5月17日，百度公布了2019年第一季度未經(jīng)審計的財務(wù)報告。財報顯示，百度在營收、移動產(chǎn)品月活用戶規(guī)模都實(shí)現(xiàn)了增長，AI業(yè)務(wù)的“三駕馬車”（百度大腦、DuerOS系統(tǒng)、Apollo系統(tǒng)）表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)，但百度出現(xiàn)了2005年上市以來的首個季度虧損。
值得關(guān)注的是，百度在發(fā)布財報的同時，李彥宏在內(nèi)部信中宣布，搜索公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型為移動生態(tài)事業(yè)群組，向海龍辭去百度高級副總裁、搜索公司總裁職務(wù)。向海龍的退場，也向外釋放了一種信號：百度正積極求變。
用戶增速亮眼，但遇首次季度虧損
百度繁雜的業(yè)務(wù)基本可以分為兩塊，以feed流和人工智能組成的主航道，代表百度未來，還有給主航道保駕護(hù)航的其他業(yè)務(wù)，比如百度百科、百度知道等產(chǎn)品。于是，近幾年，百度陸續(xù)拆撤了醫(yī)療事業(yè)部，把醫(yī)療業(yè)務(wù)的重點(diǎn)布局在人工智能領(lǐng)域，并分拆了百度外賣、百度糯米、百度金融等與主航道業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)不高的業(yè)務(wù)。
因此，在本季度財務(wù)報告中，關(guān)于百度營收增長給出了兩個數(shù)據(jù)：百度營收241億元人民幣（約合35.9億美元），同比增長15%，剔除分拆業(yè)務(wù)對收入的影響，同比增長21%。值得關(guān)注的是，百度出現(xiàn)自2005年上市以來的首次季度虧損，運(yùn)營虧損在9.36億元，凈虧損為人民幣3.27億元（約合4900萬美元。對比2018年百度一季度的財報，百度的運(yùn)營利潤在46億元，凈利潤在67億元。
百度移動產(chǎn)品月活躍量實(shí)現(xiàn)增長但業(yè)績卻同比轉(zhuǎn)虧，從李彥宏發(fā)布的內(nèi)部信和其在財報發(fā)布后的電話會議中不難找到原因。一方面，百度的移動業(yè)務(wù)、人工智能業(yè)務(wù)雖然取得突破性的增長，但百度依然面臨著嚴(yán)峻的局面，百度以“投入換增長”的策略，要求百度必須保持戰(zhàn)略定力。另一方面，百度本季度內(nèi)容成本支出達(dá)到62億元人民幣，同比增長47％，百度重金在春晚、元宵節(jié)的活動，在帶動百度APP下載的同時，也在短期內(nèi)影響了它的利潤表現(xiàn)。
真金白銀換來的用戶增速是百度本季度財報中最亮眼的地方，從財報數(shù)據(jù)情況來看，百度2019年3月日活用戶達(dá)1.74億，同比增長28％；好看短視頻3月日活用戶達(dá)2200萬人，同比增長768％，環(huán)比增長16％；百家號內(nèi)容創(chuàng)作者達(dá)到210萬；智能小程序月活躍用戶達(dá)到1.81億，環(huán)比增長23％。
以投入換增長，犧牲短期利潤來獲取長期回報，用此策略的不止百度，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)整體增速放緩的環(huán)境下，阿里巴巴、騰訊以及蘋果、Facebook、亞馬遜和微軟都一致加大科技投入，攤薄短期利潤換取新的增長動力。比如，谷歌加大對云服務(wù)的投資、亞馬遜加大物流投入、微軟則僅在2018年的前9個月就在科技上的投資增加了72%，達(dá)到105億美元。
根據(jù)美股研究社的消息，美國五大科技巨大近期發(fā)布的財報均顯示，它們的運(yùn)營成本增長已經(jīng)高于營收增長，中美科技巨頭在面對移動紅利消失和企業(yè)自我進(jìn)化上，殊途同歸。
向海龍辭職，搜索公司轉(zhuǎn)型
四年時間，巨輪早已轉(zhuǎn)航。
2016年的魏則西事件讓人們對于百度的形象固化：這是一家搜索公司，但百度早已轉(zhuǎn)型，主動調(diào)整的框架是“夯實(shí)移動，決勝AI”。在財報中除了百度APP、短視頻信息流、百家號、智能小程序的成績，百度的AI業(yè)務(wù)也取得突破性的進(jìn)展，搭載小度助手的智能設(shè)備達(dá)到2.75億，同比增長279%；語音交互次數(shù)達(dá)到23.7億次，同比增長817%。另外，小度智能音箱的出貨量僅在第一季度就超越了2018全年的銷量，排名首次升至中國市場第一，緊隨亞馬遜、谷歌，躋身全球前三。
小度智能設(shè)備攤薄了百度的利潤，在財報電話會議上，百度CFO余正鈞也指出，影響百度毛利率有兩個因素，一是百度銷售裝有DuerOS系統(tǒng)的智能設(shè)備，硬件產(chǎn)品的利潤非常低，產(chǎn)品賣越多，越會拖累利潤率，而第一季度小度智能設(shè)備的銷售量相當(dāng)于全年的銷售量；二是第一季度流量獲取占成本的40%，也影響了利潤率。預(yù)計第二季度，流量獲取成本會下降，但是智能設(shè)備的銷售量還將繼續(xù)保持不錯的水平。
財報發(fā)布的同時，百度的另一爆炸性消息是，向海龍辭去百度高級副總裁、搜索公司總裁職務(wù)，搜索公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型為移動生態(tài)事業(yè)群組，沈抖晉升為高級副總裁，全面負(fù)責(zé)移動生態(tài)事業(yè)群組。在外界看來，向海龍的辭職讓百度變革的路少了老臣的羈絆。
對于向海龍離職與百度的年輕經(jīng)理人晉升計劃有沒有關(guān)系？公司第二季度核心收入的同比變化區(qū)間是-2%到4%是否與向海龍離職有關(guān)？李彥宏在電話會議上做出回應(yīng)，向海龍離職是個人原因，沈抖對于百度公司搜索和信息流業(yè)務(wù)的增長有非常大的貢獻(xiàn)，百度移動端生態(tài)系統(tǒng)和來自百家號的原生內(nèi)容和服務(wù)都不斷取得進(jìn)展。余正鈞則解釋，百度核心（搜索、信息流、云服務(wù)）預(yù)計第二季度營收的增長服務(wù)為-2%到4%，一是受到宏觀因素的影響，二是農(nóng)歷新年之后，市場上的廣告庫存出現(xiàn)增加，因?yàn)閷Π俣鹊腃PM展示廣告價格造成影響。
從宏觀因素來看，今年中國廣告市場出確實(shí)出現(xiàn)下滑，根據(jù)CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)顯示，2019年2月，中國廣告市場同比下滑18.3%，傳統(tǒng)媒體廣告花費(fèi)同比減少22.8%。同時，CTR對廣告主調(diào)查研究顯示，只有 33% 的廣告主計劃在今年增加預(yù)算，這一數(shù)字是過去 10 年最低水平。在此情況下，如果不剝離愛奇藝，百度核心收入+愛奇藝的廣告營收依然同比增長了16%。
百度的下一步
以投入換增長的策略還會繼續(xù)，在前不久百度聯(lián)盟中釋放的信號是互聯(lián)網(wǎng)流量紅利放緩，所有企業(yè)都在尋找新的突破點(diǎn)，移動互聯(lián)網(wǎng)的競爭已經(jīng)從過去用戶數(shù)量增長的競爭開始轉(zhuǎn)向精細(xì)化服務(wù)用戶的競爭，深入理解用戶、服務(wù)好用戶，將是一個無限精進(jìn)的成長路徑。
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2018年底,中國移動互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶數(shù)增長近4600萬，比2017年底下降了1800萬。立足行業(yè)拐點(diǎn)，企業(yè)能拼的就是對流量的精耕細(xì)作和用戶運(yùn)營，百度也是一樣。
百度的下一步依然集中在移動業(yè)務(wù)和AI業(yè)務(wù)上。在移動業(yè)務(wù)上，百度會繼續(xù)強(qiáng)化、放大百度已經(jīng)形成的一超多強(qiáng)的產(chǎn)品矩陣優(yōu)勢，在搜索、信息流雙引擎驅(qū)動的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步升級為生態(tài)思維，通過社區(qū)化運(yùn)營、垂類內(nèi)容深耕、新交互形式提升用戶時長和黏性，在活躍用戶量和有效時長增長的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)收入結(jié)構(gòu)的多元化和商業(yè)模式的升級。
在AI業(yè)務(wù)上，則急需進(jìn)一步拓寬百度的業(yè)務(wù)領(lǐng)域和商業(yè)模式，加快AI業(yè)務(wù)的發(fā)展。以后，人工智能應(yīng)用將從搜索、信息流、智能家居拓展到自動駕駛、智能交通等方面。值得一提的是，在第一季度互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)紛紛爆出降薪、裁員時，百度在技術(shù)研發(fā)上的投入達(dá)到40多億元。最近幾年，百度基本保持研發(fā)上投入占總收入的15%，這個數(shù)字已經(jīng)超過全球絕大多數(shù)科技公司。
對于百度而言，2019年依然是富有挑戰(zhàn)的一年，李彥宏亦在內(nèi)部信中鼓勵員工：面對宏觀市場的不確定性和瞬息萬變的市場格局，不能等、不能靠、不能怕、要敢于試錯，敢于創(chuàng)新，企業(yè)的目標(biāo)愿景是成為懂用戶，并能幫助人們成長的全球頂級高科技公司。
編輯：挨踢妹
圖片：網(wǎng)絡(luò)
來源：《IT時報》公眾號vittimes
聯(lián)系客服
