【酒店高參】年初由新冠疫情帶來(lái)的創(chuàng)傷仍歷歷在目。在新冠疫情爆發(fā)的峰值期，國(guó)家為阻止疫情傳播發(fā)布發(fā)布“禁行令”。中國(guó)旅游業(yè)因此收到了重創(chuàng)，酒店業(yè)尤其。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，相比2019年春節(jié)，2020年春節(jié)全國(guó)酒店?duì)I業(yè)收入的平均損失在67.81%。但是酒店行業(yè)依舊砥礪前行，在疫情的全階段作出了行業(yè)人自己的貢獻(xiàn)。
酒店高參記錄下了這些別樣的記憶，在抗擊疫情初期我們推出酒店能否被征用為疫情隔離場(chǎng)所？《酒店隔離區(qū)改造提案》首發(fā)，整理多方需求提供有價(jià)值的信息，為抗擊疫情貢獻(xiàn)一份力量酒店人在行動(dòng) | 270家酒店為醫(yī)護(hù)人員提供援助，消毒物資緊缺；酒店集團(tuán)也相繼推出援助計(jì)劃共度難關(guān)酒店業(yè)共克時(shí)艱 | 各大酒店集團(tuán)持續(xù)在行動(dòng)；后期我們推出“離疫情最近的那一次，我明白把好關(guān)就是守護(hù)生命” | 酒店人的抗疫故事講述了抗疫期間酒店人的經(jīng)歷。
疫后行業(yè)新玩法
針對(duì)還未完全消散的新冠疫情，我們除了要積極面對(duì)挑戰(zhàn)外，更需要思考它會(huì)為我們帶來(lái)怎樣的機(jī)遇與發(fā)展，不僅要等待市場(chǎng)整體復(fù)蘇，更要主動(dòng)破局學(xué)會(huì)自救。
酒店集團(tuán)合作與合并
行業(yè)在迭代升級(jí)，隨著酒店資產(chǎn)證券化的步伐不斷加快以及酒店眾籌等一些新的籌資模式的涌現(xiàn)，資本的斡旋和流動(dòng)為酒店集團(tuán)的擴(kuò)張?zhí)峁┝司薮蟮馁Y金支持。酒店集團(tuán)之間的競(jìng)爭(zhēng)也從來(lái)不會(huì)停止！
1.希爾頓與錦江集團(tuán)續(xù)簽合作協(xié)議
希爾頓（NYSE：HLT）和錦江國(guó)際集團(tuán)續(xù)簽希爾頓歡朋運(yùn)營(yíng)許可協(xié)議，將合作延長(zhǎng)至2034年，計(jì)劃在華開(kāi)業(yè)逾600家希爾頓歡朋酒店。
截至目前，中國(guó)已開(kāi)業(yè)超過(guò)150家希爾頓歡朋酒店，有350多家正在籌建中，將共同助力希爾頓歡朋在華開(kāi)業(yè)至少600家酒店的發(fā)展目標(biāo)。
2.華住旗下你好酒店與怡萊宣布合并
華住集團(tuán)宣布旗下軟加盟品牌怡萊與專(zhuān)注改造存量單體酒店的你好酒店合并。
華住集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO季琦表示，通過(guò)怡萊與你好的合并，希望借助華住的商業(yè)操作系統(tǒng)，持續(xù)推動(dòng)存量酒店的改造，最終在輕連鎖行業(yè)領(lǐng)域打造出可復(fù)制的成功范本。
3.中旅投資戰(zhàn)略入股開(kāi)元森泊
中國(guó)旅游集團(tuán)投資運(yùn)營(yíng)有限公司暨香港中旅國(guó)際投資有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)：“中旅投資”）與開(kāi)元旅業(yè)集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)：“開(kāi)元旅業(yè)”）在杭州開(kāi)元森泊度假樂(lè)園簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。據(jù)悉，中旅投資計(jì)劃戰(zhàn)略入股森泊，成為其第二大股東，中旅投資與開(kāi)元旅業(yè)締結(jié)深度戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，雙方將依托“開(kāi)元森泊”品牌打造市場(chǎng)標(biāo)桿產(chǎn)品，共同致力于旅游目的地新業(yè)態(tài)的開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)和推廣，實(shí)現(xiàn)雙方產(chǎn)業(yè)協(xié)同和品牌升級(jí)。
簽約儀式現(xiàn)場(chǎng)
8月18日，萬(wàn)達(dá)酒店及度假村與京東集團(tuán)舉行戰(zhàn)略合作發(fā)布儀式。
雙方表示，將發(fā)揮各自核心優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，促進(jìn)雙方在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)開(kāi)拓、整合營(yíng)銷(xiāo)、供應(yīng)鏈共享等領(lǐng)域上的創(chuàng)新升級(jí)。寧波萬(wàn)達(dá)美華酒店 | 京東京造是萬(wàn)達(dá)酒店與電商平臺(tái)品牌展開(kāi)的全新合作，也是萬(wàn)達(dá)酒店尋求新經(jīng)營(yíng)模式的嘗試。
新晉之秀開(kāi)疆拓土
1.凱悅與首旅如家共同推出新品牌——UrCove by Hyatt逸扉
凱悅酒店集團(tuán)與首旅如家集團(tuán)成立合資公司推出全新酒店品牌“逸扉(Ur Cove by HYATT)”。出身于凱悅的高貴奢華，秉承首旅如家的效率，聯(lián)合兩大優(yōu)勢(shì)打造的全新中高端酒店品牌UrCove by Hyatt逸扉酒店于8月13日宣布品牌在雙集團(tuán)上線正式亮相，開(kāi)啟觸及全球2億人群的雙官網(wǎng)預(yù)訂。
10月18日上海靜安逸扉酒店、上海五角場(chǎng)逸扉酒店、上海陸家嘴世博中心逸扉酒店三店齊開(kāi)，占據(jù)上海最為繁華的商圈，為商旅人士開(kāi)啟全新的出行生活新方式。12月，成都中心逸扉酒店與南京南站逸扉酒店相繼開(kāi)業(yè)，逸扉酒店立足華東開(kāi)始了中國(guó)區(qū)版圖的擴(kuò)張。
2.鳳悅酒店及度假村與希爾頓聯(lián)手在華引入中高端旅居酒店品牌——希爾頓惠庭
2020年6月23日，希爾頓與碧桂園的核心聯(lián)盟企業(yè)——鳳悅酒店及度假村就希爾頓惠庭(Home2 Suites by Hilton?)酒店品牌合作在佛山希爾頓酒店舉行簽約儀式。鳳悅酒店及度假村將成為希爾頓集團(tuán)旗下希爾頓惠庭酒店品牌在中國(guó)區(qū)的獨(dú)家戰(zhàn)略合作伙伴，全權(quán)負(fù)責(zé)希爾頓惠庭酒店品牌在中國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)、籌建、運(yùn)營(yíng)和管理工作，共謀希爾頓惠庭酒店品牌在中國(guó)的全面布局與長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
希爾頓惠庭是希爾頓旗下中高端旅居酒店品牌，品牌成立于2009年，品牌自成立以來(lái)受市場(chǎng)消費(fèi)者歡迎且屢獲殊榮，截至于2020年9月，全球達(dá)近900家分店規(guī)模，是希爾頓旗下發(fā)展最為迅速的酒店品牌之一。希爾頓惠庭是一個(gè)富有創(chuàng)新精神及現(xiàn)代感的中高端旅居酒店品牌，其靈動(dòng)有趣的設(shè)計(jì)理念讓賓客的旅居生活體驗(yàn)更交融無(wú)界、舒適自在，其充滿(mǎn)生機(jī)的居家化空間，配備了更齊全的生活設(shè)備，讓賓客感受融入當(dāng)?shù)氐木蛹易∷摅w驗(yàn)，更好的滿(mǎn)足賓客靈活的旅居出行需求。
簽約儀式現(xiàn)場(chǎng)
3.IHG在華推出voco和逸衡
洲際酒店集團(tuán)在大中華區(qū)引入第11個(gè)品牌voco?，并在武漢與湖北新華杰程投資集團(tuán)有限公司正式簽約，管理其位于武漢中央商務(wù)區(qū)、擁有近20年運(yùn)營(yíng)歷史的酒店項(xiàng)目。
6月份，洲際酒店集團(tuán)大中華區(qū)首家逸衡酒店--南京長(zhǎng)江之舟逸衡酒店正式開(kāi)業(yè)迎賓。品牌主打健康的旅行方式，從舒心睡眠、隨心運(yùn)動(dòng)、健康飲食、成就高效四個(gè)方面著手，讓旅行者在出行的過(guò)程中方便的保持原有的生活方式。
4.錦江酒店（中國(guó)區(qū)）發(fā)布首個(gè)國(guó)潮品牌——原拓
開(kāi)元酒店集團(tuán)5月15日宣布，推出首個(gè)奢華酒店品牌“方外“。第一家酒店——杭州富春方外溪西畈酒店于5月開(kāi)啟試營(yíng)業(yè)。
作為開(kāi)元酒店集團(tuán)首個(gè)奢華酒店品牌，方外不像同級(jí)別奢華品牌一樣高調(diào)現(xiàn)世,而用低調(diào)的門(mén)頭隱匿于山水之間，將“隱逸避世”深入骨髓。
英文名Found Retreat則是寓意賓客尋得初心本我，內(nèi)心澄明如鏡，無(wú)俗事凡塵之?dāng)_，達(dá)到豁達(dá)寬闊之境。方外傳承開(kāi)元酒店如一不變的初心態(tài)度，融匯靜謐的自然景色，演繹極簡(jiǎn)的留白美學(xué)風(fēng)格，彰顯超然非凡的獨(dú)立態(tài)度，最終實(shí)現(xiàn)“人詩(shī)意地棲居”的美好境界。
7.東呈酒店集團(tuán)推出新品牌——城市精選
8月3日，東呈在成都太古里與春熙路網(wǎng)紅商圈的城市精選酒店帶來(lái)國(guó)內(nèi)首場(chǎng)酒店新品直播發(fā)布會(huì)。作為東呈最新推出的入門(mén)級(jí)中檔城市商務(wù)酒店品牌，城市精選在創(chuàng)立之初就延續(xù)了東呈一貫堅(jiān)持的“再多一點(diǎn)”的產(chǎn)品觀，以及高性?xún)r(jià)比的商業(yè)模型，并首次提出要為投資者帶來(lái)不同地域、不同年齡、不同房型全適配的寬頻產(chǎn)品。
城市精選主打現(xiàn)代英倫風(fēng)，以“先鋒”“低碳”“雅酷”的品牌理念，“高風(fēng)格化”“高性?xún)r(jià)比”“高顏值化”的產(chǎn)品特點(diǎn)，致力于為千禧一代商務(wù)旅行者打造更自由的生活方式，為投資者帶來(lái)寬人群、寬地域、寬物業(yè)的寬頻產(chǎn)品。
資本重組與整合
9月22日，華住集團(tuán)在香港成功上市，股票代碼為1179.HK。華住集團(tuán)-S首日掛牌，截至10時(shí)14分，首日開(kāi)漲超4.5%，股價(jià)超310港元，成交額4.23億元，市值逼近千億港元。
9月21日上午，華住集團(tuán)發(fā)布發(fā)售價(jià)和配發(fā)結(jié)果，國(guó)際發(fā)售與香港公開(kāi)發(fā)售的最終發(fā)售價(jià)均為每股股份297港元。按上述發(fā)售價(jià)計(jì)算，華住集團(tuán)擬全球發(fā)售2042.215萬(wàn)股股份，其中香港發(fā)售股份204.23萬(wàn)股，國(guó)際發(fā)售股份1837.985萬(wàn)股，華住將收取的全球發(fā)售所得款項(xiàng)凈額估計(jì)約為59.248億港元。
3.金茂酒店短暫停牌，刊發(fā)并購(gòu)消息
金茂酒店及金茂（中國(guó)）酒店投資管理有限公司的股份合訂單位將于2020年6月8日（星期一）上午9時(shí)正起在香港聯(lián)合交易所有限公司短暫停牌，以待刊發(fā)一項(xiàng)根據(jù)香港收購(gòu)及合并守則下，構(gòu)成金茂酒店及金茂（中國(guó)）酒店投資管理有限公司內(nèi)幕消息公告。金茂酒店及金茂酒店投資管理是一家專(zhuān)注于中國(guó)酒店行業(yè)的固定單一投資信托，主要擁有及投資于酒店組合，擁有多元化收入來(lái)源及客戶(hù)組合和酒店及商用物業(yè)組合。
4.Airbnb奔赴IPO，目標(biāo)估值350億美元
5.基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域不動(dòng)產(chǎn)投資信托基金（REITs）試點(diǎn)工作順利推進(jìn)
1月5日，數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商直客通宣布完成 5000萬(wàn)美元D輪融資，本輪融資由元璟資本領(lǐng)投，中青旅紅奇基金聯(lián)合領(lǐng)投，啟元投資Axiom Asia、紅杉資本中國(guó)基金、順為資本、沂景資本跟投，光源資本擔(dān)任獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問(wèn)。
本輪融資將主要用于直客通技術(shù)迭代創(chuàng)新以及業(yè)務(wù)擴(kuò)展，為高星酒店及景區(qū)等合作商戶(hù)提供持續(xù)增長(zhǎng)的高效獲客數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)解決方案，加速實(shí)現(xiàn)酒店數(shù)字化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，提升復(fù)購(gòu)率及新用戶(hù)的雙增長(zhǎng)。
2020年的我們
一元復(fù)始，萬(wàn)象更新，新年將至，酒店高參創(chuàng)始人兼CEO羅家福先生攜酒店高參團(tuán)隊(duì)全體成員，祝大家2021年，新年快樂(lè)！
萬(wàn)物更新，舊疾當(dāng)遇，愿歲并謝，與長(zhǎng)友兮，我們未來(lái)一路同行。
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