīng)用，將降低經(jīng)營短視頻的成本，提高案件解讀、普法等文本類內(nèi)容轉(zhuǎn)化為視頻的效率。然而，在律師個人IP的打造過程中，與用戶建立信任關(guān)系仍是核心。雖然生成式內(nèi)容在某些方面有所作為，但真人出鏡的方式仍不會完全被替代。因此，如何將專業(yè)知識轉(zhuǎn)化為優(yōu)質(zhì)的品牌化內(nèi)容，成為律師賬號需要解決的關(guān)鍵問題。
AI工具與品牌IP打造的碰撞
在律所品牌建設(shè)過程中，AI工具的應(yīng)用極大提升了制作效率，使品牌建設(shè)流程更加高效與流暢。借助數(shù)據(jù)驅(qū)動的市場調(diào)研和精準(zhǔn)定位，AI能夠深入挖掘并精準(zhǔn)把握客戶需求，為律所的品牌定位提供堅(jiān)實(shí)的數(shù)據(jù)支撐。在品牌內(nèi)容制作方面，AI通過自動化設(shè)計(jì)流程、智能生成和優(yōu)化內(nèi)容，不僅顯著縮短了制作周期、降低了成本，還確保了內(nèi)容的專業(yè)性和可讀性，為律所打造高質(zhì)量的品牌內(nèi)容提供了有力保障。
楊大康
律動科技品牌策劃總監(jiān)、律師IP品牌推廣人
然而，律動科技品牌策劃總監(jiān)、律師IP品牌推廣人楊大康指出：“當(dāng)前的技術(shù)在原創(chuàng)性方面仍面臨挑戰(zhàn)，視頻的產(chǎn)生效率和感染力在很大程度上仍依賴于個人用戶的'專業(yè)知識’，特別是實(shí)務(wù)技能。在律師IP品牌建設(shè)上，AI自動生成的短視頻仍具有一定的局限性，因?yàn)榭蛻魧ふ业氖悄軌蚪鉀Q問題的真人，而非技術(shù)生成的答案。但Sora的出現(xiàn)，相較于傳統(tǒng)的法律服務(wù)輸出方式，顯著提高了效率，降低了制作成本?！北M管如此，律師的專業(yè)知識和個人魅力在品牌建設(shè)中仍不可或缺。
維維
番茄星球創(chuàng)始人、CEO
AI工具如Sora的出現(xiàn)，對法律品牌制作效能可能會帶來一些顯著變化。番茄星球創(chuàng)始人、CEO維維認(rèn)為，Sora的涌現(xiàn)，對法律品牌制作的效能將產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。例如，Sora能夠自動化法律品牌制作的整個流程，從設(shè)計(jì)到實(shí)施，大幅減少人工干預(yù)，顯著提高效率。此外，AI工具還能迅速處理龐大數(shù)據(jù)和信息，助力律所或法律部門更加高效和準(zhǔn)確地完成品牌制作相關(guān)任務(wù)。更重要的是，借助AI工具，品牌服務(wù)公司可以根據(jù)客戶需求進(jìn)行更加精準(zhǔn)的法律品牌定制，為客戶提供更具吸引力和專業(yè)性的視覺形象。但是，我們在享受AI工具帶來的種種便利時，也必須高度重視數(shù)據(jù)隱私和安全問題，確保在利用AI工具的過程中，嚴(yán)格遵守相關(guān)法律法規(guī)，切實(shí)保護(hù)用戶數(shù)據(jù)和隱私。只有這樣，我們才能確保AI工具在法律品牌制作中的積極作用得到充分發(fā)揮，同時避免潛在的風(fēng)險和挑戰(zhàn)。
隨著中國律所在品牌建設(shè)道路上的持續(xù)探索，歷經(jīng)從理論重構(gòu)邁向新工具和新形式的實(shí)踐，逐漸從外在形式回歸品牌內(nèi)核，個性化的客戶體驗(yàn)日益成為構(gòu)筑堅(jiān)實(shí)律所品牌的關(guān)鍵，而AI工具則是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的得力助手。隨著Sora的出色表現(xiàn)，通過AI工具與人類智慧的結(jié)合，律所將能夠以更高的效率和準(zhǔn)確性塑造法律品牌，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品牌建設(shè)的宏偉目標(biāo)。
此外，科技界人士紛紛預(yù)測，Sora的涌現(xiàn)將徹底重塑短視頻推薦的格局——不再僅僅依賴系統(tǒng)根據(jù)用戶偏好推送內(nèi)容，而是轉(zhuǎn)變?yōu)獒槍€體需求精準(zhǔn)生成短視頻。換句話說，相同的短視頻內(nèi)容，針對不同用戶，將展現(xiàn)出別具一格的（即時）定制版本。這一變革意味著，在律所構(gòu)建短視頻品牌的道路上，無論是創(chuàng)作環(huán)節(jié)還是平臺推送機(jī)制，都將迎來嶄新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。一場短視頻品牌經(jīng)營的新革命即將拉開帷幕，必將對法律服務(wù)行業(yè)的生態(tài)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。在這場變革的浪潮中，如何迅速構(gòu)建并優(yōu)化律所的品牌建設(shè)，實(shí)現(xiàn)有效的營銷賦能，無疑成了擺在我們面前亟待探討的重要議題。
