漫步于時(shí)光走廊，紫荊花40年風(fēng)雨如同一幅畫卷徐徐展開，從以工業(yè)涂料單核發(fā)展，到多元化發(fā)展布局；從中國香港，到祖國大陸；從葉志成、葉子涓等老一輩創(chuàng)業(yè)企業(yè)家，到以葉鈞為代表的新生代企業(yè)掌舵人；從“實(shí)業(yè)振中華”，到中國民族涂料的佼佼者……40年紫荊花，茁壯成長中展示出旺盛的生命力，正在綻放新的未來。
紫荊花40周年時(shí)光列車
01
3個(gè)力量
2023年2月9日，“融合 創(chuàng)新 突破”———紫荊花40周年品牌發(fā)布會(huì)暨2023年紫荊花經(jīng)銷商大會(huì)在廣西南寧隆重舉行。
葉氏化工集團(tuán)行政總裁葉鈞，中國涂料工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長孫蓮英，紫荊花新材料集團(tuán)聯(lián)席主席馮秉光、陳傳生，紫荊花新材料集團(tuán)建筑涂料事業(yè)部總經(jīng)理解忠財(cái)，“軟裝一姐”藍(lán)筱玉，法國美斯涂料中國區(qū)總裁程猛等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓攜全國300多位經(jīng)銷商，以及合作伙伴、新聞媒體等齊聚一堂，共同謀劃紫荊花未來發(fā)展新藍(lán)圖。
葉氏化工集團(tuán)行政總裁葉鈞
活動(dòng)伊始，葉氏集團(tuán)化工行政總裁葉鈞先生首先發(fā)表致辭，他表示，面對2023年，紫荊花在整個(gè)營銷系統(tǒng)、品牌建設(shè)、產(chǎn)品升級(jí)、網(wǎng)絡(luò)布局、服務(wù)的升級(jí)等等工作上，做好了脫穎而出的準(zhǔn)備，并且堅(jiān)信，紫荊花的2023年將會(huì)是騰飛的一年。
葉鈞的底氣是從哪里來的？他擲地有聲地坦言，底氣源于三個(gè)力量。
會(huì)議現(xiàn)場
第一、后盾的力量。紫荊花走過四十年，背后有母公司葉氏化工作為結(jié)實(shí)的后盾在支持紫荊花一路前行。葉氏化工成立50年，上市30多年，專注于化工行業(yè)，保持初心，從未改變。
第二、品牌的力量。紫荊花品牌的力量不可小覷，不僅是行業(yè)美譽(yù)度，紫荊花品牌的理念和初心，更是能夠創(chuàng)造價(jià)值的力量！
第三、團(tuán)隊(duì)的力量。后盾、品牌都有了，更重要的是“人”，紫荊花作為一個(gè)平臺(tái)，為經(jīng)銷商朋友們搭橋，大家相互支持、相互學(xué)習(xí)，在大家拼勁十足的努力下，一定可以“紅紅火火”！
02
品牌升級(jí)
隨后，紫荊花新材料集團(tuán)聯(lián)席總裁馮秉光先生講解了紫荊花40周年品牌升級(jí)計(jì)劃，他表示：2022年，紫荊花在逆境中取得了輝煌的戰(zhàn)績，終端渠道革新建立了更多BCG Art大店，投入更多的全彩店和舊店翻新，締造了全彩涂裝店增長率53.3%，藝術(shù)涂料館增長率2250%，輔材形象店增長率200%的輝煌成績。
紫荊花新材料集團(tuán)聯(lián)席總裁馮秉光
馮秉光指出，紫荊花將從低利潤拼價(jià)格的營銷理念轉(zhuǎn)移至優(yōu)質(zhì)、有口碑及高利潤的產(chǎn)品，針對內(nèi)卷沒有贏家的老市場格局，變更為與合作伙伴/持份者共贏共榮的新格局。
他還表示，過去一年，紫荊花的供應(yīng)鏈系統(tǒng)性改革得到極大成效，優(yōu)化營運(yùn)資源，節(jié)能減排，簡化管理架構(gòu)，更聚焦市場發(fā)展。采購與技術(shù)聯(lián)合降本，完成率達(dá)到166%，在優(yōu)化管理體系汰弱留強(qiáng)，尋求人力資源降本10%，供應(yīng)鏈+物流成本下降15%。
尤其是在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，2022年，紫荊花成功申請發(fā)明專利17項(xiàng)，另外也獲得發(fā)明專利授權(quán)4項(xiàng)。通過技術(shù)研發(fā)人員的努力不懈，發(fā)明專利申請量及授權(quán)量均創(chuàng)歷史新高!
最后，馮秉光對紫荊花建筑涂料提出了三年增長的目標(biāo)：2023年增長25%，2024年增長28%，2025年增長30%。
中國涂料工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長孫蓮英女士致辭
03
全新logo
會(huì)上，全新紫荊花第四代logo正式發(fā)布。在“紫荊花40周年點(diǎn)亮啟動(dòng)儀式”上，葉鈞、孫蓮英、馮秉光、解忠財(cái)、藍(lán)筱玉等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓共同上臺(tái)為紫荊花新logo點(diǎn)亮，《涂料經(jīng)》現(xiàn)場了解到，充滿夢幻的點(diǎn)亮儀式很科技、很感人、很震撼，受到了全體經(jīng)銷商的一致好評。
紫荊花40周年點(diǎn)亮儀式
據(jù)馮秉光介紹，紫荊花第四代新logo具有五大方面的寓意：
1.外形延續(xù)了紫荊花的花型，形態(tài)更有生命力，展開往前沖的感覺，展現(xiàn)了品牌的高性能感。
2.中間花蕊像是濺開的液體形態(tài)，專心聚焦于涂料品類的發(fā)展。
3.五種紫色漸變組成的花瓣，色彩豐富又統(tǒng)一，讓圖形更具活力性能。
4.中文字體剛強(qiáng)有力，英文簡潔現(xiàn)代，詮釋出效率感。
5.中英文和花型三者間的構(gòu)圖，整體穩(wěn)定和諧。
04
戰(zhàn)略發(fā)布
在“紫荊花營銷戰(zhàn)略發(fā)布”環(huán)節(jié)，紫荊花新材料集團(tuán)建筑涂料事業(yè)部總經(jīng)理解忠財(cái)先生在會(huì)上正式宣布，紫荊花將打造“全場景+新生態(tài)”發(fā)展戰(zhàn)略，締造高性能品質(zhì)涂裝專家。
紫荊花新材料集團(tuán)建筑涂料事業(yè)部總經(jīng)理解忠財(cái)
解忠財(cái)表示，經(jīng)濟(jì)下行的發(fā)展趨勢；復(fù)雜動(dòng)蕩的生存環(huán)境；地產(chǎn)爆雷、涂料進(jìn)入存量房時(shí)期，再加上消費(fèi)進(jìn)入主權(quán)時(shí)代，社交化、娛樂化的購物需求，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字時(shí)代的迸發(fā)等多重因素，決定了紫荊花要?jiǎng)?chuàng)新全場景涂裝專家，構(gòu)建新生態(tài)服務(wù)系統(tǒng)。
隨后，他從6大方面進(jìn)行了系統(tǒng)闡述：一、以用戶為中心，研發(fā)多用途，多功能場景的高性能產(chǎn)品；二、建成“1+1+1”多渠道組合的消費(fèi)場景；三、擴(kuò)張同心多元化的盈利場景；四、打造用戶需求的生態(tài)服務(wù)系統(tǒng)；五、完善用戶體驗(yàn)與交互性的生態(tài)傳播鏈條；六、構(gòu)建用戶共創(chuàng)的生態(tài)營銷模式。
解忠財(cái)最后總結(jié)道，抓爆品、抓深度、抓極致、抓流量、抓心智，創(chuàng)新多維場景、構(gòu)建生態(tài)力系統(tǒng)，以用戶為中心，以數(shù)字化洞察，共創(chuàng)新智產(chǎn)品。此外，紫荊花還引進(jìn)法國美斯系列高品質(zhì)藝術(shù)涂料產(chǎn)品，與“軟裝一姐”藍(lán)筱玉老師深度戰(zhàn)略合作，攜手各經(jīng)銷商伙伴同心打造紫荊花高頻產(chǎn)品與高維品牌。
05
合作簽約
《涂料經(jīng)》注意到，本次活動(dòng)，紫荊花還在現(xiàn)場舉行了兩場重磅簽約儀式，紫荊花分別與法國美斯涂料、藍(lán)筱玉軟裝學(xué)堂戰(zhàn)略合作簽約。
紫荊花&美斯涂料戰(zhàn)略簽約
紫荊花&藍(lán)筱玉軟裝學(xué)堂戰(zhàn)略簽約
融合論壇：當(dāng)下環(huán)境的共融發(fā)展之道
在隨后舉行的“融合論壇：當(dāng)下環(huán)境的共融發(fā)展之道”環(huán)節(jié)，藍(lán)筱玉老師、程猛總裁均表示與紫荊花的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合戰(zhàn)略合作，互利共贏，將為消費(fèi)者提供更高品質(zhì)、高顏值、高性價(jià)比的藝術(shù)涂料產(chǎn)品以及家居色彩搭配解決方案。
活動(dòng)大合影
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