西班牙在歐洲不是最發(fā)達國家，但是西甲近年卻爭取到超額的技術(shù)成績（獎杯）和商業(yè)成就（收入），西甲的經(jīng)營無疑是成功的。
西甲聯(lián)賽趁熱打鐵，推出了MBA課程，有志于足球產(chǎn)業(yè)的國內(nèi)同行，有沒有興趣去西甲取經(jīng)？
▲原來西甲在球場上叱嗟風(fēng)云，在商場上也毫不失禮。
西班牙甲組足球聯(lián)賽（LaLiga，下稱「西甲」），在足球競技的硬技術(shù)指標(biāo)上，優(yōu)于英超，原來在商業(yè)運作上也不讓英超專美，近年西甲足球商學(xué)院的發(fā)展勢頭，更不容忽視。
球技與商業(yè)運作，雙翼齊飛
近年西甲雄霸歐洲球壇，自2000-01年以來的18個賽季中，西甲的國家隊和俱樂部，分別贏得1次世界杯和2次歐洲杯（國家隊），8次歐冠冠軍和9次歐聯(lián)杯冠軍（俱樂部）; 相比之下，來自英超的英格蘭國家隊和俱樂部，在上述的賽事成績頗有不如，國家隊是雷聲大雨點小，而俱樂部從歐冠和歐聯(lián)杯之中，只分別取得3次的冠軍。
以收入計，西甲多年來在電視轉(zhuǎn)播、商業(yè)贊助和賽事門票的總收入上，以絕對數(shù)值的金額計，表面上卻只能做到英超總收入的五成。只是，絕對值有時不夠全面，西班牙的國民收入總量，向來不及英國，只及得上后者的一半；因此，如考慮西班牙經(jīng)濟因素，而以「聯(lián)賽收入/國家GDP比率」，來衡量這兩個頂級足球品牌的「含金量」，西甲便是與英超平起平坐，毫不遜色了。
西甲還輸出MBA管理課程
西甲近年在國際營銷上比較有趣的手段之一，是輸出「運動管理課程」。當(dāng)中又以LaLiga Business School（下稱LLBS）跑得較遠。
LLBS 是由西甲聯(lián)賽的推手LaLiga披甲上陣、「辦學(xué)當(dāng)老師」的一個項目。項目現(xiàn)下有3個類似MBA的商業(yè)碩士課程，分別是以管理分析為主的Master in Football Management 、結(jié)合商務(wù)和法律的Master in Sports Law和MBA in Sports Business and Law，前二者與西班牙首都馬德里的一所大學(xué)——Universidad Francisco de Vitoria合作，給予正式大學(xué)資格認證，后者則是由Centro de Estudios Garrigues（一個由當(dāng)?shù)匾婚g律師事務(wù)所，和約300個來自金融業(yè)、私營和國營企業(yè)的高管，兩者共同組成的教學(xué)中心）為之出具證書。
▲LaLiga Business 近年積極向外發(fā)展，下一站？
在“魯曉芙看歐洲”的采訪中，LLBS的總監(jiān)Jose Moya Gomez， 就點出其辦學(xué)的目的，是要學(xué)生學(xué)到西甲的管理和案例，在約25人一班的小班教學(xué)之下，讓學(xué)生學(xué)成后不管是否留在馬德里，最重要是能把西甲的商業(yè)運作和作業(yè)流程，應(yīng)用到學(xué)員所在的工作地區(qū)。
而為了落實這個「輸出管理」的目標(biāo)，LLBS近年就與非洲埃及和尼日利亞當(dāng)?shù)氐纳虡I(yè)院、南美秘魯和哥倫比亞的大學(xué)等等，推出由LLBS量身訂造、派員到當(dāng)?shù)厥谡n，結(jié)合西甲經(jīng)驗和案例的精華課程，目標(biāo)學(xué)員包括本科生以至行政人員不等。
另一類足球商學(xué)院則以西甲兩大巨頭俱樂部作招牌。與皇馬合作的有Escuela Universitaria Real Madrid （又名Real Madrid Graduate School），而以巴塞為賣點的有Barca Innovation Hub Universitas （這項目又同時與克魯伊夫?qū)W院合作），專做網(wǎng)上遠距離上課，又有學(xué)院Sports Business Institute Barcelona ……可謂百花齊放。
編輯：鶴立高崗 格式：黃牛
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