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導(dǎo)語：三七互娛在“主場”中又獲一次成功。

2021年伊始，游戲行業(yè)便迎來了第一款“爆量”產(chǎn)品。

1月6日，由三七互娛旗下37網(wǎng)游發(fā)行的《榮耀大天使》正式登陸各大平臺，上線當(dāng)日該游戲迅速進(jìn)入iOS游戲免費(fèi)榜第2名，截止發(fā)稿時(shí)，游戲已經(jīng)位列暢銷榜第11名。

作為三七互娛開年第一款重磅自研3D魔幻大作，通過首日的宣傳陣勢來看，官方顯然也是開足了馬力。

從當(dāng)紅影視明星迪麗熱巴、孫紅雷與電競名人UZI的代言，到各大流量平臺植入開屏等優(yōu)質(zhì)廣告位，再到多部『電影級別宣傳視頻』的輪番轟炸。種種跡象皆表明，《榮耀大天使》至少又是一款S級模型的產(chǎn)品。

“三七互娛式”市場轟炸再現(xiàn)江湖

眾所皆知，三七互娛是國內(nèi)領(lǐng)先的“研運(yùn)一體”游戲公司，除了擁有深厚的研發(fā)沉淀，他們在發(fā)行運(yùn)營方面也有著相當(dāng)強(qiáng)悍的實(shí)力。在過去一些精品游戲推廣案例中，三七互娛的『投放效率』和『投放效果』常常令行業(yè)為之驚嘆。

因此，有著來自三七互娛發(fā)行體系的支撐，《榮耀大天使》在上線首日迅速引爆市場，便也并不令人意外。

早在游戲上線前，游戲的代言人便已率先公布。為什么首發(fā)的代言人是三位？背后也并非毫無邏輯，因?yàn)椤稑s耀大天使》主打的職業(yè)便是三種：劍士、魔法師和弓箭手。

1月6日當(dāng)天，當(dāng)游戲陀螺在使用一些熱門APP時(shí)，也陸續(xù)收到了《榮耀大天使》不同代言人富有特色的宣傳廣告，亦或宣傳短視頻。

比如在迪麗熱巴出演的一條短片中，她所化身的便是游戲中三大職業(yè)之一——弓箭手角色。同時(shí)，你還會發(fā)現(xiàn)孫紅雷主打的是一個(gè)魔法師形象，而UZI的相關(guān)內(nèi)容則多次頂替劍士身份站C位。在游戲陀螺看來，三位代言人頗有各司其職的意思。

也許這樣的細(xì)節(jié)很多玩家根本不在意，但是在網(wǎng)絡(luò)密集般轟炸下來，即便你不下載游戲，多少也知道這個(gè)游戲的職業(yè)，以及它大概可能的玩法類型。

在廣告中盡量展露出游戲賣點(diǎn)，并且讓玩家更耐心看完，這是近兩年不少精品在發(fā)行時(shí)非常重視的一點(diǎn)。因?yàn)榱髁砍杀咎^昂貴，每個(gè)發(fā)行都希望進(jìn)入游戲的玩家，能夠盡可能的精準(zhǔn)，從而提高留存率。

在這次的大宣發(fā)中，37網(wǎng)游還為《榮耀大天使》拍攝了不少電影級別的短片。在游戲投放領(lǐng)域，其效果普遍被認(rèn)為更佳。而這種電影質(zhì)感的短片，配上形象契合的代言人，玩家關(guān)注度同樣非常不錯(cuò)，只是付出的時(shí)間及人員成本會高不少。

除了代言人，幫助游戲線上的內(nèi)容傳播，同樣少不了游戲KOL們的加入。從邀請的KOL的數(shù)量及影響力而言，《榮耀大天使》此次首發(fā)KOL陣容中也頗為強(qiáng)大，對比許多精品首發(fā)有過之而無不及。

部分影響力KOL陣容

除了線上巨額的廣告投放，這次37網(wǎng)游在線下也豪擲了不少廣告費(fèi)，于上海、廣州、杭州、重慶四個(gè)城市，人流量較為密集的5個(gè)地標(biāo)性建筑進(jìn)行了投放。

作為三七互娛的發(fā)行子品牌，37網(wǎng)游擁有7億注冊用戶，累計(jì)運(yùn)營產(chǎn)品超過600款，旗下業(yè)務(wù)涵蓋PC、移動(dòng)游戲領(lǐng)域，產(chǎn)品全面覆蓋了重度ARPG、休閑、SLG等主流游戲類型，并在泛二次元、RTS、SIM等游戲眾多細(xì)分市場領(lǐng)域，形成了專業(yè)化布局拓展，也曾邀請洪金寶、鄧超、劉詩詩、楊洋等明星擔(dān)任37網(wǎng)游旗下游戲形象代言人。因此本次37網(wǎng)游邀請迪麗熱巴、孫紅雷兩位出任代言人并不讓人感到意外。

此外，游戲陀螺猜測，這背后也有出于強(qiáng)化三七互娛品牌的考慮。因?yàn)閾?jù)可靠消息表明，2021年三七互娛儲備的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品應(yīng)該比去年豐盈不少。游戲陀螺想他們在開年后第一周便加碼力推新品，除了為提升產(chǎn)品營收能力，多少有點(diǎn)向市場宣告『三七榮耀歸來』的意味。

話說回來，游戲能在短時(shí)間內(nèi)進(jìn)入免費(fèi)榜及暢銷榜前列，除了再次彰顯三七互娛的發(fā)行運(yùn)營實(shí)力，同時(shí)也是對產(chǎn)品品質(zhì)的進(jìn)一步肯定。當(dāng)然，從類型來看，《榮耀大天使》所主打的3D魔幻MMOARPG內(nèi)核，本來就是三七互娛最擅長研運(yùn)的品類之一。

三七互娛在“主場”中再獲成功

在《榮耀大天使》背后的魔幻ARPG領(lǐng)域，三七互娛過往已有數(shù)款成功產(chǎn)品，因此所積攢下來的運(yùn)營數(shù)據(jù)和經(jīng)驗(yàn)可以說非常充實(shí)。

此前游戲陀螺便報(bào)道過，三七互娛內(nèi)部自主研發(fā)了“雅典娜”、“波塞冬”和“阿瑞斯”三大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，可以對用戶行為軌跡進(jìn)行數(shù)據(jù)以及游戲運(yùn)行數(shù)據(jù)建立多樣化的標(biāo)簽，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)分析。在投放方面，自研的量子、天機(jī)智能投放AI系統(tǒng)，在提升投放效率的同時(shí)，也在持續(xù)為研發(fā)抓取市場最新的用戶畫像等運(yùn)營數(shù)據(jù)。

那么建立在市場前沿洞察下，從產(chǎn)品的角度，《榮耀大天使》的成功背后可能還有哪些市場契機(jī)？

首先，魔幻ARPG市場依然非常缺精品。據(jù)游戲陀螺觀察，在過去一年里，市場上新出的魔幻題材ARPG爆款可以說少之又少。

ARPG在國內(nèi)屬于相當(dāng)成熟的品類，過往有不少廠商都在深耕這一領(lǐng)域，這也導(dǎo)致了到了2020年，這類產(chǎn)品想要再實(shí)現(xiàn)突圍，對游戲玩法品質(zhì)的迭代要求高了許多。同時(shí)由于ARPG優(yōu)質(zhì)流量經(jīng)常被頭部產(chǎn)品搶占，運(yùn)營成本的持續(xù)高漲，因此也打消了不少廠商開發(fā)此類ARPG的想法。

《榮耀大天使》在此時(shí)突圍，也離不開游戲品質(zhì)的突出。如果你是此類游戲的目標(biāo)用戶，那么體驗(yàn)下來，應(yīng)該可以感受到游戲的技術(shù)流暢性，美術(shù)上畫面在追尋復(fù)古風(fēng)潮的同時(shí)，也做了適配當(dāng)下領(lǐng)先硬件的精細(xì)畫質(zhì)。

當(dāng)然，在把握ARPG的技術(shù)和美術(shù)方面，三七互娛一直具備著較高水準(zhǔn)，畢竟其成立至今，已經(jīng)推出過相當(dāng)多的自研精品。另外，游戲節(jié)奏的恰到好處，也是三七互娛自研精品的標(biāo)配。一旦開始你能玩進(jìn)去，游戲陀螺想至少前期流失的概率便不太大。

因此三七互娛出品，往往也是品質(zhì)與用戶量級的保證，至少游戲不會是為了追短期利益的粗糙之作，而這也是令玩家們更安心的一點(diǎn)。

其次，老MMO用戶們需要有新體驗(yàn)的經(jīng)典游戲。用戶的具體訴求可以說是千人千面，但是在經(jīng)過大量“肝力十足”的新游戲洗禮之后，不少老用戶也開始追尋體驗(yàn)更“輕”的游戲體驗(yàn)。

根據(jù)開發(fā)團(tuán)隊(duì)的分享，《榮耀大天使》最初的定位便是偏休閑風(fēng)，他們通過對大量設(shè)計(jì)的調(diào)整，極大降低了玩家的肝度。

比如加入了當(dāng)下流行的放置玩法，將一些繁瑣的操作交給AI，而玩家只需要體驗(yàn)游戲最有趣味的部分，如角色的策略養(yǎng)成、社交組隊(duì)下本、討伐BOSS等等。游戲的獎(jiǎng)勵(lì)也隨著變得更加豐厚易得，在掛機(jī)時(shí)間里，玩家便能獲得不少收益。

這些充分滿足了玩家們的體驗(yàn)訴求，因?yàn)橄啾扔诙卧螒?，此類游戲的目?biāo)用戶普遍年齡層更高，他們在三次元世界中，常常忙于家庭與工作之間，多數(shù)不具備長期肝游戲的條件。因此，主打輕度的《榮耀大天使》一推出，便受到了他們的熱切追捧。

事實(shí)上，最近兩年放置休閑化逐漸成為主流品類開辟的“新戰(zhàn)場”，像一些老IP重度游戲則陸續(xù)推出輕度版，目標(biāo)也是為了滿足一大批老用戶的需要?！稑s耀大天使》的成功，顯然也證明了這一點(diǎn)。從經(jīng)典玩法中迭代出新體驗(yàn)，在未來一段時(shí)間內(nèi)依然會是潮流趨勢。

2021年，更多“榮耀”值得期待

從市場的長線期待來看，例循三七互娛過往的行事風(fēng)格，在首發(fā)能獲得如此多市場資源支持，側(cè)面也保證了《榮耀大天使》在未來一段時(shí)間內(nèi)的流水表現(xiàn)。按照目前勢頭來看，游戲排名仍在在穩(wěn)步攀升中。當(dāng)然我們也相信，除了渠道表現(xiàn)，在投放市場它應(yīng)該能取得同樣優(yōu)異的成績。

在華南地區(qū)，三七互娛一直都是不少中小游戲廠商的風(fēng)向標(biāo)，以頭部廠商身份帶來不錯(cuò)的開局，這款產(chǎn)品的成功，相信也能為游戲市場注入新活力。

而站在三七互娛的角度，他們也確有一段時(shí)間未推出爆款自研新品了，在2021開年便獲得市場認(rèn)可，對其而言也是增強(qiáng)內(nèi)部信心的強(qiáng)心劑。在接下來一年，我們也許可以看到更多三七互娛研發(fā)或發(fā)行的更多精品爆發(fā)。

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