一座城市如何打造出自己的文化符號、乃至帶動整體經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)、形成獨特的文化性格？各大城市與內容產(chǎn)業(yè)都正在尋找答案。
6月15日，寧波“文創(chuàng)夢”計劃2019數(shù)字經(jīng)濟全民影視戰(zhàn)略發(fā)布會暨中國原創(chuàng)IP影視文化發(fā)展高峰論壇正式開啟。閱文集團受邀參與活動，通過閱文平臺自身數(shù)字文化內容的優(yōu)勢，助力打造寧波互聯(lián)網(wǎng)時代的文化標簽。
閱文集團副總裁張威在論壇上發(fā)表以“IP文化與城市發(fā)展”為主題的演講，“我們在思考，網(wǎng)絡文學能不能和城市更深刻的結合起來？如每個城市都有獨特的傳統(tǒng)文化，包括民俗風情、地方特色等，這些文化該如何傳承下來，并用當代年輕人可以接受的表現(xiàn)方式重構和推廣?！?nbsp;
閱文集團結合城市文化與內容產(chǎn)業(yè)優(yōu)質IP，對城市文創(chuàng)進行了一番解讀，在論壇上推出了“2019寧波‘?創(chuàng)夢’計劃推介書單”。“我們嘗試讓優(yōu)秀的數(shù)字文化IP連接城市空間，為普通民眾創(chuàng)造新的文化體驗。”這份書單包含了10部作品，從城市創(chuàng)業(yè)、一帶一路、環(huán)境保護、職場成長、汽車制造等垂直切口將城市文化與內容IP緊密集合，讓IP對城市文化形成一種延展與傳承。
IP之于城市文化，有何意義？
實現(xiàn)“文創(chuàng)夢”，業(yè)界想要探究的第一個問題是，文化IP到底如何推動城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展？閱文集團副總裁張威表示：IP全鏈運營是確立城市文化標簽的關鍵。
“IP是指經(jīng)過市場檢驗，并能承載用戶情感的文化符號。”文化符號則可以制造人群與城市之間的情感聯(lián)系。而IP的內容范圍遠比想象中寬闊?！叭缒硞€主題、某個故事，或者是系列形象，也可能是它們的復合作用?！?/span>
日本熊本縣因其城市吉祥物“熊本熊”成為日本認知度最高的地域之一。而熊本熊形象授權、周邊商品等銷售額2018年達到了1505億日元（折合人民幣96億左右）。國內唐城影視基地因《妖貓傳》成為影迷打卡、游客觀光的勝地，麗江古城，一部電視劇《一米陽光》讓這個城市成為了國內的“愛情之都”。
這其中不難看出文化符號對于城市發(fā)展的推動，不管是城市吉祥物，還是標志性、具備情感色彩的影視作品，通過傳播沉淀逐步成為城市一個的文化符號，并開始對城市經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生反哺。而這背后有著一個清晰的方法論，“IP和現(xiàn)實生活的關聯(lián)是層層遞進的?！睆埻f。
在閱文梳理出的IP鏈條中，以文學IP為源頭，通過內容形式進行粉絲積累，各類形式的IP改編讓IP從小眾走向大眾，IP完成價值放大，隨之游戲、周邊衍生等變現(xiàn)路徑水到渠成。
詳細來看，最開始文學IP內容輻射的是精神層面，以電子書、實體書、有聲書等形式提供內容體驗，快速完成粉絲積累。當原生IP具備一定認知度后，再通過動漫改編將文字影像化，進一步加深IP與受眾之間的聯(lián)系，同時以影像化新形式吸引新的受眾。
當受眾圈層擴大，IP輻射范圍也逐漸從內容體驗轉向內容消費，IP相關的影視作品、游戲、周邊衍生等形成消費市場。整個鏈路的下游端，就是IP成熟之后帶動當?shù)夭惋?、旅游、零售等?jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展，文化與經(jīng)濟達到融合。
此前閱文集團也曾深度參與到云南新文旅IP建設中，把閱文IP與大滇西環(huán)線結合，打造云南獨有的創(chuàng)意“文字夜市”，試圖以IP內容助力城市打造全新的、蘊含當?shù)匚幕滋N的文旅IP。
對于城市而言，這是一個城市文創(chuàng)發(fā)展的新路徑，以原生IP內容為核心，逐步相關經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，IP與城市中的人群產(chǎn)生強關聯(lián)與情感共鳴，成為文化生活的一部分，IP變現(xiàn)線路被全線打通。“現(xiàn)在IP還能承擔起更多的價值，比如連接城市生活的變化，它賦予人們的是一個基于精神和現(xiàn)實的綜合體驗。”
10部網(wǎng)文IP，
城市文化符號具象化的優(yōu)中選優(yōu)
而在閱文集團的IP全鏈運營的邏輯中，上游端口選擇哪些優(yōu)質IP，對于整個鏈路的重要性不言而喻。本次“文創(chuàng)夢”活動上，閱文集團針對國內文創(chuàng)市場挑選出的一批優(yōu)質文化IP。
2019寧波“?創(chuàng)夢”計劃推介書單上出現(xiàn)了《上海繁華》《復興之路》《他從暖風來》《有個人愛你很久》《特種歲月》等10部作品，從題材上來看，從主旋律現(xiàn)實題材、真實軍旅、職場劇到垂直題材女性勵志、民族汽車制造、鐘表文化等，書單中不難看出閱文IP在題材層面的多樣性與細分性。
如《上海繁華》《復興之路》這類作品，根據(jù)作者親身經(jīng)歷的寫實力作，作品更具現(xiàn)實溫度，描述中有著細膩的私人化色彩，并通過獨特的私人表達引起大眾共鳴。
作品《上海繁華》，曾獲首屆“網(wǎng)絡原創(chuàng)文學現(xiàn)實主義征文大賽”特等獎。故事專注于農村小伙奔赴大城市勵志創(chuàng)業(yè)，將時代縮影融入小人物的創(chuàng)業(yè)之旅中，作品時間跨度長，職業(yè)領域跨度廣，事業(yè)線和感情線交織前進，主角在上海十年的打拼、工作和生活的經(jīng)歷，讓其形象更具真實感與共情感。作品個人的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷投射整個城市真實的眾生相，無形中展現(xiàn)創(chuàng)業(yè)人群積極向上的價值觀。
而同樣獲得過征文大賽特等獎的《復興之路》，被國家新聞出版廣電總局推介為2017優(yōu)秀網(wǎng)絡文學原創(chuàng)作品，此外還入選了第二屆網(wǎng)絡文學雙年獎優(yōu)秀獎作品、中國網(wǎng)絡文學20年20部優(yōu)秀作品，則聚焦近幾十年來的國企改革歷史，作品的特別之處在于，在現(xiàn)實故事中加入了戲劇性，通過矛盾展露人生百態(tài)。如故事中主角空降成為國企中的一把手，身份的變化讓周圍親友對他的態(tài)度也發(fā)生了微妙的變化，從中折射出經(jīng)濟地位變化后人性的變化，作品關于人性的討論，對正確價值觀的堅持，讓人動容。
更重要的是，《復興之路》本身不僅僅是時代的縮影，更凸顯國企改革之后城市的發(fā)展與變遷，如民營企業(yè)如何生存，企業(yè)管理者背負的使命與責任，人在城市的經(jīng)濟文化變化過程里的變化等。在目前現(xiàn)實題材作品中，《復興之路》難得兼具了現(xiàn)實的細膩感與戲劇的沖突感。
《有個人愛你很久》《他從暖風來》《一刻鐘情》等作品則在內容主題上的獨特，題材切口垂直，卻能精準的擊中市場痛點。它們承擔著窗口的作用，從不同的切面完成對更多城市的記錄，進一步證明城市文化符號的多元性與可成為性。
以《他從暖風來》為例，這類作品精神內核比內容更加動人。作品故事講述現(xiàn)代獨立職場女性長安與男主嚴臻在援助非洲建設中產(chǎn)生的愛情故事，故事中展現(xiàn)了當代女性獨立自主、自我奉獻的精神，又有血性男兒的勇敢灑脫，二者產(chǎn)生愛情情愫讓人心動。值得一提的是，故事別開生面的描寫援助非洲建設過程，符合國家“一帶一路”政策導向，從個人體現(xiàn)時代與國家的偉大。對于城市而言，這樣的故事一方面打動公眾，取得年輕受眾群體共鳴，另一方面符合國家價值觀與政策指導，二者結合促進城市文化進一步發(fā)展。
《有個人愛你很久》則以保護海洋與心靈成長為主題，故事分為雙線，保護海域與男女主感情線交織發(fā)展。女主角遭受網(wǎng)絡暴力卻仍心懷善意，以保護海洋為己任。男主角盛名之下不忘初心，勇于擔當。這部作品比起一般愛情作品，格局更大，也更具備撼動人心的力量。
《一刻鐘情》故事則聚焦小眾的鐘表文化，但垂直領域的獨特性恰恰有可能成為地域的文化品牌。故事講述一個發(fā)生在浙江，關于鐘表和匠人夢想的故事，而浙江是國內鐘表文化傳承和推廣比較好的地域之一，近幾年隨著科技的發(fā)展，新一代年輕人對鐘表等計時工具的需求下降，鐘表文化已經(jīng)相對小眾。《一刻鐘情》這類作品，挖掘小眾文化承載的內涵和底蘊，既符合年輕人閱讀喜好的現(xiàn)實主義作品，又能起到傳播小眾產(chǎn)業(yè)、文化傳承的左右，以內容傳播提升產(chǎn)業(yè)的生命力。
書單上還有諸多優(yōu)質IP。《造車》展現(xiàn)國內汽車制造業(yè)的發(fā)展，題材新穎，同時凸顯民族品牌實力，而《特種歲月》深度描寫真實的特種兵營，在軍人鐵血生活里展現(xiàn)人類堅毅不屈的精神品格。以中醫(yī)行業(yè)切入的《撐腰》，具備可看性極高的感情發(fā)展與人物設定，成功在傳統(tǒng)愛情故事中完成差異化突圍。《你好，審計官》則展現(xiàn)了審計行業(yè)的真實狀態(tài)，將會計職場上的冷靜與熱血完美表達，現(xiàn)實題材《中國鐵路人》則是國內鐵路建設題材作品，切合社會熱點。
2019寧波“?創(chuàng)夢”計劃推介書單為文創(chuàng)市場提供了相當?shù)膬?yōu)質內容，而這些內容具備發(fā)展成文化符號的可能。通過閱文集團IP全鏈運營理念，IP內容進一步凸顯城市文化，形成文化符號，最終作用于城市商業(yè)價值和公眾品牌認知。
就如同閱文集團副總裁張威所說，“用優(yōu)質的數(shù)字文化內容，聯(lián)動更加廣泛的文化主體，與當下城市發(fā)展的進程相結合，有效發(fā)揮閱文集團的優(yōu)勢，來推動城市文化產(chǎn)業(yè)的落地。” 相信不久之后，將在城市文創(chuàng)發(fā)展中看到閱文集團各IP在各文化產(chǎn)業(yè)落地生花。
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