如果用一個身份來形容現(xiàn)在的電視臺，最合適的大概就是“落寞的貴族”，曾經(jīng)的輝煌依稀可見、盤根錯節(jié)的“勢力”看起來仍然不易被撼動，但是深究之下，所處的地位似乎又有些搖搖欲墜。
過去的幾十年里，作為幾乎是僅有的大體量渠道，電視臺可以說是掌握著絕對的話語權，但是隨著網(wǎng)播渠道的出現(xiàn)乃至崛起，先網(wǎng)后臺、只網(wǎng)不臺現(xiàn)象頻發(fā)，各大衛(wèi)視話語權依舊在，但是底氣不足之態(tài)已漸顯。
盛極一時，站在鄙視鏈頂端的電視臺
任何的圈子其實都存在鄙視鏈，只是有些鄙視鏈比較結實有些比較脆弱。影視劇在選擇渠道的時候也有自己心里的“鄙視鏈”。
最早選擇網(wǎng)絡渠道的影視劇并不是因為什么“高瞻遠矚”、或者有“先見之明”，而是出于無奈。因為電視臺的消化能力有限，再加上某些政策原因，絕對的話語權使各電視臺選劇購劇時越來越苛刻。有一部分質量相對一般的劇就被積壓了下來。
市場是不斷變化的，所以擠壓時間越長，這些劇成為炮灰的可能性也就越大，所以網(wǎng)絡渠道的出現(xiàn)于這些劇而言車到山前必有路的那條路。所以顯而易見的，當時走網(wǎng)播的劇其實都是被積壓下來無路可走才無奈“自降身價”選擇走視頻平臺。
比如2016年播出的《吉祥天寶》、《遇見王瀝川》等劇都積壓了三年以上。綜合各種情況不難猜，這些劇大多反響平平…
所以，當時的電視臺穩(wěn)坐鄙視鏈頂端的寶座，傲視群雄…
從被動到主動，視頻平臺開始逆襲
網(wǎng)播平臺的逆襲還要從網(wǎng)劇的爆發(fā)說起，最早的網(wǎng)播劇是以情景喜劇短片的形式出現(xiàn)，無論在集數(shù)還是時間上都與“電視劇”的標準相差甚遠。后來網(wǎng)劇與電視劇越來越相似，直到最后，除了播放渠道幾乎沒有差別。
對于片方來說，收益大于一切。電視臺和網(wǎng)絡播放平臺作為兩種客觀存在的渠道，并沒有本質差別，大家在意的無非就是你能給我?guī)矶嗌偈找娑选?br>
視頻平臺也清楚這些，所以各平臺開始在制作優(yōu)質劇集上發(fā)力，隨著《太子妃升職記》等網(wǎng)絡劇的爆發(fā)，視頻平臺強勢證明了自己的潛力。又加上網(wǎng)播付費模式漸漸成熟，視頻網(wǎng)站跟播電視臺的模式被徹底打破。
渠道的立足之本還是在于流量和流量帶來的收益，當這兩點明確之后，視頻平臺終于擺脫了“備胎”的地位，越來越多劇選擇“先網(wǎng)后臺”甚至“只網(wǎng)不臺”。
今年四月份，《外科風云》網(wǎng)播比電視臺早了兩個小時，雖然是幾乎同步，但是也象征一線衛(wèi)視正式“失守”。六月份開播的《軍師聯(lián)盟》比衛(wèi)視提前上了半天，緊接著七月上線的《十里春風不如你》就正式步入“只網(wǎng)不臺”時代。
其實每一部網(wǎng)劇都屬于“只網(wǎng)不臺”，與“向網(wǎng)而生”的網(wǎng)劇不同，優(yōu)酷本來希望以“先網(wǎng)后臺”的方式推出，但是有購買意向的電視臺不同意，于是優(yōu)酷索性只在視頻網(wǎng)站播出，不帶電視臺玩了。所以《十里春風不如你》是在平臺和電視臺中選擇了視頻平臺。
最開始，“只網(wǎng)不臺”是因為審核問題；到現(xiàn)在，“只網(wǎng)不臺”是視頻網(wǎng)站不帶電視臺玩了！
競爭還是相輔相成？網(wǎng)臺間的相愛相殺…
臺轉網(wǎng)的趨勢目前只能說是剛開始，未來還將有大批大IP大卡司劇會選擇先網(wǎng)后臺，比如：《贏天下》《武動乾坤》《瑯琊榜2》等，這種播出模式可能會逐漸成為一種常態(tài)。
但是短時間來說，電視臺消亡論也是行不通的，電視臺長久以來積累的優(yōu)勢并不是視頻平臺短時間內可以撼動的，比如一些青春題材、都市題材的影視劇可能會在網(wǎng)絡平臺上比較占優(yōu)勢，但是一些傳統(tǒng)的題材，尤其是受眾定位在中老年群體的劇集，電視臺依然是該類劇集的主流播出平臺。
所以，各個平臺都有自己的播出優(yōu)勢和相對固定的收視群體。對于大部分60、70后來說，電視還是他們看影視劇的首選，但是長時間來看局勢會不會發(fā)生變化就不好說了…
由于兩個渠道的屬性并不相同，二者雖然在內容上會有競爭，但是從功能上來講也是相輔相成的存在。電視臺有自身的弊端，視頻平臺也并不完美，未來的會怎樣誰也無法預料，可以確定的是到目前為止，視頻平臺通過十余年的沉淀，已經(jīng)博得了市場的話語權，完成了從鄙視鏈低端到與電視臺平起平坐的逆襲。
視頻平臺完美逆襲也讓我們看到了互聯(lián)網(wǎng)+的時代背景下催生的無限種可能，誰掌握渠道、流量誰就掌握話語權，誰有精品、留得住觀眾誰就是主流，這個現(xiàn)象對于網(wǎng)絡大電影市場來說是一種鼓勵，見證了平臺逆襲電視臺、網(wǎng)劇逆襲電視劇之后，網(wǎng)大逆襲電影也不是沒有可能。
市場變幻莫測，不變的的是話語權永遠掌握在“強者”手里。這是最好的時代，因為誰都有可能成為“強者”，這也是最壞的時代，因為強者隨時有可能成為炮灰…
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