思想者小傳
厲無畏 著名經濟學家，全國政協(xié)副主席、民革中央常務副主席，兼上海市創(chuàng)意產業(yè)協(xié)會會長、上海社科院創(chuàng)意產業(yè)研究中心主任、東華大學旭日工商管理學院院長等。曾獲省部級優(yōu)秀成果獎11項，2007年獲全國創(chuàng)意產業(yè)杰出貢獻獎，2011年撰寫的《創(chuàng)意改變中國》獲全球文化產業(yè)學術專著“思想驅動獎”。編著、譯著有 《創(chuàng)意產業(yè)——城市發(fā)展的新引擎》、《創(chuàng)意產業(yè)導論》、《創(chuàng)意產業(yè)：轉變經濟發(fā)展方式的策動力》等20余本，發(fā)表論文、研究報告等200余篇。
20世紀末在發(fā)達國家萌發(fā)的文化創(chuàng)意產業(yè)，近年來在世界各地掀起了新的浪潮。尤其是2008年全球金融危機爆發(fā)后，文化創(chuàng)意產業(yè)一枝獨秀，成為走出危機的先導產業(yè)，其戰(zhàn)略地位進一步提升，受到政府、企業(yè)的重視和追捧。大力發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)已經成為各國和地區(qū)在國際競爭中獲得競爭優(yōu)勢的新舉措。文化創(chuàng)意產業(yè)蘊涵了文化、經濟、社會等多層面的豐富內容，經過10多年的發(fā)展和實踐，文化創(chuàng)意已經不局限于產業(yè)層面，而是與區(qū)域發(fā)展有機融合，向經濟價值與社會價值并重的方向推進。
促進經濟創(chuàng)新
在知識經濟的背景下，文化創(chuàng)意不僅是走出危機的先導產業(yè)，是經濟實現(xiàn)加快發(fā)展的新戰(zhàn)略，而且已成為改變世界的重要力量。
文化創(chuàng)意產業(yè)屬于創(chuàng)新型業(yè)態(tài)，是指依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦，借助于高科技對文化資源進行創(chuàng)造與提升，通過知識產權的開發(fā)和運用，產生出高附加值產品，具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的產業(yè)，對加快經濟創(chuàng)新具有積極的促進意義。
2008年的全球金融危機中，文化創(chuàng)意產業(yè)成為經濟寒冬中的一股暖流。數(shù)據顯示，當各地經濟出現(xiàn)負增長的同時，創(chuàng)意產業(yè)則呈現(xiàn)了良好的發(fā)展態(tài)勢，許多地方創(chuàng)意產業(yè)增速普遍高于當?shù)亟洕龇?。在后危機時代，各國經濟為應對危機促進經濟復蘇，把發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)作為推進創(chuàng)新和調整產業(yè)結構的重點領域，引領經濟復蘇的新戰(zhàn)略。比如，美國經濟中心紐約在金融危機前以金融（Finance）、保險（Insurance）和房地產（Real Estate），即FIRE為支柱產業(yè)，2005年上半年FIRE產業(yè)占紐約所有產業(yè)中工資支出的84%。由于FIRE發(fā)展過火而失控，引發(fā)了金融危機。金融危機爆發(fā)后，紐約吸取教訓，轉向以智力（Intellectual）、文化 （Cultural）和教育（Educational）為代表的ICE產業(yè)。目前，美國整體經濟也在從FIRE轉向ICE，后者也包括信息（Information）、創(chuàng)意（Creative）、能源和環(huán)境 （Energy &Environment）等領域。
綜觀世界經濟發(fā)展的實踐，不難發(fā)現(xiàn)，在知識經濟的背景下，文化創(chuàng)意不僅是走出危機的先導產業(yè)，是經濟實現(xiàn)加快發(fā)展的新戰(zhàn)略，而且已成為改變世界的重要力量。任何一場經濟危機發(fā)生之后，總需要由創(chuàng)新帶來突破，由發(fā)現(xiàn)新市場戰(zhàn)勝困難。上世紀30年代經濟大蕭條時，工業(yè)領域率先突破、力挽狂瀾；1998年東南亞金融危機爆發(fā)時，IT和內容產業(yè)異軍突起，逆轉了經濟下坡路；2008年的金融危機，文化創(chuàng)意產業(yè)逆勢崛起，不但成為化危為機，促進區(qū)域經濟增長的創(chuàng)新戰(zhàn)略，也為大中華地區(qū)開啟了一條走向創(chuàng)新的發(fā)展之路。
經過30多年的改革開放和發(fā)展，中國成為了世界制造業(yè)大國，但在“中國制造”的盛名之下，要清醒地認識到低端制造模式的不可持續(xù)性。目前我們正面臨勞動力成本上升、人民幣升值、環(huán)境資源等瓶頸的約束，中國傳統(tǒng)制造業(yè)正面臨一場轉型和升級的嚴峻考驗。大中華地區(qū)要在國際產業(yè)競爭中立于不敗之地，必須改變“中國制造”之困境，唱響“中華創(chuàng)造”之品牌，加快實現(xiàn)從制造到創(chuàng)造的新跨越。
從文化創(chuàng)意產業(yè)的功能來看，文化創(chuàng)意是促進產業(yè)轉型的重要途徑。文化創(chuàng)意產業(yè)倡導開發(fā)人類創(chuàng)造力、解放文化生產力、提升產業(yè)競爭力、增強國家軟實力，強調創(chuàng)意和創(chuàng)新，強調把文化、技術、產品和市場有機結合起來，不僅能夠為人們提供文化含量較高的產品和服務，滿足人們的精神需求，形成新的消費市場，更重要的是它還可以和其他產業(yè)融合發(fā)展，促進產業(yè)創(chuàng)新和結構優(yōu)化，有效地推動中國的經濟轉型和經濟創(chuàng)新。
從文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展實踐來看，大中華地區(qū)通過文化創(chuàng)意的發(fā)展，產業(yè)轉型取得了積極成效。比如香港特區(qū)政府為優(yōu)化經濟結構，全力支持創(chuàng)意產業(yè)，目前創(chuàng)意產業(yè)已成為香港快速增長的產業(yè)之一。以設計產業(yè)為例，2005年到2010年間，其對香港本地生產總值的貢獻增加近3倍，同期就業(yè)人數(shù)增加1/4。
隨著人們生活水平的不斷提高，消費者往往不再滿足于商品本身的使用價值，而更關注商品中的觀念價值，即其中被注入的文化要素。文化創(chuàng)意產業(yè)正是通過觀念、感情和品位的傳達，賦予傳統(tǒng)意義的商品某種獨特的“象征意義”，提升其文化附加值，從而滿足人們的精神需求和個性化消費，并加快促進消費增長。
發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)也是創(chuàng)造一種新型生活方式，在促進消費的同時，還有利于提升生活品質。比如臺灣文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展初期就強調，要通過發(fā)展創(chuàng)意生活產業(yè)，提升人們的生活品質，提倡“把生意做成文化”，創(chuàng)造出具有文化品位和情調的創(chuàng)意生活方式，不僅滿足了人們的個性化消費需求，還在精致農業(yè)、休閑生活等領域積極與大陸合作，大大地拓展了產業(yè)消費的市場空間。
推動文化創(chuàng)新
文化創(chuàng)意精品的傳播影響遠大于說教式的宣傳，優(yōu)秀的創(chuàng)意產品不僅可以傳播和普及文化知識，而且會潛移默化地影響人們的思想觀念、價值判斷和道德情操。只有提升創(chuàng)意轉化力，才能將資源優(yōu)勢轉為經濟優(yōu)勢，并借勢擴大中華文化影響力。
隨著現(xiàn)代化進程的加快，許多傳統(tǒng)文化瀕臨滅絕，而文化創(chuàng)意產業(yè)利用高科技和多媒體等創(chuàng)新手段將傳統(tǒng)文化中的精髓延續(xù)下來，既有效地傳承，又在內容或形式上有所創(chuàng)新。中華文化是大中華地區(qū)共同的情感記憶、精神遺產，發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)，有利于推動大中華地區(qū)文化創(chuàng)新力、文化影響力和文化吸引力的整體提升。
中華文化創(chuàng)新力的提升，是基于對傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的創(chuàng)新性傳承、對外來先進文化的包容性吸收，以及對歷史文化資源的創(chuàng)意性轉化。傳統(tǒng)文化只有在創(chuàng)新中傳承，才能得到發(fā)揚光大。大中華地區(qū)發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)，就是促進中華文化的創(chuàng)新創(chuàng)意性發(fā)展，是對中華傳統(tǒng)文化賦予現(xiàn)代闡釋，使其在服務當代人的文化精神需求中煥發(fā)出新的生命力。
發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)不僅需要增添新的內容，而且需要對異質文化的吸收和融合，這種融合性不僅體現(xiàn)在產業(yè)運作上，還體現(xiàn)在對文化內容和形式的重新編碼和整合上，有利于推動中華文化的價值創(chuàng)新，進一步優(yōu)化中華文化基因。為此，我們應以包容和開放的胸懷來吸納和借鑒其他民族的先進文化，擴大國際文化創(chuàng)意的交流，從而拓展創(chuàng)意空間、提升創(chuàng)新能力。
中華文化是一個巨大的財富寶庫，只有提升創(chuàng)意轉化力，才能將資源優(yōu)勢轉為經濟優(yōu)勢，并借勢擴大中華文化影響力，這其中的關鍵環(huán)節(jié)就是對歷史文化資源的創(chuàng)意性轉化。比如 《花木蘭》、《功夫熊貓》中的人物、動物原本是中國特有的文化和生物資源，但卻被創(chuàng)造力強大的好萊塢所開發(fā)和利用，成為美國人獲取財富的資源。以美國的夢工廠《功夫熊貓》為例，導演花30年時間研究中國文化，使整部電影充滿了中國元素，《功夫熊貓2》全球票房高達6.5億美元，其衍生出來的產業(yè)市場還在不斷擴大，后續(xù)效應也在持續(xù)發(fā)酵。
這給我們的啟發(fā)是，文化創(chuàng)意精品的傳播影響遠大于說教式的宣傳。優(yōu)秀的創(chuàng)意產品不僅可以傳播和普及文化知識，而且會潛移默化地影響人們的思想觀念、價值判斷和道德情操。美國就是通過好萊塢電影向全世界傳播美國精神和價值觀，從而成為文化強國的。比如3D電影 《阿凡達》取得了很好的票房，其DVD熱賣4天銷量670萬張，創(chuàng)收1.3億美元。觀眾之所以樂意觀看，是因為“保護生態(tài)”的主題是人類共同面臨的問題。但是吸引眼球的宏大敘述中滲透進了美國的主流價值觀，觀眾在無形中接受了。同樣，韓國也是通過文化影視，形成“韓流”，推廣韓國產品和價值理念。
那么，如何增強中華文化的吸引力，展示其獨特魅力呢？不二法門還是要借助現(xiàn)代高新科技成果，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)，推進文化交流和傳播手段的升級換代，改造傳統(tǒng)文化的生產經營和傳播模式，促進傳統(tǒng)藝術樣式的升級換代。比如傳統(tǒng)舞臺美術與多媒體技術結合形成的視覺效果使人目不暇接，由此創(chuàng)新形成的實景文化旅游演藝節(jié)目吸引了眾多游人，各地游人紛至沓來。以有“上海演藝產業(yè)名片”之稱的《時空之旅》為例，從2005年9月首演至今，天天上演，演出場次近2000場，票房過億元，其成功之處是在傳統(tǒng)雜技基礎上，運用多媒體聲光音響技術，融合現(xiàn)代音樂舞蹈，并打出“秀一個上海給世界看”的主題，巧妙融合各項藝術元素，營造出絢麗的多媒體效果，實現(xiàn)了“藝術與技術共融，傳統(tǒng)與現(xiàn)代對接”，讓人震撼于現(xiàn)代高科技和文化結合的魅力。
文化創(chuàng)意產業(yè)通過美學符號的詮釋，既塑造了區(qū)域文化的個性，也增強了城市的文化吸引力。文化創(chuàng)意產業(yè)與舊城區(qū)改造形成有機互動，有利于歷史文化遺產的保護和城市文化品位的提升。一方面，通過保留具有歷史文化價值的建筑，可以避免城市文脈的中斷，使得歷史與未來、傳統(tǒng)與現(xiàn)代、東方與西洋、經典與流行在這里的交叉融會，為城市增添了歷史與現(xiàn)代交融的文化景觀，給人以城市的繁華感、文化底蘊的厚重感和時代的生機感；另一方面，孕育了新的產業(yè)業(yè)態(tài)，避免了產業(yè)的空心化，對城市經濟的更新和持續(xù)發(fā)展，以及就業(yè)率的提高等產生了巨大的推動作用。上海目前近100個創(chuàng)意產業(yè)集聚區(qū)中，有2/3都是由20世紀中期上海工業(yè)大發(fā)展時建造的廠房、倉庫改造而成，比如M50、8號橋、田子坊、紅坊等。又如，被列入“世界文化遺產名錄”的澳門歷史城區(qū)，保存了百年中西文化交流的歷史精髓，展示了獨特的文化魅力，而澳門特區(qū)的望德堂區(qū)仁慈堂婆仔屋最近經重新改造也成為創(chuàng)意產業(yè)區(qū)，這些文化創(chuàng)意空間將為澳門吸引更多的游客。
加深交流合作
利用中華文化元素和價值理念發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)，既能夠使大中華區(qū)以鮮明的文化特征區(qū)別于世界其他地區(qū)，又能增強區(qū)內中華兒女的文化認同感。
發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)不僅能共享共贏，還將加深區(qū)域間的交流合作，大大增進文化認同，增強民族凝聚力，共同為大中華區(qū)域同胞謀福祉，為兩岸謀和平，為中華民族謀復興。
大中華區(qū)域具有共同的文化母體，發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)，在加強文化交流的同時，又能促進產業(yè)發(fā)展。一方面可以進一步增進文化認同感，加深友情；另一方面還能夠產生社會經濟效益，文化與經濟雙贏的交流，有利于增進合作共識。
迄今為止已經舉辦了七屆的 “兩岸經貿文化論壇”，將經濟和文化作為重要研討議題，歷屆論壇到現(xiàn)在已經獲得了100多項的共同結論和共識，為文化、交通、旅游、金融等方面提供了更多的雙贏的機會，在第七屆論壇上形成的“共同建議”中，把加快文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展列為重要合作內容，提出繼續(xù)推動兩岸文化產業(yè)交流與合作。擴大兩岸出版物貿易、版權貿易及影視業(yè)合作，加強技術合作與項目合作，共同開拓海外華文市場，增強中華文化的國際傳播力和影響力。拓展交流合作管道，加強業(yè)務往來和溝通協(xié)調，并探討市場準入與通路議題，增強兩岸文化產業(yè)實力。在合作共識的基礎上，近年來臺灣和大陸的許多城市建立了文化創(chuàng)意產業(yè)項目的合作關系，不僅滿足了臺灣的投資需求，還將臺灣的美食文化、聲光數(shù)字、動漫世界、時尚品牌、游藝購物向大陸推廣，從而推動了海峽兩岸的文化交流，進一步促進和平發(fā)展。又如香港資訊豐富，高新技術的研究能力處于世界一流水平，許多香港高科技企業(yè)將廠址遷移至營運成本較低的內陸，并以內陸著名高校的人力資源為強大后盾，促進了各自的發(fā)展。
文化是大中華區(qū)域血脈相連的紐帶，如果說經濟合作像手攜手，文化交流就是心連心，文化創(chuàng)意產業(yè)融合了經濟和文化，其發(fā)展必將進一步促進大中華區(qū)域的文化認同，增強中華民族的凝聚力。
利用中華文化元素和價值理念發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)，既能夠使大中華區(qū)以鮮明的文化特征區(qū)別于世界其他地區(qū)，又能增強區(qū)內中華兒女的文化認同感。比如，香港出品的華語卡通動畫片《麥兜響當當》，以麥兜母子倆的經歷為線索，幽默風趣地反映了港人北上的辛酸，片中所折射出來的公正、至誠、仁愛、孝悌、信義等儒家價值理念，因為大中華地區(qū)的觀眾對這種儒家價值理念具有認同感，使得該片廣受歡迎，無形中還增強了中華民族的凝聚力。
從文化層面看，大中華地區(qū)發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)，首先是彼此間文化的認同與合作。比如，“和”文化是中華文化的精髓，通過 “和諧”、“和睦”、“和美”、“和順”、“和悅”等的創(chuàng)意發(fā)展，既可以加深中華民族的血肉聯(lián)系，也有助于強化中華文化精神的弘揚和傳承。從產業(yè)層面看，發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)，對于開辟中華民族共同創(chuàng)造和積累財富的新路徑，提升中華民族整體經濟實力，增強大中華地區(qū)的國際競爭力也不無裨益。比如，北京深厚的文化積淀、良好的文化氛圍，吸引了一大批臺灣文化創(chuàng)意人士駐扎，從事與文化創(chuàng)意相關的產業(yè)，“兩岸四地文化研究與交流中心”落戶杭州西溪創(chuàng)意產業(yè)園，大中華地區(qū)共同打造的“媽祖文化旅游圈”項目啟動，“海峽兩岸文化產業(yè)園”、“兩岸藝術品交易中心”也在廈門建設，等等，這些均有利于大中華區(qū)域內部各方發(fā)揮各自優(yōu)勢，形成具有互補效應的中華文化創(chuàng)意產業(yè)體系。
提升國際形象
發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)，在國際市場上營銷“中華牌”文化創(chuàng)意產品，不僅能夠提升大中華地區(qū)的制造業(yè)和產品附加值，還能夠輸出中華文化品牌，形成持續(xù)的區(qū)域競爭優(yōu)勢。
我們自豪于祖先的創(chuàng)造，使大中華地區(qū)擁有積淀了五千年的歷史文化資源。通過發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)，一方面，我們可以挖掘和整合本土文化資源，推陳出新，將豐富多彩的中華文化資源寶庫活化為財富金礦和精神樂園，造福中華民族；另一方面，我們可以通過樹立良好的國際文化形象，將豐厚的中華文化遺產轉化為世界人民共享的精神財富，在推進世界文明的進程中發(fā)揮應有的作用，貢獻應有的力量。
文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展有助于我們以全球的視角、時代的眼光、創(chuàng)意的手段演繹大中華區(qū)域的國際形象，圍繞中華文化的核心價值，用世界語言敘述中國故事，用創(chuàng)意建立起鮮明的中華文化形象識別體系，包括理念識別（mindidentity）、行為識別（behavior identity）和視覺識別（visual identity），實現(xiàn)中華文化形象的創(chuàng)新發(fā)展，提升中華文化的國際認知度和認同度。
當前，全球范圍的產業(yè)結構、生產方式與國際分工正面臨著大調整、大變革，圍繞市場、資源、人才、技術、標準等方面的競爭更加激烈，文化日漸成為提升區(qū)域軟實力，獲取競爭優(yōu)勢的關鍵要素。法國學者馬特爾說過一句話：世界文化大戰(zhàn)已經爆發(fā)，各大國之間為了國家利益已然不復動用傳統(tǒng)意義上的軍事手段，而是通過電影、電視、流行音樂、時尚服飾、餐飲、媒體等各種文化創(chuàng)意產業(yè)的手段展開博弈和競爭。比如美國通過銷售好萊塢大片、米老鼠卡通、百老匯歌劇、NBA籃球，以及星巴克、麥當勞、可口可樂等傳播美國文化和價值觀。因此，大中華地區(qū)發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)，在國際市場上營銷“中華牌”文化創(chuàng)意產品，不僅能夠提升本區(qū)制造業(yè)和產品附加值，在全球產業(yè)分工體系中占據優(yōu)勢地位，其意義還在于能夠輸出中華文化品牌，形成持續(xù)的區(qū)域競爭優(yōu)勢。
必須強調的是，在現(xiàn)代經濟發(fā)展中，品牌已經成為一種戰(zhàn)略性資源，企業(yè)和產品在市場上的競爭實質上是其所體現(xiàn)的品牌文化之間的競爭，品牌正主導世界財富的分配。我們是文化資源大國，但還不是文化品牌大國，對此，我們應有足夠的重視和義不容辭的責任，以創(chuàng)新的態(tài)度，加快發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)，創(chuàng)造具有中華文化內涵的世界級品牌產品，在引領消費的同時，傳播中華文化。
需要指出的是，創(chuàng)意人才也是一個國家和地區(qū)國際文化形象體系中的重要標識。比如美國蘋果公司的前CEO喬布斯、Facebook的創(chuàng)始人扎克伯格等，都已成為美國國家創(chuàng)新文化的形象符號，其國際影響力和號召力巨大，在他們的背后都形成了消費忠誠度高的“粉絲群”。因此，鼓勵創(chuàng)新創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展，培育和推廣大中華地區(qū)的“喬布斯式”人才，應是提升中華文化國際影響力的有效舉措之一。除了重視推廣上游的創(chuàng)新創(chuàng)意專業(yè)人才，還要注重發(fā)展下游的策劃、咨詢、中介、營銷等創(chuàng)意服務人才，只有形成完整的文化創(chuàng)意產業(yè)人才鏈，才能有效加快實現(xiàn)中華文化創(chuàng)意產品走向國際市場，才能為中華文化創(chuàng)意人才集聚起“國際粉絲”。
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