就地過年、上座率限制、返鄉(xiāng)核酸……2021年的春節(jié)檔能否如期降臨？
“2021年沒有更好，它只是2020年plus?！?020年春節(jié)檔是華語影史上第一個“消失”的春節(jié)檔，而2021年又一個春節(jié)檔來臨，但疫情反復(fù)，已經(jīng)無人關(guān)心所謂的排片戰(zhàn)、營銷戰(zhàn)，電影院與各大電影公司只是祈禱，這個春節(jié)檔能夠順利進行。最近一個星期，國內(nèi)疫情情勢時刻變化，各地春節(jié)返鄉(xiāng)政策、公共場所監(jiān)管政策也日殊月異，這讓2021年春節(jié)檔顯得惴惴不安。（1月21日）北京大興區(qū)轄區(qū)內(nèi)所有公共場所和健身場所全部關(guān)停，同時影院的上座率限制從75%調(diào)整到50%。而在此之前，哈爾濱市宣布暫時關(guān)閉電影院在內(nèi)的公共場所，河北石家莊、保定，吉林公主嶺、陜西渭南等地區(qū)的電影院也宣布關(guān)閉。與此同時，今年各地區(qū)倡導(dǎo)就地過年，多地先后發(fā)出“春節(jié)期間非必要不返鄉(xiāng)”的倡議，減少人員流動。而這就意味著大部分返鄉(xiāng)小鎮(zhèn)青年今年將留在一、二線城市過年，而這些人是否會保持穩(wěn)定的觀影消費，需要觀察。雖然國內(nèi)其它地區(qū)影院依舊保持營業(yè)狀態(tài)，但是疫情仿佛是懸在電影行業(yè)頭頂?shù)囊话训?，而春?jié)檔集齊了7部電影，153家出品發(fā)行公司（非去重數(shù)據(jù)），承載著行業(yè)上下游的票房期待，卻像一個走在懸崖邊上的人。2021年的春節(jié)檔陣容，一方面接受了2020年遺留下來的IP老片《唐人街探案3》（以下簡稱《唐探3》）《熊出沒·狂野大陸》（以下簡稱《狂野大陸》），一方面涌進了《你好，李煥英》（以下簡稱《李煥英》）《侍神令》《刺殺小說家》《新神榜：哪吒重生》（以下簡稱《哪吒重生》）《人潮洶涌》等新片。7部電影覆蓋了喜劇、懸疑、動作、奇幻、動畫等多種類型題材，放在歷年來的春節(jié)檔里都具備相當?shù)母偁幜Α?/span>從電影IP上而言，《唐探3》《狂野大陸》兩部電影皆為IP系列電影，前者是國內(nèi)少有的喜劇懸疑系列IP電影，作為春節(jié)檔的常客，在內(nèi)容認知度與市場號召力上一騎絕塵；后者是歷年春季檔投資回報比最高的動畫系列電影，低幼市場的扛把子選手。而新上映的5部電影，均為新作，沒有系列矩陣可以保駕護航，在熱度與人氣積累上相對較慢，這其中以賈玲自導(dǎo)自演的喜劇電影《你好，李煥英》因為喜劇題材的優(yōu)勢，加上沈騰、賈玲等喜劇演員的討好陣容，在新片中熱度最高。從導(dǎo)演班底而言，這次春節(jié)檔是新導(dǎo)演們的舞臺。除了陳思誠是此前參與過春節(jié)檔、并有代表作品的導(dǎo)演，其它導(dǎo)演此前均未有作品出現(xiàn)在春節(jié)檔。路陽、饒曉志、李蔚然等青年導(dǎo)演有代表作但尚未在票房市場建立個人認知，賈玲則是“跨界新生代”，《哪吒重生》的導(dǎo)演趙霽此前執(zhí)導(dǎo)過黑馬動畫《白蛇：緣起》，但是相比餃子憑借一部《哪吒之魔童降世》一鳴驚惹，趙霽在大眾市場的認知有限。而從公司層面而言，影片背后皆有頭部電影公司，值得注意的是，傳統(tǒng)電影公司押注頭部電影，而參與組局的新生互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)的名單則悄然增多了?！短铺?》背后出品發(fā)行方眾多，萬達影視是主要出品方，而這部電影在《囧媽》《姜子牙》《奪冠》《緊急救援》等電影都相繼轉(zhuǎn)網(wǎng)或提檔之后，依然耐心的等待2021年春節(jié)檔，萬達對于春節(jié)檔的票房期待可見一斑。《你好，李煥英》的主要出品方是北京文化，雖然北京文化2020年高層變動、業(yè)績下滑到2021年還持續(xù)爆雷，但沒有缺席春節(jié)檔。華誼兄弟參與了游戲IP改編電影《侍神令》與《你好，李煥英》，這或許可以視為華誼兄弟在春節(jié)檔的重新發(fā)力，此前在2017年《西游伏妖篇》之后，華誼就很少出現(xiàn)在春節(jié)檔電影的主要出品名單里。《狂野大陸》背后依舊是華特方強和樂創(chuàng)影業(yè)，光線傳媒在《姜子牙》之后貢獻出了《人潮洶涌》。而華策影視、阿里影業(yè)出品了《刺殺小說家》，而這部電影的聯(lián)合出品名單里出現(xiàn)了抖音文化、優(yōu)酷電影等新互聯(lián)網(wǎng)公司。如抖音文化2020年已經(jīng)出現(xiàn)在了《我和我的家鄉(xiāng)》《拆彈專家2》《赤狐書生》《一點就到家》等多部電影里。值得關(guān)注的是動畫電影《哪吒重生》，在2019年暑期檔《哪吒之魔童降世》一舉將哪吒乃至封神神話系列角色帶火之后，觀眾對于市面上任何哪吒相關(guān)的內(nèi)容已經(jīng)有些疲憊，雖然這部電影早在哪吒走紅前就已經(jīng)拍攝，而這部電影背后既有傳統(tǒng)巨頭博納影業(yè)，也有互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)阿里影業(yè)，動畫公司追光動畫，以及此前久無動作的嗶哩嗶哩影業(yè)，更讓人驚訝的是，剛剛赴港上市的泡泡瑪特也參與了電影出品。顯然，春節(jié)檔是兵家必爭之地，尤其在2020年特殊背景下，2021年的春節(jié)檔被期待是行業(yè)的一個轉(zhuǎn)折點。而有限的市場里出現(xiàn)大量的玩家，就意味著競爭不可避免，雖然今年宣發(fā)整體聲量下滑，但是院線市場上已經(jīng)出現(xiàn)了一波排片戰(zhàn)。有院線相關(guān)人士透露，今年春節(jié)檔首日排片已經(jīng)是“僧多粥少”的局面，一個月前各家片方都在向影院爭取排片占比，而排片要求遠超過市場能夠供給的。“春節(jié)檔電影排片要求都是30%起，現(xiàn)在定檔電影排片率的累計起來估計快200%了，這影院能怎么辦?！?/span>而目前春節(jié)檔預(yù)售還未開啟，貓眼上能夠查到數(shù)據(jù)是此前留下記錄的“老片”《唐探3》和《狂野大陸》，排片戰(zhàn)還在暗暗進行。輿論市場與影院相關(guān)人士按照目前電影的熱度進行了排片預(yù)測，《唐探3》春節(jié)檔第一梯隊的選手，更加獲得院線的信賴，大部分排片預(yù)測都在40%左右，新片中熱度與市場好感度較高的《你好，李煥英》則在20%左右，剩下的5部電影瓜分40%的排片。《狂野大陸》與《哪吒重生》作為動畫電影，預(yù)計排片低于平均水平8%，于是競爭最激烈的應(yīng)該是《侍神令》《刺殺小說家》《人潮洶涌》三部電影，情況較好的開局，是能爭取到15%左右的排片占比。按照以往的邏輯，電影排片除了片方與院線的溝通，影院也會根據(jù)市場熱度與預(yù)售數(shù)據(jù)做出預(yù)判，這就將宣發(fā)放到了關(guān)鍵的位置。但是2020年疫情沖擊，電影傳統(tǒng)的線下宣發(fā)幾乎停擺，真正舉辦過正式發(fā)布會、跑路演的電影項目屈指可數(shù)，宣發(fā)集中在了短視頻、直播等線上。春節(jié)檔的電影宣發(fā)目前依舊如此。2021年開始，《唐探3》開啟上映倒計時，陸續(xù)發(fā)布了“喜翻天”海報、終極預(yù)告等物料，聯(lián)合京東上線了定制番外，基本延續(xù)了此前的宣發(fā)套路，電影熱度已經(jīng)有了基礎(chǔ)，線上物料發(fā)布錦上添花。值得關(guān)注的是新電影，《你好，李煥英》在2020年發(fā)布推廣曲之后，陸續(xù)發(fā)布了相關(guān)預(yù)告和內(nèi)容特輯，賈玲聯(lián)合抖音開啟了線上直播路演。《侍神令》《刺殺小說家》《人潮洶涌》三部電影的舉動并不多，持續(xù)更新電影物料，而宣傳點各有不同，《侍神令》聚焦在在陳坤、周迅“老友合作”上，《刺殺小說家》則是視效，《人潮洶涌》則是演員演技。而截止寫稿時間，抖音電影榜上《你好，李煥英》熱度登頂?shù)谝?，抖音話題相關(guān)播放量累計超過了11億，《唐探3》播放量日增數(shù)不如《你好，李煥英》，但是話題累計播放量已經(jīng)達到30.02億，同時新增粉絲數(shù)在春節(jié)檔中排名第一，而《刺殺小說家》《人潮洶涌》話題累計播放量在5、6億左右，粉絲上升速度也相較落后。沉默的排片戰(zhàn)與宣發(fā)之外，行業(yè)還擔心著疫情對春節(jié)檔的影響。歷年來三、四線城市返鄉(xiāng)小鎮(zhèn)青年都是春節(jié)檔的觀影主力，小鎮(zhèn)青年帶動家庭觀影，而今年就地過年的倡導(dǎo)和返鄉(xiāng)需要核酸檢測的政策，大大減少了各地小鎮(zhèn)青年、學生群體等觀影人群流動，觀影人次是否會再次下降、票房市場將會有什么影響還不能確定。有相關(guān)人士對媒體預(yù)測，就地過年讓主流觀影群體有了更多的個人時間，這增加了個人觀影的幾率。而75%上座率的限制對于春節(jié)檔黃金場次觀影或許有一定影響，但是春節(jié)檔票價餓會出現(xiàn)相應(yīng)的浮動。疫情與市場變化速度，遠比行業(yè)規(guī)劃設(shè)想的更快，春節(jié)檔到底會出現(xiàn)什么局面誰也不能預(yù)料，但是現(xiàn)在春節(jié)檔還在有條不紊的進行著，電影行業(yè)上下游各環(huán)為迎接這個年度大檔期做著準備，除了個別地區(qū)，國內(nèi)大部分影院都在正常營業(yè)，那么只能期待2021年的春節(jié)檔能為2021年的電影行業(yè)迎來一個溫暖的春天。【合作 | 投稿 | 應(yīng)聘 | 加群 | 轉(zhuǎn)載】
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