對于所有網(wǎng)站主/個(gè)人站長來說，SEO無疑是解決網(wǎng)站流量的主要方式。畢竟其相對于搜索引擎關(guān)鍵字廣告或競價(jià)排名而言，SEO有著成本低、回報(bào)高兩大優(yōu)勢。但獲取網(wǎng)站流量只是SEO作用的一個(gè)基本體現(xiàn)而已，本節(jié)將帶你全方位地了解SEO的主要作用。
1.為網(wǎng)站盈利提供保障
對于任何網(wǎng)站來說，不論這個(gè)網(wǎng)站的大小、所處的行業(yè)如何，SEO都能夠幫助其獲得龐大的流量，這一點(diǎn)毋庸置疑。尤其是以流量為目標(biāo)的網(wǎng)站，SEO是網(wǎng)站發(fā)展的根本動力，也是保障網(wǎng)站盈利的基礎(chǔ)。例如新浪、網(wǎng)易(見圖2-2)、阿里巴巴、淘寶、天貓等，如果沒有龐大的流量支撐，企業(yè)根本不會花錢去找它們做廣告，更不用談用戶去上面開店了。
圖2-2 網(wǎng)易首頁廣告
2.幫助企業(yè)樹立品牌形象
SEO能夠?yàn)榫W(wǎng)站帶來流量，這個(gè)前面已經(jīng)有所提及，這也是多數(shù)從事互聯(lián)網(wǎng)的人都知道的事情。但是，畢竟SEO所帶來的流量只是暫時(shí)的，如果希望網(wǎng)站長久有人訪問，就必須通過SEO的方式將網(wǎng)站的排名優(yōu)化到首頁靠前位置，讓網(wǎng)站獲得更多的展示機(jī)會，樹立企業(yè)品牌形象。如圖2-3所示，本來我不知道LED顯示屏這個(gè)行業(yè)的品牌有哪些，或者說這個(gè)企業(yè)并沒有多大知名度，當(dāng)用戶搜索“LED顯示屏”的時(shí)候，檢索結(jié)果頁首頁有你的公司，長此以往，用戶會不會就把你的公司當(dāng)作一個(gè)品牌呢?
圖2-3 LED顯示屏搜索結(jié)果
當(dāng)然，想通過SEO來推廣企業(yè)品牌，就必須尊重用戶，站在用戶的角度考慮網(wǎng)站的布局及設(shè)計(jì)，甚至是提供別人(競爭對手)無法提供的使用感受及資源，這樣才能令用戶記住你的網(wǎng)站，并愿意為你去做宣傳推廣。
我們常見的利用SEO做企業(yè)品牌推廣的方式是在網(wǎng)頁的標(biāo)題(Title)中加入企業(yè)品牌名稱，或者發(fā)布大量的站外軟文或新聞，如圖2-4和圖2-5所示。
圖2-4 網(wǎng)頁標(biāo)題包含企業(yè)品牌名稱
圖2-5 艾比森光電網(wǎng)絡(luò)新聞
3.幫助企業(yè)通過SEO實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售
企業(yè)網(wǎng)站本身并不做廣告，只是用來宣傳企業(yè)品牌，或者用來展示銷售自身的產(chǎn)品或服務(wù)。所以，在目前競爭如此激烈的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，想通過互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌宣傳、產(chǎn)品銷售，就必須讓網(wǎng)站能夠被更多的人看到，SEO就可以幫助企業(yè)在搜索引擎上獲取關(guān)鍵詞排名，用戶通過搜索關(guān)鍵詞進(jìn)入企業(yè)網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)銷售，如圖2-3所示。
4.幫助企業(yè)/個(gè)人/團(tuán)體處理負(fù)面信息，解決信任危機(jī)
在競爭如此激烈的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，企業(yè)不可能不存在負(fù)面消息，無論這些信息是出自用戶的評價(jià)也好，同行競爭公司的惡意攻擊也罷，都將影響用戶對企業(yè)的信任，損壞企業(yè)品牌形象，致使企業(yè)遭受重大經(jīng)濟(jì)損失。如圖2-6所示，在百度搜索“主機(jī)屋怎么樣”時(shí)出現(xiàn)負(fù)面信息，且位置非?？壳埃?dāng)你看到這樣的信息時(shí)還會考慮購買其產(chǎn)品服務(wù)嗎?
圖2-6 排名靠前的負(fù)面信息
當(dāng)然，遇到負(fù)面信息時(shí)不要過于驚慌，我們通過SEO技術(shù)就可以將其壓制下去，具體操作方法如下。
·付費(fèi)方式：向高權(quán)重網(wǎng)站購買軟文，在軟文標(biāo)題上包含負(fù)面信息的關(guān)鍵詞，如上述例子“主機(jī)屋怎么樣”，通過高權(quán)重網(wǎng)站發(fā)布的正面信息排名將負(fù)面信息壓下去。
·免費(fèi)方式：到高權(quán)重的博客、論壇等第三方平臺發(fā)布軟文，如新浪博客、網(wǎng)易博客等，同樣得注意軟文的標(biāo)題必須包含負(fù)面信息關(guān)鍵詞，這樣方可取得壓制效果。
互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)開放、自由的信息世界，我們無法管控別人對自己的評價(jià)，也無法讓搜索引擎一直將我們的正面信息排在最前面。所以，當(dāng)你或你的企業(yè)出現(xiàn)負(fù)面信息時(shí)，切不可驚慌失措，我們可以利用SEO這種成本低、效益好的方式來降低負(fù)面信息對我們的影響。當(dāng)然，我們也可以利用除SEO以外的其他方式來處理負(fù)面信息，如使用危機(jī)公關(guān)等來處理品牌信任危機(jī)，但相對于SEO來說，這方面的投入資金就大得多了。
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