從11月初就開始預(yù)熱的黑色星期五（簡稱黑五）大促終于迎來正日子，11月24日，用戶繼雙11“剁手”后，再次夜戰(zhàn)黑五，亞馬遜、京東、洋碼頭、小紅書等電商平臺全都開足馬力，共同參與年底大促。
然而跨境電商行業(yè)遠(yuǎn)不如表面那么熱鬧，2016年出臺的跨境電商零售進(jìn)口稅收新政（又稱四八新政）盡管兩次緩行，相關(guān)監(jiān)管方對過渡期的要求放寬至2018年底，但依然迫使行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期。
大戰(zhàn)跨境版“雙11”
美國圣誕節(jié)購物季從感恩節(jié)之后開始。由于感恩節(jié)是每年11月的第四個(gè)星期四，而它的第二天，星期五也就成了美國人大采購的第一天。在中國，從2013年洋碼頭第一個(gè)主打黑五促銷開始，京東全球購、天貓國際、小紅書、網(wǎng)易考拉、蜜芽等平臺紛紛加入黑五大戰(zhàn)，這幾年，黑五越做越大，成為“跨境版雙11”。
今年，跨境電商整體將西方的節(jié)日提前過， 11月中旬就已陸續(xù)發(fā)布黑五戰(zhàn)略。亞馬遜繼續(xù)“押寶”去年推出的Prime會員服務(wù)及今年開通的四大海外站點(diǎn)；京東全球購每天做2個(gè)品類的專場促銷，打造“京彩萬國”狂歡購；洋碼頭集結(jié)6萬買手的同時(shí)，發(fā)力物流，一個(gè)紐約包包4天就能海淘到手；天貓國際則號稱要在“原地占有全世界”，相關(guān)商品全部官方直采。
每年的促銷同樣是物流大考，特別是在跨境海淘上，物流成了最大的痛點(diǎn)。主任曹磊告訴《IT時(shí)報(bào)》記者，目前的跨境網(wǎng)購主要有三種物流方式：平臺類跨境進(jìn)口電商唯品會、蘇寧海外購、蜜芽、洋碼頭等平臺一般采用海外直郵模式，該模式在海外發(fā)貨通過一次性快遞配送到位，商品正品率高但配送速度稍慢；平臺加自營類的跨境電商，如網(wǎng)易考拉海購、京東全球購、亞馬遜海外購、國美海外購，大部分采用保稅進(jìn)口模式，提前備貨至國內(nèi)保稅倉，配送速度快；針對海外賣家的C2C電商平臺，一般采用海外拼郵模式，多位不同買家的商品在海外使用同一包裹發(fā)貨，到境內(nèi)后再分拆包裹發(fā)貨，這樣的模式運(yùn)費(fèi)雖然低，但物流時(shí)間長，商品經(jīng)過分拆可能面臨商品被調(diào)包、破損等問題，安全性不高。
對此，京東向《IT時(shí)報(bào)》記者表示，京東全球購采用的是自營加品牌商家入駐的模式，其中自營模式大批量采購，保稅倉發(fā)貨，會更大限度保證商品品質(zhì)，價(jià)格更優(yōu)惠。洋碼頭則稱，平臺上的商品和價(jià)格都是提前與商家溝通好的，價(jià)格與海外同步，加上平臺發(fā)放的優(yōu)惠券，價(jià)格可能比海外還便宜。
“雖然黑五各大平臺都打出洋貨、折扣、潮流、囤貨、血拼等口號，但還是要注意消費(fèi)陷阱，比如逃不出漲價(jià)后降價(jià)的怪圈，今年黑五相較往年有些冷淡，可能是雙11剛過去的緣故，接下來還有圣誕季促銷，消費(fèi)者已經(jīng)麻木了，購買力透支，”曹磊說。根據(jù)外媒報(bào)道，黑五大促也有套路，四成商品比平時(shí)貴，只有六成促銷商品比平時(shí)便宜或者和平時(shí)價(jià)格持平。
行業(yè)洗牌 上百家跨境電商已離場
因政策紅利實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的跨境電商在2016年遭遇政策收緊，不少跨境電商選擇離開，在洋碼頭CEO曾碧波看來，這個(gè)數(shù)字有上百家，跨境電商已經(jīng)進(jìn)入中場。IT桔子數(shù)據(jù)顯示，2015年跨境電商領(lǐng)域的融資案例天使輪、A輪和B輪的數(shù)量高達(dá)111起，2016年該數(shù)字下降為89起，而2017年已有統(tǒng)計(jì)的融資數(shù)只有27起，呈現(xiàn)斷崖式下跌。
真正的拐點(diǎn)出現(xiàn)在2016年財(cái)政部、海關(guān)總署、國家稅務(wù)總局聯(lián)合發(fā)布四八新政后，政策一出便震動(dòng)了跨境電商界和“海淘客”們，因?yàn)樾抡粌H要對跨境電商零售進(jìn)口商品按照貨物征收關(guān)稅和進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅、消費(fèi)稅（消費(fèi)稅主要針對不含護(hù)膚品的化妝品），還要求網(wǎng)購保稅商品“一線”進(jìn)區(qū)時(shí)需按貨物驗(yàn)核通關(guān)單，這張通關(guān)單意味著未來所有進(jìn)入保稅區(qū)的跨境電商都得按一般貿(mào)易方式，申請到各類入境許可證，而生鮮、液態(tài)奶、成人奶粉出局，保健品和化妝品受到嚴(yán)格限制。這一規(guī)定導(dǎo)致當(dāng)時(shí)95%以上的保稅備貨商品無法進(jìn)口，而當(dāng)時(shí)多數(shù)自營平臺在保稅倉的庫存勉強(qiáng)只夠銷售1至2個(gè)月，新政一出，保稅區(qū)幾乎停擺。
“那兩個(gè)月，我們公司業(yè)績斷崖式下跌，這不是一家的問題，大家都很尷尬，保稅倉里大量清單外商品不能清關(guān)，運(yùn)送的清單外商品沒有通關(guān)單，進(jìn)不了保稅區(qū)，電商們面臨熔斷的局面?！敝髯鋈毡臼袌隹煜房缇迟Q(mào)易、海外倉代理和跨境直郵的泛亞國貿(mào)有限公司總經(jīng)理吳桂根告訴《IT時(shí)報(bào)》記者，11月22日，雖然剛剛參加完日淘垂直電商豌豆公主6800萬美元的C輪融資發(fā)布會，但在他看來，跨境電商日子并不好過，融資速度、融資規(guī)模明顯不如過去，平臺轉(zhuǎn)型明顯，而處在同一鏈條上的供應(yīng)鏈公司、倉儲公司倒閉的數(shù)不勝數(shù)。
2016年，融資到B輪的蜜淘成為第一家死去的跨境電商平臺，而隨著四八新政的發(fā)布，保稅區(qū)管理愈加嚴(yán)格，更多的企業(yè)死去?！白钪庇^的表現(xiàn)是空殼公司做不了，前兩年，只要三單（消費(fèi)者訂單、支付信息、海關(guān)信息）合一就能發(fā)貨，且能讓第三方一件代發(fā)，導(dǎo)致保稅區(qū)刷單現(xiàn)象很嚴(yán)重，現(xiàn)在這些情況基本消失了。” 吳桂根說。
平臺調(diào)整戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型忙
今年3月，監(jiān)管層似乎有所松動(dòng)，原本被定意為貨物的跨境電商進(jìn)口商品暫按照個(gè)人物品監(jiān)管；9月，跨境電商監(jiān)管過渡期政策再次延長至2018年底。“新的稅制已經(jīng)執(zhí)行，四八新政前，跨境電商交的是行郵稅，現(xiàn)在交11.9%的綜合稅?！痹滩ǜ嬖V《IT時(shí)報(bào)》記者。在吳佳根看來，新的稅制其實(shí)限制了跨境電商的品類，比如紙尿褲，以前是在免稅范疇里，現(xiàn)在若加上11.9%的綜合稅，不如走一般貿(mào)易進(jìn)口劃算。
新的稅制及可能的政策方向讓平臺不得不考慮自身發(fā)展模式，是繼續(xù)布局保稅倉，還是吸引商家入駐，跨境直郵。平臺加自營兩種模式并存的京東全球購告訴《IT時(shí)報(bào)》記者，新的稅制早在京東的預(yù)期之內(nèi)，與其他電商相比，京東反而通過加大對跨境電商的投入來鞏固自己的地位，未來京東會持續(xù)加大海外倉的布點(diǎn)工作，同時(shí)也會擴(kuò)大保稅倉的規(guī)模。蜜芽也開始大舉布局線下領(lǐng)域，漸漸淡化跨境電商的標(biāo)簽，從入口級的婦幼醫(yī)院到母嬰商品，再到兒童教育都有蜜芽的身影。一直對外宣稱自營的網(wǎng)友考拉開始拓展供應(yīng)鏈，在澳洲、日本、歐洲、美國等地招商，吸引品牌入駐。
“在上半場里，巨頭們都習(xí)慣將貨物存儲在保稅倉，他們有足夠的資金和流量撬動(dòng)這個(gè)量，澳洲的保健品、日韓的化妝品、美國的保健品和母嬰產(chǎn)品以及歐洲的大量母嬰產(chǎn)品都在保稅倉里?！痹滩ㄕf。
2014年是跨境電商元年，海關(guān)總署接連出臺《關(guān)于跨境貿(mào)易電子商務(wù)進(jìn)出境貨物、物品有關(guān)監(jiān)管事宜的公告》和《關(guān)于增列海關(guān)監(jiān)管方式代碼的公告》，從政策層面上承認(rèn)了跨境電子商務(wù)，也同時(shí)認(rèn)可了業(yè)內(nèi)通行的保稅模式，京東、蘇寧、聚美優(yōu)品、1號店、順豐優(yōu)選等紛紛推出自己的海外購物項(xiàng)目，這些企業(yè)也成為保稅區(qū)、自貿(mào)區(qū)眼中的優(yōu)質(zhì)招商項(xiàng)目。
但隨著跨境電商整體規(guī)模的擴(kuò)大，從消費(fèi)端來看，保稅自營因供應(yīng)鏈組織相對較重，商品品類有限，很難滿足消費(fèi)者多元化的需求?，F(xiàn)在，電商行業(yè)商品組織上已經(jīng)不完全是重供應(yīng)鏈，也不完全是通過保稅進(jìn)口。
政策紅利有望延續(xù)
根據(jù)艾媒咨詢《2016-2017中國跨境電商市場研究報(bào)告》，中國跨境電商交易規(guī)模2016年為6.3萬億元，2017年、2018年預(yù)計(jì)分別達(dá)到7.5萬億元、8.8萬億。事實(shí)上，從四八新政發(fā)布后的監(jiān)管態(tài)度及做出的調(diào)整來看，政策依然在對跨境電商釋放紅利，在9月20日召開的國務(wù)院常務(wù)會議上，政府明確指出，發(fā)展跨境電商，推動(dòng)國際貿(mào)易自由化、便利化和業(yè)態(tài)創(chuàng)新，有利于轉(zhuǎn)變外貿(mào)發(fā)展方式、增強(qiáng)綜合競爭力，也正是在這個(gè)會議上，讓跨境電商“聞風(fēng)喪膽”的四八新政再次延期。
“初步判斷，政策還是會維持穩(wěn)定性，后續(xù)預(yù)期還會有政策跟進(jìn)，進(jìn)一步釋放政策紅利。目前跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)主要集中在東部沿海城市，下一步有望擴(kuò)大中西部地區(qū)的試點(diǎn)?！辈芾诟嬖V記者。
11月22日，國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局《質(zhì)檢總局 食品藥品監(jiān)管總局關(guān)于進(jìn)口嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊執(zhí)行日期的公告》，明確表示，以一般貿(mào)易方式進(jìn)口的嬰幼兒配方乳粉，其境外生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)當(dāng)依法獲得質(zhì)檢總局注冊。在業(yè)內(nèi)人士看來，這意味著跨境電商進(jìn)口配方乳粉不用配方注冊，是跨境電商在進(jìn)口零售上的又一利好消息。
聯(lián)系客服
