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2014年，國內(nèi)視頻內(nèi)容行業(yè)“優(yōu)愛騰樂狐芒”六大平臺格局剛剛成型，版權(quán)內(nèi)容戰(zhàn)打得如火如荼，B站作為以ACGN內(nèi)容與彈幕文化起家的“后生仔”，才剛剛開始公司化運(yùn)作，陳睿退出獵豹，正式成為B站董事長。

所有人都沒有料想到，數(shù)年時(shí)間里，這位后生仔會登上納斯達(dá)克，完成一系列破圈布局，以迅猛的成長速度，成為視頻行業(yè)內(nèi)大的破局者。

今天（8月27日）B站對外公布了2020年Q2季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，本季度B站營收再創(chuàng)新高，達(dá)到26.2億元，同比增長70%。這個營收數(shù)額雖然與國內(nèi)其他視頻平臺還有距離，但是增長速度卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了傳統(tǒng)巨頭們（愛奇藝Q2營收74億元，增幅4%；芒果TV Q2營收39.46億元，增幅29.42%）。

與B站營收同樣迅速增長的，還有B站的用戶。Q2季度B站社區(qū)月均活躍用戶（MAU）達(dá)到1.72億，同比增長55%；日均活躍用戶（DAU）達(dá)到5100萬，同比增長52%。而這其中，B站的月均付費(fèi)會員達(dá)到1290萬，同比增長105%。陳睿對B站的用戶增長有著相當(dāng)?shù)男判模癚3中單月MAU過兩億應(yīng)該問題不大?！?/span>

而營收與用戶的共同增長，促使B站毛利率也出現(xiàn)大幅上漲，本季度毛利率從去年同期的16%攀升至23％，完成了連續(xù)五個季度的增長。這意味著B站的盈利能力正在迅速提升。

“我們自認(rèn)為走的是一條荒無人煙的道路，但是走著走著就發(fā)現(xiàn)了一座城市。” 2015年B站正式開啟商業(yè)化之路時(shí)，陳睿曾感嘆。而2020年，B站顯然已經(jīng)不止是一座“城市”，而是一個正在擴(kuò)建疆土、構(gòu)建縱橫脈絡(luò)的“王國”。

游戲與UP主，

B站的兩樽“守護(hù)門神”

一直以來，B站不斷擴(kuò)大的基本盤上矗立著兩樽守護(hù)門神。一個是游戲，游戲保障著B站在資本市場的話語權(quán)，上市之初，游戲業(yè)務(wù)以一己之力撐起平臺營收，到如今營收結(jié)構(gòu)雖然日趨均衡，但游戲依舊是B站商業(yè)變現(xiàn)進(jìn)程中的重要陣地。

一個則是UP主，UP主是B站社區(qū)生態(tài)的核心。在B站站內(nèi)各類PUGV內(nèi)容噴發(fā)、社區(qū)氛圍日益濃郁、用戶圈層多元化的背景下，UP主成為連接B站與用戶的重要紐帶，一方面為站內(nèi)社區(qū)內(nèi)容生態(tài)持續(xù)提供動力，一方面以差異化內(nèi)容吸引更多新用戶，促進(jìn)用戶圈層融合。

而這兩樽門神也是B站能夠在一眾內(nèi)容平臺中突圍而出的核心原因。

Q2財(cái)報(bào)顯示，B站游戲業(yè)務(wù)收入達(dá)到12.5億元，同比增長36%，占整體營收的48%?？梢愿杏X到，B站的營收結(jié)構(gòu)已經(jīng)出現(xiàn)了變化。在2019年Q3以前，B站的游戲業(yè)務(wù)季度收入占比基本上均超過了60%，現(xiàn)在游戲業(yè)務(wù)依然是營收主力，但是其它業(yè)務(wù)也開始發(fā)力。

本季度B站游戲業(yè)務(wù)除了“現(xiàn)金奶牛本?！薄禙GO》（Fate/Grand Order《命運(yùn)-冠位指定》）一如既往穩(wěn)住大盤，B站獨(dú)家代理發(fā)行的二次元手游《公主連結(jié)Re:Dive》（以下簡稱《公主連結(jié)》）也成為2020年上半年的黑馬游戲之一。

據(jù)了解，《公主連結(jié)》4月17日中文版上線之后，迅速進(jìn)入中國iOS下載榜和收入榜前十名，并刷新了其他版本2018年初上線以來的單周最高下載和營收紀(jì)錄，成為騰訊《王者榮耀》《和平精英》，網(wǎng)易《夢幻西游》《陰陽師》等游戲之后的流水收割者。

這其中不難感受B站在二次元游戲上出色的分發(fā)能力，站內(nèi)突出的ACGN文化基因讓它比其它內(nèi)容平臺更能完成二次元圈層與游戲圈層的融合。

B站還在持續(xù)發(fā)力游戲業(yè)務(wù)。今年7月，B站舉辦了游戲新品發(fā)布會，一口氣對外公布了《暗影火炬城》《斬妖行》《靈籠：火種》等11款游戲，除了二次元游戲，也在探索更多游戲品類。

值得注意的是B站的非游戲業(yè)務(wù)，Q2季度B站非游戲業(yè)務(wù)收入達(dá)到13.7億元，整體營收占比達(dá)到52%。其中增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入達(dá)到12.5億元，同比增長153%，廣告收入達(dá)到3.5億元，同比增長108%。

顯然，在游戲業(yè)務(wù)穩(wěn)定營收基本盤后，B站直播、大會員付費(fèi)、廣告等業(yè)務(wù)都在迅速發(fā)力。這其中直播被視為B站發(fā)力的重點(diǎn)。

今年8月，B站宣布與拳頭游戲達(dá)成英雄聯(lián)盟全球賽事戰(zhàn)略合作，正式獲得S10至S12連續(xù)三年的中國大陸地區(qū)直播平臺領(lǐng)域獨(dú)家版權(quán)。這宣告著B站正式發(fā)力游戲直播，布局電競賽事版權(quán)。

而在UP主方面，Q2財(cái)報(bào)顯示，B站月均活躍UP主數(shù)量達(dá)到190萬，同比高速增長123%，月均投稿量創(chuàng)下歷史新高達(dá)到600萬，同比增長 148%。PUGV已占B站整體播放量的92%。

今年上半年，隨著字節(jié)系進(jìn)擊長視頻領(lǐng)域，內(nèi)容市場上掀起了一波創(chuàng)作者爭奪戰(zhàn)，B站屢屢傳出UP主被挖角的消息，輿論市場上甚至流傳起“B站留不住UP主”的說法，Q2這份數(shù)據(jù)無疑讓這些“焦慮論”不攻自破。

B站依舊聚集了國內(nèi)大量頭部內(nèi)容創(chuàng)作者，今年B站誕生了首個站內(nèi)粉絲破千萬的UP主老番茄，半佛仙人、羅翔說刑法、老師好我叫何同學(xué)等垂類知識UP主更是完成破圈。

在B站11周年慶典上，陳睿表示當(dāng)前B站有1686人全職為UP主服務(wù)，服務(wù)的并不僅僅是知名UP主，還有大量中小UP主，甚至很多不知名的新UP主，“B站70%的流量會分配給中小UP主”，這其中不難看出B站有培育更多UP主的意圖，并有意進(jìn)一步完善健康的內(nèi)容生態(tài)機(jī)制。

今年7月，B站更正式上線了幫助UP主與品牌主的官方合作的花火商單平臺，進(jìn)一步幫助UP主建立變現(xiàn)路徑，官方透露，花火系統(tǒng)上線初期，已經(jīng)有超過8000個UP主參與，“GMV還是符合預(yù)期的?！?/span>

而B站UP主的活躍則保證了B站豐富的PUGV內(nèi)容輸出和社區(qū)生態(tài)，促使B站用戶圈層與黏性進(jìn)一步擴(kuò)大。Q2季度B站用戶日均使用時(shí)長高達(dá)79分鐘，用戶日均視頻播放量達(dá)到12億次，同比提升97%，社區(qū)月均互動數(shù)達(dá)52億次，接近去年同期的三倍。

2019年陳睿曾經(jīng)許下愿景，希望B站30年后依然健在，未來10年里B站可以成為中國年輕人的文化生活方式?，F(xiàn)在這個愿望，正在一步步實(shí)現(xiàn)。

品牌破圈、擴(kuò)展品類、內(nèi)容自制……

后生仔B站風(fēng)頭正勁

2020年上半年，雖然疫情黑天鵝讓各行各業(yè)都遭遇了不同程度的沖擊，但是B站卻長期處在一種高光狀態(tài)。

一方面，B站迅速接近了主流市場，完成品牌破圈。無論是2019年底被大眾市場高度贊賞的破圈跨年夜晚會，還是2020年《后浪》《入?！贰断蚕喾辍啡繑S地有聲的品牌宣傳片（全網(wǎng)曝光量總曝光達(dá)到了53.7億次），或者在一眾線上歌會里脫穎而出的夏日畢業(yè)歌會，B站準(zhǔn)確把控住年輕市場的脈搏，以情感共鳴與內(nèi)容口碑引起各圈層的討論與認(rèn)可。

市場已經(jīng)意識到，B站不是某一個小眾圈層“風(fēng)能進(jìn)、雨能進(jìn)、國王不能進(jìn)”的自留地，而是所有年輕人共同建設(shè)的樂園，“你感興趣的視頻都在B站”這句宣傳語不僅僅體現(xiàn)了B站內(nèi)容的豐富性，更無形中吐露出一個信息，年輕人都在B站里。從內(nèi)容、品牌到資本，想要獲得年輕用戶的認(rèn)可，B站是一個不能忽視的重要陣地。

“B站是內(nèi)容吸引用戶，社區(qū)留住用戶。所以B站用戶增長的發(fā)動機(jī)是內(nèi)容出圈?！标愵Ｕf。而這場破圈之旅成功讓更多年輕用戶涌進(jìn)B站，截至Q2末，B站通過100道社區(qū)考試答題的正式會員數(shù)量達(dá)到8900萬，同比增長65%，并保持了超80%的第十二個月留存率。

B站副董事長兼COO李旎表示，“B站已經(jīng)成為了品牌觸達(dá)年輕人的必選平臺，也成為了內(nèi)容熱點(diǎn)的制造中心。這個品牌形象會讓越來越多的品牌會對B站有越來越大的投入?！?/span>

另一方面，B站屢屢拓寬內(nèi)容邊界，從一個ACGN內(nèi)容社區(qū)變成一個綜合性長短視頻內(nèi)容社區(qū)。

在內(nèi)容分區(qū)方面，2020年6月B站上線了新的一級分區(qū)“知識區(qū)”，將站內(nèi)各垂類知識UP主進(jìn)行系統(tǒng)化梳理分類，成為國內(nèi)第一個孕育出知識視頻風(fēng)潮的平臺，比微信、知乎等圖文內(nèi)容社區(qū)更早一步把握住5G時(shí)代圖文視頻化的行業(yè)風(fēng)向。

在內(nèi)容生態(tài)上，B站一邊持續(xù)布局番劇、國創(chuàng)、影視、紀(jì)錄片等版權(quán)內(nèi)容，一邊則開始發(fā)力自制內(nèi)容。

B站11周年時(shí)，陳睿透露，B站海外動畫新增版權(quán)超過1680部，B站是全世界番劇動畫版權(quán)最多的平臺之一。而國創(chuàng)區(qū)今年獨(dú)家上線的《大理寺日志》《霧山五行》等國漫作品均成為現(xiàn)象級口碑作品，上線后播放迅速破億。輿論習(xí)慣性苛責(zé)B站ACGN內(nèi)容邊緣化，但實(shí)際上動漫依舊是B站的核心內(nèi)容之一。

在紀(jì)錄片領(lǐng)域，B站上線了BBC、探索頻道、NHK等海外紀(jì)錄片，B站出品的《但是還有書籍》和《大城無小事——派出所的故事2019》入圍第26屆白玉蘭獎最佳系列紀(jì)錄片，與美國國家地理聯(lián)合出品的紀(jì)錄片《未至之境》也入圍美國杰克遜·霍爾自然電影節(jié)最佳系列長片終評名單。

值得注意的是，今年8月B站首檔自制說唱綜藝《說唱新世代》正式上線，迅速獲得年輕用戶關(guān)注，豆瓣評分達(dá)到8.7分，成為2020年口碑最好的說唱類綜藝。而更早之前，B站圍繞站內(nèi)頭部UP主制作的《歡天喜地好哥們》《破圈吧變形兄弟》也成功進(jìn)入大眾市場。

B站的自制內(nèi)容與版權(quán)內(nèi)容正在形成互補(bǔ)，這對傳統(tǒng)視頻平臺們而言是一個信號，B站在探索更多路徑，在平臺PUGV的基礎(chǔ)上以O(shè)GV內(nèi)容構(gòu)建出新的內(nèi)容護(hù)城河。

在內(nèi)容行業(yè)的流量大池里，無論是優(yōu)愛騰等傳統(tǒng)長視頻平臺，還是字節(jié)系、快手等長短視頻巨頭，甚至是虎牙、斗魚等直播平臺，頭部內(nèi)容平臺們誰都不敢無視B站這條“鯰魚”。

現(xiàn)在沒有人能夠輕易定義B站，它就像乘風(fēng)破浪里的那張“X牌”，擁有無限可能。在Q2財(cái)報(bào)公布后，B站給出了一個好消息，“2020年第三季度收入預(yù)計(jì)將達(dá)到30.5億元至31.0億元”，顯然，2020年B站的高光之路還未結(jié)束，后生仔的風(fēng)頭正強(qiáng)勁。

END

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