轉(zhuǎn)瞬即逝的新浪潮跨過時(shí)間的坐標(biāo)，留下人們狂熱過的痕跡。
如果給游戲行業(yè)的2020做關(guān)鍵字評(píng)選，想必離不開“起勢(shì)”，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的游戲行業(yè)每一年都在自我刷新，制造新的風(fēng)潮，這在2020年魔幻開端的背景下愈加凸顯。年初疫情肆虐，作用到游戲市場(chǎng)產(chǎn)生了顯著效應(yīng)：任天堂勢(shì)起，健身環(huán)一度脫銷成為理財(cái)產(chǎn)品；頭部手游單日流水20億，各類休閑游戲平臺(tái)服務(wù)器一度崩潰。
轉(zhuǎn)眼來到年末，從騰訊網(wǎng)易等大廠中殺出重圍的游戲公司米哈游，憑借《原神》海外吸金超10億元，并間接促使游戲開發(fā)商和渠道商的利益分配問題出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)。游族CEO遭謀殺令從業(yè)者唏噓，并讓《三體》IP重新回到輿論場(chǎng)，《賽博朋克2077》幾乎完成了3A游戲口碑的史前“大跳水”……
當(dāng)疫情黑天鵝進(jìn)一步推動(dòng)游戲行業(yè)成為重要的精神消費(fèi)品之一，這個(gè)魔幻開啟的2020又為游戲行業(yè)留下了什么？
1、任天堂入侵，主機(jī)游戲的中國(guó)“上位”
2020年較具有代表性的事件之一便是主機(jī)游戲在國(guó)內(nèi)的揚(yáng)眉吐氣。要知道，主機(jī)游戲在國(guó)內(nèi)一向具有門檻，市場(chǎng)空間十分有限，而30年來幾度進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的“老任”，在山寨版紅白機(jī)小霸王、游戲機(jī)禁令、網(wǎng)游夾擊等時(shí)代背景下，幾乎都以慘淡收?qǐng)觥?nbsp;
年初開啟的主機(jī)游戲效應(yīng)，似乎為主機(jī)游戲開啟了破冰之勢(shì)。據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示，在2020年大年三十至正月初六期間，游戲機(jī)品類成交額同比增長(zhǎng)超200%。其中Switch成交額占比整體近50%，索尼PS4成交額同比增長(zhǎng)133%，微軟XBOX成交額同比增長(zhǎng)188%。數(shù)據(jù)背后，《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》帶來的推動(dòng)力十足。
年末，次世代主機(jī)更是輪番發(fā)售：索尼率先于11月12日發(fā)售了PS5，而微軟也緊隨其后推出了Xbox Series X及Xbox Series S兩款游戲主機(jī)。
在《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》成為理財(cái)產(chǎn)品、《動(dòng)物森友會(huì)》成為人手一部的治愈系游戲背后，我們不得不感嘆疫情帶來的宅經(jīng)濟(jì)作用力顯著。
2、最強(qiáng)春節(jié)檔，《王者榮耀》單日流水超20億
除了主機(jī)的入侵，疫情的作用力也迅速影響到了頭部手游，甚至制造了一個(gè)“最強(qiáng)游戲春節(jié)檔”。
我們不妨先來看一組數(shù)據(jù)：《王者榮耀》在2020年1月24日除夕的單日峰值流水高達(dá)20億元，而在2019年的同期為13億元?！逗推骄ⅰ吩谕盏牧魉€(wěn)超2億元，《陰陽(yáng)師》最高單日流水也已創(chuàng)下2019年以來單日流水最佳成績(jī)。
疫情催化下，游戲行業(yè)迎來最強(qiáng)春節(jié)檔。而火爆的不僅是頭部游戲，一些綜合性休閑游戲平臺(tái)也不時(shí)面臨“服務(wù)器崩潰”等現(xiàn)象。宅經(jīng)濟(jì)來勢(shì)洶洶，游戲股連連飆漲。
就年末數(shù)據(jù)來看，頭部效應(yīng)依舊凸顯。App Annie于1月13日發(fā)布的《2021年移動(dòng)市場(chǎng)報(bào)告》提到：在收入上，《王者榮耀》、《精靈寶可夢(mèng)GO》和《ROBLOX》位居前三，騰訊、網(wǎng)易和莉莉絲則是進(jìn)入Top 10的三家中國(guó)廠商。
而據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示：2020年共有5款手游年收入破十億，分別是《PUBG Mobile》（26億美元）、《王者榮耀》（25億美元）、《Pokemon Go》（12億美元）、《金幣大師》（11億美元）和《Roblox》（11億美元）。頭部產(chǎn)品的吸金力仍在持續(xù)，并不意味著黑馬產(chǎn)品喪失了突圍機(jī)會(huì)，今年幾大獨(dú)立于游戲大廠系的公司如米哈游《原神》莉莉絲《萬(wàn)國(guó)覺醒》《劍與遠(yuǎn)征》均留下了不錯(cuò)的市場(chǎng)成績(jī)。
1、版號(hào)效應(yīng)持續(xù)，超13萬(wàn)款產(chǎn)品被“大清洗”
如果說前兩年的版號(hào)凍結(jié)讓游戲從業(yè)者們感受到了被支配的恐懼，那么2020年屢次發(fā)生的版號(hào)“大清洗”，可謂是個(gè)不小的后遺癥。
有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：2020年全年一共有1413款游戲過審，其中進(jìn)口游戲97款，國(guó)產(chǎn)游戲1316款，此外還有19款游戲被撤銷版號(hào)。國(guó)產(chǎn)游戲方面，1316款版號(hào)分22次下發(fā)，每月平均過審110款，比去年月均減少約21款。
2020年蘋果數(shù)次就游戲版號(hào)的問題給開發(fā)者發(fā)通知。禁令期限也從6月30日、7月31日到12月31日，下架力度也越來越強(qiáng)。從蘋果發(fā)布的第一次禁令期限至今（7月1日-12月31日），App Store 已經(jīng)下架了超過13萬(wàn)款游戲，其中大部分是因?yàn)榘嫣?hào)問題。
2020年斬獲游戲版號(hào)數(shù)量最多的是A股上市公司中青寶，共有48款游戲過審，第二名邊鋒網(wǎng)絡(luò)共過審24款，網(wǎng)易名列第三，收獲了22款版號(hào)。騰訊拿到17款版號(hào)，位列第六名。
一方面，版號(hào)效應(yīng)帶來的嚴(yán)管機(jī)制能夠在一定程度上倒逼行業(yè)精品化。另一方面，并未實(shí)現(xiàn)公開透明化的審核流程，或許也將導(dǎo)致中小游戲廠商“趨利避害”，開啟保守政策，很有可能會(huì)埋沒一些富有創(chuàng)造力的游戲產(chǎn)品。
2、云游戲成“必爭(zhēng)之地”
疫情大背景下，各行各業(yè)都試圖進(jìn)入“云端生活”，游戲行業(yè)也不例外，盡管此云非彼“云”。隨著5g時(shí)代的到來，云游戲正在成為被寄予厚望的產(chǎn)業(yè)版圖。
海外如微軟xCloud、谷歌Stadia、亞馬遜Luna，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)如騰訊START、虎牙YOWA、金山云等等，云游戲正在成為各大平臺(tái)趨之若鶩的重要領(lǐng)地。
早在去年9月，就有媒體報(bào)道了抖音正在內(nèi)測(cè)云游戲功能，用戶可在觀看的游戲短視頻界面，點(diǎn)擊“進(jìn)入云游戲”的按鈕，即可直接玩相關(guān)的游戲，主要以《開心消消樂》《貪吃蛇》這類經(jīng)典休閑游戲?yàn)橹?，目前這功能還沒有對(duì)大部分人開放。
今年，字節(jié)跳動(dòng)正式進(jìn)駐這一業(yè)務(wù)，1月 4 日，堅(jiān)果手機(jī)產(chǎn)品經(jīng)理朱海舟通過微博宣布：所有報(bào)名參加嗷哩游戲 App 的用戶，已經(jīng)全部開放內(nèi)測(cè)權(quán)限，可參加相關(guān)云游戲的體驗(yàn)。而嗷哩游戲是字節(jié)跳動(dòng)旗下的云游戲業(yè)務(wù)。
有行業(yè)內(nèi)分析師認(rèn)為，隨著5G逐漸普及，云游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展將加快。游戲產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)已從單純的用戶數(shù)量增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向了付費(fèi)值提升驅(qū)動(dòng)，高品質(zhì)游戲更能激發(fā)玩家的付費(fèi)意愿。
盡管各大平臺(tái)趨之若鶩，但目前的云游戲似乎還是“空中樓閣”，存在諸多難題：如5g時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)普及，渲染游戲的硬件成本與更高規(guī)格的帶寬等等，2021年，云游戲作為一大重要市場(chǎng)仍有待觀望。
3、印度“封禁令”來襲，224款中國(guó)App出海遇阻
盤點(diǎn)游戲行業(yè)大事件時(shí)，印度“封禁令”榜上有名。
2020年9月2日，印度政府宣布將封禁118款中國(guó)APP。自6月底開始，印度已經(jīng)封禁了224款中國(guó)APP，莫迪政府對(duì)中國(guó)軟件的封禁政策，導(dǎo)致大批中國(guó)公司出海頭部游戲在印度下架，包括吃雞游戲絕地求生手游《PUBG Mobile》與《PUBG Mobile Lite》。
大規(guī)模的封禁政策給印度國(guó)民的生活帶來了巨大的影響，失去游戲的印度玩家市場(chǎng)帶來沖擊，早前有新聞爆出印度21歲學(xué)生因無法玩吃雞游戲而沮喪自殺。
要知道，印度是《PUBG Mobile》的重要出海陣地，自2018年年底國(guó)內(nèi)版號(hào)凍結(jié)開始，中國(guó)游戲廠商便開啟了“出海熱”，而如今擁有3億玩家市場(chǎng)的印度的港口關(guān)閉，一度被業(yè)內(nèi)人士稱為“失去了重要的海外陣地?！辈贿^相較于游戲產(chǎn)品，跨境電商在印度更是遭受“重創(chuàng)”。
1、大廠圍剿，米哈游們的“彎道超車”
提及2020年度黑馬手游產(chǎn)品，米哈游《原神》一定榜上有名。Sensor Tower商店情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，自9月28日全球同步上市以來，米哈游《原神》移動(dòng)端2個(gè)月預(yù)估收入達(dá)到3.93億美元。
Sensor Tower近期數(shù)據(jù)顯示：《原神》的開發(fā)商米哈游10月收入環(huán)比激增567%，躍居全球發(fā)行商收入榜第二名，僅次于騰訊，超越Playrix，Zynga等眾多資深海外大廠，成為最年輕的頭部游戲廠商。
騰訊、網(wǎng)易等巨頭的長(zhǎng)線輸出，與米哈游等“寡頭”游戲公司的迅速起勢(shì)也帶給行業(yè)一個(gè)信號(hào)：米哈游的出現(xiàn)，正在改寫由巨頭壟斷的格局，沒有被巨頭“收編”。
這款以“二次元”+“開放世界”+“氪金抽卡”為賣點(diǎn)的免費(fèi)游戲，自9月底上市以來，迅速用一個(gè)月的時(shí)間實(shí)現(xiàn)了2.45億美元的營(yíng)收與玩家及業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注。
《原神》收入主要來自于海外市場(chǎng)。從市場(chǎng)分區(qū)來看，中國(guó)、日本、美國(guó)的收入占比名列前三位，分別占到總收入的33.5%、24%以及18.3%，海外市場(chǎng)整體貢獻(xiàn)了近1.63億美元，占到66.5%。可以看到，中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)約三分之一，達(dá)到8200萬(wàn)美元。
在娛樂獨(dú)角獸此前對(duì)頭部上市游戲公司已經(jīng)公布的第三季度財(cái)報(bào)分析時(shí)，騰訊網(wǎng)易成為Q3唯二單季游戲營(yíng)收過百億的公司，大部分頭部上市A股游戲公司的發(fā)行與研發(fā)成本也在持續(xù)擴(kuò)張，而米哈游、莉莉絲正在試圖通過《原神》《萬(wàn)國(guó)覺醒》等黑馬不僅憑借游戲產(chǎn)品在海外殺出重圍，還在試圖改寫游戲發(fā)行方式。
2、渠道商的“還擊”，游戲產(chǎn)品的“轉(zhuǎn)機(jī)”
9月18日，米哈游旗下《原神》宣布放棄在華為、小米、OPPO、vivo等主流安卓手機(jī)的應(yīng)用商店上架。這一行為在部分人士看來無疑是一次反抗“壯舉”。在移動(dòng)游戲行業(yè)中，華為、小米、OPPO、vivo等手機(jī)廠商一度占據(jù)宣發(fā)主導(dǎo)地位。換句話說，手游市場(chǎng)上在發(fā)行渠道上“買量”、“聯(lián)運(yùn)分成”已經(jīng)不是什么新鮮事。
在公測(cè)不過短短一個(gè)多月之際，《原神》已然與其他頭部手游IP聯(lián)合開啟了對(duì)渠道商的“抗議”。
游戲開發(fā)商不想放棄第三方應(yīng)用帶來大量收入，開發(fā)商也不愿意把實(shí)際利益給渠道商躺著賺錢，抗議便從中產(chǎn)生。開發(fā)商和渠道商的利益分配問題不是一年兩年，在移動(dòng)游戲行業(yè)中，華為、小米、OPPO、vivo等手機(jī)廠商一度占據(jù)宣發(fā)主導(dǎo)地位。換句話說，手游市場(chǎng)上在發(fā)行渠道上“買量”、“聯(lián)運(yùn)分成”已經(jīng)不是什么新鮮事。
此前，《堡壘之夜》開發(fā)商epic就跟蘋果商店為此對(duì)簿公堂。而如《原神》《萬(wàn)國(guó)覺醒》等頭部黑馬游戲繞過渠道發(fā)行獲得了成功的方式，也給了從業(yè)者們反抗的底氣。事實(shí)上，渠道發(fā)行行業(yè)的細(xì)分對(duì)于大家而言更為有利。
3、《賽博朋克2077》高開低走，上演口碑滑鐵盧
前有獨(dú)角獸《原神》海外吸金，后有《2077》口碑高開低走。在十天售出1300萬(wàn)戰(zhàn)績(jī)的《賽博朋克2077》，迅速如何坐上了口碑與股價(jià)“過山車”，并接連引發(fā)一串退款的連鎖反應(yīng)。
12月18日，索尼官方推特宣布：將會(huì)為所有通過索尼商店購(gòu)買《賽博朋克2077》并要求退款的玩家提供全額退款，并上線了專門的退款頁(yè)面。至此，2077成為史上首部被PlayStation下架的3A級(jí)作品。隨后，微軟也提供了《賽博朋克2077》退款渠道。
這樣的口碑大跳水，被行業(yè)人士稱為“近年主機(jī)圈無人受益的最重大事故?！蔽覀兡軌蚩吹降氖牵?strong>在以產(chǎn)品為驅(qū)動(dòng)的主機(jī)游戲市場(chǎng)，平臺(tái)的運(yùn)作邏輯是通過游戲大作吸引流量撬動(dòng)游戲銷量，而無論是游戲公司還是平臺(tái)，產(chǎn)品質(zhì)量、游戲內(nèi)容幾乎成為主機(jī)游戲市場(chǎng)賣座與否的唯一標(biāo)準(zhǔn)。
結(jié)語(yǔ)：據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委（GPC）與中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究院聯(lián)合發(fā)布的《2020年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2020年，中國(guó)游戲用戶規(guī)模達(dá)6.65億人，保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入2786.87億元，比2019年增加了478.1億元，同比增長(zhǎng)20.71%。
當(dāng)我們回望這一年，能夠看到的不僅是頭部游戲的“鈔能力”，黑馬產(chǎn)品殺出重圍，疫情催化下宅經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)，在穩(wěn)步增長(zhǎng)的中國(guó)游戲規(guī)模與日益精進(jìn)的中國(guó)游戲廠商出海方法論的帶動(dòng)下，2021年的游戲行業(yè)還有更多種可能性。
END
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