近日，據(jù)路透社報道，騰訊視頻推出的海外版WeTV落地泰國，提供視頻流媒體服務。這對騰訊視頻而言，不僅是一次重大的海外嘗試，還與其未來在整個東南亞的流媒體布局息息相關，落地泰國一方面是因為泰國對中國文化接受程度高，一方面是泰國視頻市場至今仍是一片藍海。
而借助泰國作為跳板后，將會使得騰訊將視頻和以前推出的音樂，游戲等服務相結合來應對來自愛奇藝海外業(yè)務的挑戰(zhàn)，不僅如此，還可以借開發(fā)海外市場來緩解近年來國內(nèi)視頻會員數(shù)增長放緩，廣告收入下降等問題。
不過，騰訊想要通過泰國進入東南亞市場并不容易，除了愛奇藝以外，國外諸多媒體都在積極布局東南亞。不過，騰訊近年來在東南亞投資廣泛，在出行，電商，文娛等多個領域都有深入投資，WeTV的推出或許將會使得騰訊這些年的投資逐漸形成一個有機的集團，形成協(xié)同效應。不僅如此，騰訊手握眾多IP，又擁有充足的現(xiàn)金流，在原創(chuàng)方面擁有極大地優(yōu)勢，WeTV或許將能依托其推出的眾多IP影視獲得較快發(fā)展。
泰國文化貼近中國，市場廣闊互聯(lián)網(wǎng)紅利大
近年來東南亞互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，根據(jù)人人都是產(chǎn)品經(jīng)理報道，東南亞是全球增長最快的互聯(lián)網(wǎng)地區(qū)，擁有3.8億用戶的現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)用戶群。而在谷歌發(fā)布的報告中，預測到2025年東南亞的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟將增長到2000億美元。
龐大的市場刺激著資本的投入，與此同時，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)紅利逐漸消失，阿里巴巴和騰訊等眾多互聯(lián)網(wǎng)公司都開始積極探索國際化，尋找新的發(fā)展機會。這時，東南亞潛在的市場進入了資本巨頭的眼中。
而騰訊視頻選擇泰國作為跳板的原因主要有兩個，一方面泰國與中國相鄰，對比出海至印度尼西亞等更地，顯然在交通上更加便捷。而泰國深受中國文化影響，對中國文化接受程度較高，有利于騰訊視頻海外早期發(fā)展。
近年來，中國的電視劇，綜藝，網(wǎng)絡文學等逐漸在東南亞等地打開了市場，特別是《延禧攻略》的爆紅更是顯示了東南亞對于中國文化的接受。WeTV推出以來已經(jīng)獲得了10萬用戶，其中75%是女性，平均觀看時間為84分鐘。最集中的人口年齡是18-34歲。
另一方面，與同樣屬于"大中華文化區(qū)"的越南等地相比，泰國市場很明顯更大，騰訊泰國董事總經(jīng)理Krittee Manoleehagul表示，泰國人每天通過點播觀看3.44小時的在線視頻，而他們每天花在互聯(lián)網(wǎng)上的時間為9.11小時。目前來看，泰國的人口年齡較為年輕，對于互聯(lián)網(wǎng)的依賴較大，這為騰訊視頻的入場提供了天然的市場。
騰訊發(fā)展東南亞流媒體服務，突破內(nèi)外困局
對于騰訊視頻來說，目前面臨著兩大發(fā)展問題，首先在國內(nèi)遭遇增長難題，不管是會員收入和廣告收入都難以快速增長。這對其流動資金，內(nèi)容生產(chǎn)造成了極大地困擾。在國外，愛奇藝正在積極布局海外業(yè)務，不管是視頻，還是游戲等產(chǎn)業(yè)都將對騰訊產(chǎn)生威脅。
（1）會員增長逐漸放緩，廣告營收增速下降
在國內(nèi)，騰訊視頻雖然位居視頻服務前列，但近年來隨著互聯(lián)網(wǎng)紅利消失殆盡，騰訊視頻發(fā)展已經(jīng)面臨瓶頸。在用戶方面，騰訊視頻會員增長逐漸放緩，從其2018年的財報數(shù)據(jù)就可以看出， 2月6259萬人，6月7400萬人，9月8200萬人，12月8900萬人。
在騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會上，騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷指出，騰訊視頻從4300萬付費會員增長到8200萬僅用了一年的時間，但最近半年的增長卻只有700萬。不僅是騰訊，包括愛奇藝在內(nèi)的視頻網(wǎng)站會員增長都面臨放緩問題。相關數(shù)據(jù)表明，2018年，網(wǎng)絡視頻的整體用戶增長速度已經(jīng)下降到了5.7%，而在2008年，這一數(shù)字是25.5%。
在廣告收入方面，騰訊集團首席運營官任宇昕稱，由于視頻網(wǎng)站增速放緩，廣告主逐漸降低了廣告預算，預計增速將從2018年的27%下降到今年的19%。視頻網(wǎng)站的收入主要來自會員和廣告，隨著這兩方面收入的下降，視頻網(wǎng)站的虧損將會越發(fā)嚴重，相關數(shù)據(jù)表明，目前騰訊視頻，愛奇藝，優(yōu)酷都面臨虧損困局。若是僅僅發(fā)展國內(nèi)業(yè)務，虧損可能難以彌補，在這種情況下，騰訊視頻選擇東南亞突破國內(nèi)業(yè)務困局也就不奇怪了。
（2）愛奇藝領先國內(nèi)視頻業(yè)務，積極布局海外文娛
在國外，騰訊視頻也面臨著老對手愛奇藝的競爭，在2019愛奇藝世界·大會"全球影游新生態(tài)高峰論壇"上，愛奇藝高級副總裁何云鵬稱正在加緊整合游戲研發(fā)、發(fā)行、渠道、媒體等產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，構建影游互動新生態(tài)為進一步身日深入布局全球市場做準備。
若是騰訊視頻困守國內(nèi)，顯然將會大幅度落后愛奇藝，而且，根據(jù)運營商財經(jīng)網(wǎng)2018年互聯(lián)網(wǎng)報告，愛奇藝APP活躍量高于騰訊視頻。而在活躍量上，2019年3月QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝APP月活躍用戶數(shù)達到5.38億人，騰訊視頻APP略微落后愛奇藝APP，月活躍用戶數(shù)達到5.33億人。
在游戲等其他方面，愛奇藝也在海外發(fā)力。2018年，由愛奇藝發(fā)行的海戰(zhàn)SLG游戲《海戰(zhàn)行動》全球累計注冊用戶已經(jīng)達到1700萬人，一直穩(wěn)居海外App Store及Google Play手游收入榜單Top 30。因此，騰訊推出WeTV不僅是為了解決自身面臨的增長困境，也是為了應對愛奇藝等對手未來的競爭。
東南亞流媒體競爭激烈，文化差異或阻攔騰訊視頻發(fā)展
騰訊想要順利落地泰國并不容易，首先他將面臨來自已經(jīng)在泰國扎根的流媒體的競爭，包括美國的Netflix、日本的Line TV、馬來西亞的iFlix和新加坡的HOOQ，與新進入的騰訊視頻相比，這些流媒體早已經(jīng)占據(jù)了泰國甚至東南亞市場部分市場。
就Netflix而言，在過去一年，在泰國等東南亞國家推出了便宜了一半的會員服務。特別是在泰國市場上，Netflix全球業(yè)務發(fā)展主管比爾·霍姆斯稱，Netflix已于2018年11月在泰國推出了純移動會員服務?？梢娖鋵τ跂|南亞市場的看重。盡管當前的泰國市場還未完全發(fā)掘，但隨著用戶數(shù)量的增長，騰訊視頻將不可避免的與這家全球最大的版權視頻網(wǎng)站競爭，爭搶用戶。而Netflix遍布全球，內(nèi)容豐富，即使是騰訊，想要戰(zhàn)勝Netflix也并不容易。
除了這些對手以外，蘋果，迪士尼也對東南亞市場虎視眈眈。今年春季發(fā)布會上，蘋果就已經(jīng)確定了流媒體的發(fā)展戰(zhàn)略，而迪士尼最近也動作頻頻。根據(jù)36氪報道，在5月15日，迪士尼加碼流媒體業(yè)務，宣布將從康卡斯特手中獲得對視頻網(wǎng)站Hulu的"全面運營控制權"，且五年后有望實現(xiàn)100%控股。迪士尼還針對Netflix提高了更加便宜的會員服務，可以想見，騰訊面臨的競爭將會十分嚴重。
而在文化領域，盡管泰國對中國文化接受程度高，但兩國之間依然存在較大的差異，泰國人民能否全面接受騰訊視頻還是一個問題，畢竟文化，語言，風俗上面的差異不是配音能夠解決的。而WeTV的內(nèi)容有60%是中國的，只有20%是泰國的。
騰訊資金豐厚原創(chuàng)能力強，WeTV會是下一個Sea嗎？
盡管面臨諸多困局，但騰訊在視頻業(yè)務上面依然存在較大的優(yōu)勢，騰訊擁有豐富的IP資源，充足的資金和強大的原創(chuàng)能力。例如旗下閱文集團的網(wǎng)絡文學在東南亞就深受歡迎，這次騰訊前往泰國推廣WeTV時，《全職高手》主演楊洋就一同前往宣傳。相關數(shù)據(jù)表明，2018年，騰訊就自行制作了80部電影。騰訊視頻還支持發(fā)展泰國本地視頻，泰國GDH公司就將其熱門電影《Bad Genius》改編為WeTV電視劇系列。
可見WeTV未來發(fā)展?jié)摿O大，那他會是下一個Sea嗎？根據(jù)相關報道，騰訊是Sea的最大股東，持股34.3%，而Sea麾下有區(qū)域領先的游戲公司Gerena，頭部電商公司Shopee 和支付平臺Airpay，人稱“東南亞小騰訊”。其2019年Q1財報顯示，營收同比增長126.9%至3.52億美元，虧損同比縮窄，公司一季度活躍用戶數(shù)達到2.716億。自上市以來sea較15美元的發(fā)行價已經(jīng)累計上漲超99%，備受資本市場青睞，近日，摩根大通也是首次將sea評級定為增持，對其未來表現(xiàn)期待可見一斑。
而對于WeTV來說，兩者雖然業(yè)務不盡相同，但都面臨著相似的東南亞市場，Sea近年來發(fā)展迅速，或許WeTV可以通過與其合作，互相推進發(fā)展，協(xié)同效應之下，流媒體服務可能會迎來快速發(fā)展。例如WeTV最近就打算通過與移動運營商合作，將其音樂流媒體服務JOOX捆綁在一起?；蛟SWeTV將成為騰訊東南亞又一營收利器。
綜上所述，騰訊視頻選擇落地泰國之后，將會將其作為跳板在整個東南亞推廣流媒體服務，這不僅因為國內(nèi)增長緩慢，也是為了應對愛奇藝在海外的布局。在東南亞推行流媒體時，騰訊面臨著來自Netflix等多家流媒體平臺的競爭，不過騰訊自身也擁有較強的原創(chuàng)能力，而且通過與Sea等騰訊投資企業(yè)合作，未來能與其他平臺在東南亞一較長短。
聯(lián)系客服
