在比亞迪漢剛上市，公布售價(jià)（21.98-27.95萬(wàn)元）時(shí)，不少網(wǎng)友都認(rèn)為比亞迪漢這款車將會(huì)是特斯拉Model 3的勁敵！
確實(shí)，從比亞迪漢那激進(jìn)潮流的外觀、內(nèi)飾造型，接近5米的車身長(zhǎng)度，入門插混版車型就能做到4.7秒破百的實(shí)力來(lái)看，它無(wú)疑是比補(bǔ)貼后售價(jià)27.155萬(wàn)起的特斯拉Model 3, 更加具有吸引力。
但是等車子上市兩月再去看銷量數(shù)據(jù)時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)比亞迪漢的最好月銷量只有四千臺(tái)左右，都還沒(méi)到特斯拉Model 3銷量的一半?！耙活D操作猛如虎，一看戰(zhàn)績(jī)零杠五”，備受看好的比亞迪漢只賣出這個(gè)銷量，這是否意味著它混得并不成功呢？
的確，和特斯拉Model 3比起來(lái)，漢還是有一段距離。但拿當(dāng)下還弱勢(shì)的自主品牌，去和強(qiáng)勢(shì)的外資品牌-特斯拉對(duì)比，似乎有些不太合理。畢竟，特斯拉品牌光環(huán)的強(qiáng)大，是目前國(guó)內(nèi)一眾新能源品牌所無(wú)法比擬的。
但如果把比亞迪漢，和相近價(jià)位的自主對(duì)手進(jìn)行比較，你會(huì)發(fā)現(xiàn)比亞迪漢其實(shí)混得非常成功，上市兩個(gè)月，就已經(jīng)是整個(gè)20萬(wàn)級(jí)以上自主轎車市場(chǎng)的銷冠。
號(hào)稱不輸奧迪A6L的紅旗H9上月只賣出1318臺(tái)，性價(jià)比堪稱同級(jí)最高的中大型轎車-傳祺GA8，更是只賣出三位數(shù)，111臺(tái)。唯有想硬杠特斯拉Model 3的新勢(shì)力車型-小鵬P7，賣出了近兩千臺(tái)（1997臺(tái)）。
和這些相近價(jià)位的自主轎車比起來(lái)，比亞迪漢完全就是這一級(jí)別的銷量王者。而且目前比亞迪漢新車上市不久，產(chǎn)能不足還處在爬坡階段，交付量也有所局限。不少消費(fèi)者都是經(jīng)過(guò)了一兩個(gè)月的等待才能提到車，有些經(jīng)銷商甚至需要加價(jià)或加裝潢。
如此看來(lái)，比亞迪漢明顯是成功的，但是衡量一個(gè)汽車品牌的旗艦車市是否成功，只看銷量是不夠的，還需要考慮到它自身的車型形象以及對(duì)品牌拔高帶來(lái)的影響，而這方面，其實(shí)才是比亞迪漢最成功的地方。
在比亞迪推出漢之前，很多傳統(tǒng)的自主品牌都提出了“品牌向上”的發(fā)展思路，基本都是靠打造出一個(gè)新品牌出來(lái)，比如吉利的領(lǐng)克、哈弗的WEY、奇瑞的星途。而像新勢(shì)力，則往往一開(kāi)始就定位高端，靠服務(wù)和科技賣點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)突破，最為典型的是蔚來(lái)和理想。
而漢，則是直接在比亞迪的品牌基礎(chǔ)上，靠設(shè)計(jì)和技術(shù)，硬生生地把產(chǎn)品拉高到20萬(wàn)以上。在這個(gè)過(guò)程中，比亞迪既沒(méi)有另起爐灶，也沒(méi)有讓價(jià)格脫離本身的產(chǎn)品力，這一點(diǎn)無(wú)疑是值得稱贊的。
現(xiàn)在提到比亞迪的話，相信不少消費(fèi)者會(huì)認(rèn)可其造型設(shè)計(jì)以及技術(shù)實(shí)力，包括讓人印象深刻的“刀片電池”、IGBT技術(shù)、DM雙擎技術(shù)等等。有足夠的技術(shù)實(shí)力支撐后，即便是賣到了二十多萬(wàn)的售價(jià)，但消費(fèi)者還是會(huì)認(rèn)可的，甚至?xí)嵘放频恼J(rèn)可度。
因此漢的推出，對(duì)比亞迪產(chǎn)生的效果，其實(shí)就像S級(jí)之于奔馳，7系之于寶馬，A8之于奧迪。從認(rèn)知品牌拔高到認(rèn)可品牌，漢這款車明顯是發(fā)揮了積極的作用。
結(jié)合產(chǎn)品力和定價(jià)來(lái)看，比亞迪漢奪得20萬(wàn)級(jí)以上自主轎車銷冠，其實(shí)結(jié)果并不太讓人意外。
不過(guò)當(dāng)下的成功并不意味比亞迪可以高枕無(wú)憂，一方面是新能源市場(chǎng)尚未成熟，消費(fèi)者對(duì)新能源車的接受程度普遍不高；另一方面，傳統(tǒng)品牌紅旗H9這個(gè)新晉巨頭正在虎視眈眈，一眾造車新勢(shì)力也在紛紛發(fā)力，品牌自身的口碑美譽(yù)也還需持續(xù)經(jīng)營(yíng)。這樣看來(lái)，你覺(jué)得漢成功了嗎？
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