李佳琦、雪梨，直播網(wǎng)紅界兩大頂級流量翻車了。
媒體爆料雪梨直播團隊成員，因貪污300萬被開除，警方還對其進行了拘留。李佳琦學(xué)歷“造假問題”也備受質(zhì)疑，他早年間在南昌大學(xué)學(xué)習(xí)舞蹈專業(yè)，后來提前退學(xué)，學(xué)校給了結(jié)業(yè)證書。由于對外宣傳時個人資料不清晰，才導(dǎo)致今天的誤會。兩個當(dāng)下最具有領(lǐng)頭意義的網(wǎng)紅，一個因為員工貪污卷入刑事案件，一個因為學(xué)歷問題被人放大到觀眾面前。當(dāng)他們從普通人走向引領(lǐng)者，李佳琦跟雪梨兩個名字，已經(jīng)不再單純地代表個人，而是身后整個團隊的時候，他們便時刻面對著這個時代的考驗。這個大膽的女生，原名叫朱宸慧，是最早一批開始做電商的網(wǎng)紅。2011年，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟方興未已，她的事業(yè)心蓬發(fā)起來，還在讀大三就拿著獎學(xué)金，和閨蜜湊了3000塊錢，開了一家“錢夫人”淘寶店。當(dāng)時淘寶電商剛剛走紅，雪梨抓住時機不斷努力，成為第一批趕上電商紅利的網(wǎng)紅。如今雪梨的淘寶店粉絲數(shù)達到2776萬，不亞于當(dāng)紅明星的微博粉絲數(shù)量。雪梨前期靠個人努力踏上電商風(fēng)口，后來她被網(wǎng)友熟知，是因為另一個身份“王思聰前女友”。2015年，雪梨被拍到和王思聰一起看演唱會，隨即確認(rèn)了兩人正在交往。王思聰?shù)拿麣庾屟├娴闹雀訌V泛，為她的淘寶店帶來了很多隱形利益。2016年天貓雙11，雪梨與錢夫人的淘寶店單店單日銷量破億，造就了淘寶店的里程碑。雪梨與王思聰分手的這一年，她成立了杭州宸帆電子商務(wù)有限公司，搖身一變從頭部“淘女郎”成董事長。雪梨在淘寶女裝店上的成功，讓她開始探索“紅人種草”的商業(yè)模式，她招兵買馬，簽約了很多網(wǎng)絡(luò)紅人。比如潘白雪、林姍姍、王檸檬這些本身自帶粉絲流量的網(wǎng)紅們，通過輸出美妝、時尚等方面的干貨吸引網(wǎng)友。雪梨深知美女經(jīng)濟的前途，將自家網(wǎng)紅放到抖音、小紅書、微博等社交平臺。利用“內(nèi)容、營銷、售后、復(fù)購”的思路，讓公司利滾利地發(fā)展起來，供應(yīng)鏈也從服裝，衍生出了美妝、母嬰等多項產(chǎn)品。可雪梨的野心不止于此，除了互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)紅市場，她還想要向娛樂圈發(fā)展。2020年，宸帆的分公司宸帆娛樂成立，林姍姍作為法人選拔新人進入娛樂圈，主打拍戲、綜藝、主持等業(yè)務(wù)，旗下藝人已經(jīng)開始接拍網(wǎng)劇了。藝人紀(jì)東杰錄制天天向上并成為天天小兄弟，王一博就是從天天小兄弟選拔上來的，足以見得宸帆娛樂到手的資源有多好。作為第一批吃到電商紅利的初代網(wǎng)紅，雪梨在淘女郎-批量復(fù)制種草博主-觸及娛樂圈幾個領(lǐng)域都玩了個遍。這句話成為女生最聽不得的聲音，她們會陷入李佳琦的直播間。雙十一剛過，相信有不少人正在含淚付著尾款。直播經(jīng)濟作為近年新興起的國民經(jīng)濟，李佳琦無疑是電商+直播模式優(yōu)秀踐行者。有著“口紅一哥”稱呼的李佳琦，在2018年就成為“30s涂口紅最多”的吉尼斯紀(jì)錄保持者。而在3年前，他還只是個歐萊雅的柜哥，后來歐萊雅與美ONE合作，李佳琦簽約ONE成為了一名美妝達人，才開啟了直播生涯。李佳琦連續(xù)兩年成為淘寶主播top，在淘寶雙十一與馬云進行pk，并戰(zhàn)勝馬云。在美妝屆都是美女主播帶貨時，李佳琦的出現(xiàn)讓人眼前一亮。2018年底李佳琦相繼開通抖音、小紅書等社交賬號，并且李佳琦直播間還請來了很多當(dāng)紅明星坐鎮(zhèn)。成功來的太快，2019年李佳琦就入選福布斯中國30歲以下精英榜，節(jié)目訪談邀約不斷。《魯豫有約》特地為李佳琦做了一期節(jié)目，跟拍了他一天的工作內(nèi)容，他已經(jīng)達到中國直播界迄今為止的最高點。拍綜藝、錄制晚會、演戲，李佳琦涉足的領(lǐng)域不止是直播，像明星一樣趕通告。他參加央視網(wǎng)絡(luò)春晚，也跟實力派歌手張韶涵同臺演出。在張藝謀擔(dān)任總監(jiān)制，寧浩擔(dān)任總導(dǎo)演的《我和我的家鄉(xiāng)》中客串只有三秒鏡頭的電商主播。在劉昊然、彭昱暢主演的電影《一點就到家》中，李佳琦本色出演，依舊是那個努力賣貨的形象。這些電影足以說明，李佳琦在直播經(jīng)濟、淘寶行業(yè)的影響力。男主播帶貨口紅，本來就是一件稀奇的事情，李佳琦入行早，成功填補了這一空缺。03雪梨?zhèn)?、李佳琦們的困?/span>一百個人聽到成功的消息，只有十個人會去做，而第一個做的往往才是真正能賺到錢的。李佳琦和雪梨就是如此，他們的成功并不是偶然，除了趕上行業(yè)發(fā)展的風(fēng)口期，也跟個人特質(zhì)有關(guān)。兩個人一個在直播界，一個在網(wǎng)紅界混得風(fēng)生水起，其付出的努力也是不可忽視的。雪梨在今年雙十一對自己作出了反省，并說未來十年的目標(biāo)就是做一個好老板。她經(jīng)常在微博復(fù)盤自己的行為，并給自己打氣繼續(xù)努力。李佳琦曾在一場直播中試完380支口紅，被人稱為“鐵唇哥”。他在采訪中說自己不敢休息，怕一覺醒來被直播界的后輩們超越，自己的產(chǎn)品不再受人喜歡。但是這些紅人通過努力在收獲名利的同時，也頻頻翻車。李佳琦在直播間曾口無遮攔地和楊冪開黃色玩笑，兩人的互懟讓直播間十分“低氣壓”。當(dāng)天李佳琦就在微博道歉，說自己以后一定會更加注意言行。李佳琦從“敬業(yè)真誠的帶貨一哥”變成“低素質(zhì)男人”，在女性消費為主導(dǎo)力的淘寶行業(yè)，李佳琦的行為直接影響到了顧客緣。他還曾因為宣傳美容儀被罰款了30萬元，被質(zhì)疑虛假宣傳，產(chǎn)品還存在安全隱患。還有那件讓各大媒體爭相報道的大閘蟹事件，更是被指欺騙消費者。李佳琦在一場直播中推銷大閘蟹，說是23年的老品牌。可等消費者拿到手才知道，賣的不是陽澄湖大閘蟹，是從其他地方運過來的。雪梨這邊也事故不斷，她曾在直播間給粉絲們做活動，很多產(chǎn)品只要0.01元。有消費者發(fā)現(xiàn)在直播間秒殺買到1分錢的商品，卻要999元運費，涉及此情況的用戶一共有174位。雖然雪梨最后進行了退款，還發(fā)了微博聲明說是系統(tǒng)的問題，還是損失了消費者的信任。雪梨的網(wǎng)紅店還曾被說抄襲大牌，而且是被設(shè)計師本人直接在微博開撕。隨后雪梨公司說是供應(yīng)商這邊的問題，與自家無關(guān)，還希望能與設(shè)計師溝通合作。可這起事件讓雪梨的淘寶店掛上了“抄襲”、”廉價感“的標(biāo)簽。
這兩個靠努力跟時運終于走到臺前，獲得不菲利益的人，現(xiàn)在屢屢翻車，是因為他們早就已經(jīng)不單單代表自己了。
李佳琦、雪梨紛紛成立公司，光在李佳琦直播間，就有十幾個人搬運商品選品，鏡頭前的一張面孔，背后有無數(shù)人支撐，更不用說跟他們有著千絲萬縷聯(lián)系的利益方。
即使他們有最開始的真誠和熱情，在粉絲快速變現(xiàn)的商業(yè)需求下，他們也很難隨心所欲發(fā)揮長處，分身乏術(shù)之余，更難去管束身邊的員工。
可是在經(jīng)濟高速發(fā)展迅速的今天，有保障有誠意的產(chǎn)品，才能得到消費者的信任。
人們愿意為之買單的是從來不是新鮮感，而是優(yōu)質(zhì)的服務(wù)本身。
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