大年初四（2月19日），春節(jié)檔累計(jì)票房將近40億，僅僅三天就超過了2017年春節(jié)檔整體票房（33.5億）。從初一到現(xiàn)在，是一個(gè)全方位刷新各項(xiàng)電影票房紀(jì)錄的過程。
在《捉妖記2》以前期最多預(yù)售票房的優(yōu)勢(shì)連續(xù)兩天領(lǐng)跑春節(jié)檔票房之后，初三開始電影市場(chǎng)出現(xiàn)變動(dòng)：2月18日《唐人街探案2》（以下簡(jiǎn)稱“《唐探2》”）以單日3.18億票房反超《捉妖記2》2.8億；2月19日《唐探2》排片占比首次超過30%，而《捉妖記2》排片占比從最初35.6%跌至26.6%，《唐探2》依舊穩(wěn)坐單日票房冠軍，而《捉妖記2》單日票房再次被《紅海行動(dòng)》反超，跌至第三。
今年春節(jié)檔電影市場(chǎng)票補(bǔ)受限，資本操作轉(zhuǎn)向電影映前營(yíng)銷，市場(chǎng)上四部扛鼎的大片被擺在了差不多的起跑線上，但現(xiàn)在已然是江山盡改?！段饔斡浥畠簢?guó)》（以下簡(jiǎn)稱“《女兒國(guó)》”）已然率先退出戰(zhàn)局，票房與排片量皆已掉出第一陣營(yíng)，《紅海行動(dòng)》憑借電影口碑開始發(fā)力，排片量增加，獲得了長(zhǎng)線作戰(zhàn)的能力，《捉妖記2》放慢了票房增速，但總票房依舊領(lǐng)跑春節(jié)檔。
而《唐探2》與《捉妖記2》一番近身搏殺之后，則成為春節(jié)檔最具生命力的電影，票房增勢(shì)與排片占比乃至電影口碑一路走高，貓眼預(yù)測(cè)其總票房達(dá)到35.96億——《唐探2》登頂春節(jié)檔票房冠軍或許只是時(shí)間問題。
可在票房數(shù)字如火箭騰空一般不斷高升的時(shí)刻，誰(shuí)也不能說格局已經(jīng)敲定了。
《唐人街探案2》反超《捉妖記2》，
口碑與營(yíng)銷的辯證關(guān)系
《唐探2》反超《捉妖記2》登頂單日票房冠軍，意不意外，開不開心？并不。
時(shí)至今日，公眾對(duì)于《唐探2》單日票房反超并不驚訝，它雖然有著后來者逆襲的姿態(tài)，但是并不是讓人猝不及防的“黑馬”，相反，《唐探2》的反超帶著一點(diǎn)水到渠成的意味。
初一，春節(jié)檔四部大片同期開畫，但是在前期一波波電影營(yíng)銷手段之下，市場(chǎng)上尚無(wú)電影口碑導(dǎo)向，但預(yù)售票房提前定好格局：《捉妖記2》預(yù)售票房2.94億，《唐探2》1.74億，《女兒國(guó)》因其情人節(jié)（2月14日）點(diǎn)映，正式開畫前累計(jì)票房2.68億，而《紅海行動(dòng)》預(yù)售5632萬(wàn)。
這其中《捉妖記2》顯然占有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，在電影內(nèi)容沒有大規(guī)模曝光的情況下，《捉妖記2》前期與上百家商業(yè)品牌合作的電影推廣，電影主題巡演，全國(guó)路演，聯(lián)合浙江衛(wèi)視春晚、買斷央視春晚60秒廣告增加電影曝光率，甚至下鄉(xiāng)刷屏等一波波營(yíng)銷手段，都為《捉妖記2》獲得了最大的關(guān)注度。
彼時(shí)除了主動(dòng)關(guān)注電影內(nèi)容的年輕族群，在以電視渠道、公共廣告等大眾媒體獲得信息的主流群體中《捉妖記2》擁有最高的認(rèn)知度。即便《紅海行動(dòng)》也登陸了北京衛(wèi)視春晚，《唐人街探案2》一連有遼寧衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視三家春晚助力，《女兒國(guó)》上影節(jié)一大波物料營(yíng)銷，也躋身東方衛(wèi)視春晚，但《捉妖記2》合家歡的題材在大眾傳播覆蓋面上總歸更占便宜。
直到初一之前，春節(jié)檔四部大片都是以電影營(yíng)銷爭(zhēng)勝負(fù)，吆喝熱鬧，鑼鼓喧天。而在初一之后，電影營(yíng)銷的作用逐漸淡去，電影內(nèi)容正是公開，市場(chǎng)上口碑迅速形成，并且開始影響票房。初一是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，一日開畫天下白，要么戳破此前的營(yíng)銷泡沫，要么為營(yíng)銷正名坐實(shí)。
業(yè)界也充分的認(rèn)知到這一點(diǎn)，今年春節(jié)檔電影的豆瓣評(píng)分似乎出現(xiàn)了的延遲?！杜畠簢?guó)》提前兩天進(jìn)行點(diǎn)映，雖說是點(diǎn)映，但是情人節(jié)當(dāng)天排片占比達(dá)到37.8%，黃金場(chǎng)占比33.7%，場(chǎng)均人次42人，場(chǎng)次達(dá)到10.9萬(wàn)，以此數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)進(jìn)行推算，至少已經(jīng)有400萬(wàn)人看過該電影，但是豆瓣評(píng)分始終處于暫無(wú)評(píng)分狀態(tài)。
初一當(dāng)天，下午13時(shí)許，《女兒國(guó)》與《唐探2》率先出現(xiàn)評(píng)分，《女兒國(guó)》評(píng)分5.0分（現(xiàn)今4.7分），《唐探2》7.7分（現(xiàn)今7.3分），下午14時(shí)許，《捉妖記2》與《紅海行動(dòng)》也出現(xiàn)評(píng)分，兩者評(píng)分出現(xiàn)對(duì)比，前者5.4分（現(xiàn)今5.3分），后者8.5分。
雖然不能用豆瓣評(píng)分簡(jiǎn)單粗暴的置換電影口碑，但評(píng)分起碼代表了一部分人的判斷，而這種判斷結(jié)果與貓眼上的評(píng)分趨勢(shì)一致。按照評(píng)分高低依次排序，貓眼電影評(píng)分結(jié)果與豆瓣一致，《紅海行動(dòng)》最高，《女兒國(guó)》最低。
經(jīng)過三天的發(fā)酵，電影口碑基本拍板落地了，口碑導(dǎo)向開始發(fā)揮作用。僅僅以口碑定論，最大贏家應(yīng)該是《紅海行動(dòng)》，但是市場(chǎng)上也存在著叫好不叫座的定律，春節(jié)檔里《唐探2》喜劇懸疑的熱鬧氛圍顯然比《紅海行動(dòng)》激昂的主旋律更適合公眾的娛樂需求。
暗戰(zhàn)不息：春節(jié)檔票補(bǔ)受限，
但未必風(fēng)平浪靜
截止寫稿時(shí)間，春節(jié)檔四部大片已經(jīng)分成兩個(gè)梯隊(duì)，第一梯隊(duì)已經(jīng)率先突破10億大關(guān)，《捉妖記2》以13.75億票房保持著微弱的領(lǐng)先，占據(jù)春節(jié)檔票房第一的寶座，《唐探2》12.58億緊隨其后，第二梯隊(duì)《紅海行動(dòng)》票房6.54億，《女兒國(guó)》5.45億。
而《熊出沒》不在春節(jié)檔鏖戰(zhàn)的范疇里，但憑借自身垂直的低齡受眾消費(fèi)市場(chǎng)，票房達(dá)到3.08億。管它外面風(fēng)雨飄搖，自有一方天空晴朗無(wú)云。
但這樣的格局似乎也不會(huì)維持多久，票補(bǔ)受限讓春節(jié)檔初開之時(shí)保持了一種虛假的和平，但和平背后暗戰(zhàn)不息。有業(yè)界人士對(duì)媒體透露：“雖然有票補(bǔ)限制，但估計(jì)春節(jié)檔單部影片的票補(bǔ)依然會(huì)有大幾千萬(wàn)?！?/span>
《捉妖記2》初一、初二仍舊保持著優(yōu)勢(shì)，但是隨著電影口碑效應(yīng)發(fā)酵，票房上開始出現(xiàn)頹勢(shì)。雖然有梁朝偉坐鎮(zhèn)，還有胡巴以“萌”治天下，合家歡皆大歡喜，但其劇情被網(wǎng)友詬病“嚴(yán)重注水”。目前《捉妖記2》排片占比跌至第三，而隨著《紅海行動(dòng)》與《唐探2》的迅猛增勢(shì)，其排片量可能還會(huì)減少。
而暗戰(zhàn)似乎也在不動(dòng)聲色的展開。2月16日有網(wǎng)友自己在某影城購(gòu)買的《唐探2》電影票，出票信息卻顯示《捉妖記2》。隔天，《捉妖記2》官方微博迅速發(fā)布聲明，解釋此事是由于影城售票員的失誤才發(fā)生的，并進(jìn)行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)該影院“除票面信息和實(shí)際放映影片不符合外，同時(shí)票面顯示版本錯(cuò)誤，該影城并無(wú)IMAX設(shè)備和播放條件。相關(guān)部門會(huì)對(duì)影城問題進(jìn)行處理?！?nbsp;
《唐探2》官方也發(fā)布了聲明堅(jiān)決抵制偷票房行為，并轉(zhuǎn)發(fā)了《捉妖記2》的聲明。按照劇情發(fā)展，這樁“偷票房”事件到此就應(yīng)該結(jié)束了，但在春節(jié)檔這個(gè)熱火朝天的時(shí)刻，“票房”“作假”等一類字眼總是能觸動(dòng)公眾的神經(jīng)。
今天微博上有網(wǎng)友爆料，《捉妖記2》也出現(xiàn)了手寫電影票、票房截流的現(xiàn)象，并且有水軍惡意差評(píng)的行為。這些消息并不能證明春節(jié)檔背后是否存在暗箱操作，但是卻足夠引起網(wǎng)絡(luò)輿論混戰(zhàn)。
而偷票房、票房截流等現(xiàn)象一直是電影行業(yè)存在的陰暗面，這些痛點(diǎn)的存在不僅僅是上游電影出品發(fā)行方的問題，還有下游院線發(fā)行渠道的原因。中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)顯示，截至2017年底，全國(guó)銀幕數(shù)近4.2萬(wàn)塊，影院數(shù)超過7600家。其中326家影院瞞報(bào)票房，占比近4.3%。博納影業(yè)集團(tuán)總裁于冬就曾經(jīng)直言：“至少有20%的票房沒有統(tǒng)計(jì)上來，影院偷票房才是中國(guó)電影的黑洞?！?
電影市場(chǎng)看似繁榮，但是如何將票房數(shù)字作大作長(zhǎng)已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)的一門顯學(xué)。只是在公眾電影素養(yǎng)越來越高、信息時(shí)代市場(chǎng)操作越來越透明化的趨勢(shì)下，這門學(xué)問不再那么容易了。
根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)，《捉妖記2》預(yù)測(cè)票房22.46億，《唐探2》35.96億，《紅海行動(dòng)》29.57億，僅僅這三部電影的票房綜合就將近88億，是去年春節(jié)檔整體票房的兩倍還有富余。今年的春節(jié)檔足以被載入史冊(cè)，只是不知道輝煌的紀(jì)錄下真實(shí)的市場(chǎng)到底是何種模樣。
聯(lián)系客服
