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隨著人均收入的提高，消費(fèi)升級(jí)的凸顯，貓貓狗狗絕對(duì)不再是每天鉆在桌子下面吃剩飯的寵物，而是這一代人生命中不可或缺的毛孩子。

在一線城市為了夢(mèng)想和生計(jì)奔波的年輕人，疲于建立新的社交關(guān)系，又有強(qiáng)烈的情感需求，進(jìn)一步推動(dòng)養(yǎng)寵成為了主流新風(fēng)向。清晨傍晚遛狗的不再全是退休員工，“90后空巢老人”已經(jīng)成為了“貓奴”“狗奴”的主力軍；社交媒體上，瘋狂被點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)的帖子也不只是段子和八卦，更是來(lái)自于花樣曬寵的貓媽狗爸們。

宏觀來(lái)看，2017年，中國(guó)寵物市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了1340億元，預(yù)計(jì)將保持年均30.9%的高速發(fā)展至2020年。實(shí)際上，在單身人口比例上升、生育率下降的社會(huì)趨勢(shì)中，寵物行業(yè)高速增長(zhǎng)已經(jīng)成為了消費(fèi)板塊的共識(shí)。在寵物擁有率高達(dá)65%的美國(guó)，以及62%的澳洲，寵物消費(fèi)品行業(yè)的增速仍保持在5%以上，增速均為當(dāng)?shù)谿DP增速的2倍以上。

澳洲是一個(gè)極其熱愛(ài)動(dòng)物的國(guó)家。其寵物數(shù)量全球居首，寵物圈養(yǎng)率高達(dá)62%。其中，狗的圈養(yǎng)率為38%，寵物狗數(shù)量達(dá)到480萬(wàn)只。

相比其他國(guó)家，澳洲的寵物處于相對(duì)較高的社會(huì)地位——有人戲稱說(shuō)，澳洲社會(huì)地位的排序是這樣的：小孩＞女人＞狗＞男人。如果你想認(rèn)養(yǎng)一只寵物，工作人員會(huì)先去審核你的居住環(huán)境是否適宜；如果審核不通過(guò)，就意味著這只萌寵接下來(lái)可能將會(huì)去到比你生活環(huán)境更好的地方。難怪總有人自嘲說(shuō)，人不如狗啊。

這個(gè)排名同時(shí)也從一定程度上反映出了他們?cè)诹闶凼袌?chǎng)中的價(jià)值貢獻(xiàn)潛力。Ins、Facebook以及所有社交軟件上，照片、小視頻，萌寵相關(guān)的內(nèi)容往往能夠帶來(lái)不錯(cuò)的點(diǎn)贊數(shù)和評(píng)論數(shù)，因此成為了商家青睞的精準(zhǔn)軟宣傳渠道。

貓媽狗爸們爭(zhēng)相為它們購(gòu)買最好的食物、出挑的衣服和其他配飾。澳洲整體寵物行業(yè)每年有高達(dá)60億澳元的收入，包括寵物食物，寵物看護(hù)，寵物日用品等消費(fèi)；行業(yè)增長(zhǎng)率保持每年9.3%。

僅從圈養(yǎng)比例最高的寵物狗來(lái)看，澳洲平均每年消費(fèi)支出超過(guò)36億澳元。寵物糧食總支出為18億澳元，包裝狗糧占其中的61%。家制狗糧數(shù)額未計(jì)算在內(nèi)，據(jù)估計(jì)是包裝狗糧的兩倍。

平均而言，人們?cè)趯櫸锸称飞系南M(fèi)達(dá)到了寵物總花費(fèi)的30%以上。以生產(chǎn)量級(jí)來(lái)看，主要生產(chǎn)商仍以全球巨頭為主?，斒险嫉搅耸袌?chǎng)份額的39.8%（品牌包括Pedigree， Royal Canin等），占到了絕對(duì)的主導(dǎo)地位。VIP Topco位居第二，市場(chǎng)份額達(dá)到了25.8%（品牌包括VIP Petfoods， Ivory Coat）。雀巢以15.2%的份額占到了第三位。

然而，在消費(fèi)端來(lái)看，巨頭產(chǎn)品似乎受歡迎程度有限。包括獸醫(yī)、飼養(yǎng)與馴養(yǎng)人在內(nèi)的專業(yè)人士均會(huì)建議，盡量不要向?qū)櫸锿段沽畠r(jià)超市產(chǎn)品，因該類商品糧中添加了大量的誘食劑、防腐劑、凝便劑等食品添加劑。

愛(ài)寵人士也用實(shí)際行動(dòng)響應(yīng)了寵物專家的建議，高端寵物食品的銷售總值達(dá)到了整體行業(yè)的44%。與此同時(shí)，許多家庭也開始力所能及地親自為寵物下廚，杜絕食品添加劑對(duì)寵物身體健康的傷害。

與此同時(shí)，如近期備受關(guān)注的澳洲寵物食品新星Frontier Pets，也是杜絕食品添加劑的先行者。該品牌使用凍干技術(shù)，將純有機(jī)、無(wú)污染的健康食材進(jìn)行科學(xué)的營(yíng)養(yǎng)配比，為萌寵提供高質(zhì)量的食物，并以一年近10倍的銷售增速成功從“初創(chuàng)”轉(zhuǎn)型為“網(wǎng)紅”品牌。

每一個(gè)高速增長(zhǎng)行業(yè)的背后，必定有嗅覺(jué)靈敏的資本追逐。而澳洲以熱愛(ài)動(dòng)物著稱，消費(fèi)品以“純天然、無(wú)污染”為主要賣點(diǎn)，更是受到許多關(guān)注。

2017年11月30日，新希望集團(tuán)作為第一大股東，聯(lián)合厚生投資、新加坡主權(quán)投資公司淡馬錫、中投海外直接投資有限責(zé)任公司、啟承資本等投資者，以10億澳元對(duì)澳洲寵物食品公司Real Pet Food Company（真誠(chéng)愛(ài)寵公司）的收購(gòu)。

“真誠(chéng)愛(ài)寵”作為澳大利亞本土最大、澳新市場(chǎng)第二大的寵物食品企業(yè)，一直穩(wěn)健地立足本土并積極拓展國(guó)際市場(chǎng)，公司旗下?lián)碛胸S富的寵物食品品牌組合，在近兩年的發(fā)展中專注于向消費(fèi)者提供高端、優(yōu)質(zhì)的寵物食品，尤其在寵物冰鮮糧和天然糧領(lǐng)域，已經(jīng)成為了全球最大的寵物冰鮮糧生產(chǎn)商。

而更深層的原因，是當(dāng)前中國(guó)寵物食品零售市場(chǎng)潛力巨大，是整個(gè)消費(fèi)品市場(chǎng)中增長(zhǎng)最快的板塊之一。數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)寵物食品零售市場(chǎng)約70億元，到2022年可以達(dá)到330億元，有近4倍的增長(zhǎng)空間。

除此之外，澳洲還有許多精品寵物糧公司在細(xì)分領(lǐng)域中嶄露頭角，受到了全球消費(fèi)與資本巨頭的關(guān)注。我們預(yù)計(jì)，與A2、貝拉米等奶粉品牌在幾年中爆紅類似，寵物食品也會(huì)通過(guò)澳洲人精心研發(fā)和推廣，為“毛孩子”們帶來(lái)更好的生活質(zhì)量，為投資人帶來(lái)優(yōu)良的回報(bào)。

非常有趣的，雖然用在人身上的智能穿戴設(shè)備行業(yè)發(fā)展趨緩，但隨著寵物主人對(duì)寵物健康、保健和安全意識(shí)的不斷增強(qiáng)，寵物可穿戴設(shè)備市場(chǎng)愈顯繁榮。

從消費(fèi)邏輯來(lái)看，可穿戴設(shè)備的單品價(jià)格不高，而消費(fèi)頻率較低。因此，將用戶需求與數(shù)據(jù)分析作為切入口，對(duì)接相關(guān)服務(wù)商或中立的服務(wù)平臺(tái)，垂直服務(wù)將是這個(gè)細(xì)分行業(yè)中更好的商業(yè)模式。

常見的可穿戴設(shè)備應(yīng)用包括健康監(jiān)測(cè)、位置監(jiān)控、寵物社交、寵物溝通等場(chǎng)景。健康監(jiān)測(cè)方向無(wú)論從最終服務(wù)質(zhì)量，還是從可獲得利潤(rùn)率來(lái)看，都更勝一籌。

如位于墨爾本的PetPace，其推出的可穿戴設(shè)備上設(shè)置有傳感器，可以監(jiān)測(cè)寵物的體溫，脈搏，呼吸頻率等生理體征，這些生理特征不定時(shí)發(fā)送給主人們，主人們可以在移動(dòng)設(shè)備的應(yīng)用上查看心愛(ài)寵物的生理狀態(tài)。

當(dāng)這些體征不正常時(shí)，應(yīng)用就可以通過(guò)短信、電郵或推送提醒的方式通知主人和寵物醫(yī)生，讓寵物醫(yī)生在短時(shí)間內(nèi)對(duì)寵物的身體情況有一個(gè)非常全面的了解，幫助主人全方面掌握寵物的健康狀態(tài)。

在該行業(yè)中，資本運(yùn)作也相對(duì)比較活躍。2016年初，Mars 瑪氏就以1億美金的價(jià)格收購(gòu)了“寵物界的Fitbit” Whistle。Whistle 就像傳統(tǒng)項(xiàng)圈一樣佩戴，它可以準(zhǔn)確記錄狗狗的休息時(shí)間、玩耍時(shí)間、飲食量以及反常行為等信息。如果你是個(gè)上班族，通過(guò)查看 Whistle 手機(jī)端的 APP 就能對(duì)狗狗在家一天的活動(dòng)了如指掌。

擁有寵物的人越來(lái)越多，寵物代看護(hù)的需求市場(chǎng)也越來(lái)越大。2017年初，就有美國(guó)最大的兩家寵物寄養(yǎng)公司（Rover和DogVacy）合并，進(jìn)軍千億級(jí)的寵物服務(wù)市場(chǎng)。

在澳洲，也有這樣的平臺(tái)專門為鏟屎官們提供遛狗、寵物看管等服務(wù)。以Madpaws為例，曾以澳洲航空公司（Qantas，簡(jiǎn)稱澳航）為領(lǐng)投企業(yè)，在2017年底完成了A輪融資。

澳航將Mad Paws整合到了自己的航班預(yù)定網(wǎng)站里，寵物可以在鏟屎官出行的期間得到照顧，另外客戶也可以將自己的航空公司積分用于支付Mad Paws的服務(wù)。據(jù)悉，該平臺(tái)已經(jīng)擁有1.5萬(wàn)個(gè)認(rèn)證看護(hù)人員和遛狗人員，并為澳大利亞的30多萬(wàn)只寵物提供了服務(wù)。

這是抖音上非常流行的一段背景配音。下面總是有人評(píng)論，是這樣啊，所以它們還在身邊的時(shí)候，一定要對(duì)這一生只為你一人忠心的小生命好。

無(wú)論是通過(guò)投資幫助優(yōu)質(zhì)寵物服務(wù)類企業(yè)加速發(fā)展，或是通過(guò)消費(fèi)成為愛(ài)寵大軍中的一員。寵物經(jīng)濟(jì)的火熱，或許才剛剛開始。