電競(jìng)與娛樂(lè)明星之間的合作互動(dòng)也只是進(jìn)一步的加速了“出圈”這一過(guò)程。
今日，佛山GK電子競(jìng)技俱樂(lè)部宣布，藝人黃子韜正式加入俱樂(lè)部，擔(dān)任合伙人及聯(lián)席CEO。娛樂(lè)圈明星與電競(jìng)?cè)Ξa(chǎn)生交際早已成為了司空見慣的事情，但是就加入俱樂(lè)部而言，卻是很少發(fā)生。
破圈一直是電競(jìng)尋求進(jìn)一步發(fā)展的重要方式，經(jīng)過(guò)不斷的探索電競(jìng)最終把破圈的目標(biāo)放在了同樣擁有大量年輕目標(biāo)用戶的二次元和娛樂(lè)圈兩個(gè)方向。
而在這兩個(gè)重要的破圈方向上，二次元的破圈無(wú)疑是成功的。但是電競(jìng)能夠成功破圈二次元?jiǎng)t是源于二次元游戲繼續(xù)打造一條能夠重新營(yíng)收的渠道和國(guó)內(nèi)頂級(jí)二次元網(wǎng)站B站迫切需要破圈尋求新出路導(dǎo)致。
2017年12月18日，B站官方宣布，在原先LPL戰(zhàn)隊(duì)IMay的基礎(chǔ)上組建BLG戰(zhàn)隊(duì)，進(jìn)軍《英雄聯(lián)盟》聯(lián)賽。而根據(jù)2017年B站所發(fā)布的年度報(bào)告顯示，在2017年B站游戲業(yè)務(wù)占據(jù)營(yíng)收占據(jù)了B站總收入的80%。其他如直播和廣告銷售等分別占比4%，電商、線下活動(dòng)、B幣、理財(cái)?shù)仁杖氩耪紦?jù)不到10%。這也是B站在2017年電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)明顯不掙錢的情況下選擇加入電競(jìng)的重要原因之一，其次在在尋求電競(jìng)這一條出路以外，B站還開始大量投資公司，在17年B站已經(jīng)投資公司超過(guò)了30家，其中傳統(tǒng)體育俱樂(lè)部也都有所涉及。除此之外B站也在逐漸的加大對(duì)于電競(jìng)、游戲直播等的投入。
也正是在B站和電競(jìng)共同尋求新的發(fā)展的情況下，進(jìn)一步的加深了電競(jìng)與二次元之間的結(jié)合。同樣面對(duì)的是年輕用戶群體也讓這一融合能夠進(jìn)一步的加速發(fā)展。
然而對(duì)于娛樂(lè)圈的破圈而言卻并沒(méi)有如此順利。
電競(jìng)與娛樂(lè)圈之間的合作由來(lái)已久，從游戲代言開始。電競(jìng)便不可避免的與明星開始接觸，其后電競(jìng)隨著進(jìn)一步的發(fā)展也逐漸開始重新登陸電視。也就開始了隨后的電競(jìng)綜藝類節(jié)目的出現(xiàn)。
近幾年來(lái)，許多電競(jìng)綜藝如雨后春筍般出現(xiàn)。有《LyingMan》、《GodLie》這樣集結(jié)電競(jìng)玩家一起“狼人殺”的圈內(nèi)綜藝，也有《超越吧！英雄》、《集結(jié)吧！王者》、《偶像陪練團(tuán)》、《終極高手》這樣的寓“競(jìng)”于樂(lè)的電競(jìng)選秀綜藝，還有《王者出擊》這樣尬出天際的《王者榮耀》版“跑男”。今年，《中國(guó)電競(jìng)?cè)宋镏尽贰ⅰ陡?jìng)?cè)蝗绱恕?、《馬上有酒局》這樣嚴(yán)肅向的電競(jìng)訪談、演講、紀(jì)實(shí)類節(jié)目也開始逐漸上線。除此之外還有很多電競(jìng)綜藝節(jié)目開始頻頻出現(xiàn)。
綜藝節(jié)目的出現(xiàn)又一次的拉近了電競(jìng)與娛樂(lè)圈之間的距離。
而在綜藝節(jié)目之后便是電競(jìng)相關(guān)影視作品的火熱，《親愛的，熱愛的》、《全職高手》、《微微一笑很傾城》、《陪你到世界之巔》等等電競(jìng)影視作品也開始出現(xiàn)在大眾視野。其中在《親愛的熱愛的》當(dāng)中更有影視作品中的KK俱樂(lè)部選手Grunt（文苡帆）在影視作品結(jié)束之后加入了WE戰(zhàn)隊(duì)成為了真正的職業(yè)選手。
除此之外在很多的電競(jìng)比賽開場(chǎng)之前也會(huì)有影視明星登上電競(jìng)舞臺(tái)與職業(yè)選手出現(xiàn)同臺(tái)競(jìng)技的情況。2018年KPL秋季賽沈騰為登上電競(jìng)舞臺(tái)與職業(yè)選手對(duì)打苦練安琪拉最終卻引來(lái)被Ban，這也一度讓沈騰火到了電競(jìng)?cè)?。但是?duì)于影視圈而言，這一國(guó)民笑星在他身上從來(lái)不缺少笑點(diǎn)，因此僅憑被Ban一事也很難讓這一事件火到影視圈。
除了沈騰之外，從很早就開始打電競(jìng)的周董，也在電競(jìng)?cè)τ兄欢ǖ臒岫取Ｒ粋€(gè)“地表最強(qiáng)劍圣”也被很多電競(jìng)?cè)θ耸熘?。還有林更新的游戲ID：九億少女的夢(mèng)也在電競(jìng)?cè)τ泻艽蟮闹?。但是在影視圈，知道電?jìng)?cè)δ軌蛉谌肫渲械拇_實(shí)少之又少。
2020年的微博之夜讓UZI等眾多電競(jìng)明星火了一把，在微博年度人物當(dāng)中簡(jiǎn)自豪（Uzi），而明凱（Clearlove）、姜承録（TheShy）等電競(jìng)選手的熱度一度超過(guò)了當(dāng)紅流量，登臨十大年度人物。但這也僅代表了電競(jìng)有了很大的流量并不是代表電競(jìng)已經(jīng)開始成功“出圈”。
“出圈”一般指某位偶像或明星知名度變高，不止被粉絲小圈子所關(guān)注，開始進(jìn)入大眾視野，變成真正的“公眾人物”。破圈一詞由飯圈常用語(yǔ)“出圈”演化而來(lái)，意思為某個(gè)明星、某個(gè)事件的走紅的熱度不僅在自己固定粉絲圈中傳播，而是被更多圈子外的路人所知曉。
而電競(jìng)目前“出圈”的困難就在于，電競(jìng)在娛樂(lè)圈的出現(xiàn)都是曇花一現(xiàn)。對(duì)于娛樂(lè)圈而言從來(lái)不缺少的便是熱點(diǎn)，電競(jìng)只是在某種程度上與娛樂(lè)圈進(jìn)行了一定的接觸，但很快便會(huì)被其他熱點(diǎn)所覆蓋。
2019年隨著PDD的錄制吐槽大會(huì)，一句“只有李現(xiàn)能演我”也讓PDD在短時(shí)間之內(nèi)便火出了“圈”。但是隨著時(shí)間的推移，以及PDD重返直播間開始繼續(xù)做自己的主播。這一熱度也就開始慢慢的下降，被時(shí)間和下一個(gè)熱點(diǎn)給沖淡。電競(jìng)“出圈”便是一直面臨著這種短暫但并不持續(xù)，對(duì)于娛樂(lè)圈而言短暫但并不持續(xù)的熱度很快便會(huì)被遺忘。
因此也就有了新的嘗試，近期，王者榮耀職業(yè)選手諾言創(chuàng)造營(yíng)出道，再次點(diǎn)燃了電競(jìng)?cè)εc娛樂(lè)圈之間的話題。而職業(yè)選手出道娛樂(lè)圈的方式只能是作為電競(jìng)“出圈”的一種新嘗試，并且這種嘗試并不適合現(xiàn)役正當(dāng)打的職業(yè)選手。諾言選擇出道對(duì)于諾言本身而言也是一種新的嘗試，但是同時(shí)長(zhǎng)時(shí)間不參加訓(xùn)練的情況下也就意味著諾言將遠(yuǎn)離電競(jìng)職業(yè)舞臺(tái)，這也就導(dǎo)致了這種方式并不適合推廣。
目前世界上電競(jìng)“出圈”后氛圍最好的便是韓國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)，電競(jìng)行業(yè)每年給韓國(guó)帶來(lái)數(shù)十億美元的經(jīng)濟(jì)收益，擁有大批收入豐厚的職業(yè)選手，他們的受歡迎程度絲毫不輸給體育明星。韓國(guó)政府有專門負(fù)責(zé)游戲管理的部門，除此之外還有政府部門宣布為扶持電競(jìng)產(chǎn)業(yè)投入5000億韓元來(lái)進(jìn)行電競(jìng)場(chǎng)館的建設(shè)。同時(shí)在韓國(guó)民眾的眼中電子競(jìng)技也與國(guó)內(nèi)不同，在他們眼中，電子競(jìng)技是個(gè)很嚴(yán)肅的行業(yè)。
但是對(duì)于韓國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)的發(fā)展而言，在電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的背后有著韓國(guó)政府的大力支持，這也就導(dǎo)致了韓國(guó)在很大程度上并不需要面臨“出圈”的問(wèn)題。因此在“出圈”問(wèn)題上國(guó)內(nèi)電競(jìng)市場(chǎng)很難按照韓國(guó)電競(jìng)的發(fā)展進(jìn)行。
因此對(duì)于目前國(guó)內(nèi)電競(jìng)市場(chǎng)的發(fā)展而言，想要進(jìn)一步的“出圈”解決電競(jìng)在娛樂(lè)圈曇花一現(xiàn)成為了主要的問(wèn)題。
但是根據(jù)電競(jìng)之前與娛樂(lè)圈當(dāng)紅流量的多次合作顯示，盡管在一定程度上可以吸引娛樂(lè)粉絲的參與，但是在活動(dòng)結(jié)束之后娛樂(lè)粉絲也大多被其愛豆帶走。其次，電競(jìng)明星“常駐”也不失為一種新的方式，但是目前這種方式也還尚在嘗試階段并且不能進(jìn)行大規(guī)模的推廣。
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