浩浩蕩蕩的暑期三月，隨著衛(wèi)視最后一部大劇《九州縹緲?shù)洝返氖展?，落下帷幕?/span>回顧今年暑期檔劇集市場(chǎng)一路走來(lái)的心路歷程，“變化莫測(cè)”與“真香上頭”始終伴隨其中。從6月中旬的《九州縹緲?shù)洝?、《網(wǎng)球王子》突遭撤檔，到7月初《陳情令》等IP劇的扎堆上線，再到《小歡喜》強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)銜的暑期下半場(chǎng)......整個(gè)劇集市場(chǎng)顯然經(jīng)歷了一個(gè)“由冷至熱”的回暖過(guò)程。
值得一提的是，這不僅是史上最忙的一個(gè)暑期，亦是最強(qiáng)的一個(gè)暑期。從作品質(zhì)量來(lái)看，今年暑期豆瓣8分以上作品為4部，作品質(zhì)量有了“質(zhì)的飛躍”；熱度層面，《小歡喜》《親愛(ài)的，熱愛(ài)的》《陳情令》三分天下，整體熱度雖不及去年《延禧宮略》引發(fā)的全民追劇熱潮，但勝在爆款劇數(shù)量集中。
作品的火熱播出，自然也牽扯出背后的“利益”糾紛。一方面，以IP劇為核心的圈層大劇，帶來(lái)巨額IP變現(xiàn)的同時(shí)，也催生出一批新人演員成功“出圈”，如肖戰(zhàn)、王一博、李現(xiàn)，如今已是娛樂(lè)圈新晉三大頂流；另一方面，在影視行業(yè)下行之際，以華策、檸萌、新湃傳媒為首的新老影視，也逐漸呈現(xiàn)出“抱團(tuán)取暖”趨勢(shì)。
這個(gè)暑期，注定是一個(gè)需要被記入影史的重要時(shí)期。
口碑與熱度齊飛，
史上“最強(qiáng)”暑期檔誕生
劇集市場(chǎng)的“真香時(shí)刻”并不少見(jiàn)，如16年《老九門(mén)》開(kāi)啟的“百億流量”網(wǎng)劇時(shí)刻、17年《楚喬傳》帶來(lái)的破400億流量震撼、18年《延禧宮略》引發(fā)的全民追劇熱潮等等，都曾給觀眾帶去揮之不去的深刻印象。但如同今年暑期這般，實(shí)現(xiàn)“口碑與熱度”齊飛的大場(chǎng)面，并不常見(jiàn)。
數(shù)據(jù)顯示，今年暑期豆瓣已經(jīng)開(kāi)分的作品數(shù)量達(dá)24部，豆瓣評(píng)分過(guò)7.5的作品達(dá)到7部，6分以下作品僅有兩部。其中，《陳情令》的打分人數(shù)首次突破50萬(wàn)人，超往年豆瓣打分榜首作品《瑯琊榜》20萬(wàn)人。
作品的品質(zhì)保障，也讓這個(gè)夏季輪番上演了一番“真香”時(shí)刻。公開(kāi)資料顯示，暑期檔上半場(chǎng)第一部走紅的爆款劇，《親愛(ài)的，熱愛(ài)的》播出期間，其同名微博話題閱讀量突破350億，#李現(xiàn) 現(xiàn)男友#相關(guān)話題短視頻刷爆抖音平臺(tái)，李現(xiàn)也順勢(shì)成為七月最火藝人。
與其熱度不相上下的《陳情令》則初步實(shí)施了“農(nóng)村包圍城市”的策略，B戰(zhàn)相對(duì)私人化的視頻平臺(tái)上，不僅催生出大批“陳情”UP主，陳情鬼畜表情包、陳情用語(yǔ)等粉絲向術(shù)語(yǔ)，也逐漸從B戰(zhàn)走向微博，最終促成了當(dāng)前的粉絲盛況。目前，該劇版權(quán)已成功賣(mài)入泰國(guó)、韓國(guó)等東南亞地區(qū)，在當(dāng)?shù)匾鹁薮蠓错憽?/span>“陳情演唱會(huì)”也將在下月實(shí)現(xiàn)登陸泰國(guó)，是今夏出海作品中反響較大的作品之一。
暑期后半程，以自帶焦點(diǎn)、社會(huì)話題實(shí)現(xiàn)成功出圈的《小歡喜》，無(wú)疑是今夏一大驚喜。數(shù)據(jù)顯示，該劇在播出期間雙網(wǎng)收視紛紛突破1.3%，微博上榜次數(shù)達(dá)到89次，其中13次登頂熱搜首位。其的全平臺(tái)、多方位的喜人成績(jī)，也讓該劇成為今夏唯一一部突破圈層、引發(fā)全民熱議的大眾爆款。
除此之外，《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》《全職高手》《宸汐緣》《加油，你是最棒的》等熱播劇集，雖尚未達(dá)到爆款效應(yīng)，但也在口碑與熱度上，小范圍取得成功。這個(gè)暑期，雖尚未出現(xiàn)《延禧宮略》般的全民追劇盛況，但多部“小爆款”的火力全開(kāi)，也促成了“史上最強(qiáng)暑期檔”稱(chēng)號(hào)的誕生。
“劇帶人紅”正在成為爆款劇
新配置
與往年暑期檔爆款劇誕生法則略有不同，今年暑期檔誕生的多部爆款作品中，“劇帶人紅”正在成為市場(chǎng)主流。以《陳情令》《親愛(ài)的，熱愛(ài)的》為例，兩部劇在尚未播出之際，主流市場(chǎng)對(duì)劇中的一眾演員認(rèn)知度，僅停留于楊紫一人，隨著劇集的不斷更新，兩部劇中的男主肖戰(zhàn)、王一博，和李現(xiàn)紛紛“出圈”，成為大眾市場(chǎng)的熟臉。
肖戰(zhàn)、王一博更是在《陳情令》播出之后，接下了不下五家的廣告代言和知名IP改編作品，李現(xiàn)則在《親愛(ài)的，熱愛(ài)的》播出期間，微博粉絲上漲至1888萬(wàn)，比開(kāi)播之前多了1400萬(wàn)。
與其情況相似，但又略顯差異的還有《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》中走出的熱依扎和易烊千璽，前者憑借該劇正式出圈，后者則在國(guó)民度的加持下向?qū)嵙ε赊D(zhuǎn)型；《加油，你是最棒的》中的馬思純、鄧倫雖已是成熟型演員，當(dāng)該劇對(duì)其的演技佐證，依舊不容小覷；而近期市場(chǎng)頻頻困于中生代演員相關(guān)話題的一批“觀眾熟臉”，如曾在《武林外傳》中飾演白展堂、祝無(wú)雙的沙溢和倪虹潔，也在這個(gè)暑期憑借“精良”作品重新被大眾認(rèn)識(shí)。
《小歡喜》中走紅的一批00后小演員，則進(jìn)一步加證了暑期爆款劇“劇帶人紅”的流量配置，小演員在出演《小歡喜》之前，并不為大眾市場(chǎng)認(rèn)識(shí)，甚至不少小演員都沒(méi)有表演經(jīng)驗(yàn)，但在該劇播出之后，“小演員，好演技”的相關(guān)話題，也頻繁引發(fā)市場(chǎng)熱議。
“劇帶人紅”正在成為市場(chǎng)新配置。一方面，相比起“唯流量論”時(shí)代奉行的IP效應(yīng)，這批憑借爆款劇出圈的年輕演員，相對(duì)而言更具實(shí)力和可塑性；另一方面，在以爆款劇為新人助推器之際，高品質(zhì)、高市場(chǎng)回饋，也漸漸成為大勢(shì)所趨。
新老影視公司生存之道：
抱團(tuán)取暖成共識(shí)
影視行業(yè)的整體下行，似乎也讓影視公司越來(lái)越意識(shí)到風(fēng)險(xiǎn)平攤的投資理念。記者初步了解到，暑期已經(jīng)完結(jié)的多部爆款劇背后，實(shí)際上是一場(chǎng)“風(fēng)險(xiǎn)平攤”的資本豪賭。以?xún)?yōu)酷出品的《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》為例，該劇投資成本高達(dá)5億，全劇籌備時(shí)長(zhǎng)超7個(gè)月，拍攝時(shí)間為217天，導(dǎo)演曹盾曾坦言，該劇的特效鏡頭多大數(shù)萬(wàn)個(gè)，遠(yuǎn)超同級(jí)別電影體量。
巨大的制作工程和高昂的制作成本，都讓該劇最大出品兼職播放平臺(tái)優(yōu)酷，從項(xiàng)目啟動(dòng)初期就引入了多家公司平攤風(fēng)險(xiǎn)，其中主控公司加上優(yōu)酷為4家，聯(lián)合出品的影視公司則有11家，《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》也被稱(chēng)為有史以來(lái)風(fēng)險(xiǎn)均攤最平衡的一部作品。
（《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》背后出品方）
好在該劇在播出期間取得了不錯(cuò)回報(bào)。優(yōu)酷相關(guān)人士表示，《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》的播放數(shù)據(jù)、會(huì)員拉新、平臺(tái)月活等多方數(shù)據(jù)，創(chuàng)優(yōu)酷各項(xiàng)歷史記錄，可見(jiàn)其劇集收入并不算低。
由檸萌影業(yè)主控，暑期輸出作品數(shù)量多達(dá)4部老牌影視公司，其每部作品的背后公司也都至少不低于5家。其中被觀眾給予厚望的《九州縹緲?shù)洝罚澈蟪銎贩揭搀@現(xiàn)了江南的影視公司龍靈文化，遺憾的是這部劇卻并未如大眾所望成為爆款，反而是投資成本相對(duì)較低的《小歡喜》為檸萌影視，帶來(lái)了一條別開(kāi)生面的爆款之路。
華策影視，也是暑期檔牽大頭的影視公司之一。這家早年憑借SIP在影視行業(yè)站穩(wěn)腳跟的老牌影視，現(xiàn)如今所有希望都寄托在了子公司劇酷文化身上，除去都市劇《加油，你是最棒的》是華策“牽頭”之外，《宸汐緣》《親愛(ài)的，熱愛(ài)的》都是劇酷主控。
而這幾部劇背后的出品公司也分別在3家往上，表現(xiàn)最好的《親愛(ài)的，熱愛(ài)的》背后出品方則多達(dá)8家，楊紫父母的公司星永燦影視也出現(xiàn)在名單之上。
（《親愛(ài)的，熱愛(ài)的》聯(lián)合出品公司）
新興影視公司中，表現(xiàn)最耀眼的莫過(guò)于暑期爆款作品《陳情令》背后的新湃傳媒，該劇恰好也是今夏暑期中為數(shù)不多出品方較少的劇集之一，出品公司僅有兩家。新湃傳媒負(fù)責(zé)劇本研發(fā)等前期工作，演員選角、后期制作等工作，企鵝影視也參與其中，播出過(guò)程中，平臺(tái)方騰訊視頻也給予了不少資源傾斜，“雙方合力”共促今夏爆款。
不難發(fā)現(xiàn)，風(fēng)險(xiǎn)平攤正在成為暑期檔上新劇集中的一大顯著特征。巧合的是，這些互相抱團(tuán)取暖的影視公司，今夏都憑借著至少一部的爆款劇短暫回暖，諸如優(yōu)酷平臺(tái)方給出的《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》帶動(dòng)的文旅IP聯(lián)動(dòng)趨勢(shì)、華策克頓打出的“以小搏大”牌面，以及檸萌影業(yè)的現(xiàn)實(shí)題材取勝，都在一定程度上彌補(bǔ)了其他頭部作品帶來(lái)的巨額損失。
值得一提的是，今夏暑期最大贏家，或許“花落”企鵝影視與新湃傳媒，截止《陳情令》收官期間，該劇創(chuàng)下的單劇付費(fèi)收入已達(dá)1.56億元，同名OST銷(xiāo)量金額突破2100萬(wàn)，忽略其他衍生周邊費(fèi)用不記，該劇目前已實(shí)現(xiàn)了1.77億的現(xiàn)金收入。近期，該劇劇中的一眾主創(chuàng)，即將在中泰兩國(guó)之間輪番展開(kāi)“陳情令”同名演唱會(huì)，預(yù)計(jì)后期收入依舊可觀。
可以見(jiàn)到，“爆款劇”推動(dòng)的IP效應(yīng)是劇集實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的有利法寶之一。但前提是，它真的具備“口碑與流量”雙贏的局面。值得一提的是，這是有史以來(lái)最理智的一個(gè)暑期，多部劇集的走紅模式，并非在是過(guò)往的“唯流量論”，而是真正做到了“劇帶人紅”和IP變現(xiàn)能力。
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