這個(gè)夏天，嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)（以下簡(jiǎn)稱“B站”）著實(shí)“火”了一把。
7月23日，上海世貿(mào)展覽館，B站一年一度的線下活動(dòng)Bilibili Macro Link（BML）如火如荼進(jìn)行。令人咋舌的是，近40度的高溫之下，這場(chǎng)為期三天的活動(dòng)仍吸引了近10萬(wàn)人次參與，而去年不過(guò)2萬(wàn)人次。
▲B站線下活動(dòng)盛況空前。
而就在兩周前，B站尚因影視劇資源大規(guī)模下架陷入輿論風(fēng)波。這次二次元愛好者的線下大狂歡在一定程度上驅(qū)散了近期的陰霾。
燥熱的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)上，B站董事長(zhǎng)陳睿就上述事件作出正面回應(yīng)：“這次內(nèi)容審查完全是B站的自我審查，純粹是對(duì)于內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的策略性調(diào)整。”按其說(shuō)法，B站對(duì)于內(nèi)容的審查“至少還要一兩個(gè)月，通過(guò)審查的內(nèi)容會(huì)陸續(xù)上線，沒有通過(guò)的，就永遠(yuǎn)不會(huì)恢復(fù)了”。
B站會(huì)否因此番 “自我審查”遭受重創(chuàng)？對(duì)于成立八年尚未盈利的B站而言，其商業(yè)變現(xiàn)道路曙光何在？
影視劇下架風(fēng)波
事情還得從B站“空降”微博熱搜榜說(shuō)起。
7月12日晚，陸續(xù)有用戶反映B站大量影視劇被下架。隨后，影評(píng)人@深度電影圈發(fā)微博稱“B站電視劇專欄全部被下架，全沒了”，引起大范圍關(guān)注，話題“B站電視劇專欄全部被下架”迅速登上微博熱搜。
收藏的劇集被無(wú)聲下架，引來(lái)種種猜測(cè)。有網(wǎng)友認(rèn)為與版權(quán)問題脫不了關(guān)系，另有網(wǎng)友反駁稱，B站播放牌照問題更具解釋性，“一些有版權(quán)的電視劇也遭下架”。
其實(shí)這并不難理解。一方面，B站的影視劇大部分由用戶自主進(jìn)行翻譯并上傳，版權(quán)問題一直懸而未決；另一方面，就在6月22日，國(guó)家新聞出版廣電總局官網(wǎng)發(fā)布公告，要求新浪微博、AcFun、鳳凰網(wǎng)等不具備《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽許可證》的網(wǎng)站，按照規(guī)定關(guān)停視聽節(jié)目服務(wù)，對(duì)視聽節(jié)目的監(jiān)管力度不斷加強(qiáng)。
但事實(shí)上，早在2014年，B站便通過(guò)其合作伙伴上海東方傳媒集團(tuán)有限公司（SMG）獲得牌照，以“上海寬娛數(shù)碼科技有限公司”的名義持有視聽許可證。
7月13日晚，事件發(fā)酵一天后，B站官方微博發(fā)布聲明稱，下線影視劇是為了維護(hù)網(wǎng)站內(nèi)容的規(guī)范性，對(duì)影視劇內(nèi)容進(jìn)行審查工作。翻閱該條微博評(píng)論卻發(fā)現(xiàn)，仍有不少網(wǎng)友對(duì)此說(shuō)法抱持“不相信”的態(tài)度。
對(duì)此，陳睿接受澎湃新聞采訪時(shí)如此解釋，“B站的發(fā)展已經(jīng)到了一定的階段，需要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行一些清查?！彼麖?qiáng)調(diào)，“《電影片公映許可證》和《電視劇發(fā)行許可證》這兩個(gè)證我們都有，我們是根據(jù)現(xiàn)有的法規(guī)自己主動(dòng)規(guī)范內(nèi)容的。”
▲B站董事長(zhǎng)陳睿。
根據(jù)陳睿的說(shuō)法，目前B站流量占比最大的內(nèi)容為UP主（在視頻網(wǎng)站等平臺(tái)上傳視頻音頻文件的人）上傳的原創(chuàng)及自制內(nèi)容，約70%左右，而剩余的30%流量則涵蓋了動(dòng)漫、影視劇、紀(jì)錄片等。
而業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，其中海外影視劇的流量在B站占比不超過(guò)10%?！坝耙晞膩?lái)不是B站的主流內(nèi)容，如果你關(guān)注B站的界面，不論是移動(dòng)端還是PC端，如果你不用心找基本都找不到?！标愵１硎?，這次對(duì)于海外影視劇的下架調(diào)整及自我審查，對(duì)于B站本身而言并沒有太大影響。
▲B站網(wǎng)站首頁(yè)截圖。
互聯(lián)網(wǎng)分析師葛甲對(duì)無(wú)冕財(cái)經(jīng)（ID：wumiancaijing）表示，UP主上傳的自制內(nèi)容為整個(gè)B站貢獻(xiàn)了近80%的流量，下架影視劇盡管會(huì)導(dǎo)致部分流量流失但無(wú)損其根本生存。易觀智庫(kù)新媒體研究中心分析師馬世聰則認(rèn)為，“這種自我審查降低了違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)，在長(zhǎng)久來(lái)說(shuō)是一種更好的選擇?！?/strong>
“B站大部分流量來(lái)自于UGC內(nèi)容，不過(guò)度地依賴（購(gòu)買）版權(quán)，在成本這方面能實(shí)施更好的控制；相比于純采購(gòu)模式，它在整個(gè)內(nèi)容生態(tài)的打造上會(huì)更有調(diào)性、更有用戶黏性?！?馬世聰對(duì)無(wú)冕財(cái)經(jīng)如此分析。
曲折的商業(yè)化之路
影視劇下架風(fēng)波對(duì)B站的影響尚未顯露，但也引發(fā)外界對(duì)其商業(yè)變現(xiàn)和盈利問題的關(guān)注。
來(lái)自中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2017年我國(guó)泛二次元用戶規(guī)模將超3億人，其中核心二次元用戶約8199萬(wàn)人，且97%以上是90后和00后。
▲B站的一大特色就是彈幕。
二次元文化趨于主流化背景下，B站基于UP主以及普通用戶營(yíng)造出來(lái)的獨(dú)特文化氛圍，對(duì)于不少年輕人來(lái)說(shuō)吸引力巨大。根據(jù)B站官方數(shù)據(jù)顯示，目前其活躍用戶已經(jīng)累計(jì)超過(guò)1.5億，擁有逾100萬(wàn)的活躍UP主。
成立8年至今，B站從單純的視頻分享網(wǎng)站發(fā)展成潮流文化娛樂社區(qū)，被許多用戶譽(yù)為心目中的“極樂凈土”。根據(jù)極光大數(shù)據(jù)iAPP監(jiān)測(cè)平臺(tái)的數(shù)據(jù)，在今年上半年，B站平均DAU（日活躍用戶數(shù)量）以接近8倍的差距遠(yuǎn)超AcFun彈幕視頻網(wǎng)。
坐擁龐大的流量以及可觀的日活量，B站卻至今尚未盈利，不少用戶因此都操碎了心，“擔(dān)心某一天它活不下去”。實(shí)際上，B站并非沒有加快過(guò)商業(yè)化步伐。
2014年，B站推出新番承包計(jì)劃——用戶可通過(guò)購(gòu)買一元一個(gè)的B幣，以自己想要的價(jià)格承包B站當(dāng)季推出的新番。該計(jì)劃確實(shí)給B站帶來(lái)了收入，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足以覆蓋其購(gòu)買動(dòng)畫版權(quán)的成本。
而后，B站于2015年12月聯(lián)合SMG成立嗶哩嗶哩影業(yè)有限公司，估值17億元。然而成立的一年半里顆粒無(wú)收，2016年凈利潤(rùn)為-0.61萬(wàn)元，遭遇大股東SMG以200萬(wàn)元低價(jià)甩賣，“B站看片，指日可待”的夢(mèng)想半路夭折。
▲嗶哩嗶哩影業(yè)有限公司近年?duì)I收情況。
2016年10月，B站突然宣布上線“大會(huì)員”收費(fèi)制度，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)分別為25元/1個(gè)月、68元/3個(gè)月以及233元/年，高于國(guó)內(nèi)其他主流視頻網(wǎng)站。然而，由于受到不少用戶關(guān)于會(huì)員福利過(guò)少、“違反了不收費(fèi)、永不變質(zhì)的承諾”的強(qiáng)烈吐槽，不到一個(gè)月時(shí)間，“大會(huì)員”收費(fèi)制度被取消，改為積分兌換。
此外，B站將原北京分公司旅游子品牌bilibiliyoo拆分成為獨(dú)立新公司“銀河漫游指南”，主要為去日本的二次元用戶提供定制化旅行服務(wù)；投資音頻類亞文化網(wǎng)站M站、純幕后的專業(yè)動(dòng)漫媒體Anitama、老牌漫展Comic day以及老牌動(dòng)漫論壇Stage1等，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，B站在二次元產(chǎn)業(yè)鏈上種下了樹，至今尚未能結(jié)出滿意的果實(shí)。
目前B站的收入主要來(lái)自于用戶的主動(dòng)消費(fèi)，包括游戲的聯(lián)合運(yùn)營(yíng)和代理，以及直播付費(fèi)、衍生品銷售等，其中，游戲相關(guān)業(yè)務(wù)與直播兩項(xiàng)收入在B站營(yíng)收中占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位。被譽(yù)為“B站現(xiàn)金奶?！钡挠螒蚵?lián)運(yùn)業(yè)務(wù)呈擴(kuò)張態(tài)勢(shì)，聯(lián)運(yùn)+獨(dú)家代理的游戲數(shù)量達(dá)46款，覆蓋手游、頁(yè)游、端游三種產(chǎn)品。
“不盈利不等于它不賺錢?！眴柤癇站變現(xiàn)問題時(shí)，葛甲認(rèn)為，“目前來(lái)說(shuō)，沒有盈利對(duì)B站而言反而是件好事。”在他看來(lái)，B站把賺來(lái)的錢投入到內(nèi)容運(yùn)營(yíng)中，用以打造更好的用戶體驗(yàn)，不失為擴(kuò)大用戶群體以及市場(chǎng)份額的好方法。“未來(lái)幾年B站會(huì)進(jìn)入一個(gè)盈利階段。”葛甲補(bǔ)充道。
馬世聰亦對(duì)B站的未來(lái)持樂觀的態(tài)度，她認(rèn)為，“B站的潛在用戶規(guī)模存在很大的空間，而（現(xiàn)存）用戶有著很大的社區(qū)黏性，在站內(nèi)逗留時(shí)間長(zhǎng)，會(huì)有比較強(qiáng)的付費(fèi)意愿?！辈贿^(guò)，相比于控制、壓縮投入成本，對(duì)于商業(yè)化探索能走到哪一步更能決定B站何時(shí)能夠盈利。
也有業(yè)內(nèi)人士反駁稱，B站建于文化認(rèn)同、情懷信仰之上的營(yíng)收能持續(xù)多久難以明確。對(duì)此，陳睿認(rèn)為，B站的變現(xiàn)還處于非常早的時(shí)期，“更焦慮B站如何能夠持續(xù)地健康發(fā)展”。
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