美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月28日，亞馬遜發(fā)布2022年Q1財(cái)報(bào)，成績并不算理想，第一季度凈銷售額為1164億美元，同比增長7.3%，是2001年以來最低增速，但Amazon Web Services(AWS)云業(yè)務(wù)卻是財(cái)報(bào)中亮眼的一抹。第一季度，AWS云業(yè)務(wù)凈銷售額為184.41億美元，同比增長37%，經(jīng)營利潤高達(dá) 65 億元美元，同比增長 57%。
在主營電商業(yè)務(wù)“不爭氣”的當(dāng)下，作為亞馬遜利潤的壓艙石，亞馬遜云需要更多的增量市場，尤其在亞洲市場。
“幫助中國本地客戶深耕中國、幫助海外跨國客戶根植中國、幫助中國客戶出海走向全球”是亞馬遜云科技在中國的三駕馬車戰(zhàn)略，但從中國的云商市場來看，前兩者增幅空間有限。今年2月，IDC發(fā)布的《中國公有云服務(wù)市場(2021第三季度)跟蹤報(bào)告》顯示，阿里云、騰訊云、華為云、天翼云、亞馬遜云的順序并未改變，從2020年Q2到2021年Q3，18個(gè)月里，AWS的市場份額始終在6.5%～7.2%之間浮動，并無太多變化。
中國企業(yè)強(qiáng)烈的出海欲望，很可能讓亞馬遜云科技的“第三駕馬車”，在其中國版圖里占據(jù)著越來越重要的位置。2022年春季的這場疫情，讓韌性再次成為中國企業(yè)必須加快思考的問題。如何在不確定中更好地生存下去，通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型提升能力，通過“出?！碧嵘蚋偁幜?，被認(rèn)為是必選答案。
2022年3月中國的貿(mào)促會研究院的報(bào)告顯示，中國對外直接投資的流量和存量連續(xù)四年穩(wěn)居全球的前三名。2021年世界財(cái)富五百強(qiáng)中有143家中國企業(yè)上榜，相較2020年，增加了10家。
由此不難理解，為何4月25日，中國的亞馬遜云科技會專門舉行一場“中國企業(yè)上云出海趨勢”報(bào)告會。
“'全球化思考，本地化運(yùn)營’是中國企業(yè)在全球取得成功的關(guān)鍵。”亞馬遜云科技中國區(qū)商用市場事業(yè)部總經(jīng)理李曉芒在報(bào)告會演講中提出，中國企業(yè)出海趨勢已經(jīng)從“數(shù)字化出?！鞭D(zhuǎn)向“出海數(shù)字化”，傳統(tǒng)行業(yè)的出海企業(yè)正在積極借助數(shù)字化技術(shù)，圍繞產(chǎn)品、服務(wù)、體驗(yàn)、運(yùn)營等維度，進(jìn)行出海業(yè)務(wù)的全方位數(shù)字化轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，在海外實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品升級和品牌升級。
這的確是一片藍(lán)海。盡管阿里云、騰訊云等中國本土云商業(yè)已開始海外布局，但擁有覆蓋全球245個(gè)國家和地區(qū)、遍及26個(gè)地理區(qū)域84個(gè)可用區(qū)的AWS，無疑已經(jīng)“游”出去幾個(gè)身位。
新趨勢：出道即出海
從最早的made in china，到游戲出海、TikTok風(fēng)靡，享受到出海紅利的第一代制造業(yè)和第一代互聯(lián)網(wǎng)公司，增幅正在放緩。AWS認(rèn)為，傳統(tǒng)企業(yè)的數(shù)字化創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型，將是這一波數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮中出海的主力軍。
中橋咨詢調(diào)研報(bào)告顯示，超過六成的中國企業(yè)正在布局出海，東南亞、歐洲和北美依然占據(jù)中國企業(yè)出海的首選目的地，同時(shí)，南美、非洲、中東等新興地區(qū)正成為中國企業(yè)出海的“新藍(lán)?！?。
同時(shí)，在已經(jīng)出海的企業(yè)中，大企業(yè)占63%，中小企業(yè)占37%；計(jì)劃出海的企業(yè)中，大企業(yè)占35%，中小企業(yè)占65%，中小企業(yè)表現(xiàn)出強(qiáng)烈的出海意愿。甚至一些初創(chuàng)企業(yè)出道即瞄準(zhǔn)出海。2021年埃森哲中國獨(dú)角獸研究顯示，45%的獨(dú)角獸企業(yè)認(rèn)為海外拓展至關(guān)重要，其中，82%的企業(yè)計(jì)劃24個(gè)月內(nèi)就進(jìn)軍海外。
李曉芒舉例稱，物聯(lián)網(wǎng)開源軟件供應(yīng)商——EMQ映云科技，從2013年創(chuàng)立之初就定位就是出海，2017年開始與亞馬遜云科技合作，現(xiàn)在旗艦產(chǎn)品已經(jīng)在50多個(gè)國家和兩萬多家企業(yè)使用，連接超過上億臺物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備。
“數(shù)字經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，云扮演了非常重要的角色，它讓中小企業(yè)和大企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用上處在同樣起跑線，中小企業(yè)可以用比較低的成本，降低出海門檻。”李曉芒認(rèn)為，人們對“跨國企業(yè)”的刻板印象，比如超大規(guī)模、超強(qiáng)財(cái)力、悠久歷史等，需要升級更新了。
安全合規(guī)是JOB 0
與“數(shù)字化出?！钡钠髽I(yè)相比，“出海數(shù)字化”的群體更加豐富龐大。既有在各行各業(yè)里面歷經(jīng)了十幾年、幾十年磨練的傳統(tǒng)企業(yè)，借助數(shù)字化技術(shù)，開啟海外業(yè)務(wù)的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型；也有借助數(shù)字經(jīng)濟(jì)帶來的新業(yè)態(tài)，開始進(jìn)入海外的新成員，例如智能設(shè)備、新能源汽車等行業(yè)企業(yè)。
新能源汽車是近兩年中國企業(yè)在海外輸出“中國技術(shù)”和“中國體驗(yàn)”大潮中的“驚喜”。汽車行業(yè)一直是歐美或者日韓車企的天下，但隨著電動化浪潮席卷全球，中國品牌正在借助新能源車這個(gè)概念開辟出一個(gè)新的賽道，實(shí)現(xiàn)彎道超車。
中國汽車工業(yè)協(xié)會公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年中國新能源汽車出口同比大增305%。愛馳汽車是第一個(gè)進(jìn)入歐洲的國內(nèi)新能源汽車品牌，也是亞馬遜云科技的客戶。據(jù)李曉芒介紹，亞馬遜云科技幫助愛馳在歐洲部署了車聯(lián)網(wǎng)平臺、新零售服務(wù)體系?，F(xiàn)在愛馳在歐洲的業(yè)務(wù)已經(jīng)迅速地?cái)U(kuò)展到14個(gè)國家，實(shí)現(xiàn)了新的賽道布局。
中國企業(yè)要如何才能成功走出去？亞馬遜云科技給出的答案是全球化思考、本地化運(yùn)營，不僅要具備在全球高效率配備資源的能力，同時(shí)也要能夠積極開展本地的運(yùn)營，而云在其中發(fā)揮了重要角色。
對地區(qū)的認(rèn)知和了解是中國企業(yè)海外出海的一個(gè)成功的根本，安全合規(guī)則是出海的JOB 0。全球有超過130個(gè)國家有數(shù)據(jù)保護(hù)和隱私相關(guān)的法律法規(guī)，合規(guī)變得越來越復(fù)雜。以自動駕駛汽車出海為例，由于不同國家對數(shù)據(jù)的要求，對數(shù)據(jù)屬地的要求不同，需要車企用大量時(shí)間、精力來滿足這些要求。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，六成以上的企業(yè)認(rèn)為出海安全合規(guī)是重中之重。
對此，亞馬遜云科技首創(chuàng)了安全責(zé)任共擔(dān)模型，由AWS負(fù)責(zé)云自身的安全合規(guī)，保證底層云基礎(chǔ)設(shè)施和云服務(wù)的安全和合規(guī)，其次，提供超過280多項(xiàng)安全、合規(guī)和治理方面的服務(wù)與工具，這些工具與亞馬遜云科技的云服務(wù)高度集成，可以實(shí)現(xiàn)高度的自動化。顯然，這是有著全球一張網(wǎng)的亞馬遜云科技最有力的“殺手锏”。
