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羅永浩變了

斑馬消費(fèi) >《待分類(lèi)》

2020.11.10

關(guān)注

任何人都會(huì)變，哪怕他是羅永浩。特別是當(dāng)他面對(duì)夠多的錢(qián)，多到讓他足以快速還清所有債務(wù)之時(shí)。

涉足直播電商短短7個(gè)月，羅永浩的直播運(yùn)營(yíng)公司星空野望估值已達(dá)15億元。近期，上市公司尚緯股份籌劃收購(gòu)星空野望部分股權(quán)，羅永浩可一次進(jìn)賬超過(guò)2.5億元。

“真還傳”可以提前上演了，可羅永浩還是那個(gè)胖子嗎？

賺快錢(qián)

2012年，從教師的身份轉(zhuǎn)行做手機(jī)，創(chuàng)立錘子科技6年，羅永浩沒(méi)能最終完成顛覆行業(yè)的夙愿。

在硬件領(lǐng)域的失敗，并沒(méi)有阻礙他在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)繼續(xù)橫沖直撞。他相繼對(duì)外發(fā)布了即時(shí)通訊軟件子彈短信和由其升級(jí)成的聊天寶，拉出一副挑戰(zhàn)微信的架勢(shì)。最終，這款產(chǎn)品生得快、火得快、死得更快。

沉寂了幾個(gè)月后，羅永浩搖身一變，成為小野科技合伙人，站在了電子煙的風(fēng)口。然而，政策突變，整個(gè)行業(yè)被拍熄，羅永浩再次成為“行業(yè)冥燈”。

做了6年手機(jī)，羅永浩像“道德衛(wèi)士”一般，背起了本應(yīng)由公司主要承擔(dān)的6億元債務(wù)。

2019年11月，他通過(guò)個(gè)人社交賬號(hào)，發(fā)布《一個(gè)“老賴”CEO的自白》，立誓賣(mài)藝還債。

今年初，抖音找到了他，雙方一拍即合。此時(shí)的抖音，已在用戶數(shù)量上蓋過(guò)了快手，但急需在直播電商領(lǐng)域打開(kāi)缺口。而羅永浩缺錢(qián)，直播電商是風(fēng)口、來(lái)錢(qián)快，他有一定的市場(chǎng)號(hào)召力和粉絲基礎(chǔ)，更有一張能說(shuō)的嘴。

4月1日，羅永浩在抖音上以“交個(gè)朋友”的方式首開(kāi)直播，每周一次的見(jiàn)面，讓他逐漸適應(yīng)了身份的轉(zhuǎn)變。更重要的是，他確實(shí)賺到了錢(qián)。

前不久，在《脫口秀大會(huì)上》，羅永浩官宣，所欠6億債務(wù)，一年多已還了4億，剩下了兩個(gè)億，應(yīng)該能在1年左右還清。

尚緯股份（603333.SH）的助力，羅永浩的“真還傳”很可能要提前上演了。

9日，上市公司尚緯股份公告，擬以不超過(guò)5.89億元收購(gòu)成都星空野望科技有限公司40.27%股權(quán)，溢價(jià)率超過(guò)28倍，公司整體估值高達(dá)15億元。星空野望就是羅永浩直播電商的運(yùn)營(yíng)公司，啟信寶顯示，這家公司在今年4月15日才成立。

交易完成后，羅永浩可以獨(dú)得2.58億元。

圈粉

羅永浩是個(gè)個(gè)性鮮明的人，他的身上寫(xiě)滿了彪悍、情懷和理想主義。愛(ài)之者如蜜糖,恨之者如砒霜。

過(guò)去，錘子手機(jī)的每場(chǎng)發(fā)布會(huì)上，羅永浩都是眾星捧月、一呼百應(yīng)。甚至，有粉絲愿意出高價(jià)買(mǎi)黃牛票，只為到現(xiàn)場(chǎng)看一眼這個(gè)胖子推銷(xiāo)手機(jī)，親耳聽(tīng)到他飚幾句金句。推出的新品無(wú)論是好是壞，總有一群人，毫無(wú)原則地為它和情懷買(mǎi)單。

他成名于英語(yǔ)培訓(xùn)課堂，怒砸西門(mén)子冰箱，讓人氣飆升。17年過(guò)去，他的核心擁躉，仍是一群“文青和憤青”。

下海直播，已不同于自己做手機(jī)，要面對(duì)的是形形色色的大眾商品，需要粉絲量足夠大、足夠廣，且愿意為此買(mǎi)單。

羅永浩和他的團(tuán)隊(duì)正在打造另一個(gè)羅永浩，在穩(wěn)固原有粉絲群體的基礎(chǔ)上，要吸引更多的大眾粉絲，他們稱之為“破圈”。

參加娛樂(lè)節(jié)目、與娛樂(lè)明星接觸，無(wú)疑是最快的“破圈”方式。于是，我們就看到了羅永浩以領(lǐng)笑員的身份，出現(xiàn)在了今年的脫口秀大會(huì)上。觀眾們都可以清楚地看到，作為一個(gè)曾經(jīng)的企業(yè)家，在舞臺(tái)上，羅永浩顯得拘束，沒(méi)有娛樂(lè)明星們表現(xiàn)得那么游刃有余。不過(guò)，這個(gè)中國(guó)脫口秀的鼻祖，終于在正式舞臺(tái)上，表演了自己人生中的第一段脫口秀，完成了從一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)家到“戲子”的蛻變。

破圈的效果也是顯而易見(jiàn)的，羅永浩的抖音粉絲大幅上漲，如今已近1500萬(wàn)。

生意人

羅永浩是一個(gè)確診的ADHD（注意力缺失癥）患者，但錘子時(shí)期，他在自己感興趣的產(chǎn)品領(lǐng)域，表現(xiàn)出了超乎常人的毅力，常有驚人的想法。

即便如此，他并不是一個(gè)合格的企業(yè)經(jīng)營(yíng)者、生意人和老板。特別是在錘子科技黃了之后，外界對(duì)他有一種評(píng)價(jià)——“營(yíng)銷(xiāo)了自己、開(kāi)垮了公司”。

進(jìn)入直播行業(yè)，羅永浩不再是那個(gè)負(fù)責(zé)全盤(pán)的CEO，他是“交個(gè)朋友科技首席推薦官”，將更多精力放在自己更擅長(zhǎng)的事上。

再次創(chuàng)業(yè)，羅永浩變得更加成熟，也愿意為了生意，去有意壓迫自己的某些天性。

直播期間偶遇翻車(chē)，他不再那么情緒化，而是選擇走出鏡頭，讓自己的搭檔頂上。對(duì)于合作客戶在后續(xù)服務(wù)上的不足，他在微博上仍然毫不留情。

生意需要，他可以放下偶像包袱、甚至是形象。為了推薦一款剃須刀，他在直播中，用它刮掉自己標(biāo)志性的小胡子。對(duì)于粉絲的“心疼”，羅永浩不以為然，“是他們想多了”。一周之后，他又在直播中，用新一款剃須刀，剃掉了新長(zhǎng)出的胡子。

這一次，作為一個(gè)生意人，羅永浩是成功的。公司創(chuàng)立7個(gè)月，估值就達(dá)15億，一次套現(xiàn)就超過(guò)2億元。

今年4-9月，星空野望營(yíng)業(yè)收入4.70億元，除去羅永浩主播的傭金和分成，凈利潤(rùn)3993.66萬(wàn)元。

作為中國(guó)第一代網(wǎng)紅，羅永浩終于又在網(wǎng)紅界找到了自己的位置。只是，這是他心目中的那件牛X的事么？

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