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與內(nèi)容玩在一起,SLG賽事開創(chuàng)者的新思路


《率土之濱》賽事再進(jìn)化。

當(dāng)大部分SLG還在紅海中苦尋破局之路,《率土之濱》已朝SLG長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)新方向持續(xù)邁進(jìn)。

此前游戲陀螺曾報(bào)道過,在去年五周年之際,《率土之濱》開啟了首屆官方邀請(qǐng)賽,彼時(shí)有2100人分作21支隊(duì)伍同局對(duì)決,單局賽事持續(xù)長(zhǎng)達(dá)35天,從單局隊(duì)伍人數(shù)到參與時(shí)長(zhǎng),皆打破了外界對(duì)電競(jìng)賽事的固有印象。

作為率土-Like的開創(chuàng)者,同時(shí)也是該機(jī)制下首家舉辦大規(guī)模SLG賽事的游戲,《率土之濱》邀請(qǐng)賽不僅在率土玩家中掀起一股熱潮,也引發(fā)了業(yè)界的廣泛關(guān)注。

原因很簡(jiǎn)單,因?yàn)槁释裂?qǐng)賽具有率先“吃螃蟹”試水的意味,而其結(jié)果也恰恰表明了,在SLG游戲中推行官方賽事不僅可行,還是游戲長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的一步好棋。

時(shí)至2021,得益于初次賽事的成功,《率土之濱》也從多維度持續(xù)升級(jí)第二屆邀請(qǐng)賽“率土百家”。本屆邀請(qǐng)賽,官方別出心裁地邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)六大內(nèi)容社區(qū)代表隊(duì)參戰(zhàn),六大內(nèi)容社區(qū)分別為:知乎、NGA、虎撲、懂球帝、軍武次位面、鐵血網(wǎng),從而令本屆“率土百家”賽事進(jìn)程受到更進(jìn)一步的關(guān)注。

引入“世族制”,3000人超大規(guī)模爭(zhēng)奪300萬獎(jiǎng)金

作為《率土之濱》一年一度最重磅的賽事,今年的“率土百家”邀請(qǐng)賽從賽制、參賽規(guī)模、獎(jiǎng)金等方面上均進(jìn)行了升級(jí)。

首先是賽制的創(chuàng)新升級(jí)。今年邀請(qǐng)賽的賽制主要基于《率土之濱》1月份發(fā)布的“族閥崛興”賽季劇本,引入了該劇本最核心的革新機(jī)制——“世族”制度。在引入“世族”制度后,2021年邀請(qǐng)賽最大的變化之一,單支參賽隊(duì)伍的人員從100人驟減至25人。據(jù)介紹,今年參賽總?cè)藬?shù)從去年的2100人上升至3000人,隊(duì)伍人數(shù)上限縮減后,參賽隊(duì)伍總數(shù)翻了近6倍,從21支隊(duì)伍上升至120支。

這一變化背后,也與報(bào)名機(jī)制改變有關(guān)聯(lián),今年邀請(qǐng)賽將根據(jù)游戲內(nèi)26個(gè)百家名號(hào),劃分為26個(gè)對(duì)應(yīng)名號(hào)的參賽分組,每支隊(duì)伍再根據(jù)不同的百家稱號(hào)報(bào)名,而報(bào)名的前提是參賽者在過往游戲中斬獲過該百家稱號(hào)。據(jù)了解,不少百家稱號(hào)甚是難得,有些稱號(hào)可以說錯(cuò)過就再?zèng)]機(jī)會(huì)獲得,比如“吾即時(shí)代”,這是官方特別賦予參加過五周年邀請(qǐng)賽玩家的百家稱號(hào)。

而繼賽制升級(jí)后,第二個(gè)吸睛點(diǎn)是賽事獎(jiǎng)金升級(jí)。

據(jù)游戲陀螺所知,去年邀請(qǐng)賽總獎(jiǎng)金額為210萬元,今年則上升至300萬元。排名前三的世族可分別獲得40萬、30萬、24萬的高額獎(jiǎng)金,人均到手過萬元。與此同時(shí),所有參賽的隊(duì)伍,在確認(rèn)參賽后,便可以率先獲得1萬元參賽基金。從SLG品類賽事的角度,這樣的獎(jiǎng)金投入相當(dāng)?shù)拇笫止P。

那么,作為舉辦SLG賽事的引領(lǐng)者,第二屆邀請(qǐng)賽僅僅只是賽制升級(jí)、提高獎(jiǎng)勵(lì)那么簡(jiǎn)單嗎?答案很顯然不是。

直邀六大內(nèi)容社區(qū),打造真正意義的“率土百家”

今年邀請(qǐng)賽的主題定義為“率土百家”,在歷史上“百家”最早聞名于春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期,當(dāng)時(shí)多種文化思想流派涌出碰撞,交織出一段對(duì)后世影響深遠(yuǎn)的燦爛華夏文明,形成我們今天耳熟能詳?shù)陌偌覡?zhēng)鳴局面。

作為一款 倡導(dǎo)自由,并且深耕文化內(nèi)容的作品,《率土之濱》應(yīng)該是最早在游戲內(nèi)設(shè)計(jì)推出“百家”理念玩法的SLG游戲。為了持續(xù)夯實(shí)這一理念,今年邀請(qǐng)賽特別加入“百家稱號(hào)”報(bào)名機(jī)制以及切實(shí)擁有超百支參賽隊(duì)伍。在游戲陀螺看來,依據(jù)該游戲的用戶包容性,這場(chǎng)賽事應(yīng)該是國(guó)內(nèi)匯聚最復(fù)雜圈層玩家的比賽,吸引著全國(guó)各地不同領(lǐng)域的中青年人群。

不僅如此,官方還別出心裁地邀請(qǐng)了國(guó)內(nèi)多個(gè)知名社區(qū)的代表隊(duì)參戰(zhàn),開篇也提到了,新增參賽的隊(duì)伍有六大內(nèi)容社區(qū)知乎、NGA、虎撲、懂球帝、軍武次位面以及鐵血網(wǎng)。

這樣的陣容或許玩家都沒料到,誰能想到一場(chǎng)游戲賽事居然能撬動(dòng)匯聚國(guó)內(nèi)大部分中青年男性用戶的文化社區(qū),并且參賽隊(duì)長(zhǎng)的背景一點(diǎn)都不含糊,像知乎隊(duì)長(zhǎng)張家瑋、軍武次位面隊(duì)長(zhǎng)主編楊叔、NGA隊(duì)長(zhǎng)張之洋、虎撲隊(duì)長(zhǎng)張電視、懂球帝隊(duì)長(zhǎng)藍(lán)色火焰、鐵血隊(duì)長(zhǎng)鐵血胖兵,每一位都是各自社區(qū)圈層的影響力KOL。


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他們的加入,也讓率土邀請(qǐng)賽這一方池水泛起了更大的波瀾。不僅引發(fā)了各參賽隊(duì)伍更強(qiáng)烈的戰(zhàn)意,在各大社區(qū)的征集令號(hào)召下,也進(jìn)一步帶動(dòng)了各平臺(tái)內(nèi)的率土用戶關(guān)注及參與。

值得注意的是,區(qū)別于市面上絕大部分SLG廣泛采用的“明星站臺(tái)式”宣傳,《率土之濱》似乎更為注重名人所代表和象征的文化圈層本身。攜手內(nèi)容平臺(tái),打造優(yōu)質(zhì)生態(tài)——《率土之濱》的創(chuàng)新思路,無疑為「SLG賽事」和「常青運(yùn)營(yíng)」開辟了另一條出圈之路。

站在賽事的角度,各大社區(qū)間真實(shí)下場(chǎng)爭(zhēng)戰(zhàn),讓原本很大程度上只屬于率土的圈內(nèi)賽事,上升為更破圈更熱血的天下爭(zhēng)奪戰(zhàn);往長(zhǎng)遠(yuǎn)里說,這樣的賽事也更具長(zhǎng)線期待,同時(shí)還能幫助率土輻射更多潛在用戶,反哺游戲的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)。

與此同時(shí),這樣的舉措也更受SLG玩家們的認(rèn)可。畢竟從用戶畫像分析來看,他們當(dāng)中的大部分人或許本身就是這些社區(qū)的老用戶,對(duì)這些文化社區(qū)品牌更具認(rèn)同感。

雖然是跨界合作,但是《率土之濱》與各大內(nèi)容平臺(tái)卻有著相似的文化共性。畢竟,一直以來,追求“智慧謀略”的良好交流體驗(yàn),看中游戲背靠戰(zhàn)爭(zhēng)文化的深層內(nèi)涵,正是玩家選擇留在《率土之濱》的關(guān)鍵。

而在游戲陀螺看來,伴隨各大知名內(nèi)容社區(qū)的加入,屬于SLG玩家的年度重磅比賽,在今年或?qū)⒂瓉砀蟪潭鹊钠迫Α?/span>


在SLG賽事布局上,持續(xù)深耕文化屬性

長(zhǎng)期以來,《率土之濱》在SLG長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)探索上一直保持引領(lǐng)地位,邀請(qǐng)賽可以說是它近兩年最重磅的革新突破之一。

以邀請(qǐng)當(dāng)前頗有一番名氣的王建國(guó)、呼蘭參賽為例(眼尖的讀者或許已經(jīng)注意到前文中的“臥龍鳳雛隊(duì)”),近年來笑果文化推出的吐槽大會(huì)、脫口秀大會(huì)深受年輕市場(chǎng)的喜愛,且已在該市場(chǎng)已形成不俗的號(hào)召力,尤其是王建國(guó)、呼蘭等優(yōu)秀的脫口秀內(nèi)容創(chuàng)作者,其表演內(nèi)容更是大受年輕人追捧。


對(duì)于《率土之濱》來說,與這樣的年輕內(nèi)容品牌進(jìn)行合作,其背后自然也存在著通過年輕時(shí)尚的表現(xiàn)形式,來呈現(xiàn)觀賞性不夠直接的SLG賽事的深意。換而言之,也可以說是率土又一次嘗試?yán)孟鄬?duì)輕松的方式,演繹出相對(duì)硬核、理解門檻較高的內(nèi)容。

不僅如此,率土內(nèi)的年輕用戶占比并不低,但保持年輕觀念是一款長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品的必備理念——本次雙方的內(nèi)容碰撞,將顯而易見地促進(jìn)雙方用戶圈層互相轉(zhuǎn)化。

而站在行業(yè)的角度,不管是第二屆邀請(qǐng)賽的賽制革新亦或邀請(qǐng)六大社區(qū)參賽,都深具前沿探索價(jià)值。

在賽制革新上,以更小規(guī)模的“世族”為單位,擴(kuò)充了參賽隊(duì)伍規(guī)模,令比賽朝多樣化發(fā)展。事實(shí)上,本次120支世族團(tuán)隊(duì)幾乎囊括了《率土之濱》2000余區(qū)段服務(wù)器中各式各樣的玩家,表面上的120支隊(duì)伍,背后承載實(shí)則是上萬同盟。

其次像直邀六大內(nèi)容社區(qū),以及深受年輕市場(chǎng)關(guān)注的王建國(guó)、呼蘭參賽,這樣的策略放在主流電競(jìng)賽事上都是非常罕見的嘗試。發(fā)生在《率土之濱》這樣極具探索精神的SLG賽事身上,卻顯得尤為契合。

一方面是用戶層面的重疊度高,用戶畫像背后也有著文化共性,天然的能引發(fā)各大社區(qū)更多用戶的關(guān)注,而在雙方攜手下發(fā)賽事召集令后,勢(shì)必能帶來更大的破圈;另一方面,如此別出心裁的跨界合作,從合作形式到結(jié)果,在賽事結(jié)束后于雙方乃至于行業(yè)均是一次先行示范。

國(guó)產(chǎn)SLG手游興起至今不過5、6年的時(shí)間,《率土之濱》可以說歷經(jīng)了整個(gè)浪潮變化的高低起伏,至今仍能保持創(chuàng)新者姿態(tài),不斷為行業(yè)帶來驚喜著實(shí)不易。這次,通過形式與體驗(yàn)上持續(xù)進(jìn)化,《率土之濱》邀請(qǐng)賽以實(shí)際行動(dòng)告訴行業(yè),游戲賽事也可以更多元。對(duì)于《率土之濱》未來的持續(xù)創(chuàng)造力,我們同樣飽含著期待。

一款游戲界老板都在用的語音行程日歷

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