繼上半年只產(chǎn)生了一部算得上爆劇的《安家》后（2020年度奇觀，爆款消失了！），最近的暑期檔可算是有了起色。
無論什么時(shí)候打開熱搜榜，一定是被《二十不惑》《三十而已》承包了↓
這邊是“前浪”奔騰，那邊“后浪”亦蓄勢待發(fā)。
一年一度的藝考陸續(xù)放榜：剛在《向往的生活》和歐陽娜娜合唱的張子楓，拿到北電專業(yè)第3；出演了《老男孩》《小歡喜》的劉家祎北電第8；剛被拍到戀情曝光卻又宣布分手的周奇緊隨其后，北電第9……
這幾位日后的同班同學(xué)說來也巧，都共同參演《小別離》《小歡喜》，讓“爸爸”黃磊、“媽媽”海清激動(dòng)發(fā)博慶祝。
再看看“小家族”其他成員——
“金琴琴”趙今麥中戲2020級第1、“季楊楊”郭子凡北電2017級第1、“張小宇”胡先煦中戲2018級第3、“黃芷陶”吳施樂北電2019級第8……
當(dāng)年的小孩兒如今都上了北電中戲了，可以說是全員學(xué)霸劇組沒跑了！
不管是今夏熱播的《二十不惑》《三十而已》，還是前幾年大火的《小歡喜》《小別離》，這背后的贏家已隱隱若現(xiàn)，他們都有同一個(gè)出品方——成立不過6年的檸萌影業(yè)。
檸萌影業(yè)雖然年輕，但不妨先看看這幾年交出的成績單↓
檸萌影業(yè)成立至今出品電視劇
迄今為止檸萌影業(yè)共出品并播出12部電視劇，數(shù)量不多，但質(zhì)量感人，超半數(shù)評分都在7分以上。
熱播的這兩部劇中，也能看到和其他已播劇的有趣聯(lián)動(dòng)：
《三十而已》中，鐘曉芹在家追劇《九州縹緲錄》↓
后來三位姐姐回到大學(xué)課堂，正好坐在了姜小果一行人后面，姜小果上課看著《九州縹緲錄》，而其他人的閑聊句句扎心↓
片尾的蔥油餅攤，小手一掃，跳出來《獵狐》夏遠(yuǎn)警官的友情提醒↓
《二十不惑》中，梁爽的朋友圈里有個(gè)叫尖兒的朋友發(fā)了《小歡喜》的觀后感↓
段家寶喜歡的明星是《全職高手》中的“邱非”子路↓
姜小果刷微博，熱搜第一是“夏遠(yuǎn)受傷”，熱搜置頂則是“獵狐行動(dòng)跨國追逃”↓
梁爽奶奶也在《好先生》中，飾演了關(guān)曉彤“彭佳禾”的奶奶↓
而檸萌影業(yè)在資本市場的表現(xiàn)同樣強(qiáng)勁，2018年3月便已經(jīng)達(dá)到75億估值。
金融領(lǐng)域中的獨(dú)角獸公司，往往需要滿足三個(gè)條件：10億美元以上估值，創(chuàng)辦時(shí)間一般為十年內(nèi)，未上市。
按照這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，檸萌影視便正是文娛領(lǐng)域的一頭“獨(dú)角獸”。
在今年艱難大環(huán)境下，既有影視寒冬的凜冽，也有爆款難現(xiàn)的窘境，為什么檸萌影業(yè)這么年輕一公司，卻能夠持續(xù)霸屏？
01 背靠衛(wèi)視，要做年輕人的影視公司
首先要從創(chuàng)始人蘇曉說起，他以每年都要向影視圈發(fā)出“十問”而出名↓
時(shí)間再往前推，2014年掀起的廣電離職潮中，蘇曉也是出走的一員大將。他曾任東方衛(wèi)視副總監(jiān)、SMG（上海東方傳媒集團(tuán)有限公司）影視劇中心主任，但2014年選擇單干創(chuàng)業(yè)。
在公開信中，蘇曉把在SMG的日子比喻作“圍城迷宮”，而出走的原因也和互聯(lián)網(wǎng)興起，對傳統(tǒng)影視國有體制造成的沖擊相關(guān)↓
在他的設(shè)想中，要做一家“為年輕人做內(nèi)容”的互聯(lián)網(wǎng)影視公司，面向互聯(lián)網(wǎng)，面向年輕人。
同年成立的檸萌影業(yè)，便是承載這一夢想的載體。
檸萌影業(yè)實(shí)行的是合伙人制度，據(jù)媒體報(bào)道——
陳菲、徐曉鷗、楊曉培、張翼蕓主管劇集業(yè)務(wù)；周元主管電影、海外業(yè)務(wù)和投融資；韓雷負(fù)責(zé)基于CG技術(shù)的視效制作和內(nèi)容原創(chuàng)；宗帥撐起了泛娛樂人才經(jīng)紀(jì)板塊；蘇曉作為總舵手統(tǒng)領(lǐng)公司運(yùn)營。
和蘇曉一樣，過半高層都曾在SMG任職，隸屬東方衛(wèi)視系。
但奇怪的是，檸萌影業(yè)與東方衛(wèi)視的關(guān)系卻算不上多么密切，11部上星劇中，有7部落地于浙江衛(wèi)視，還有由浙江衛(wèi)視獨(dú)播的《扶搖》《九州縹緲錄》等。小道消息稱，因?yàn)樘K曉離職時(shí)并不算體面，因而被老東家視作“叛徒”。
但也不用急著下這么個(gè)結(jié)論，這幾年來，東方衛(wèi)視的身影也開始出現(xiàn)，比如今年的《獵狐》是東方衛(wèi)視+北京衛(wèi)視雙臺(tái)聯(lián)播，《三十而已》則是東方衛(wèi)視獨(dú)播。
雖然要做的是互聯(lián)網(wǎng)影視公司，但傳統(tǒng)電視臺(tái)經(jīng)歷能帶來的加成不言而喻，可以在采購、策劃等環(huán)節(jié)予以優(yōu)勢。
02 一條腿走路，電影和古裝劇表現(xiàn)不佳
而檸萌影業(yè)這幾年的影視道路，可以說是“出走一圈，歸來仍是現(xiàn)代題材”。
2016年，檸萌影業(yè)憑借《好先生》《小別離》一舉成名，正式打響名聲。
5月播出的《好先生》，一轉(zhuǎn)傳統(tǒng)電視劇的男主形象，懸疑線和感情線雙管齊下，網(wǎng)播量超142億，關(guān)曉彤成為“國民閨女”，江疏影飾演的江萊亦被稱作她最出彩的角色之一。
隨后8月播出的《小別離》，是國內(nèi)首次以中學(xué)生留學(xué)為主題進(jìn)行探討的電視劇，戳中了大多數(shù)中國式家長的普遍焦慮↓
“你今天進(jìn)不了前100，你就進(jìn)不了重點(diǎn)高中，你進(jìn)不了重點(diǎn)高中，你就進(jìn)不了重點(diǎn)大學(xué)，進(jìn)不了重點(diǎn)大學(xué)，你等于這輩子就完啦?！?/span>
不僅被稱為“2016年現(xiàn)象級話題劇王”，并在相關(guān)研討會(huì)上被評為“一部真正的現(xiàn)實(shí)主義優(yōu)秀作品”，數(shù)據(jù)方面的表現(xiàn)也很強(qiáng)勁，連續(xù)11天CSM35城收視率奪冠，提名當(dāng)屆白玉蘭獎(jiǎng)最佳中國電視劇。
接下來，檸萌影業(yè)繼續(xù)走的是“超級劇集”概念，副總裁楊曉培對這個(gè)名詞的解釋是——“高投入、高質(zhì)量、高收視、高流量”。
最顯而易見的是，一方面致力于合作流量明星，2017—2019年間，單是“四大流量”中就攢到了鹿晗、楊洋，以及陳偉霆、娜扎、楊冪、劉昊然這樣的小花小生。
另一方面則是著力于古裝大IP、大制作：《擇天記》投資4個(gè)億，《扶搖》5個(gè)億，《九州縹緲錄》同樣也是5個(gè)億。
但高投入未必就能帶來高回報(bào)，《擇天記》《扶搖》頻頻被吐槽“特效仿佛5毛錢”，而《九州縹緲錄》在大半個(gè)娛樂圈打call后，開播前緊急撤檔，等再次開播時(shí)關(guān)注度跳崖式減少，評分不斷下滑。
即使這樣，《九州縹緲錄》仍是這幾年來檸萌影業(yè)評分最高的古裝劇，6分，堪堪及格。
這背后是神奇的評分反差，檸萌影業(yè)仿佛“一條腿”走路，《小別離》《好先生》《全職高手》這樣的現(xiàn)代劇基本能保7沖8，然而《寂寞空庭春欲晚》《擇天記》《扶搖》等古裝劇則穩(wěn)定徘徊在4分。
因此“超級劇集”這3年，表現(xiàn)最出色的依舊是現(xiàn)實(shí)題材《小歡喜》，作為《小別離》姐妹篇，同樣說的是高考下悲和喜，播出期間數(shù)據(jù)傲人，89次登上熱搜↓
4年過去了，除林依晨、鳳小岳主演的《愛情凍住了》已上映外，其他電影依舊是存在于立項(xiàng)中的概念。且《愛情凍住了》評分僅5.4，出品發(fā)行一欄并未見到檸萌影業(yè)的相關(guān)身影。
高投入、高流量，低質(zhì)量、低收視，這讓檸萌影業(yè)對于“超級劇集”的定義也在變化，2018年已是——“大的投入，高質(zhì)量、大的影響力，三者不可分割”，也就是說“高流量”已經(jīng)被分割出去了。
這種變化從近2年的作品中亦可窺見一斑，數(shù)量依舊不多，但都是現(xiàn)實(shí)主義范疇：講述經(jīng)偵警察偵破經(jīng)濟(jì)犯罪大案的《獵狐》，四名女生即將大學(xué)畢業(yè)步入社會(huì)的《二十不惑》，30歲這一時(shí)間節(jié)點(diǎn)都市女性面臨煩惱的《三十而已》。
以及繼續(xù)聚焦教育問題的“小家族”收官之作《小舍得》，也在今年5月正式開機(jī)。
延續(xù)“小”系列，新開“女性”題材后，但在影視劇市場，現(xiàn)實(shí)題材這條賽道上的選手并非只有檸萌影業(yè)。
諸如《都挺好》《歡樂頌》《大江大河》背后的正午陽光，《安家》背后的耀客傳媒，《人民的名義》背后的嘉會(huì)傳媒等都是佼佼者，競爭相當(dāng)激烈。
03 資本市場認(rèn)可，嘗試多元化布局
而資本市場進(jìn)入，其實(shí)也和檸萌影業(yè)的發(fā)展路徑息息相關(guān)。
天眼查顯示，檸萌影業(yè)目前一共經(jīng)歷了5輪投資：
成立不到一年便拿下了騰訊獨(dú)家的1億投資，不到兩年又新增5億；
之后幾輪雖具體金額沒有披露，但有媒體透露，C輪融資和B輪持平，為5億元左右，且融資前的估值已達(dá)到了75億。
后來有消息稱檸萌影業(yè)將在2018年底啟動(dòng)IPO，雖暫無更新消息，但不可否認(rèn)的是，這一路走來可以說是順風(fēng)順?biāo)?，并且多家明星資本機(jī)構(gòu)的進(jìn)入足以證明來自資本市場的認(rèn)可。
值得注意的是，2015年3月騰訊以1億人民幣進(jìn)行A輪融資時(shí)，此時(shí)的檸萌影業(yè)不過是家新得不能再新的公司，且還沒有所謂的熱劇播出。
為什么能吸引資本青睞，這可能是盤旋在很多人腦中的問題。
但也是這個(gè)月，蘇曉談及和騰訊合作時(shí)表示，“騰訊懂年輕人，有豐富的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)，有強(qiáng)大的渠道，不僅擁有8億用戶，而且深刻理解他們的需求。”
但更深層次的或許是——騰訊作為互聯(lián)網(wǎng)巨頭，擁有多元化業(yè)務(wù)，恰好和檸萌影業(yè)的觀念不謀而合。
合伙人之一周元曾透露，當(dāng)時(shí)有多家投資機(jī)構(gòu)找上門來，估值更高、條件更好，但最終仍選擇了騰訊，“他們既有供給上游IP的能力，同時(shí)又具備多元化的變現(xiàn)渠道”。
這也就意味著，可以借此實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的閉環(huán)，覆蓋影視制作的上中下游，包括投資、制作、營銷、發(fā)行、衍生等。
以《擇天記》為例，這是網(wǎng)文作家貓膩簽約騰訊文學(xué)后的首部長篇作品，改編同名電視劇由騰訊影業(yè)、企鵝影業(yè)、檸萌影業(yè)、檸萌悅心、芒果TV、閱文集團(tuán)共同出品，其中3家是騰訊系公司，2家是檸萌系公司，剩下的芒果TV呢，旗下的投資專用芒果文創(chuàng)基金則在B輪融資時(shí)跟投了檸萌影業(yè)，持股1.82%。
改編同名電影則由檸萌影業(yè)、騰訊影業(yè)出品，最后網(wǎng)播平臺(tái)同樣出現(xiàn)了騰訊視頻的身影，可以說彼此之間關(guān)系千絲萬縷。
此外，《擇天記》還開發(fā)了動(dòng)畫、網(wǎng)游、手游等，均由騰訊主導(dǎo)完成，這么一來，從IP到影視再到衍生品的閉環(huán)已經(jīng)形成。
騰訊的身影在檸萌影業(yè)的發(fā)展歷程中無處不在，A、B、C輪融資從未缺席，背靠這棵大樹好乘涼，蘇曉就曾形象地做了個(gè)比喻：“檸萌是企鵝下的一個(gè)蛋?！?/span>
而這么多年來，檸萌影業(yè)致力的也是將這個(gè)閉環(huán)更加完整化。
經(jīng)過查詢，檸萌影業(yè)通過對外投資，目前旗下共14家子公司，4家為100%控股，3家處于已注銷狀態(tài)，涉及影視制作、發(fā)行、推廣、營銷、投資管理、咨詢等業(yè)務(wù)。
除了從名字上就能一眼識別的“檸萌”系外，檸萌影視還投資了方舟閱讀、森美介文化、樂漾影視、哇唧唧哇、五元文化等。
樂漾影視和五元文化出品過不少精品網(wǎng)劇，如：《太子妃升職記》《白夜追兇》《滅罪師》等，后者享有“網(wǎng)劇第一廠牌”的美譽(yù)。
達(dá)成合作后，蘇曉曾坦言，希望能和五元文化合作垂直類型化的網(wǎng)劇。但隨著賈躍亭持續(xù)爆雷，前不久甘薇又退出樂漾影視董事長、經(jīng)理、法人，檸萌影業(yè)又能否和樂漾影視進(jìn)行網(wǎng)劇領(lǐng)域的深耕，懸之又懸。
哇唧唧哇不必多說，以藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)為主，蘇曉一度表示，可能會(huì)邀請哇唧唧哇的藝人參與旗下的劇集出演。
目前來看二者合作不僅限于影視，比如哇唧唧哇旗下藝人毛不易為《全職高手》演唱的主題曲《巔峰之上》，音樂制作便是由檸萌悅心完成。
以及方舟閱讀，大家可能更為熟悉的名字是“豆瓣閱讀”，是一個(gè)原創(chuàng)文學(xué)創(chuàng)作平臺(tái)。
所以檸萌影業(yè)大手一揮，砸下6000萬的目的不難理解，便是為了影視化的原創(chuàng)IP做儲(chǔ)備，近年立項(xiàng)的《金融街沒有愛情》便是二者合作后的第一部作品。
此外，檸萌影業(yè)在2016年成立了藝人經(jīng)紀(jì)公司萌揚(yáng)文化，旗下?lián)碛悬S覺、江疏影、林丹等人。
近日，萌揚(yáng)文化又官宣了和張杰達(dá)成多維度合作，線上演唱會(huì)迅速被提上了日程，今晚即將上線，恐又要向音樂領(lǐng)域進(jìn)軍↓
目前來看，檸萌影業(yè)所追求的全產(chǎn)業(yè)鏈閉合，至少已經(jīng)在IP、影視、藝人等節(jié)點(diǎn)上有所布局。
而這次在暑期檔表現(xiàn)強(qiáng)勁的它，又是否會(huì)成為疲軟已久的影視圈下的一劑檸檬味的強(qiáng)心劑呢？
可能還需要日后交給時(shí)間和市場驗(yàn)證。
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