3月17日，愛(ài)奇藝在招股書(shū)中公布，截止2018年2月底，愛(ài)奇藝付費(fèi)會(huì)員規(guī)模達(dá)6010萬(wàn)；
3月18日，騰訊視頻宣布，截至2018年2月28日，其付費(fèi)會(huì)員數(shù)已達(dá)6259萬(wàn)，這樣的時(shí)間節(jié)點(diǎn)公布付費(fèi)會(huì)員量，頗有些針?shù)h相對(duì)的意味。
至此，三大視頻網(wǎng)站中，只剩優(yōu)酷沒(méi)有公布目前的付費(fèi)會(huì)員數(shù)量。但早在2016年12月優(yōu)酷就宣布付費(fèi)會(huì)員數(shù)超過(guò)3000萬(wàn)。
也就是說(shuō)，光愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷三大視頻網(wǎng)站，付費(fèi)會(huì)員數(shù)量已經(jīng)突破1.5億。再加上樂(lè)視、搜狐、天天看看、PPTV、芒果TV等視頻網(wǎng)站，保守估計(jì)，全網(wǎng)總付費(fèi)會(huì)員數(shù)已經(jīng)超過(guò)1.8億。
網(wǎng)友付費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成正在改變著影視行業(yè)的格局，付費(fèi)會(huì)員的崛起，也標(biāo)志著網(wǎng)生內(nèi)容開(kāi)始全民化、常態(tài)化、日?；?。
付費(fèi)視頻會(huì)員集體爆發(fā)，開(kāi)啟全民VIP時(shí)代！
這兩年，視頻網(wǎng)站付費(fèi)會(huì)員數(shù)呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，作為第一梯隊(duì)的愛(ài)奇藝和騰訊視頻尤為明顯。
騰訊視頻從去年9月到今年3月，付費(fèi)會(huì)員數(shù)增長(zhǎng)了近2000萬(wàn)！
2016年11月，騰訊宣布付費(fèi)會(huì)員突破2000萬(wàn)；
2017年9月，付費(fèi)會(huì)員突破付費(fèi)會(huì)員突破4300萬(wàn)；
2018年3月，付費(fèi)會(huì)員達(dá)到6259萬(wàn)；
而愛(ài)奇藝付費(fèi)會(huì)員更是在2018年的頭兩個(gè)月內(nèi)，增長(zhǎng)了930萬(wàn)。
2016年6月，愛(ài)奇藝宣布付費(fèi)會(huì)員突破2000萬(wàn)；
2017年底，愛(ài)奇藝付費(fèi)會(huì)員為5080萬(wàn)；
2018年2月底，愛(ài)奇藝付費(fèi)會(huì)員達(dá)到6010萬(wàn)；
截至2017年12月31日，Netflix美國(guó)本土用戶(hù)為5475萬(wàn)，全球用戶(hù)為6283萬(wàn)。不管是愛(ài)奇藝，還是騰訊視頻，付費(fèi)會(huì)員數(shù)都已超過(guò)Netflix在美國(guó)本土市場(chǎng)的用戶(hù)規(guī)模。
遺憾的是，樂(lè)視自2016年初宣布付費(fèi)會(huì)員突破2000萬(wàn)，優(yōu)酷在2016年12月宣布付費(fèi)會(huì)員突破3000萬(wàn)之后，就沒(méi)有在公布最新的付費(fèi)會(huì)員數(shù)量。
根據(jù)“貓影傳媒”數(shù)據(jù)，目前視頻網(wǎng)站付費(fèi)會(huì)員總數(shù)已經(jīng)超過(guò)1.8億人次，付費(fèi)比例已經(jīng)達(dá)到會(huì)員總數(shù)的43.3%。
隨著付費(fèi)會(huì)員的崛起，以前視頻網(wǎng)站只能靠廣告過(guò)日子，現(xiàn)在付費(fèi)會(huì)員也已經(jīng)頂起了半邊天！
網(wǎng)劇、網(wǎng)綜拼自制，網(wǎng)絡(luò)大電影也已打響?yīng)毤覡?zhēng)奪戰(zhàn)！
娛樂(lè)時(shí)代，內(nèi)容為王！內(nèi)容作為“連接一切”的連接器，是一個(gè)視頻網(wǎng)站發(fā)展的基石。
視頻網(wǎng)站目前第一梯隊(duì)雖然格局初顯，但愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻依然處于混沌膠著的狀態(tài)，在這場(chǎng)漫長(zhǎng)的賽跑中，內(nèi)容就像能量一樣源源不斷地補(bǔ)充進(jìn)來(lái)，從2017年的行業(yè)格局來(lái)看，打造符合自身用戶(hù)屬性的內(nèi)容還是各平臺(tái)發(fā)力的重點(diǎn)。
這兩年，“網(wǎng)”字頭產(chǎn)品開(kāi)始崛起，不管是網(wǎng)劇，還是網(wǎng)綜、網(wǎng)絡(luò)大電影，甚至網(wǎng)絡(luò)直播，都是一股不可忽視的力量，網(wǎng)生內(nèi)容幾乎達(dá)到了一種癲狂的狀態(tài)，沒(méi)人能止住它的爆發(fā)。
從去年來(lái)看，不管是網(wǎng)綜還是網(wǎng)劇，各大視頻網(wǎng)站紛紛發(fā)力自制，而且這些網(wǎng)綜、網(wǎng)劇已經(jīng)成了吸引用戶(hù)和流量的主力軍。
從2017年來(lái)看，自制網(wǎng)綜愛(ài)奇藝有《中國(guó)有嘻哈》《奇葩大會(huì)》，騰訊視頻有《吐槽大會(huì)》，優(yōu)酷有《火星情報(bào)局》；自制網(wǎng)劇愛(ài)奇藝有《無(wú)罪之證》《河神》，優(yōu)酷有《白夜追兇》《軍師聯(lián)盟》，騰訊有《黃皮子墳》等。
網(wǎng)絡(luò)大電影雖然雖然還沒(méi)有像網(wǎng)綜和網(wǎng)劇那樣的爆款內(nèi)容，但全民參與度高，數(shù)量龐大，隨著愛(ài)奇藝《靈魂擺渡·黃泉》和優(yōu)酷《鎮(zhèn)魂法師》票房分賬紛紛突破3000萬(wàn)，網(wǎng)絡(luò)大電影的票房體量也在進(jìn)一步提升，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊也已經(jīng)打響了獨(dú)家內(nèi)容的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。
請(qǐng)給付費(fèi)會(huì)員一點(diǎn)點(diǎn)崛起的時(shí)間，別讓會(huì)員數(shù)量成為新的泡沫！
現(xiàn)在付費(fèi)會(huì)員的大爆發(fā)，不僅是國(guó)內(nèi)付費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，更要?dú)w功于各大平臺(tái)對(duì)于內(nèi)容的高度重視和不遺余力的推廣。
各個(gè)平臺(tái)都在不遺余力的擴(kuò)張會(huì)員數(shù)目，送會(huì)員活動(dòng)更是層出不窮，一方面可以看做培養(yǎng)國(guó)內(nèi)付費(fèi)習(xí)慣，另一方面，估計(jì)也是為了沖指標(biāo)，讓數(shù)據(jù)好看……
長(zhǎng)期搞各種贈(zèng)送活動(dòng)，盲目追求付費(fèi)會(huì)員數(shù)量，這樣囤積的會(huì)員數(shù)字注定不會(huì)持久！因?yàn)闀?huì)員是流動(dòng)的，如果沒(méi)有足夠有吸引力的內(nèi)容支持，付費(fèi)會(huì)員可以隨時(shí)從一部劇流向另一部劇，從一個(gè)視頻網(wǎng)站流向另外一個(gè)視頻網(wǎng)站。
優(yōu)酷自2016年底公布付費(fèi)會(huì)員突破3000萬(wàn)之后，就沒(méi)再對(duì)外公布目前的付費(fèi)會(huì)員；而愛(ài)奇藝也明確表示，不再對(duì)外公布會(huì)員。此次愛(ài)奇藝6010萬(wàn)會(huì)員曝光，也是因?yàn)閻?ài)奇藝招股書(shū)的公布。
我們對(duì)中國(guó)視頻付費(fèi)前景持續(xù)看好，但對(duì)于視頻平臺(tái)自身來(lái)說(shuō)，如何能夠源源不斷地持續(xù)提供好內(nèi)容，如何將會(huì)員對(duì)內(nèi)容的粘性轉(zhuǎn)化成對(duì)視頻網(wǎng)站本身的依賴(lài)，如何打破更多付費(fèi)模式的可能性和邊界，才是視頻網(wǎng)站應(yīng)該不斷思考和探索的事情。
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