我們是誰？高校官微迎接開學(xué)季
投票成高校官微五大“常青詞匯”之一
《中國教育網(wǎng)絡(luò)》對(duì)8月358所高校官微大數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)研分析時(shí)發(fā)現(xiàn)，8月前三周高校官微表現(xiàn)穩(wěn)定，周WCI和超10W文章數(shù)等數(shù)據(jù)都未有突破，在正常范圍之內(nèi)。因?yàn)殚_學(xué)季的到來，高校官微也逐漸活躍了起來，8月末的內(nèi)容緊緊圍繞開學(xué)季展開。高校抓住“我們是誰”熱點(diǎn)向新生介紹學(xué)校的特點(diǎn)。回溯這五個(gè)月的微信大數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)近五個(gè)月，微信文章出現(xiàn)次數(shù)最多的三個(gè)詞語是，大學(xué)、中國和投票。
8月分周“數(shù)”像
8月前四周5強(qiáng)數(shù)據(jù)具體如表1-4所示。
武漢大學(xué)、浙江大學(xué)四周都在榜單之中，表現(xiàn)穩(wěn)定。榜單內(nèi)并未出現(xiàn)新面孔，上榜的11所學(xué)校都是榜單的常客。
8月前三周閱讀量表現(xiàn)正常，前三周每周都有一篇閱讀量破十萬的文章。分別是第一周北京工業(yè)大學(xué)發(fā)布的《沙場點(diǎn)兵揚(yáng)我國威丨西工大新型無人機(jī)方陣亮相大閱兵！》、第二周西北大學(xué)的《西安震感明顯，西大專家：不要恐慌！》以及第三周湖南大學(xué)《那年今夜，湖大不熄燈！》。
8月我們新加入“最大閱讀量”評(píng)價(jià)指標(biāo)，旨在展現(xiàn)當(dāng)周未有閱讀量破十萬文章的高校官微最高閱讀量情況。從表1-4我們可以看出，除去閱讀量破十萬的文章之外，其他高校的文章最大閱讀量差距很大，并未有集中趨勢。
“我們是誰”拉起開學(xué)季宣傳帷幕
單看閱讀量，8月三、四周的數(shù)據(jù)著實(shí)亮眼。特別是第四周數(shù)據(jù)，排名前5的高校閱讀總量均破十萬，而且除清華大學(xué)之外，其他四所高校的文章總數(shù)都未有明顯增長，這說明第四周的文章閱讀量普遍增高。
三篇閱讀量破十萬的文章分別是浙大發(fā)布的《13歲浙大新生到校報(bào)到！大家關(guān)心的都在這里？》、清華大學(xué)的《邱勇校長在2017級(jí)本科生開學(xué)典禮上的講話|向美而行》、《教師代表鄧俊輝在清華大學(xué)2017級(jí)本科生開學(xué)典禮上的發(fā)言|灑掃與事長》，這三篇文章都與開學(xué)有關(guān)，可以預(yù)見9月高校官微推送的重點(diǎn)也將會(huì)緊緊與開學(xué)季相聯(lián)系。
第四周微信文章閱讀量排名前300的文章熱詞詞云，如圖1所示。
與以往的熱詞詞云不同的是，第四周的熱詞詞云主題十分鮮明——開學(xué)。“新生”出現(xiàn)336次、“大學(xué)”出現(xiàn)“318”次、“攻略”277次，“萌新”259次、“入學(xué)”241次。除此之外，“我們是誰”出現(xiàn)了226次。
“我們是誰”是最近刷爆朋友圈的六格漫畫?？鋸埖男∪伺渖蟿∏闃?gòu)成的多格漫畫，十分切合開學(xué)季介紹學(xué)校的文章，所以，高校官微紛紛借此介紹自己學(xué)校。
在閱讀量前300的文章中，共有15所高校發(fā)布“我們是誰”的文章，閱讀量最高的是天津大學(xué)的《我們是誰？天大人！》，閱讀量25156，點(diǎn)贊數(shù)為662?！凹?jí)本科生開學(xué)典禮”出現(xiàn)177次，除了清華大學(xué)發(fā)布學(xué)校本科生開學(xué)典禮的直播預(yù)告、新聞圖集以及嘉賓講稿之外，湖南大學(xué)和天津大學(xué)也對(duì)學(xué)校的開學(xué)典禮進(jìn)行全方面的報(bào)道。
高校官微五大“常青詞匯”
《中國教育網(wǎng)絡(luò)》回溯近五個(gè)月以來每月閱讀量前300篇微信文章，整理出五大“常青詞匯”，具體情況見圖2。
近五個(gè)月中，出現(xiàn)次數(shù)最多的三個(gè)詞語是，大學(xué)、中國和投票。
相比較其他詞語，“大學(xué)”每月變化幅度并不大，每月在300次上下浮動(dòng)。“中國”整體出現(xiàn)次數(shù)明顯低于“大學(xué)”，出現(xiàn)次數(shù)保持在150次左右?！按髮W(xué)”“中國”能體現(xiàn)出學(xué)校微信的屬性以及官方特點(diǎn)。
但排名第三位的“投票”，則表現(xiàn)出當(dāng)下高校官微吸粉的最佳方案——微信投票。知乎上“大學(xué)中微信投票的意義是什么？”的熱門回答是“學(xué)校公眾號(hào)小編的我，屆時(shí)就能同時(shí)看見快速漲粉和掉粉的奇跡景觀?！?。
近5個(gè)月在每月閱讀量前300篇微信文章中，以“投票”為主題的微信文章，閱讀量最高的是在2017年4月，由長春汽車工業(yè)高等?？茖W(xué)校發(fā)布的《誰是你心中的“最美教師”？》，目前閱讀量已破十萬，點(diǎn)贊數(shù)為342。除了一篇破十萬的文章之外，其他文章都有不錯(cuò)的閱讀量，遼寧科技大學(xué)發(fā)布的《遼寧科技大學(xué)“鞍山好人？時(shí)代楷模”“最美人物”評(píng)選啦，快來為老師們投票！??！》，目前閱讀量達(dá)到98163，點(diǎn)贊數(shù)為183；中國政法大學(xué)6月發(fā)布《吾愛吾師|最受本科生歡迎的十位老師評(píng)選活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)投票開啟》，閱讀量達(dá)91162。
單以2017年5月的數(shù)據(jù)來講，共有32篇文章以“投票”為主題，投票對(duì)象無所不包，最美宿舍、十佳學(xué)干、最佳歌手、師德標(biāo)兵、形象大使、校園之星等各類校園比賽的人氣獎(jiǎng)。其中5月閱讀量最高的是評(píng)選“時(shí)尚買手”的微信文章《浙理時(shí)裝周|首屆“紅袖杯”全國大學(xué)生時(shí)尚買手大賽網(wǎng)絡(luò)投票開始了！》，閱讀量達(dá)93034，點(diǎn)贊數(shù)為133。
除了上述三個(gè)詞語之外，還有兩類詞語出現(xiàn)頻率比較高，一類是高校名稱。出現(xiàn)頻率較高的多為高校簡稱，分別為交大、浙大和武大?！敖淮蟆鄙习裨颍?017年5月刊的“微”報(bào)告已經(jīng)提到，上海交通大學(xué)、西安交通大學(xué)、西南交通大學(xué)三所高校在發(fā)布文章時(shí)，都使用了“交大”來作為學(xué)校的簡稱。
第二類是事件性的詞語。微信公眾號(hào)本質(zhì)還是傳播媒介，產(chǎn)生和傳播的過程是符合一般傳播媒介的規(guī)律，在公眾輿論場中，抓住公共傳播價(jià)值的時(shí)事熱點(diǎn)話題，融入自身特點(diǎn)，再次進(jìn)入公眾輿論場傳播。而對(duì)于高校微信來講，要實(shí)時(shí)抓住高校熱點(diǎn)話題融入學(xué)校特點(diǎn)，才能達(dá)到最佳的傳播效果。從圖2我們大致可以了解，近5個(gè)月以來高校的熱點(diǎn)話題，3月紅極一時(shí)的“櫻花”，4月各所學(xué)校共慶“校慶”，5、6、7月高校在畢業(yè)、招生、錄取工作中忙碌著。這些話題在以往的“微”報(bào)告中都有所介紹，不在這里一一分析。
（數(shù)據(jù)來源：清博大數(shù)據(jù)-清博指數(shù)）
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