再過(guò)兩天，全球影迷共同期待的《蝙蝠俠大戰(zhàn)超人：正義黎明》就要在中國(guó)上映了。這部影片改編自DC漫畫(huà)，也是DC漫畫(huà)宇宙的第二次發(fā)招。
很顯然，這次DC搶了先機(jī)，率先推出超級(jí)英雄的內(nèi)戰(zhàn)，而其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手漫威的英雄內(nèi)戰(zhàn)故事《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)3》要到5月6日才在大陸上映。
蝙蝠俠跟超人對(duì)打，一個(gè)是富二代高科技超高智商的肉身人類(lèi)，另一個(gè)是內(nèi)心單純頭腦簡(jiǎn)單內(nèi)褲外穿實(shí)力爆表的外星人，最后到底是蝙蝠俠能摘得超人內(nèi)褲，還是超人能撕下蝙蝠面具？哎呀媽呀，想想就激動(dòng)。不過(guò)全球影迷基本上已經(jīng)一邊倒了，超人固然能力變態(tài)，但畢竟智商捉急呀，二虎相爭(zhēng)相信智商變態(tài)裝備變態(tài)的蝙蝠俠會(huì)笑到最后。那個(gè)內(nèi)褲外穿飛來(lái)飛去的，蝙蝠俠代表人類(lèi)消滅你！
漫威IP真如神，當(dāng)年也曾走彎路
很顯然，這次不管是DC還是漫威，都將新改編作品的重點(diǎn)放在了各自英雄的內(nèi)戰(zhàn)上。電影還未上映，便已吊足了觀眾的胃口。但在漫畫(huà)世界影視作品方面，DC在漫威面前還是新手。從最初的《鋼鐵俠》，到《無(wú)敵浩克》，到《雷神》，到《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)》，以至于電視劇《神盾局特工》、《特工卡特》，再到后來(lái)的《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)》及最新的《蟻人》，漫威幾乎統(tǒng)治了影院票房、電視收視率以及流行文化圈。
漫威的成功最主要?dú)w功于他們懂得如何好好運(yùn)用IP，當(dāng)然，他們也走過(guò)彎路。
漫威創(chuàng)建于1939年，它的那些漫畫(huà)都有幾十年的歷史了。二戰(zhàn)時(shí)，漫威憑借順應(yīng)時(shí)勢(shì)極具愛(ài)國(guó)主義色彩的漫畫(huà)《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)》紅極一時(shí)，也帶起了漫畫(huà)界超級(jí)英雄的熱潮。
但隨著二戰(zhàn)結(jié)束，人們對(duì)超級(jí)英雄不再感興趣，漫威連同其他許多漫畫(huà)公司由盛轉(zhuǎn)衰。直到二十世紀(jì)末左右，由于經(jīng)營(yíng)不善，漫威面臨倒閉的風(fēng)險(xiǎn)。為了籌集資金，漫威將一部分角色的版權(quán)賣(mài)了出去，這其中就包括大家熟知的蜘蛛俠、神奇四俠、X戰(zhàn)警等。
所以，我們看到的關(guān)于神奇四俠的電影，X戰(zhàn)警系列電影，以及在《超凡蜘蛛俠》之前的《蜘蛛俠》系列電影，都不是漫威拍的！
自己有好IP，自己沒(méi)用好，賣(mài)給別人拍，養(yǎng)胖了別人，給自己換了點(diǎn)零花錢(qián)，這就是漫威走過(guò)的彎路。
首先要有足夠大的IP資源庫(kù)，然后找對(duì)方法好好開(kāi)發(fā)
漫威出賣(mài)了部分角色版權(quán)之后，《蜘蛛俠》和《X戰(zhàn)警》這兩個(gè)系列電影大賣(mài)，讓漫威眼紅了，終于決定成立影視公司自己做電影。于是就掰著手指頭看看手上還有啥剩余的角色能用用，咦，《復(fù)仇者聯(lián)盟》的版權(quán)還在手上耶，高興~
于是，漫威開(kāi)始下很大的一盤(pán)棋：先讓觀眾挨個(gè)熟悉一下自己的超級(jí)英雄。作為漫威電影宇宙的開(kāi)端，漫威在2008年推出了根據(jù)漫畫(huà)改編而來(lái)的電影《鋼鐵俠》和《無(wú)敵浩克》。
這里要強(qiáng)調(diào)一下，漫威的電影不是簡(jiǎn)單地將漫畫(huà)內(nèi)容直接搬上熒幕，而是成立了團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)了“現(xiàn)代化”改編才搬上熒幕的，電影里的很多內(nèi)容跟原來(lái)漫畫(huà)是不一樣的。
《鋼鐵俠》是漫威孤注一擲的關(guān)鍵一戰(zhàn)，影片上映后反響極好，漫威不僅贏得了高額回報(bào)，更重要的是贏得了足夠的信心。他們找到了好好利用IP的路子，并堅(jiān)持走了下去。
接下來(lái)的事情就不用多說(shuō)了，《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)》、《雷神》的上映都讓觀眾大呼過(guò)癮，而且每一部的結(jié)尾處都會(huì)放出彩蛋，告訴觀眾：各路超級(jí)英雄要集結(jié)起來(lái)一起打怪啦！
最終，觀眾的期待被《復(fù)仇者聯(lián)盟》點(diǎn)燃，幾大超級(jí)英雄聯(lián)合起來(lái)共同御敵，拯救世界。
如果看完這些電影還覺(jué)得意猶未盡不過(guò)癮，打開(kāi)電視，還能看到漫威的電視劇《神盾局特工》、《特工卡特》。
如果看夠了超能力英雄拯救世界，還能看《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)》這樣講一群loser拯救宇宙的電影。
這一點(diǎn)漫威跟金庸有異曲同工之妙：金庸寫(xiě)了這么多的英雄美女，最后一部武俠小說(shuō)《鹿鼎記》竟然講的是一個(gè)屌絲如何混得風(fēng)生水起；
漫威之前的電影都是各種超級(jí)英雄各種高能，之后竟推出《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)》講一幫屌絲如何拯救宇宙。
最最關(guān)鍵的是，漫威把這些電影電視劇都串起來(lái)了！這些故事都是互相關(guān)聯(lián)的！
現(xiàn)在的漫威在電影和電視兩端都處于霸主地位，人家壓根不愁沒(méi)東西拍，IP資源庫(kù)太豐富，編劇太厲害，人家要做的只是選擇什么時(shí)候拍什么。
單個(gè)超級(jí)英雄拯救世界看膩了，給你看一群超級(jí)英雄拯救世界；又看膩了，給你看一群屌絲拯救宇宙；還看膩了，再給你看一群超級(jí)英雄分成兩撥對(duì)打。
漫威要做的，不僅是滿足觀眾的預(yù)期，還要超出他們的預(yù)期。
漫威的成功估計(jì)也讓我國(guó)影視界看紅了眼，但光眼紅沒(méi)用啊，我國(guó)影視界目前還沒(méi)有如此豐富的IP資源庫(kù)，許多公司只是把一個(gè)小IP能榨多干榨多干。
比如浙江東陽(yáng)中廣影視將《亮劍》版權(quán)買(mǎi)下，準(zhǔn)備打造成超級(jí)IP，計(jì)劃再推出三部“亮劍”電視劇——《亮劍之雷霆戰(zhàn)將》、《亮劍之未來(lái)戰(zhàn)士》、《亮劍之星空大戰(zhàn)》。光看這片名，李云龍這是要上天的節(jié)奏啊。
其次，有了足夠豐富的IP庫(kù)，還要會(huì)合理運(yùn)用合理開(kāi)發(fā)，否則就像《天龍八部》中天山童姥教虛竹練功時(shí)說(shuō)的那樣：“你現(xiàn)在就是個(gè)家財(cái)萬(wàn)貫的財(cái)主，但不知道怎么花錢(qián)?！?/p>
王思聰要是不會(huì)花錢(qián)的話也不會(huì)像今天這樣金光閃閃，好IP如果沒(méi)有好好開(kāi)發(fā)的話那也就剩屁了。
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