決戰(zhàn)2021！近100檔網(wǎng)綜pk傳統(tǒng)衛(wèi)視，視頻平臺持續(xù)“搞團”？
2020年已近尾聲，網(wǎng)綜臺綜早已日漸差異化。
從各大視頻平臺公開的2021年網(wǎng)絡綜藝片單中，不難發(fā)現(xiàn)各視頻平臺在摸索過各自感興趣的題材方向后，逐漸有了更垂直的、分化的發(fā)展趨勢。2021年，偶像產(chǎn)業(yè)綜藝在歷經(jīng)過幾年的大跨步發(fā)展之后，各視頻網(wǎng)站不約而同的針對偶像團體養(yǎng)成等相關內(nèi)容，再次增加了相關作品數(shù)量。它們或仍舊聚焦于新偶像、新團體的養(yǎng)成與選拔，或為已出道、已成團的偶像們打造出新的舞臺。整體而言，國產(chǎn)偶像產(chǎn)業(yè)極有可能在明年更上一層樓。與此同時，音樂類、喜劇類、觀察類綜藝的網(wǎng)綜作品數(shù)量仍舊可觀。騰訊視頻《創(chuàng)造營2021》欲從中日泰三國取材，打造“國際男團”
與網(wǎng)絡綜藝不同，衛(wèi)視綜藝試水新領域的步調(diào)邁得稍慢一些。回看五大衛(wèi)視的2021年綜藝片單，各衛(wèi)視平臺在保證了經(jīng)典綜藝IP持續(xù)推出的前提下，僅于一些分眾領域進行了小幅度的內(nèi)容試水，但其中不乏結合了直播、電商元素的新概念玩法。“造星”網(wǎng)綜無窮盡，
偶像將嚴重“積壓”
偶像產(chǎn)業(yè)仍然是各視頻平臺都“不松口”的一塊肥肉。或許，在單純的娛樂內(nèi)容制造層面上而言，哪怕市場上充斥了普通觀眾認不全人的多個偶像團體，也不影響偶像產(chǎn)出綜藝收割市場紅利。不過，相較于往年有進步的是各個視頻平臺在持續(xù)打造選秀、養(yǎng)成、團體……這些造星綜藝出現(xiàn)的同時，市場上開始有了一些可供偶像藝人們再出現(xiàn)的新舞臺。在各個視頻網(wǎng)站片單中可查，優(yōu)酷的《亞洲超星團》《不服啊！我的哥》，愛奇藝的《青春有你3》《下一站出道》《地球百子》，騰訊視頻的《創(chuàng)造營2021》《明日之子少年民謠季》，芒果TV的《乘風破浪的姐姐2》《披荊斬棘的哥哥》《閃閃發(fā)光的少年》《后浪之歌》等內(nèi)容，大都屬于造星之作。國人人盡皆知本土偶像“出道即巔峰”，沒有舞臺給他們的現(xiàn)狀被詬病已久。明年，似乎開始有更多舞臺，讓偶像藝人們在他們擅長的領域展現(xiàn)自己了。優(yōu)酷的《宇宙打歌中心》、騰訊視頻的《候場800》在節(jié)目設置上，都十分符合偶像藝人們的舞臺需求。即便如此，市場上供偶像藝人們展現(xiàn)自己唱跳實力的舞臺，仍舊寥寥。優(yōu)酷在“舞蹈”相關綜藝內(nèi)容上仍有布局，《師傅！我要跳舞了2》就屬此列。愛奇藝偏愛“觀察類”內(nèi)容，《做家務的男人3》《妹妹，有哥在》《上班啦！媽媽》《喜歡你我也是3》《我要這樣生活2》等綜藝，從家庭、親情、職場、親子、愛情……甚至是獨居人士等各個方面，展開了“全面觀察”社會縮影的內(nèi)容創(chuàng)作。騰訊視頻則沿襲了“喜劇”元素給其帶來的正面影響，除聯(lián)手愛奇藝推出《哈哈哈哈哈》之外，喜劇廠牌真人秀《德云斗笑社2》、喜劇脫口秀《脫口秀大會4》《吐槽大會5》、明星美食脫口秀《拜托了冰箱7》均屬此列。芒果TV則在致力于打造“逆齡”男團女團之余，堅持創(chuàng)作“大偵探”“大逃脫”等“推理系”王牌綜藝IP內(nèi)容。對照2021年的綜藝片單，可以發(fā)現(xiàn)除可完全確定為“偶像選拔”大類下的優(yōu)愛騰芒的《亞洲超星團》《青春有你3》《下一站出道》《地球百子》《創(chuàng)造營2021》《明日之子少年民謠季》《閃閃發(fā)光的少年》《后浪之歌》等，還有“逆齡”男團、女團打造節(jié)目《不服??！我的哥》《乘風破浪的姐姐2》《披荊斬棘的哥哥》。此外，更有B站的《出圈吧少年》以及央視的《上線吧!華彩少年》。粗略估算的13檔“搞團”綜藝，預計將有千人左右參賽。然而，產(chǎn)出的“偶像”那么多，“粉絲”還能夠用嗎？即便是“成功出道”，那么多的“團”要怎么進行“售后營業(yè)”？前有視頻網(wǎng)站的長視頻內(nèi)容正面威脅，后有短視頻平臺短平快娛樂內(nèi)容圍追堵截，衛(wèi)視平臺的娛樂向內(nèi)容在網(wǎng)絡收看娛樂內(nèi)容常態(tài)化的現(xiàn)狀下，也在悄然升級。不同于搶灘分眾化類型、搶奪圈層化受眾的視頻網(wǎng)站，衛(wèi)視平臺所推出的娛樂內(nèi)容還傾向于滿足“客廳娛樂”的需求。這一現(xiàn)象，可以從五大衛(wèi)視公布的2021年綜藝片單中得以窺見。五大衛(wèi)視的內(nèi)容創(chuàng)新與儲備量，同2021年招商會熱度息息相關湖南衛(wèi)視摒棄了制作長達八季的《歌手》，改啟用曾經(jīng)火爆一時的綜藝IP《百變大咖秀》，更保持了《中餐廳》《聲臨其境》《向往的生活》等多個眾所周知的經(jīng)典綜藝IP。此外，湖南衛(wèi)視積極嘗試如《隱藏的寶藏》等“快綜”的創(chuàng)作，還把目光聚焦在了職場觀察、職場競技等相關話題上。無論是另辟蹊徑打造更“快”的綜藝內(nèi)容，還是抓緊社會話題的職場類內(nèi)容，可以看出湖南衛(wèi)視對新內(nèi)容領域的探索積極度。而湖南衛(wèi)視片單中所提到的綜藝，除經(jīng)典IP內(nèi)容外大都屬于“即時快樂”類型的綜藝，更符合客廳文化的所需所求。因此，雖然湖南衛(wèi)視片單中的創(chuàng)新節(jié)目看似都不屬于S+級作品，但或許會有那么一兩部能夠帶起大眾的熱烈討論，從而倒推節(jié)目量級提升。2021年的綜藝市場為引發(fā)大眾共情，有許多增添了職場元素的娛樂內(nèi)容。湖南衛(wèi)視在已公開片單中涉及到的職場則似乎更有看點，《喜劇不謝幕》將大眾不熟知的劇場經(jīng)理人拉入了真人秀領域。而與電商行業(yè)深度結合的《你真的太棒了》還將融合直播的制播特質(zhì)，在“后疫情時代”綜藝下場“帶貨”還能被玩出怎樣的花樣，令人期待。北京衛(wèi)視堅持一貫以來的“文化”類型作品創(chuàng)作，在16部作品中，除4部冬奧主題相關的內(nèi)容外，擁有“文化”元素的節(jié)目有7檔之多。其中，包含了已經(jīng)形成品牌的《上新了·故宮》《遇見天壇》等節(jié)目，也包含待播的新節(jié)目《神奇的藥方》等內(nèi)容。北京衛(wèi)視像一個不屑于與嘰嘰喳喳的少男少女交頭接耳的“御姐”，自有我行我素的內(nèi)容布局及安排。浙江衛(wèi)視片單中可以見到多部“綜N代”，但在經(jīng)典IP做保底的同時，也稍微試水了新的節(jié)目類型及排播形式。值得一提的有，浙江衛(wèi)視聯(lián)合微博打造的全球首檔人文探索應援企劃節(jié)目《萬里走單騎》，由單霽翔、黃覺、馬伯騫等組成“世遺男團”，文化氣息濃郁；還聯(lián)合了抖音的《為歌而戰(zhàn)》，據(jù)稱會通過大小屏聯(lián)動共創(chuàng)綜藝互動新形態(tài)，創(chuàng)作含有社交屬性的音樂競技秀。江蘇衛(wèi)視依舊堅持其王牌類型“婚戀題材”內(nèi)容，但也在原有節(jié)目基礎上在積極創(chuàng)新。例如，走到第五季的《新相親大會》，就在保留原節(jié)目形式的基礎上，增加了“明星紅娘”——擬邀陣容有張雨綺、大S、黃渤、王耀慶、沈騰等人。除少量新綜藝露面之外，在其片單上也閃現(xiàn)了多部“綜N代”，《蒙面唱將猜猜猜》第五季和《最強大腦》第八季都赫然在列。東方衛(wèi)視在五大衛(wèi)視招商環(huán)節(jié)中的關注度最低，片單中所露出的作品數(shù)也最少。但其片單中的《熱血追光者》作為五大衛(wèi)視2021年片單中唯一一部男團養(yǎng)成類真人秀，以及實景廣告創(chuàng)意營銷戶外真人秀《神奇公司在哪里》，都令人對其期待滿滿。創(chuàng)新品類內(nèi)容大跨步，
科技為娛樂打前站
除已經(jīng)擁有成功案例的綜藝布局外，優(yōu)愛騰芒大膽開拓分眾化新品類的綜藝內(nèi)容，意欲搶奪更多細分圈層受眾的青睞。例如，優(yōu)酷將推出的東方女性美學研修類真人秀《超A古裝女主角》、戶外音樂節(jié)競演真人秀《草莓星球來的人》，愛奇藝的實驗類原創(chuàng)音樂真人秀《不插電俱樂部》、頂級戲劇人狂歡真人秀《戲劇新生活》，騰訊視頻的無劇本野蠻成長放肆真人秀《長大成人》、賽車相關內(nèi)容的《轟轟轟》，芒果TV的心理戰(zhàn)游戲真人秀《游戲的法則》、搞笑藝人短劇演出《幫幫我喜劇人》、交友實驗紀實秀《島上友人》等內(nèi)容，都屬各個視頻網(wǎng)站就新圈層做出的探索，或根據(jù)各自短板內(nèi)容所填補的類型綜藝。愛奇藝《戲劇新生活》制作人嚴敏&發(fā)起人黃磊值得一提的是，2021年的網(wǎng)絡綜藝內(nèi)容，跟隨著5G的來臨，直播、電商的腳步，也在具體的節(jié)目設置上有所開拓。優(yōu)酷的跨界主播職場競技《奮斗吧！主播》，愛奇藝的全視覺感官“劇綜交互”真人秀《我們書寫愛情吧》，芒果TV的主播互動挑戰(zhàn)賽《超級星主播》、主播選秀《超級帶貨王》等內(nèi)容的設置，或許會在綜藝內(nèi)容、播出形式上帶來新的嘗試與體驗。此外，各個視頻平臺均在各自能力允許的情況下，盡可能的搶占多個分眾化綜藝類型。在已知受眾歡迎的領域積極補充自有儲備，如曾經(jīng)是芒果TV一家獨占市場的懸疑推理類綜藝內(nèi)容，優(yōu)愛騰均在片單中有所陳列。而在未知領域，每一家視頻網(wǎng)站也都暗自發(fā)力，在具體類型上大做文章，積極創(chuàng)作可能成為獨家優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的新內(nèi)容。優(yōu)酷公布《奮斗吧主播》預告片，該節(jié)目植入了直播、電商的“基因”2021年，無論是網(wǎng)綜還是臺中，各平臺都減少了作品同質(zhì)化出現(xiàn)的現(xiàn)象。并用“創(chuàng)新”說話，提升了各平臺獨具特色的作品數(shù)量。這在一定程度上，反映了娛樂市場已經(jīng)從單純的模仿制作、同質(zhì)化競爭，走向了各自開辟分眾化新內(nèi)容的新局面。在大量的綜藝作品沖擊下，并非每部作品都能夠得到觀眾的認可與追捧，但分眾化內(nèi)容的深度探索和各平臺樹立本平臺核心競爭力作品類型的動態(tài)，無疑印證了國內(nèi)娛樂市場內(nèi)容更進一步走向成熟的表現(xiàn)之一。無論任何時刻，內(nèi)容為王永遠是一句真理，在接下來的視頻平臺及各大衛(wèi)視的激烈競爭中，即將借內(nèi)容倒逼迎來新一輪的洗牌。此前，差異不明顯的平臺之間即將一較高下，甚至會迎來更殘酷的“新排名”。【合作 | 投稿 | 應聘 | 加群 | 轉(zhuǎn)載】
本站僅提供存儲服務，所有內(nèi)容均由用戶發(fā)布，如發(fā)現(xiàn)有害或侵權內(nèi)容，請
點擊舉報。
