編輯 / 西瓜頭
讓小朋友望眼欲穿的暑期檔終于來了，因為他們又能看到很多歡樂愉悅的電影了。但是對于行業(yè)內(nèi)人士而言，這個暑期卻并不輕松。根據(jù)統(tǒng)計，暑期檔首周末票房為8.08億元，同比增長16%，但是這個數(shù)值卻遠遠低于年初市場預(yù)期。
在首周出場的影片中，《搖滾藏獒》號稱4億元成本，目前票房僅3000多萬元，可謂血本無歸（此處心疼一下鄭鈞）；而《大魚海棠》的口碑確出現(xiàn)兩極分化，而且作為動畫爆款，大魚的票房實力和去年的大圣根本不是一個水平；《寒戰(zhàn)2》雖然口碑爆滿，但是與其口碑呈反比的票房實力，不禁讓人對這部“明星大型團體操”的后勁生疑……
網(wǎng)友紛紛吐槽
十二年的等待換來了一個綠茶婊
再回看今年上半年，票房在第二季度遭遇“倒春寒”，其中四、五月份還同比出現(xiàn)了負增長（可能是因為沒有《速7》的緣故吧），這種情況還是近五年來第一次！那么按照現(xiàn)有的節(jié)奏，如果暑期檔缺少黑馬，好萊塢大片缺乏爆款，那業(yè)內(nèi)對今年票房的600億預(yù)期將面臨破產(chǎn)，一些院線的年終獎也就沒有懸念的消失了（包括小編的也是?。。?。
去年還高歌猛進，今年是怎么了？刨除電影質(zhì)量等問題，很多人注意到一個現(xiàn)象——電影“票補”變少了許多。在電子購票平臺，9.9元、19.9元的票價已經(jīng)越來越少，幾乎沒有?，F(xiàn)在普遍的票價是30元到40元這個價位上（當然巨幕的價錢肯定不止這個價錢），按理說票房理應(yīng)相較去年而言上漲，但是今年的票房為何如此低迷呢？
想要具體了解“票補”是怎么回事，我們就得先看幾個價格：在電影進入院線之前，制片方會制定“出廠價”，一般為30~40元不等。而當電影到了電影院，相當于產(chǎn)品到了超市，票價則由電影院制定，30多元到100多元都有，各不相同。而9.9元的電影票，要低于出廠價二三十元，這部分由制片方和票務(wù)平臺一起掏腰包，相當于他們聯(lián)手請觀眾看電影。
這種做法，就相當于超市的降價酬賓。對片方來說，通過預(yù)售、超低價的形式，可以提前鎖定一定票房、吸引部分觀眾，引發(fā)自來水，然后帶動話題，造大聲勢。而對票務(wù)平臺也一樣，淘票票背后的馬云，微票兒背后的馬化騰，百度糯米背后的李彥宏等等，它們通過這種簡單粗暴的“燒錢”模式在院線大范圍圈地，短時間大規(guī)模地吸引用戶，培養(yǎng)用戶網(wǎng)絡(luò)購票習慣，同時獲取大數(shù)據(jù)，進而謀求長遠發(fā)展。
不是998，不是98，而是9元！
此外，票補的另外一大優(yōu)勢就是輔助宣傳以及對于觀眾期待值的控制。
一方面，由于票補后出現(xiàn)的票價實在過于吸引人，不少平臺都會在自己的首頁張貼廣告，這份巨大的流量使得電影的宣傳如虎添翼，畢竟大家都喜歡便宜的東西，自然也就喜歡分享給他人，成為“自來水”，從去年朋友圈各種影票的分享就可以看出，票補在加大觀眾數(shù)量上有著巨大作用。
另一方面，由于票價的低廉，人們可能就不會注意到影片本身的質(zhì)量如何，畢竟票價只有9.9，于是乎人們對于這部電影的期待值就會降低。之后在觀影的過程中發(fā)現(xiàn)影片的質(zhì)量遠遠超過自己的預(yù)期，大有中獎了，賺到了的感覺，自然會覺得這部電影“好贊呀”，在這個過程中，影片的口碑就上漲了許多，人們也就口口相傳。至此，一個良好的票房上漲趨勢就建立起來了。
大圣爆棚的口碑
票補就是這樣，為2015年的中國影視注入了一枚強心劑，在全球電影票房增長5.2%的情況下，中國票房市場暴漲51.2%，令全世界（特別是好萊塢那些見錢眼開的人）為之垂涎。
但是成也蕭何，敗也蕭何。票補背后的巨大泡沫也是無法忽視的：一張顯示30元的電影票，你出9.9元，片方和票務(wù)平臺出20元，但票房仍以30元計算?！@種“注水”據(jù)說一年可達四五十億元！票補雖然大大刺激了電影消費、提升產(chǎn)業(yè)熱度，但是泡沫現(xiàn)象出現(xiàn)之迅速也是超乎人們的想象。
為了引導觀眾選擇、讓影院增加排片，一些“奇葩”電影越陷越深，直接鉆“票補”的空子，出錢買票房，虛假排場，制造電影很熱的假象。沒錯，就是類似那種票價高到200+、凌晨一兩點還場場爆滿，平均10分鐘一個場次的“午夜幽靈場”！
周內(nèi)二半夜誰去看電影啊
此外，作為假票房制造機的“票補”政策，也造就了一大批“假票房俱樂部”成員，網(wǎng)絡(luò)大電影的小編之前也扒過這些影片。而給票補造假現(xiàn)象以終結(jié)一刀的電影，就是我們網(wǎng)大?？汀度~問3》了。從這個事件之后，“票補”現(xiàn)象成為上級打擊虛假票房的重點整治對象。
而且做生意不是請客吃飯，不會有人一直主動賠錢。國家打壓，平臺也不愿再繼續(xù)貼錢，票補現(xiàn)象開始大規(guī)模減少，幾近消失。可站在片方的角度，他們?nèi)詫Α捌毖a”熱情高漲，而這種方式也已經(jīng)屢試不爽。這提醒著電影產(chǎn)業(yè)亟待建立制度化、規(guī)范化的長效監(jiān)管機制，需要打造更加公平、公正、公開、透明的市場環(huán)境。
“票補”減少，票價提高，短期內(nèi)觀眾的觀影熱情必然受到影響，因為原來不到10元的電影票現(xiàn)在漲價三到四倍，任誰都不會開心。而且缺少“票補”著一個潛在的宣傳途徑，今年整體影片的宣傳都做不到去年那樣的“霸屏”狀態(tài)，一部電影無法被很好的推送到觀眾面前，觀眾數(shù)量自然也會減少。相對的，對于觀眾期待值的管理也不如去年，大家也發(fā)現(xiàn)今年雖然盛夏來臨，但是卻少有口碑票房雙爆棚的大作。
今年電影平均口碑明顯不如去年
雖然今年電影行業(yè)的數(shù)據(jù)勢必比不上往年好看，影視行業(yè)人士的年終獎金也可能就此消失，但是，小編還是十分看好“票補“現(xiàn)象逐漸消失的。簡單粗俗的一個道理：你會相信一個在超市常年處在3折區(qū)的商品質(zhì)量過關(guān)嗎？沒了”票補“這個神器，很多垃圾電影將會無所遁形，電影市場的公正也會得到保障。
另外從長期來看，“票補”減少也意味著水分減少，這對于行業(yè)的健康、理性發(fā)展大有好處：缺少票補的優(yōu)勢，人們將放緩自己前進的步伐，理性看清自己的電影在中國市場正確的位置，不會用”票補“虛空夸大一部電影的價值。這更有利于中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展由規(guī)模速度型向質(zhì)量效率型轉(zhuǎn)變。
雖然這個暑假會在缺少”票補“的情況下變成電影行業(yè)的寒冬，但是現(xiàn)在中國電影也需要一場暴風大雪來保證來年的”收成“了，相信這場沒有”票補“的寒冬過后，中國電影能迎來一個健康成長的春天。
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