商務(wù)部日前公布了今年上半年我國消費市場的運行情況。根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，1-6月全國社會消費品零售總額達(dá)到17.2萬億元，同比增長10.4%，較一季度和上年同期分別加快0.4和0.1個百分點。6月當(dāng)月同比增長11%，為18個月以來最高增速。上半年最終消費支出對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率達(dá)到63.4%，消費繼續(xù)發(fā)揮對經(jīng)濟(jì)增長的基礎(chǔ)性作用。
另外，國家稅務(wù)總局最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年零售業(yè)稅收增長25%，快于整體稅收增幅16.1個百分點，反映出消費在拉動經(jīng)濟(jì)增長中的作用不斷增強(qiáng)。在消費市場中，網(wǎng)絡(luò)零售高速增長，實體零售呈現(xiàn)回暖。專家認(rèn)為，以網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)為代表的新經(jīng)濟(jì)對于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)起到了一定帶動作用，共同促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。
網(wǎng)絡(luò)零售繼續(xù)高增長
今年上半年，網(wǎng)絡(luò)零售市場保持穩(wěn)定增長態(tài)勢。上半年我國網(wǎng)絡(luò)零售交易額達(dá)到3.1萬億元，同比增長33.4%，且呈逐月上升趨勢。其中實物商品網(wǎng)絡(luò)零售額2.4萬億元，同比增長28.6%，增速比同期社會消費品零售總額增速高出18.2個百分點；占社會消費品零售總額的比重達(dá)到13.8%，較上年同期提高2.2個百分點，對社會消費品零售總額增長的貢獻(xiàn)率達(dá)到34.5%。也就是說，社會消費品零售總額的增量中，超過三分之一是由網(wǎng)絡(luò)零售貢獻(xiàn)的。
近年來，我國網(wǎng)上零售額增速從超高速開始平穩(wěn)回落。從2010年到2016年，我國網(wǎng)絡(luò)零售額逐年上升，從2010年的5091億元提升到2016年的51556億元，總額提升近9倍，但增速逐步放緩。2015年增速首次低于40%，2016年增速更是首次低于30%，僅為26.2%。2017年的網(wǎng)絡(luò)零售是在整體增速放緩的基礎(chǔ)上實現(xiàn)的回升，比去年同期增速加快5.2個百分點，再次突破了30%，改變了整體增速放緩的趨勢。今年上半年，也是我國電商首次在六個月內(nèi)突破3萬億銷售額。
新時代證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家潘向東分析，網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)之所以發(fā)展較快，除了網(wǎng)絡(luò)零售本身所具有的快捷、支付方便、商品種類豐富、市場透明等優(yōu)勢之外，電商讓利、線上線下融合和各種創(chuàng)新模式都有推動作用，例如京東618大促顯著拉動今年6月的網(wǎng)絡(luò)消費；移動支付走向線下及海外，二手電商交易平臺蓬勃發(fā)展等。
在網(wǎng)絡(luò)零售中，消費升級的趨勢也體現(xiàn)得較為明顯。在部分電商促銷期間，手機(jī)數(shù)碼、家用電器等品類的客單價持續(xù)上漲，洗碗機(jī)、凈水器等高端電器銷售額為去年同期5倍以上，智能家居和虛擬現(xiàn)實設(shè)備受到青睞。服務(wù)消費快速增長，研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年在線餐飲外賣、在線旅游和在線出行交易規(guī)模，同比分別增長76%、34%和45%。
網(wǎng)絡(luò)零售的另一大特點是市場主體的創(chuàng)新，社交電商、品質(zhì)電商、直銷電商和以直播、錄播視頻為載體的電商平臺相繼出現(xiàn)并取得較快發(fā)展。另外，移動市場成為創(chuàng)新的主要領(lǐng)域，共享單車、共享汽車、共享充電寶等各類共享服務(wù)勢頭迅猛。據(jù)ofo小黃車公司副總裁向繼貴介紹，ofo從2015年6月啟動到現(xiàn)在的兩年時間內(nèi)，連接了650萬輛單車，服務(wù)遍布五個國家150多個城市，日均訂單數(shù)量超過2500萬。人們已經(jīng)逐漸習(xí)慣共享單車所創(chuàng)造的新的出行方式。
新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)相互促進(jìn)
雖然近年來實體零售受到網(wǎng)絡(luò)零售較大沖擊，但在今年上半年呈現(xiàn)出回暖態(tài)勢。商務(wù)部重點監(jiān)測的專業(yè)店、百貨店銷售額同比分別增長5.6%和1.3%，較上年同期分別加快3.6和0.7個百分點；專賣店、便利店實現(xiàn)較快增長，銷售額分別同比增長8.6%和7.2%。商務(wù)部新聞發(fā)言人高峰表示，這與實體零售企業(yè)積極創(chuàng)新經(jīng)營理念和經(jīng)營模式、提供多樣化的服務(wù)體驗有關(guān)。
中國人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授劉瑞表示，傳統(tǒng)的實體零售若能打出自己的特色，例如消費的現(xiàn)場感、消費環(huán)境來帶的心理體驗，也能夠擁有優(yōu)勢。潘向東認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)零售與實體零售的融合可能是另一種發(fā)展路徑。他對中國財富網(wǎng)表示，“近年來線上、線下的流通渠道迎來了新的洗牌，大型零售商紛紛與網(wǎng)絡(luò)巨頭合作。線上、線下一體化，可能是下一步的經(jīng)營模式?！?/p>
網(wǎng)絡(luò)零售與實體零售之間的關(guān)系也是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)與新經(jīng)濟(jì)之間關(guān)系的一個縮影。對于近年來以互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)、共享經(jīng)濟(jì)為代表的新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，劉瑞認(rèn)為，新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)與傳統(tǒng)的實體經(jīng)濟(jì)之間并不是相互替代的關(guān)系，而是相互促進(jìn)的共贏關(guān)系，“新經(jīng)濟(jì)并不是使實體經(jīng)濟(jì)消失，而是帶動了實體，起到了正面促進(jìn)作用?！?/p>
以ofo小黃車為例，向繼貴介紹，ofo先后與鳳凰、飛鴿等20多個自行車廠商建立供應(yīng)關(guān)系，幫助一批企業(yè)從瀕臨破產(chǎn)到有充足訂單，直接惠及的就業(yè)崗位有4萬多個，帶動一線工人薪資收入水平平均增長15%。同時因為共享單車對傳統(tǒng)自行車進(jìn)行了一系列升級改造和新技術(shù)研發(fā)，也帶動了傳統(tǒng)自行車產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了升級。
另外，農(nóng)村電商的發(fā)展也是網(wǎng)絡(luò)帶動實體經(jīng)濟(jì)的一個例子。上半年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長38.1%，高出城市4.9個百分點，占全國網(wǎng)絡(luò)零售總額的17.3%。網(wǎng)絡(luò)極大降低了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的流通成本，尤其是農(nóng)產(chǎn)品，通過實體經(jīng)濟(jì)進(jìn)行生產(chǎn)和加工，再通過電子商務(wù)平臺進(jìn)行銷售，實現(xiàn)農(nóng)村與城市的緊密連接。
2017上半年涵蓋大部分農(nóng)產(chǎn)品及其精深加工品的食品保健行業(yè)實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額420.8億元，同比增速高達(dá)62.0%，高出全國該行業(yè)增速20.2個百分點，亦高出實物型網(wǎng)絡(luò)零售額增速27.7個百分點，帶動農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額增速達(dá)到4.1個百分點，貢獻(xiàn)率排名實物型行業(yè)第一。潘向東認(rèn)為，農(nóng)村電商的發(fā)展不僅僅是提高農(nóng)村地區(qū)的收入水平，還有利于刺激整體消費市場，更好地促進(jìn)消費升級和轉(zhuǎn)型。
新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)對于對于中國整體經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型也具有意義。劉瑞對中國財富網(wǎng)表示：“原來說中國經(jīng)濟(jì)是投資驅(qū)動型的，我們要從投資驅(qū)動轉(zhuǎn)向消費驅(qū)動，傳統(tǒng)的實體經(jīng)濟(jì)似乎動力不足，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)之后有所改觀。”新的經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)帶來了新的消費模式，包括消費結(jié)構(gòu)升級，同時也帶動了新的投資，這些都促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。
作者：顧志娟
新媒體編輯：熊燁
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