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2020年的暑期檔是華語影史上最特殊的暑期檔。這個(gè)暑期檔只有43天，而43天內(nèi)電影市場(chǎng)總票房達(dá)到36.09億，觀影總?cè)舜纬^1億，連續(xù)11天票房大盤過億，共有9686家影院恢復(fù)營(yíng)業(yè)。

這份成績(jī)與近三年動(dòng)輒總票房過百億的暑期檔相比不值一提，但是卻象征著電影行業(yè)已經(jīng)度過“至暗時(shí)刻”，進(jìn)入高速恢復(fù)狀態(tài)。

根據(jù)貓眼聯(lián)合微博電影發(fā)布的《2020年暑期檔數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），暑期檔（7月20日-8月31日）六周內(nèi)，周票房從首周1.13億上升至第六周17.36億，這其中第六周周票房在國產(chǎn)大片《八佰》與七夕檔（檔期大盤達(dá)到5.25億）的帶動(dòng)下甚至超過了2019年同期票房。

這意味著，雖然“后疫情時(shí)代”電影院放映場(chǎng)次與上座率受限，但是票房市場(chǎng)正在快速向正常水平靠近。觀眾擁有強(qiáng)烈的觀影需求，電影依舊是消費(fèi)群體最主流的文娛消費(fèi)習(xí)慣之一。

暑期檔共有110部電影上映，市場(chǎng)上出現(xiàn)了國產(chǎn)片、進(jìn)口片、新片、重映片“中外新老”等影片共同發(fā)力的局面。

上映新片無疑是電影市場(chǎng)快速復(fù)蘇的核心動(dòng)力，以《八佰》《多力特的奇幻冒險(xiǎn)》（以下簡(jiǎn)稱《多力特》）等為主的中外新片，貢獻(xiàn)了暑期檔83%的票房，而以《哈利·波特與魔法石》（以下簡(jiǎn)稱《哈利·波特》）《誤殺》為主的中外重映片，雖然沒有出現(xiàn)爆發(fā)式的票房增長(zhǎng)，但是在影院復(fù)工初期，成為電影市場(chǎng)寒冬中“救市者”。

顯然，2020年的暑期檔是電影行業(yè)疫情復(fù)工后的一個(gè)過渡階段，而暑期檔之后，起跑的哨聲真正吹響，即將來臨的國慶檔、春節(jié)檔將是電影行業(yè)發(fā)力、票房市場(chǎng)大規(guī)模爆發(fā)的重要時(shí)刻。行業(yè)上游各大電影公司、中端宣發(fā)營(yíng)銷平臺(tái)乃至下游發(fā)行院線，產(chǎn)業(yè)各環(huán)都已經(jīng)嗅到了市場(chǎng)復(fù)蘇的熱烈氛圍。

重映片帶動(dòng)市場(chǎng)，《八佰》調(diào)動(dòng)

增量，特殊的暑期檔

今年的暑期檔，或許是可以看作是一個(gè)重映片與IP新片熱度與票房交接的過程。

貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，影院復(fù)工前兩周（7月20日-8月2日）一共有59部電影進(jìn)入市場(chǎng)，其中全國范圍內(nèi)重映片達(dá)到28部，包括《戰(zhàn)狼2》《哪吒之魔童降世》《誤殺》《大話西游之大圣娶親》《瘋狂動(dòng)物城》《星際穿越》等中外近幾年優(yōu)質(zhì)口碑電影，新片《第一次離別》《多力特》《妙先生》等也陸續(xù)入場(chǎng)。

而這個(gè)時(shí)期，影院剛剛開始營(yíng)業(yè)，上座率限定在30%，大體量新片尚未完全做好進(jìn)入電影市場(chǎng)的準(zhǔn)備，重映片成為復(fù)工初期的主要?jiǎng)恿?，以?jīng)典重映內(nèi)容滿足部分觀眾觀影需求，新片則作為輔助為市場(chǎng)輸入新鮮血液，盡可能調(diào)動(dòng)觀眾觀影積極性。

重映片+少量新片的組合拳掀起了票房市場(chǎng)第一波熱潮。《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，7月底市場(chǎng)被重映片《誤殺》與好萊塢新片《多力特》帶動(dòng)，二者合力貢獻(xiàn)了大盤五成以上的票房，扛起了復(fù)工初期的票房市場(chǎng)。而《多力特》暑期檔內(nèi)累計(jì)票房1.35億，成為影院復(fù)工后首部票房破億的電影，《誤殺》則1.23億票房成為國產(chǎn)重映片票房冠軍。

如果說復(fù)工初期重映片與新片還是相互輔助的關(guān)系，那么到了影院復(fù)工中期（8月2日-8月16日），重映片基本成為了票房市場(chǎng)的絕對(duì)主力。

8月2日諾蘭的科幻口碑大片《星際穿越》重映，帶動(dòng)電影大盤復(fù)工后首次突破5000萬大關(guān)，并連續(xù)兩周將工作日大盤維持在2000萬水準(zhǔn)。

8月14日，華納經(jīng)典魔幻IP電影《哈利·波特》重映，國內(nèi)HP迷掀起觀影熱潮，帶動(dòng)著普通觀眾也進(jìn)入影院重溫童年里的魔法世界，重映首日《哈利·波特》以3173萬票房領(lǐng)跑市場(chǎng)，完全碾壓同日新片《絕地戰(zhàn)警：疾速追擊》，并將電影大盤連續(xù)三天拉升至6000萬水準(zhǔn)。

這期間《1917》《極速車王》等進(jìn)口新片也陸續(xù)上映，調(diào)動(dòng)了一部分票房增量，但是重映片對(duì)暑期檔票房的帶動(dòng)作用毋庸置疑。

票房市場(chǎng)權(quán)重的轉(zhuǎn)移發(fā)生在暑期檔后期（8月17-8月31）。8月17日國產(chǎn)大片《八佰》擴(kuò)大規(guī)模進(jìn)行二輪點(diǎn)映?！秷?bào)告》顯示，重映片票房大盤占比迅速下降，新片獲得了觀眾市場(chǎng)的青睞。

而在《八佰》點(diǎn)映期間，電影大盤攀升至8000萬水準(zhǔn)，點(diǎn)映5天創(chuàng)下了2.23億票房紀(jì)錄，8月21日《八佰》正式上映后，大盤復(fù)工后首次破億，并連續(xù)兩天破2億。這意味著《八佰》讓電影市場(chǎng)正式進(jìn)入極速恢復(fù)期。

8月25日七夕檔到來，電影市場(chǎng)真正的高潮出現(xiàn)了，票房市場(chǎng)快速逼近正常水平線，重映片退出江湖中心，新片展現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)的票房爆發(fā)力。

《報(bào)告》顯示，七夕當(dāng)天《八佰》與愛情片《我在時(shí)間盡頭等你》合力促使單日票房飆升至5.25億，達(dá)七夕檔歷史最高票房的92%，隨后《八佰》以平均每日70%左右的票房占比帶動(dòng)大盤連續(xù)11天破億。重映片與國產(chǎn)新片真正完成票房權(quán)重交接。

這個(gè)暑期檔注定會(huì)被載入華語影史，重映片與新片從互補(bǔ)扶持到票房交棒，推動(dòng)著電影市場(chǎng)快速?zèng)_向正軌，而它們也無形中讓行業(yè)一直期待的“報(bào)復(fù)性觀影”成為真實(shí)。

87%的觀眾完成首次觀影，

不一樣的“報(bào)復(fù)性”觀影

值得注意的是，這個(gè)暑期檔的“報(bào)復(fù)性觀影”和公眾預(yù)想的并不相同。

《報(bào)告》顯示，2019年暑期檔，排片占比超過1%的電影達(dá)到15部，排片占比超過0.1%的電影達(dá)到39部，觀眾人均觀影數(shù)量為3部，而今年暑期檔，排片占比超過1%和超過0.1%的電影分別為19部和49部，電影數(shù)量超過了去年，但是今年觀眾人均觀影數(shù)量只有2.5部。

這意味著，在今年暑期檔電影市場(chǎng)供片量更加充足、電影上映節(jié)奏更加密集的情況下，觀眾市場(chǎng)并沒有出現(xiàn)“上映越多觀看越多”的情況。但這也并不意味著觀眾觀影頻次在下降，相反，觀眾是進(jìn)一步被頭部大片吸引，向著頭部影片集中。

以《八佰》為例，作為影院復(fù)工后首部國產(chǎn)大片，《八佰》為暑期檔貢獻(xiàn)了一半以上的票房熱度。《報(bào)告》顯示，《八佰》從電影點(diǎn)映到如今票房破20億，女性觀眾占比從35.4%上升至46.9%，20歲-29歲的年輕觀眾占比52.6%，而三四線及以下城市觀眾占比達(dá)到48.3%，與暑期檔前四周的大盤數(shù)據(jù)非常接近。

從用戶畫像上不難看出，《八佰》撬動(dòng)了主流觀影市場(chǎng)，男女受眾逐步均衡，并完成了三四線城市用戶下沉，成功破圈走向了全民爆款。

而在首周觀看《八佰》的觀眾中，低頻觀影用戶達(dá)到33.2%，《八佰》首周過后，暑期檔前五周低頻用戶觀影比例從前四周的29.7%提升至32.3%。這說明很多此前進(jìn)行低頻電影消費(fèi)的觀眾因?yàn)椤栋税邸愤M(jìn)入電影院，《八佰》在疫情后挖掘出了第一波增量用戶。

《八佰》是暑期檔特殊“報(bào)復(fù)性觀影”的具像化體現(xiàn)。這場(chǎng)“報(bào)復(fù)觀影潮”不是指觀眾在短時(shí)間內(nèi)進(jìn)行高頻觀影，增加觀影數(shù)量，而是通過電影的上映反復(fù)調(diào)動(dòng)更多增量用戶完成觀影。暑期檔的長(zhǎng)線發(fā)酵能力和觀影自身的社交屬性，促使更多人2020年首次走進(jìn)電影院。

數(shù)據(jù)顯示，43天的暑期檔觀影總?cè)舜纬^1億，87%的觀眾在這個(gè)暑期檔完成了2020年的首次觀影，其中《八佰》調(diào)動(dòng)了51%的觀眾，《我在時(shí)間盡頭等你》調(diào)動(dòng)了19%的觀眾，而七夕節(jié)當(dāng)天，超過1400萬人次觀影。

疫情讓電影行業(yè)停擺半年，但是并沒有減輕電影在觀眾生活中的重量，電影院看電影依舊是觀眾進(jìn)行社交娛樂與內(nèi)容消費(fèi)的重要場(chǎng)景。

從抖音熱榜到暑期洞察，

貓眼如何成為中國電影的數(shù)據(jù)指標(biāo)？

現(xiàn)在需要思考的問題是，暑期檔之后，中國電影行業(yè)真正進(jìn)入高速復(fù)蘇狀態(tài)，行業(yè)上下游各環(huán)節(jié)該如何為持續(xù)市場(chǎng)復(fù)蘇提供動(dòng)力？

作為整合了出品宣發(fā)、口碑?dāng)U散、線上票務(wù)、大數(shù)據(jù)支撐等文娛全產(chǎn)業(yè)服務(wù)的重要平臺(tái)，貓眼的一舉一動(dòng)值得關(guān)注。在復(fù)工前行業(yè)幾乎停擺的時(shí)刻，堅(jiān)持修煉內(nèi)功的貓眼快速行動(dòng)，試圖為電影行業(yè)加速回歸正軌帶來更多助力。

數(shù)據(jù)升級(jí)，是貓眼行動(dòng)起來的第一步——在上半年影院尚未復(fù)工之時(shí)，網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)備受關(guān)注，貓眼專業(yè)版針對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影觀影積極擴(kuò)充自身數(shù)據(jù)庫，上線了集合“愛騰優(yōu)”三家平臺(tái)數(shù)據(jù)的網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房排行榜單，為行業(yè)提供網(wǎng)絡(luò)電影排名、分賬票房、觀影人次等詳細(xì)數(shù)據(jù)，成為網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)首個(gè)公開透明的數(shù)據(jù)資料庫。

同時(shí)，貓眼專業(yè)版還上線了數(shù)據(jù)服務(wù)新功能“抖音熱度榜”，該榜單包含抖音劇集榜、抖音綜藝榜、抖音電影榜，各個(gè)影視項(xiàng)目在抖音平臺(tái)的熱度值排名直觀可查。隨著短視頻對(duì)消費(fèi)者的影響力越來越強(qiáng)，這一內(nèi)容形式在影視宣發(fā)工作中的分量也越來越重。貓眼抖音熱度榜的推出可以為今后各內(nèi)容方宣傳發(fā)行提供了另一個(gè)有效的數(shù)據(jù)參考，有效提高影視綜的短視頻宣發(fā)效率與精準(zhǔn)度。

數(shù)據(jù)之外，貓眼在票務(wù)平臺(tái)上也迅速進(jìn)行了服務(wù)功能產(chǎn)品更新。電影院復(fù)工的消息剛剛公布，貓眼立刻上線了“安心影院”系列功能產(chǎn)品，推出了隔行隔座售票功能，加強(qiáng)用戶進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證功能，確認(rèn)觀影人、座位、觀看場(chǎng)次等信息統(tǒng)一，為影院有序復(fù)工提供便利。

復(fù)工后，數(shù)據(jù)升級(jí)仍在繼續(xù)。7月29日，貓眼與騰訊音樂娛樂集團(tuán)合作上線“由你音樂榜”，通過貓眼專業(yè)版可查看電影原聲OST與MV榜單情況，有意為影院復(fù)工、影片宣發(fā)提供更多維度的數(shù)據(jù)服務(wù)，讓行業(yè)有了迅速跟進(jìn)音樂營(yíng)銷熱度與效果的途徑。

本篇文章進(jìn)行解讀的《2020暑期檔數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》就是貓眼專業(yè)版在暑期檔剛剛結(jié)束的9月1日發(fā)布。報(bào)告對(duì)暑期檔進(jìn)行的盤點(diǎn)與分析，一方面為電影行業(yè)下一步發(fā)展提供數(shù)據(jù)參考，同時(shí)也讓行業(yè)各方擁有了洞察市場(chǎng)的窗口。

電影是藝術(shù)也是生意，疫情黑天鵝讓此時(shí)的電影行業(yè)比任何時(shí)刻都更需要大數(shù)據(jù)的支撐。

一方面，越來越多的嶄新娛樂方式在爭(zhēng)取觀眾的注意力和消費(fèi)時(shí)間，觀眾獲取信息的渠道更加多元，電影票務(wù)、社交媒體、視頻網(wǎng)站、短視頻等平臺(tái)都成為了主要影片信息傳播渠道，內(nèi)容的評(píng)測(cè)維度空前多樣。另一方面，信息數(shù)據(jù)來源的多樣化，也讓行業(yè)上下游各環(huán)迫切需要更全面的數(shù)據(jù)作為決策支撐，以有效化和權(quán)威性的數(shù)據(jù)為行業(yè)指明方向，避免不必要的成本浪費(fèi)。

貓眼正在建立的全文娛產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)服務(wù)體系，讓其不僅僅為國內(nèi)電影行業(yè)上下游提供數(shù)據(jù)參考，也成為了海內(nèi)外輿論市場(chǎng)觀察電影行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的具象化指標(biāo)。讀懂?dāng)?shù)據(jù)是了解行業(yè)的必要基礎(chǔ)，因此新華、環(huán)球等國內(nèi)官方媒體多次引文貓眼數(shù)據(jù)對(duì)外介紹中國電影市場(chǎng)，后疫情時(shí)代，Variety等海外媒體也紛紛基于貓眼數(shù)據(jù)對(duì)中國電影市場(chǎng)進(jìn)行觀察與分析。

通過優(yōu)秀的數(shù)據(jù)能力和智能服務(wù)體系，貓眼正走在以多方數(shù)據(jù)共融，為行業(yè)乃至全球電影市場(chǎng)提供更為透明、權(quán)威數(shù)據(jù)參考的路上。貓眼不僅僅是幫助電影、劇集等項(xiàng)目乃至各類品牌主精準(zhǔn)定位受眾人群和場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和場(chǎng)景的融合，進(jìn)行有效的觸達(dá)，更重要的是，它正在成為中國電影市場(chǎng)的一個(gè)指標(biāo)，它切身影響著電影行業(yè)的發(fā)展與方向，也讓海外市場(chǎng)有了進(jìn)一步了解中國電影行業(yè)的渠道與窗口，讓國內(nèi)電影市場(chǎng)與全球電影市場(chǎng)進(jìn)一步連結(jié)。

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增量，特殊的暑期檔

87%的觀眾完成首次觀影，