現(xiàn)在，網(wǎng)劇、網(wǎng)綜、網(wǎng)大等網(wǎng)生內(nèi)容超級火爆，網(wǎng)劇價格遠遠超過傳統(tǒng)電視，爆款網(wǎng)綜接二連三，網(wǎng)大質(zhì)量明顯提升，院線下映之后進入網(wǎng)絡的窗口期越來越短……網(wǎng)絡渠道已經(jīng)成了影視劇最重要的傳播渠道之一，甚至已經(jīng)到了“無內(nèi)容，不網(wǎng)生”的地步。

隨著網(wǎng)生內(nèi)容的崛起，以愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊為首的視頻網(wǎng)站們，也正在瘋狂地跑馬圈地，用圈內(nèi)容的方式來圈用戶。所以，視頻網(wǎng)站的活躍用戶數(shù)就成了各大視頻網(wǎng)站確立江湖地位的關(guān)鍵。

近日，智察大數(shù)據(jù)發(fā)布了《2017年7月在線視頻市場數(shù)據(jù)報告》。報告顯示，2017年7月，在線視頻App活躍用戶數(shù)達5.78億人。

就活躍用戶數(shù)而言，目前在線視頻app的排名是：愛奇藝＞騰訊視頻＞優(yōu)酷＞樂視＞芒果TV＞搜狐視頻＞聚力PPTV＞風行視頻＞韓劇TV。

其中，愛奇藝用戶活躍數(shù)和總啟動次數(shù)最高，優(yōu)酷內(nèi)容對用戶吸引力最強，樂視視頻用戶粘性最高……

一、活躍用戶5.78億，市場普及率高，但用戶增長放緩

經(jīng)過10年來的發(fā)展，在線視頻的活躍用戶數(shù)已經(jīng)高達5.78億。

5.78億是一個相當高的普及率，要知道中國網(wǎng)民總數(shù)也才7億。也就是說，每14個網(wǎng)民中，就有11個網(wǎng)民會經(jīng)常使用在線視頻app來觀看視頻。

從2017年1-7月數(shù)據(jù)來看，在線視頻App活躍用戶處于緩慢上升趨勢，這與我國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模緩慢上升趨勢相符。

二、中國在線視頻App市場格局：愛奇藝＞騰訊視頻＞優(yōu)酷＞樂視＞芒果TV＞搜狐視頻＞聚力PPTV＞風行視頻＞韓劇TV（按照活躍用戶數(shù)）

在線視頻App市場格局較為穩(wěn)定，2017年1-7月，排名前九名的App越活躍用戶排名都沒有出現(xiàn)變動，其中愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷領(lǐng)先優(yōu)勢明顯。

愛奇藝7月活躍用戶為49264.3萬人，排名第一；

騰訊視頻活躍用戶為46441.7萬人，排名第二；

優(yōu)酷視頻活躍用戶為27910.7萬人，排名第三。

其他樂視視頻、芒果TV、搜狐視頻、聚力視頻之間的活躍用戶規(guī)模差距幅度不大，在4000萬到9000萬之間。

用戶運行時長方面，7月份愛奇異、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻的總運行市場均超過1000億分鐘。

其中，愛奇藝運行時長高達3391.4億分鐘，遙遙領(lǐng)先；

騰訊視頻為2599.6億分鐘，屈居第二；

優(yōu)酷為1870.0分鐘，排名第三 。

在用戶粘性方面，樂視視頻用戶粘性最高，日啟動次數(shù)高達4.5次；優(yōu)酷視頻內(nèi)容的用戶吸引力最強，用戶平均單次運行時長達29.2分鐘。

三、視頻網(wǎng)站的發(fā)展思路：從“用戶”，到“活躍用戶”，再到“付費用戶”！

在線視頻的核心在于內(nèi)容，而且是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。海量內(nèi)容可以吸引更多用戶，但只有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能吸引用戶付費。

所以，目前各大視頻網(wǎng)站的思路，基本上都已經(jīng)從“通過免費內(nèi)容吸引大量用戶”，發(fā)展為，“通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引付費用戶”。

視頻網(wǎng)站的用戶數(shù)是流動的，付費用戶數(shù)也是流動的，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可以帶動一波用戶付費，但如果沒有持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，那就會造成付費用戶的流失，這就是視頻網(wǎng)站為什么會天價購買版權(quán)的原因所在。

從“用戶”，到“活躍用戶”，再到“付費用戶”，視頻網(wǎng)站收購版權(quán)的策略也已經(jīng)變革為，從“內(nèi)容”，到“海量內(nèi)容”，再到“獨家的頭部內(nèi)容”。

目前，有能力的視頻平臺越來越重視自制內(nèi)容，甚至已經(jīng)參與到影視的投資和宣發(fā)，以此來強化自身的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和獨家內(nèi)容，從而在在線視頻領(lǐng)域形成具有競爭力的優(yōu)勢。

所以未來，優(yōu)質(zhì)的頭部內(nèi)容必然是視頻網(wǎng)站追求的對象，也只有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能成就頭部的內(nèi)容公司，才符合視頻網(wǎng)站的發(fā)展定位。

四、如何讓短期付費會員變成固定長期會員，是所有視頻平臺都在考慮的問題。

目前，用戶付費觀看習慣取得階段性成果，繼愛奇藝和優(yōu)酷付費會員突破3000萬之后，騰訊視頻再創(chuàng)行業(yè)新高，宣布會員數(shù)突破4300萬……但即便如此，各大視頻網(wǎng)站的付費業(yè)務也還需要進行大規(guī)模和常態(tài)化的推進和試驗。

付費用戶的數(shù)量是流動的，大多是基于某個獨播熱門網(wǎng)劇或者熱門網(wǎng)綜而大量匯集，但一旦獨播的熱門網(wǎng)劇或者網(wǎng)綜完結(jié)，用戶就會大量流失。

在活躍用戶數(shù)增長乏力的現(xiàn)狀下，視頻網(wǎng)站要考慮的問題已經(jīng)不僅僅是吸引流量吸引用戶，而是怎么讓現(xiàn)有的用戶和流量價值最大化。

所以，目前所有在線視頻平臺發(fā)力付費視頻，努力擴大用戶付費群當，但整個行業(yè)都面臨的問題是：

1、如何讓盡量多的用戶成為活躍用戶？

2、如何讓活躍用戶成為付費用戶？

3、如何讓短期付費用戶變成固定長期付費用戶？

以上問題也成為了在線視頻平臺需要探索新方向，誰能解決了上面的問題，誰就有可能成為行業(yè)老大。

五、36歲以下用戶占80%，男性用戶多于女性

在線視頻App用戶主要呈現(xiàn)年輕化，35歲以下用戶占比超過80%，25-30歲用戶占比最多，達31.3%， 其次為31-35歲用戶，用戶占比為27.8%，25歲以下用戶占比25.2%。

而且在這些用戶中，男性用戶占比更高，為53.7%，女性用戶占比為46.3%。

從趨勢來看，整個在線視頻APP用戶的年齡區(qū)間正在擴大。30歲以下用戶更偏好騰訊視頻，而30歲以上用戶群體更喜歡愛奇藝，而且30歲以上用戶較之過去已經(jīng)有明顯增長。

現(xiàn)在，在線視頻app已經(jīng)成為手機必備軟件，不管是在公交車上、還是蹲坑、吃飯、周末、甚至是洗澡只要是有一小會閑暇時間，我們都會拿出手機看在線視頻電視，用戶對這一方面需求非常大。

根據(jù)今年5月份公布的數(shù)據(jù)，愛奇藝APP的月使用時長達63.7億小時，連續(xù)三個月超越QQ，成為僅次于微信的中國第二大APP。

隨著在線視頻娛樂需求的進一步激發(fā)，在線視頻app也許會成為社交app之后的又一大用戶和流量入口，而在這個過程中，各大視頻網(wǎng)站必然會拼個你死我活。

目前，愛奇藝、騰訊視頻的兩強格局已經(jīng)形成，優(yōu)酷也還有機會迎頭趕上，但是留給第二梯隊的時間已經(jīng)不多了。

在過去，第二梯隊還有“彎道超車”的可能性，到現(xiàn)在，只能靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容穩(wěn)扎穩(wěn)打，否則基本上十超九翻。

可是現(xiàn)實就是這么殘酷，如果第二梯隊不拼命超車的話，你會發(fā)現(xiàn)跑著跑著自己就已經(jīng)落后了，最后停又不能停，跑又跑不過，能選擇的也許只剩下“換道超車”，就像，轉(zhuǎn)型做段視頻的“土豆”！

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