今晚，你擁有《向往的生活》了嗎？
今晚，你被05超女“回憶殺”了嗎？
繼續(xù)美食投喂+想唱就唱，成功拉開(kāi)《向往的生活》第三季的序幕。
板凳撞長(zhǎng)桌，招呼庭中往來(lái)客；無(wú)味烹五谷，煙火氣中是生活；琴聲伴微笑，陳酒新茶訴心聲~短短36個(gè)字，一下就將《向往的生活》這檔節(jié)目的主題揭露無(wú)遺。
嘴里說(shuō)著沒(méi)什么規(guī)則，看起來(lái)很隨意的節(jié)目組，其實(shí)并不簡(jiǎn)單。正片還未上線(xiàn)，小H和小O的四個(gè)子女“鍋碗瓢盆”就率先占領(lǐng)熱搜榜。剛剛播出的第一期節(jié)目中，05超女重聚，著實(shí)打了一手情懷好牌，話(huà)題不斷，也算是開(kāi)了一個(gè)好頭。
對(duì)于衛(wèi)視綜N代節(jié)目來(lái)說(shuō)，第三季絕對(duì)算一個(gè)坎，又或者是轉(zhuǎn)折點(diǎn)，繼續(xù)高漲還是走下坡路？這一季的表現(xiàn)尤其重要。我們注意到，第二季時(shí)，節(jié)目整體收視率就呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，不過(guò)豆瓣評(píng)分上揚(yáng)，而第三季，除了常駐MC換人、連續(xù)兩季冠名的江中猴菇米稀、OPPO手機(jī)也撤了，金主減少了不少。
更巧的是，隔壁《奔跑吧》也在今天開(kāi)播，《向往》臨時(shí)提檔到21：45，多少還有點(diǎn)兒正面剛的意思。誰(shuí)能更勝一籌？不是本文的重點(diǎn)。今天網(wǎng)絡(luò)大電影（ID：wxs360）想跟大家重點(diǎn)來(lái)聊一聊，當(dāng)我們?cè)诳础断蛲纳睢窌r(shí)，到底向往什么？換人換地加玩法之后，節(jié)目架構(gòu)起來(lái)的“田園烏托邦”，還能繼續(xù)保住觀(guān)眾心里的清流地位嗎？
節(jié)目變了，節(jié)目沒(méi)變？
“變了，沒(méi)變”成為節(jié)目的首個(gè)話(huà)題。
乍一看，人變了，常駐MC從劉憲華變成了張子楓，會(huì)員版先導(dǎo)片中更是打出了蘑菇屋版“家有兒女”的宣傳點(diǎn)；地方變了，第三季來(lái)到了湘西土家族苗族自治州村落：古丈縣默戎鎮(zhèn)翁草村；規(guī)則從農(nóng)副產(chǎn)品到還原臘肉和剁辣椒。
但其實(shí)，又沒(méi)變?！霸?jīng)不食煙火，而今只圍炊煙”，大部分人用這句話(huà)來(lái)形容《向往》的核心MC黃磊。為什么即便《向往》前兩季引領(lǐng)了這一類(lèi)慢綜藝模式，如今仍然沒(méi)有相抗衡的節(jié)目。重點(diǎn)就在于嘉賓，這一點(diǎn)和《明星大偵探》很像，導(dǎo)演何舒在接受采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)過(guò)，為什么國(guó)內(nèi)沒(méi)有同類(lèi)型的節(jié)目，一個(gè)重要的原因就是，很難再找出一個(gè)“何撒組合”。
同理，《向往的生活》核心MC是何炅+黃磊的搭檔，一定程度上來(lái)說(shuō)，只要這兩個(gè)人沒(méi)變，這個(gè)常量就是存在的。說(shuō)起來(lái)，第一季時(shí)固定班底是3R+H，第二季新增了彭昱暢，變成4R+HO，效果也可見(jiàn)一斑，彭昱暢因?yàn)椤断蛲纳睢繁桓嗳苏J(rèn)識(shí)和喜歡。也就是說(shuō)，選對(duì)了人，雙贏加分，此番張子楓的加入，借用知乎網(wǎng)友的話(huà)來(lái)說(shuō)：“除了她，還真是想不到哪一個(gè)女嘉賓會(huì)更合適進(jìn)入向往家族?！倍雌瑫?huì)上，導(dǎo)演王征宇也回應(yīng)過(guò)此事，在他看來(lái)，張子楓身上有著天然的人物關(guān)系。
的確，張子楓和黃磊，在電視劇《小別離》中演過(guò)父女，和彭昱暢在電影《快把我哥帶走》中飾演兄妹；上過(guò)兩次《快樂(lè)大本營(yíng)》與何炅也算時(shí)相熟，之前還作為飛行嘉賓，參加過(guò)《向往的生活》，怎么看怎么都合適。但也有操心的網(wǎng)友擔(dān)心，張子楓缺乏綜藝感，從目前播出的先導(dǎo)片和第一期來(lái)看，作為團(tuán)寵小擔(dān)當(dāng)?shù)拿妹?，與其他三位融合得也還算可以，至少不尬。這點(diǎn)很重要，因?yàn)橐酝鄼n綜藝，大多死于嘉賓之間的尷尬。再次證明了業(yè)內(nèi)流傳的一句話(huà)：做綜藝其實(shí)就是做人。
蘑菇屋選址的改變，其實(shí)每一季都會(huì)變，倒也正常。不過(guò)，值得一提的是，這一季來(lái)到了苗族村落，節(jié)目加入了國(guó)情調(diào)研和田野調(diào)查的項(xiàng)目，和北京大學(xué)、中國(guó)人民大學(xué)、北京師范大學(xué)的專(zhuān)家學(xué)者們同時(shí)進(jìn)行，通過(guò)走訪(fǎng)和調(diào)研，最后形成書(shū)面調(diào)查報(bào)告。對(duì)此，也有聲音表示，《向往的生活》這種“過(guò)日子”的節(jié)目，也需要如此刻意的求生欲嗎？這部分會(huì)占據(jù)節(jié)目多少的篇幅，目前還不知道，但在網(wǎng)絡(luò)大電影（ID:wxs360）看來(lái)，進(jìn)入一個(gè)少數(shù)民族村落，聯(lián)合搞調(diào)研，其實(shí)是一件正向輸出的事情。
至于最終結(jié)果如何？我們拭目以待。
當(dāng)我們看《向往的生活》時(shí)，在向往什么？
“磊磊何老師，真棒；彭彭子楓，真好?！?/span>
“就看他們做飯、吃飯、聊天，我能看一天”
“只要何炅、黃磊還在，《向往》的煙火氣就還在”
“在綜藝這一塊，我曾經(jīng)有六個(gè)哥哥，到后來(lái)無(wú)家可歸。好在，向往的生活拯救了我?！?/span>
新一季《向往》，依然承載著很多觀(guān)眾的期待。
從純用戶(hù)角度出發(fā)，《向往》以慢綜藝的形式，給觀(guān)眾締造了一個(gè)純田園（農(nóng)村）烏托邦，大家在里面得到對(duì)于內(nèi)心期望生活的一種滿(mǎn)足，偶爾也能跟隨何炅、黃磊兩個(gè)人，感悟和思考一些現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。節(jié)目的對(duì)立面是越來(lái)越快節(jié)奏、越來(lái)越996的城市現(xiàn)狀和面貌，這是大家愿意花時(shí)間、花錢(qián)買(mǎi)會(huì)員看節(jié)目的一個(gè)情感出發(fā)點(diǎn)。
《向往》還有一個(gè)“下飯綜藝”扛把子的稱(chēng)號(hào)。很大部分源于黃磊老師很會(huì)做飯，他在節(jié)目中做的菜，每期會(huì)出一個(gè)菜譜，爭(zhēng)相模仿和打卡的觀(guān)眾，不計(jì)其數(shù)。通俗點(diǎn)來(lái)講，當(dāng)我們?cè)诳础断蛲窌r(shí)，節(jié)目中呈現(xiàn)的人與動(dòng)物、人與食物、人與人之間的關(guān)系和陪伴，都是當(dāng)下大眾，尤其是城市生活的人，欠缺和正在努力尋找的。
黃磊會(huì)做、何炅?xí)?、彭昱暢?huì)吃、前兩季的劉憲華會(huì)才藝、張子楓做好團(tuán)寵妹妹就行，這是人的設(shè)定層面；節(jié)目中還有豐富多彩的動(dòng)物系，小H小O以及她們的仔鍋碗瓢盆一家、尼古拉斯·燈、離開(kāi)的老點(diǎn)等；蘑菇屋就不用多說(shuō)了，早已經(jīng)成了《向往》的標(biāo)志了。《向往》獨(dú)有的幽默感和社會(huì)屬性，也源于其中。以上，都是節(jié)目?jī)杉疽詠?lái)成功的記憶點(diǎn)。
誠(chéng)然，一檔優(yōu)質(zhì)的綜藝節(jié)目，除了娛樂(lè)屬性，還應(yīng)該傳遞給觀(guān)眾更多思考，不論是《向往的生活》帶給觀(guān)眾的陪伴和心理認(rèn)同，還是此番加入的田野調(diào)查，其實(shí)都屬于后者。當(dāng)然，也不乏節(jié)目在試圖擺脫綜N代的部分宿命論，試圖穩(wěn)中求新、求勝。
收視下降、金主減少，《向往》的“烏托邦”還能繼續(xù)多久？
其實(shí)，《向往的生活》在第一季時(shí)，就走的很不順。
先后經(jīng)歷了抄襲、招商會(huì)上無(wú)人問(wèn)津、播出時(shí)間更改等風(fēng)波。2017年1月8日，輾轉(zhuǎn)過(guò)后，節(jié)目播出了首個(gè)先導(dǎo)片，但真正讓觀(guān)眾get這檔節(jié)目想表達(dá)的Back to field（回歸田園），還是在節(jié)目播了正片之后。
但隨之而來(lái)的還有抄襲風(fēng)波，節(jié)目的創(chuàng)意和設(shè)定與韓國(guó)綜藝《三時(shí)三餐》大同小異。輿論迅速分成兩派，風(fēng)波越鬧越大，節(jié)目官微后來(lái)對(duì)此作了公開(kāi)回應(yīng)，沒(méi)買(mǎi)版權(quán)沒(méi)有抄襲，但對(duì)于大部分網(wǎng)友來(lái)說(shuō)，一條說(shuō)明，還是不能否定其中大部分橋段和設(shè)定，同《三時(shí)三餐》極其相似的事實(shí)。
版權(quán)風(fēng)波之前，《向往》更慘的是其招商，無(wú)人問(wèn)津。眾所周知，任何一檔綜藝沒(méi)有金主的贊助，一般就只能夭折了。在當(dāng)時(shí)，很多人并不看好慢綜藝市場(chǎng)，尤其還是一檔被定義為“過(guò)日子”的慢綜藝，簡(jiǎn)單理解就是，每天做飯干農(nóng)活的農(nóng)村生活，他們認(rèn)為節(jié)目不符合綜藝的現(xiàn)有節(jié)奏和屬性，不會(huì)有人關(guān)注。首季播出三期之后，節(jié)目還被換擋，從原來(lái)的每周日晚20：30改到了22：00。可謂是，三連擊。
所幸，這一切在第一季中后期開(kāi)始變得順暢了。當(dāng)然，除了嘉賓配合給力，還歸功于節(jié)目組制作和后期的功力深厚。拋開(kāi)節(jié)目是否抄襲韓綜《三時(shí)三餐》來(lái)說(shuō)，在本土化打造一個(gè)“田園（農(nóng)村）烏托邦”，必須承認(rèn)《向往》是成功的。這一點(diǎn)，從前兩季的豆瓣評(píng)分7.4、8.1，得以證明。
但有意思的是，網(wǎng)絡(luò)大電影（ID：wxs360）發(fā)現(xiàn)，第二季收視率并沒(méi)有同豆瓣評(píng)分一樣呈正相關(guān)，平均收視率也從第一季1.48%降到了1.26%，收視直接掛鉤的就是廣告收入。第一季《向往》的走紅，使得第二季節(jié)目金主贊助高達(dá)13個(gè)；而根據(jù)第三季《向往》先導(dǎo)片和首期正片盤(pán)點(diǎn)，金主減到了8個(gè)，且贊助品牌都換了一輪。包括曾連續(xù)兩季贊助《向往》的江中猴菇米稀、OPPO手機(jī)、家樂(lè)氏麥片、林內(nèi)熱水器。
當(dāng)然，影視綜行業(yè)的變化也與整個(gè)2019年經(jīng)濟(jì)大環(huán)境有關(guān)，此外，偶像經(jīng)紀(jì)綜藝、嘻哈、街舞、原創(chuàng)音樂(lè)等的爆發(fā)，勢(shì)必也會(huì)引走更多的金主。但可以明確的是，《向往》接下來(lái)的路仍然不好走。
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