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“這是難還原嗎？這是戀愛小甜餅硬生生要變成奪冠晉級路啊！“

昨日，漫漫何其多的電競小說《AWM[絕地求生]》版權(quán)已售，確定將影視化的消息在原耽圈內(nèi)掀起熱議。

一方面，原耽小說改編在近年來成為影視IP的香餑餑，但礙于種種限制，圈地自萌的“甜餅文”想要應(yīng)對主流市場，只得牢牢裹好“社會主義兄弟情”的外衣，這也是大部分書粉表示擔(dān)憂的原因之一。另一方面，當下小生之中，誰能挑起讀者心中男主祁醉和于煬的“大梁”？

在消息傳出后，不少電競愛好者們誤以為吃雞大作《PUBG》將被影視化，仔細了解后才發(fā)現(xiàn)是一場“空歡喜”。事實上，電競IP在這兩年來迅速得到資本市場的青睞，從電影電視劇到綜藝作品，電競IP正在緊鑼密鼓的“娛樂化”。

據(jù)不完全統(tǒng)計，在2019年播出及傳出改編風(fēng)聲的電競題材影視劇綜作品已經(jīng)達到10部。那么，電競IP為何成為影視化改編的“新寵兒”的？

《AWM》原耽改編背后，

電競IP已成影視化“新寵”？

AWM作為《PUBG》（絕地求生）游戲中的“狙擊槍神器”，是玩家獲得空投的終極夢想，AWM威力十足，能夠無視任何頭部防具爆頭一槍致命。但也由于是空投概率產(chǎn)出，所以獲取全憑運氣。而你是我的AWM的意思就是：你是我的可遇不可求。這也是《AWM[絕地求生]》原作中想要表述的主旨。

作為漫漫何其多在晉江文學(xué)城連載的一部電競兄弟題材小說，小說的背景設(shè)定是魔都HOG俱樂部PUBG分部基地，男主角祁醉、于煬也是吃雞游戲的職業(yè)電競選手，圍繞職業(yè)電競比賽展開，每章的點擊量都超過百萬，目前非v總點擊量已超過1.1億，在電競文中具有相當?shù)娜藲狻?/strong>

盡管關(guān)于《AWM[絕地求生]》的版權(quán)售出、并確認將被影視化的消息，讀者的評價褒貶不一但這顯然無法阻擋電競文的IP影視化步履。據(jù)了解，漫漫何其多的另一部正在連載中的電競文《FOG[電競]》的影視化版權(quán)也于9月在晉江同時售出，目前該文總點擊量已超過467萬。

電競IP的密集影視化早已不是個例。

起點高人氣小說《全職高手》作為蝴蝶蘭的經(jīng)典之作，也是國產(chǎn)電競的“頂流”IP，原著小說點擊量超過30億，早早便被動漫化、影視化。《全職高手》電視劇改編之作也在今年播出，動漫電影《全職高手之巔峰榮耀》也已登陸原院線，這也是電競題材動漫電影首登院線。

而改編自墨寶非寶小說《蜜汁燉魷魚》的《親愛的，熱愛的》成為了今年的流量大劇，并讓李現(xiàn)成為了大批觀眾的“現(xiàn)男友”，奢侈品廣告代言不斷。今年6月播出的《陪你到世界之巔》也改編自南野琳兒的原著小說《電競戀人》；而晉江人氣電競戀愛文《你微笑時很美》也于不久前傳出了翻拍消息，并迅速引發(fā)粉絲熱議。

此外，今年開機的同名電競IP《穿越火線》真人電影也在緊鑼密鼓的拍攝中。此外，另一部電競劇《明槍易躲暗箭難防》也早早把選角目光鎖定在了迪麗熱巴和羅云熙身上。

總的來說，這些電競題材或帶有電競元素的小說IP的影視化作品普遍獲得了不錯的話題討論，無論是帶有電競元素的《微微一笑很傾城》、還是深入電競內(nèi)核的《全職高手》，這些IP從正式宣布翻拍消息后，就一直受到到書粉的高度關(guān)注。

再憑借質(zhì)量不錯的劇本，富有爭議性的話題，播出期間也曾出現(xiàn)多個熱點話題引發(fā)觀眾及原著粉的大規(guī)模討論，基本上都獲得了較高的熱度，并成為觀眾們樂此不疲的追劇目標。

而在綜藝節(jié)目方面，騰訊視頻在今年推出了首檔王者榮耀美少女養(yǎng)成電競賽《榮耀美少女》，職業(yè)電競真人秀《終極高手》，電競選秀綜藝《大鵝文化202》，以及數(shù)年前便開始率先“試水”的全國首檔電子競技真人秀節(jié)目《加油！Dota》、真人實景對抗綜藝《王者出擊》等。

盡管相較于影視劇作品，電競綜藝化的聲量不大，但電競的多元發(fā)展總歸讓行業(yè)看到了電競的“多棲”可能性。

電競IP“多棲”背后，

“泛電競”化成主流審美？

在電競元素成為IP改編新寵的背后，一方面是電競產(chǎn)業(yè)的發(fā)展初具規(guī)模與體系，另一方面是國家政策及各類資本的扶持及介入。反之，國內(nèi)電競產(chǎn)業(yè)在近年來的蓬勃發(fā)展也在為這些IP的題材背書。

據(jù)企鵝智庫發(fā)布的《2019全球電競行業(yè)與用戶發(fā)展報告》顯示，2019年全球范圍內(nèi)的電競觀眾總數(shù)將增至4.54億，同比增長15%；電競營收將首次攻破10億美元大關(guān)。而中國電競用戶預(yù)計突破3.5億，同比提升10.6%，產(chǎn)業(yè)生態(tài)規(guī)模將達138億元人民幣。

隨著電競的出圈和大眾普及，中國電競已經(jīng)進入了用戶情感培養(yǎng)、商業(yè)價值開發(fā)和細分市場運營的階段。

電競產(chǎn)業(yè)的商業(yè)價值不斷凸顯，越來越多行業(yè)進駐到電競市場，通過“跨界傳播”來對電競及行業(yè)本身進行推廣，擴大受眾圈層，實現(xiàn)“雙贏”。如“梅賽德斯—奔馳”與“英雄聯(lián)盟”的合作，再比如王者榮耀與流媒體qq音樂、衍生品開發(fā)商52toys等平臺的合作。

而在影視劇綜方向上，這樣的“跨界傳播”體現(xiàn)在其他元素為主、電競為輔。文章前半部分提到的網(wǎng)文IP原作大部分是甜餅文，在影視化改編的過程中，在感情線基礎(chǔ)上，對正能量、熱血、拼搏、團隊精神等電競文化的特質(zhì)稍加著墨，最終，這樣的“泛電競”IP改編作品多數(shù)在大眾領(lǐng)域得到了較好的傳播。

一方面，“年紀較輕”的電競產(chǎn)業(yè)在我國是典型的“直男領(lǐng)域”，單刀直入的電競劇作很難打開女性市場的大門，此前便有《電競也瘋狂》等影視作品誕生，卻并未引起更多探討。另一方面，隨著近年來女性群體對電競的關(guān)注度逐漸上升，想要更深度的打開女性市場，戀愛元素顯然是最好的中和劑。

根據(jù)微博關(guān)注用戶的性別統(tǒng)計，在電競領(lǐng)域，男女用戶占比相差不大，男性占比為57.56%，女性占比為42.44%，這也說明電競不但突破了地域局限，也在突破性別群體的限制，女性群體對電競的關(guān)注度在不斷上升。

除此之外，與電競產(chǎn)業(yè)密不可分的職業(yè)聯(lián)賽、泛娛樂等聯(lián)賽也是相當可觀的催化劑。2018年IG奪得冠軍，獲得了全國人民的高度關(guān)注，一時間國內(nèi)電子競技風(fēng)頭無兩。再加上明星戰(zhàn)隊、明星跨界領(lǐng)袖的傳播，都讓國內(nèi)的90、00后對電競的認知逐漸達到最大化。

在此環(huán)境下，據(jù)《中國電競行業(yè)影響力研究報告.2019年7月版》統(tǒng)計，2019年7月，關(guān)于“影視（電影、電視劇和綜藝）+電競”網(wǎng)絡(luò)傳播熱度指數(shù)為21.34，全網(wǎng)聲量近60萬條。

電視評論人何天平曾說，“這兩年電競之所以比較火，主要還是與電競這一職業(yè)在國內(nèi)被認知的速度加快有關(guān)，面對環(huán)境的大勢，加上它自身受眾市場不斷培養(yǎng)，以及和年輕人喜好的貼合，電競作為一種圈層式或垂直式的小眾題材，有了自己創(chuàng)作的價值和空間。”

毋庸置疑的是，電競IP已經(jīng)成為IP改編題材的“新寵”，在繼此前穿越題材、宮斗題材、甜寵題材、武俠題材等作品陸續(xù)彰顯了自己的魅力之后，電競IP改編已經(jīng)在成為下一個值得關(guān)注的題材品類。

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